1. Исходные проблемы: что было на старте
О проекте
FamilyHealth.ua — сайт многопрофильной медицинской клиники, которая работает в формате семейного центра: приёмы врачей разных специальностей, диагностические и лечебные услуги, акцент на женское здоровье, проктологию и другие чувствительные темы.
Проект пришёл с уже сформированным объёмом контента, но без системной SEO-оптимизации: важная часть страниц не работала на привлечение новых пациентов, а технические ошибки тормозили рост видимости.
Период активных работ — с февраля 2020 года. Ниже — как мы выстроили стратегию и чего удалось добиться.
На старте сайт выглядел живым и наполненным: десятки статей по заболеваниям, услуги, отзывы пациентов, разделы FAQ, карточки врачей. Но с точки зрения SEO и техники картина была гораздо менее радужной.
Техническая часть
При детальном сканировании обнаружился набор классических для медпроектов проблем:
- Большое количество URL с параметрами пагинации (?pg=2, ?pg=3 и т.д.) в разделах статей, отзывов, FAQ, списка врачей. Такие страницы индексировались как отдельные, создавая дубли и “размывая” вес.
- Цепочки и группы перенаправлений в блоке 30x: переходы с http на https и старые адреса, которые не были до конца доведены до чистых 301-редиректов.
- Ошибки 40x — в том числе по карточкам врачей и старым контентным страницам: часть из них по-прежнему имела входящие ссылки, но возвращала 404.
- Неправильная работа с индексацией:
- важные страницы услуг могли быть заблокированы в robots.txt;
- при этом служебные области типа /wp-admin/ всё ещё попадали в индекс.
- Изображения без alt-тегов и часть картинок с избыточным весом: это влияло и на скорость, и на релевантность по ВЧ/СЧ запросам, где важны иллюстрации (диаграммы, схемы, фото процедур).
Контент, структура и мета-данные
Содержательный уровень у проекта был сильный, но с точки зрения SEO:
- часть страниц имела неуникальные или шаблонные title/description;
- встречались слабые или дублирующиеся H1;
- разделы FAQ и статей не были завязаны на запросы “вопрос–ответ”;
- микроразметка внедрена частично и не использовалась по максимуму (врачи, организация, статьи).
Пользовательские сценарии
Отдельный блок — сценарии поведения пациентов:
- раздел отзывов был недостаточно структурирован и не всегда подталкивал к записи;
- истории выздоровления не были оформлены как сильный конверсионный элемент (ни видео, ни продуманных сценариев);
- путь пользователя от статьи / FAQ до конкретной услуги или врача был длинным и местами неочевидным.
Всё это вместе приводило к ситуации, когда даже хороший контент не “вытягивал” органику: сайт ранжировался, но не реализовывал свой потенциал.
Главная сложность проекта
Парадокс проекта: контента было много, сайт «выглядел живым», но органика не реализовывала потенциал — мешали технические ошибки (дубли пагинации, 30x/40x, индексация) и отсутствие системной SEO-структуры в чувствительной YMYL-нише.
Решение: вместо точечной правки мета-тегов мы выстроили три синхронных потока — техническая чистка и управляемая индексация, структурированное семантическое ядро с массовой переработкой мета, и сценарии доверия (отзывы, истории выздоровления, видео), ведущие пациента от информационного запроса к записи.
2. Стратегия: на что сделали ставку
Вместо того чтобы точечно “подкрасить” мета-теги, мы выстроили комплексную стратегию вокруг трёх ключевых направлений:
- Техническая чистка и управляемая индексация
Убрать лишние страницы из поиска, вернуть важные URL, выровнять редиректы и robots.txt, оптимизировать изображения. - Структурированное семантическое ядро и массовая переработка мета-данных
Распределить запросы по услугам, диагнозам, симптомам, процедурам, сформировать нормальное дерево разделов и подтянуть под него мета и контент. - Сценарии вовлечения и доверия: отзывы, блог, YouTube
Сделать так, чтобы пациент, который пришёл по информационному запросу, постепенно двигался к записи на приём: через статьи, FAQ, истории выздоровления и видео.
3. Проведённые работы
3.1. Первый месяц: фундамент — техника, СЯ и ТЗ
В первый месяц мы сфокусировались на внутренней оптимизации и подготовке долгосрочного пакета задач.
Основные блоки работ:
- Семантическое ядро и конкуренты
Собрали ядро по услугам, заболеваниям, симптомам, процедурам, дополнительно промониторили конкурентов и выделили запросы, которые отличают клинику Family Health, а не просто дублируют общий рынок. - Кластер “вопрос–ответ”
Отдельно сформировали кластер запросов с вопросительной формой — под будущие FAQ и статьи, отвечающие на конкретные страхи и вопросы пациентов. - ТЗ на блог и микроразметку
Подготовили техническое задание программисту на создание/доработку блога и внедрение микроразметки (организация, врачи, статьи, FAQ, отзывы), чтобы в будущем получать расширенные сниппеты. - Технический аудит + ТЗ программисту
На основе полного техаудита были оформлены задачи разработчикам:- исправление проблем с параметрами пагинации;
- корректировка 30x/40x;
- закрытие служебных разделов от индекса;
- работа с robots.txt и sitemap;
- оптимизация изображений и базовая работа со скоростью.
- ТЗ контент-менеджеру
Подготовили подробное задание на исправление мета-тегов и заголовков: привести title/description/H1 к единому стандарту, убрать дубли и “пустые” теги. - Страницы отзывов и истории выздоровления
Важный блок: ТЗ по оптимизации страниц с отзывами и сценарии для “историй выздоровления”. Задача — превратить отзывы в сильный конверсионный элемент, добавить эмоции и доверие, а не просто набор текстов. - YouTube и видеоконтент
Сформировали контент-план для YouTube и сценарии-скрипты для видеороликов с отзывами и полезной информацией, привязанные к уже существующим статьям и услугам. - Старт ссылочной стратегии
Первый этап — сабмиттинг: аккуратное размещение информации о клинике на профильных ресурсах и каталогах.
По итогам первого месяца у проекта появился понятный план: что исправляет программист, что делает контентщик, что снимается на видео и как это всё складывается в единую SEO-модель.
3.2. Второй и последующие месяцы: масштабирование и усиление
Дальше акценты сместились в сторону массовой оптимизации и роста авторитетности.
Мета-данные и повторный техаудит
- Провели большую кампанию по обновлению мета-тегов: тысячи мета-данных были приведены к единому стандарту под кластеры запросов.
- После первых правок выполнили повторный техаудит и сформировали дополнительный список задач по “хвостам”: оставшиеся дубли, технические мелочи, не до конца закрытые URL.
Внешнее продвижение и блог
- Подготовили техническое задание для внешнего продвижения: список тем для статейных ссылок, требования к площадкам и контенту.
- Начали писать и размещать статьи на тематических сайтах (формат Miralinks и аналогичные площадки) со ссылками на “тонкий” экспертный контент на FamilyHealth.ua.
- Разработали ТЗ для блога с акцентом на низкоконкурентные информационные запросы: “что такое…”, “как лечится…”, “симптомы…”, “последствия…”.
- Автор клиники писал статьи под эти запросы, соблюдая структуру: H1 — тема блока, H2 — вопросы, текст — развёрнутые ответы.
Доработка UX и сценариев
Хотя сценарии поведения пользователя были вынесены в отдельные документы, их суть можно описать так:
- продумать путь пациента из статьи или FAQ к конкретной услуге, врачу или форме записи;
- улучшить видимость CTA-элементов (“записаться на приём”, “получить консультацию”);
- связать отзывы и истории выздоровления с соответствующими услугами и заболеваниями;
- использовать видео и тексты отзывов не только как “социальное доказательство”, но и как шаг к записи.
Исправление технических “дополнений” для программиста
На основе файла с дополнительными ошибками мы:
- подчистили длинные списки URL с параметрами (разделы отзывов, статей, FAQ, списков врачей);
- навели порядок с 404 по врачам и старым страницам;
- оптимизировали крупные изображения и добавили alt там, где их критически не хватало;
- скорректировали индексацию на уровне GSC: разблокировали нужные услуги и исключили из индекса нежелательные служебные адреса.
4. Динамика органики: что изменилось по цифрам
| Показатель | Было (фев 2020) | Стало (мар 2021) |
| Органический трафик | ~1 013 визитов/мес | ~17 971 визитов/мес (×17, +1 674%) |
| Запросов в топ-3 | 98 | 313 |
| Запросов в топ-10 | 82 | 438 |
| Тип роста | в основном небрендовый трафик (новые пациенты «с улицы») | |
Источник: данные Google Search Console / Serpstat по домену FamilyHealth.ua, период февраль 2020 — март 2021.
4.1. Полгода активных работ (февраль-июль 2020)
За первые шесть месяцев продвижения:
- Средний органический трафик вырос с примерно 1 013 визитов в феврале 2020 до 3 269 визитов в июле 2020.
Это +2 256 визитов и прирост около +223% — более чем в 3 раза. - Количество запросов в топ-3 увеличилось с 98 до 136.
- Количество запросов в топ-10 — с 82 до 201.
То есть уже в пределах полугода проект вышел на устойчивый рост и начал занимать больше позиций по коммерческим и информационным запросам одновременно.
4.2. Годовая перспектива (февраль 2020-март 2021)
Если смотреть на период чуть шире, до марта 2021 года, динамика выглядит ещё нагляднее:
- Средний органический трафик вырос с 1 013 до 17 971 визита в месяц.
Это +16 958 визитов и рост примерно на +1 674% — фактически более чем в 17 раз. - Запросы в топ-3: с 98 до 313 (тройной рост охвата “первых строк”).
- Запросы в топ-10: с 82 до 438 (более чем пятикратный рост).
- Запросы в топ-20: с 214 до 726, что показывает расширение “рабочего поля” под дальнейшую дооптимизацию.
- По группам по интентам:
- коммерческих запросов в видимых позициях (до топ-50) стало заметно больше (по данным выгрузки – рост с ~219 до ~448 позиций);
- транзакционных — примерно вдвое (с ~46 до ~90+), то есть запросов типа “записаться”, “клиника”, “цена” и т.п.
Отдельно важно, что основной рост пришёлся именно на небрендовый трафик: если брендовые обращения практически не менялись, то небрендовый трафик (по диагнозам, симптомам, методам лечения) увеличился кратно. Это означает, что клиника начала привлекать новых пациентов “с улицы”, а не только работать по уже знакомому бренду.
Команда проекта
Над проектом работала команда SEOquick:
- Николай Шмичков — SEO-стратегия (зам. директора)
Полный состав и роли — на странице «О нас».
Что дальше
Похожий медицинский кейс: Работы по раскрутке стоматологической клиники — тот же подход YMYL + UX + Scholarship.
У вас медицинский сайт? Конкретный следующий шаг — получить аудит по YMYL-критериям и оценить точки роста, а не общий заказ услуги.