Продвижение медицинского интернет-магазина

О проекте

Brovapharma.ua — интернет-магазин ветеринарных препаратов и товаров для животных. Проект пришёл к нам с типичными для eCommerce-сегмента проблемами: техническими ошибками, дублированием страниц, слабой индексацией, отсутствием оптимизации мета-данных и нерелевантной структурой контента. Цель — улучшить SEO-показатели, исправить технические недочёты, повысить удобство сайта и создать основу для активного роста органического трафика.

Исходные проблемы проекта

Когда Brovapharma.ua пришёл к нам, сайт выглядел функциональным, на первый взгляд, но внутри имел целый ряд критичных технических и структурных ошибок, мешающих его росту. Проблемы начинались с базовых технических настроек: разные зеркала сайта отдавали разные коды ответа, часть страниц открывалась отдельно, создавая дубликаты. Это приводило к “распылению” ссылочного веса и усложняло Google задачу — какой URL является основным.

Параллельно с этим использовались неправильные виды редиректов: временные 302, из-за которых поисковая система продолжала индексировать старые версии страниц.
Отсутствие корректной обработки «бесконечных URL» также создавало технические дубликаты.

Ключевые проблемы можно было разделить на несколько крупных групп:

• Технические ошибки: некорректные зеркала, неправильные редиректы, ошибки sitemap, конфликтные правила в robots.txt.
• Индексационные проблемы: ошибки 404, блокировки в robots.txt, отсутствие части страниц в выдаче.
• Недочёты в контенте: пропущенные или дублирующиеся мета-теги, пустые H1, ошибки микроразметки.
• Юзабилити-затруднения: обязательная регистрация при заказе, некликабельные телефоны, неправильный переключатель языка, отсутствие мессенджеров.

Также у сайта были плохие показатели по Web Vitals.

Все эти факторы вместе создавали ситуацию, когда сайт не мог полноценно ранжироваться, терял органический трафик и усложнял пользователям процесс покупки.

Проведённые работы

Мы начали с устранения технических ошибок — это была база, без которой любые SEO-работы дали бы минимальный эффект. Первым шагом стала полноценная настройка зеркал: мы выбрали единственную рабочую версию домена и настроили правильные 301-редиректы со всех остальных. Далее были устранены временные перенаправления, исправлен механизм обработки подссылок типа “/////”, обновлён robots.txt и исправлен sitemap.

Когда фундамент был выровнен, мы занялись структурой сайта и контентной оптимизацией. На основе собранного семантического ядра распределили ключевые запросы по уровням вложенности, переписали мета-теги, устранили дубли, добавили корректные ALT-теги и полностью пересобрали микроразметку, чтобы она проходила валидацию.

Наиболее важные изменения в SEO-блоке включали:

• создание и распределение семантического ядра;
• обновление title, description и H1;
• исправление ALT-тегов и атрибутов изображений;
• оптимизацию пагинации;
• корректную настройку hreflang;
• внедрение и исправление Schema.org.

Параллельно мы работали над улучшением юзабилити — важного фактора поведенческого ранжирования. На основе детального UX-аудита был перестроен интерфейс оформления заказа: обязательную регистрацию убрали, телефоны стали кликабельными, внесли кнопки мессенджеров, добавили маркеры “Топ продаж”, улучшили карточки товаров и предложили внедрить модуль “Покупка в один клик”.

Такой подход позволил объединить SEO и конверсионные задачи в единую стратегию.

Результаты продвижения

Эффект от работы был заметен ещё до завершения всех этапов. После исправления технических ошибок Google стал корректно обходить сайт, количество ошибок в Search Console резко сократилось, а страницы начали стабильно попадать в индекс.

На уровне SEO-видимости наблюдался уверенный рост по целевым запросам: переработанные категории и карточки товаров начали подниматься в ТОП благодаря качественным мета-тегам, уменьшению дублей и улучшению структуры.

Основные положительные изменения можно выделить так:

• Рост индексации: страницы стали корректно сканироваться, исчезли технические дубли.
• Улучшение позиций: коммерческие запросы укрепились в ТОП-10, ряд низкочастотных начал ранжироваться выше.
• Повышение конверсии: снятие обязательной регистрации и улучшения UX заметно снизили количество брошенных корзин.
• Улучшение поведения пользователей: выросло время на сайте, уменьшились отказы, улучшилась глубина просмотра.

В результате Brovapharma.ua получил не просто исправленный сайт, а полноценную, правильную структуру, готовую к дальнейшему росту и масштабированию за счёт контента и расширения ассортимента.

Краткий итог

Работа над проектом Brovapharma.ua включала глубокую техническую и структурную оптимизацию, исправление критичных UX-ошибок и оптимизацию контента.
Мы создали основу для дальнейшего SEO-роста сайта, обеспечили исправную индексацию, подготовили структуру к расширению и улучшили пользовательские сценарии.

Проект показал стабильный рост SEO-метрик после устранения ошибок и внедрения технических рекомендаций — что особенно важно для интернет-магазина с большим ассортиментом.