2. Исходные проблемы
О проекте
Lumident — крупная столичная стоматологическая клиника в Киеве. С точки зрения SEO это типичный коммерческий медицинский проект категории YMYL: широкая структура услуг, большой объём информационных материалов, отдельные лендинги под разные виды лечения, протезирования и имплантации, а также массивный «исторический» ссылочный профиль.
Когда Lumident обратился в SEOquick, это была уже сформировавшаяся клиника с сильным брендом, которая находилась на пике узнаваемости и трафика. Но парадокс в том, что именно этот пик и многолетняя работа с разными SEO-подрядчиками создали фундаментальные проблемы: технический «долг», неуправляемый контент, следы агрессивного линкбилдинга. После выхода обновлений Google для медицинских сайтов (YMYL и последующих апдейтов) это начало явно отражаться на видимости и стабильности органики.
Наша задача была не «вытащить сайт с нуля», а реабилитировать большой медицинский проект, который формально уже в топах, но всё сильнее страдает от алгоритмических изменений и накопленных ошибок. И у нас получилось. Но об этом подробнее.
Основной особенностью было то, что данный сайт оставался в обслуживании у другого SEO агентства полного цикла, которое обслуживало их сайт все время в течение всего цикла. Но за консультацией по SEO они обращались к нам.
Первый же комплексный аудит показал, что проблем у проекта не одна и не две — они накладываются слоями.
Во-первых, Lumident попал в зону действия жёстких YMYL-требований. Для медицинского сайта это означает повышенное внимание к качеству контента, прозрачности информации о клинике и экспертности. На практике это выглядело так: часть запросов «просела», CTR по ряду страниц упал, а рост органики стал нестабильным — особенно на фоне конкурентов, которые успели лучше адаптироваться под Helpful Content и E-E-A-T.
Во-вторых, технический аудит вскрыл накопленный за годы «техдолг»: проблемы с индексацией большого объёма страниц, ошибки в AMP-версиях, медленный отклик (INP) на мобильных, тяжёлые скрипты и медиа, некорректные редиректы и дубли. Для сайта с сотнями страниц это приводило к тому, что часть контента просто не раскрывала свой потенциал в поиске.
- нерелевантные title, написанные под клики, а не под интент;
- переспам в некоторых текстах;
- хаотичный внутренний линкбилдинг;
- технические костыли, которые сломались после обновлений CMS.
В-третьих, анализ контента показал, что в массиве материалов есть слабые и просевшие страницы: тексты устарели, структура не соответствовала текущим требованиям (нет чёткой иерархии H2/H3, мало полезных блоков), на некоторых URL CTR опустился ниже 1%, хотя тема очевидно коммерческая и конкурентная. Отдельно стоял вопрос метаданных: за годы работы разные исполнители формировали title и description по своим правилам, без единого стандарта.
Наконец, у проекта был мощный, но неоднородный ссылочный профиль. Было много ссылок, но не все они соответствовали текущему уровню требований к медицинской тематике. При этом потенциал бренда — участие в образовательных инициативах, социальных проектах, экспертный контент — использовался не до конца.
Несмотря на огромный авторитет клиники в офлайне, сайт не получал достаточного количества:
- профильных упоминаний,
- качественных внешних ссылок,
- социальных сигналов доверия.
Главная сложность проекта
Проблемы накладывались слоями: жёсткие YMYL-требования, накопленный за годы техдолг (индексация, AMP, INP), неоднородный ссылочный профиль и следы агрессивного линкбилдинга прошлых подрядчиков. Дополнительно — сайт оставался на полном цикле у другого агентства, а к нам обращались за SEO-консультацией.
Решение: стратегия «сначала стабилизировать и очистить, затем усиливать» — техническая реабилитация, точечное усиление 68 страниц с низким CTR (по аудиту 110 URL конкурентов) и трижды проведённые Scholarship-кампании ради «белых» .edu/.gov-ссылок, которые хорошо ложатся на YMYL.
3. Стратегия
Стратегия выстраивалась вокруг простой идеи: сначала стабилизировать и очистить, затем усиливать и масштабировать. Мы разбили работу на несколько крупных направлений, каждое из которых поддерживало другое.
Во-первых, мы сделали ставку на техническую реабилитацию: провести полный техаудит, оформить понятное ТЗ программисту и отдельно вынести задачи по AMP и Core Web Vitals. Цель — убрать всё, что мешает индексации и ухудшает пользовательский опыт: тяжёлые элементы, ошибки в вёрстке, лишние редиректы, проблемы с INP и скоростью загрузки.
Во-вторых, мы запланировали переоценку и усиление контента. Для медицинской тематики мало просто «написать текст»: важно, чтобы страница была структурирована, отвечала на реальные вопросы пациента, выглядела экспертно и точно описывала услугу. Поэтому мы проверили страницы на просадки, переписали метаданные, составили ТЗ на доработку материалов и выстроили процесс с копирайтером и редактором так, чтобы тексты не просто выпускались, а проходили вычитку и доработку перед публикацией.
В-третьих, мы опирались на конкурентный анализ. По ключевым направлениям были проаудированы страницы конкурентов (в сумме 110 URL), выделены 68 внутренних страниц Lumident с низким CTR, а ещё 35 — с потенциальным риском при агрессивной оптимизации. Задача — не «переписать всё подряд», а точечно усилить те страницы, которые уже находятся в зоне видимости, но недополучают кликов.
И, наконец, отдельным столпом стратегии стала работа по Scholarship. Lumident трижды заходил в Scholarship-кампании (зимний запуск 2020–2021, осенний 2023 и осенний 2024 годов). Для крупной клиники это не только способ получить .edu/.gov-ссылки и релевантные упоминания, но и логичное продолжение реальной активности клиники — образования, участия в конкурсах, социально значимых проектах. Это даёт «белый» ссылочный профиль, который хорошо ложится на YMYL-требования.
4. Проведённые работы
4.1. Аудиты и постановка задач
На старте мы прошли весь классический набор аудитов.
Технический аудит описал базовую картину: где сайт теряет скорость, какие AMP-страницы отрабатывают с ошибками, какие блоки мешают нормальной индексации, где есть проблемы с кодом и серверным откликом. Вместо абстрактных рекомендаций это были конкретные задачи для программиста: что править в первую очередь, какие правки критичны для Core Web Vitals, какие — второстепенны и могут делаться по мере сил команды.
Параллельно мы провели аудит по YMYL: посмотрели, как на сайте представлены врачи, клиника, юридическая информация, как оформлены контактные и доверительные блоки, насколько прозрачен сайт для пациента, который попадает на него впервые. Для Google это не формальная галочка, а часть логики ранжирования медицинских сайтов.
Третья часть диагностики — юзабилити-аудит. Мы оценили, как пользователь движется по сайту: насколько быстро он может найти нужную услугу, как устроены меню и фильтры, не теряется ли человек между информационными и коммерческими страницами, где он сталкивается с «узкими» местами — будь то форма записи, сложный интерфейс или перегруженная шапка.
На выходе мы получили не просто отчёт, а карты задач: что исправляем на уровне кода и скорости, что — на уровне интерфейса, а что — на уровне контента и структуры.
4.2. Техническая оптимизация и Core Web Vitals
После постановки задач мы перешли к реализации. Работа шла не точечными «латками», а пакетами:
- часть задач касалась AMP: нужно было убрать ошибки, которые мешали корректному отображению страниц и ухудшали мобильный опыт;
- отдельный блок — снижение INP и улучшение Core Web Vitals: оптимизация скриптов, пересмотр тяжёлых элементов, работа с изображениями и шрифтами;
- ещё один важный слой — индексация и чистка: на таком объёмном проекте даже небольшая доля «мусорных» страниц или дублей создаёт шум и забирает crawl-budget.
Техническая часть во многом «невидима» для пользователей, но именно она даёт базу, на которой контент и ссылки начинают работать как нужно. В случае Lumident это было особенно заметно на фоне последующих апдейтов: сайт пережил пересборку алгоритмов без катастрофического обвала и сохранил потенциал для восстановления.
4.3. Контент, метаданные и конкуренты
Следующий фокус — контент и то, как он выглядит в результатах поиска.
Анализ контентных просадок показал, какие страницы теряют трафик не потому, что тема больше не интересна, а потому, что материал устарел, стал менее полезным или проигрывает конкурентам по структуре и глубине. По этим URL мы подготовили ТЗ на обновление: где добавить конкретику, где переформулировать блоки, где усилить экспертизу и развернуть ответы на типичные вопросы пациентов.
Отдельный пласт — метаданные. Мы не переписывали все title и description подряд, а работали с приоритетом: сперва те страницы, которые уже имеют показы, но CTR ниже 1%, затем — осторожные изменения там, где любые резкие правки могли навредить. Плюс к этому — выравнивание H1 и структуры H2/H3 под те паттерны, которые показали себя эффективными при аудите 68 конкурентных страниц.
Работа с конкурентами была не теоретической, а практической: для каждой целевой страницы мы смотрели, как её тип решают сильные игроки по Киеву, и формировали ТЗ — какие элементы должны появиться, какие блоки контента добавить, какие акценты сместить, чтобы страница была не «ещё одной», а лучшею в кластере.
4.4. Scholarship и ссылочный профиль
Lumident — редкий случай, когда медицинская клиника органично вписывается в Scholarship-стратегию. Мы трижды заходили в Scholarship-кампании:
- зимой 2020–2021,
- осенью 2023,
- осенью 2024 года.
Пример влияния Scholarship ссылок на позиции сайта – нагляден.
В каждый период клиника выступала партнёром или организатором стипендиальной/образовательной инициативы: на сайте создавались страницы с условиями участия, а дальше запускался аккуратный outreach по профильным образовательным ресурсам.
Результат — естественные ссылки и упоминания с .edu/.gov и тематических площадок, без агрессивного линкбилдинга. Для крупного медицинского ресурса это особенно важно: такие ссылки не только передают вес, но и усиливают восприятие Lumident как клиники, которая инвестирует в обучение и долгосрочное развитие сферы.
В связке с технической и контентной работой Scholarship стал тем фактором, который помог сохранить высокий уровень траста домена, даже когда алгоритмы серьёзно встряхнули медицинскую выдачу.
5. Результат
| Этап | Органический трафик/мес |
| Конец 2020 | ~40 784 |
| Минимум (июнь 2021, после апдейтов) | ~10 456 |
| Пик (сентябрь 2023) | 168 549 |
| После адаптации (декабрь 2025) | 75 966 (≈×7 к минимуму), из них ~64 000 — небрендовый |
Источник: данные Ahrefs по домену Lumident. Реферальных доменов — 1 200+.
Динамика проекта хорошо видна по данным Ahrefs: в конце 2020 года органический трафик Lumident держался на уровне около 40 000 визитов в месяц (на 01.12.2020 — 40 784). Затем отраслевые изменения и перестройка алгоритмов привели к заметной просадке — в июне 2021 года трафик опускался до 10 456 визитов в месяц, после чего началось постепенное восстановление. Уже к концу 2021 года сайт вернулся в район 35 000 визитов, а к концу 2022 года вырос до 81 000+.
К осени 2023 года, когда мы заходили в новый активный период работ, проект находился на пике: по данным на 1 сентября 2023 года органический трафик составлял 168 549 визитов в месяц. Но именно в этот момент медицинская тематика столкнулась с очередной волной обновлений, и трафик начал снижаться. К концу 2023 года он опустился до 122 964, а к весне 2024 года — до 114 920.
Осенью 2024 года на фоне глобальной перестройки медвыдачи трафик кратковременно фиксировался в районе 52 000 визитов (на 30.11.2024 — 51 997). Это уже существенно ниже пиковых значений, но значительно выше минимальной точки июня 2021 года, когда сайт только переживал последствия первых жёстких изменений.
К концу 2025 года видно, что проект не просто «остался на плаву», а адаптировался к новым правилам: на 4 декабря 2025 года органический трафик составляет 75 966 визитов в месяц, при этом около 64 000 из них — небрендовый трафик, а на бренд Lumident приходится стабильные ~6 700 визитов. То есть сайт привлекает не только тех, кто уже знаком с клиникой, но и новых пациентов по запросам лечения, протезирования, имплантации и другим услугам.
Помимо самого объёма трафика выросла и ширина видимости. Количество запросов в топ-1–3 и топ-4–10 увеличилось по сравнению с стартовым периодом, а большую часть этих позиций составляют коммерческие и локальные запросы: пациенты, которые ищут стоматологию в Киеве, услуги по имплантации, ортодонтии, лечению пародонтоза и т.д. Одновременно с этим DR и число ссылающихся доменов выросли до отметок порядка 1 200+ доменов, а ссылочный профиль стал более чистым и управляемым — за счёт Scholarship и аккуратной внешней работы.
Важно и то, как воспринимает результат сама клиника. В отзыве руководитель подчёркивает, что за плечами уже был опыт работы с несколькими известными агентствами, но только в этом проекте они почувствовали системность: оперативный аудит, понятный план, работа «на перспективу», а не только на краткосрочные показатели. Отдельно отмечена открытая коммуникация и готовность объяснять, что и зачем делается, а не просто «просить подождать, потому что ниша сложная».
В сухом остатке картина такая: Lumident не избежал ударов YMYL-апдейтов и отраслевых изменений, но смог пройти через них без обвала, сохранить большую часть органики и частично отыграть позиции, при этом укрепив траст и качество сайта. Сейчас проект продолжает развиваться: обновляются страницы, ведётся работа по контенту и Scholarship, а сайт остаётся одним из сильнейших стоматологических ресурсов Киева в органическом поиске.
| Регион продвижения | Киев |
|---|
Команда проекта
Над проектом работала команда SEOquick:
- Николай Шмичков — SEO-стратегия (зам. директора)
Полный состав и роли — на странице «О нас».
Что дальше
Похожий медицинский кейс: Продвижение сайта клиники в Киеве (FamilyHealth) — рост органики более чем в 17 раз.
У вас крупный медицинский сайт под давлением апдейтов? Конкретный следующий шаг — получить YMYL-аудит и план реабилитации.