Исходная точка: что было до начала работ
О проекте
Belsta — онлайн-магазин розничной продажи качественной домашней обуви: тапочки, дорожная обувь из натуральной кожи, экокожи и текстиля для всей семьи. 15 лет опыта на рынке, собственное производство, лидирующие позиции в нише.
Проект пришёл к нам в марте 2023 с задачей провести аудит ресурса. Сайт не был «в нуле», но терял позиции и трафик — в первую очередь из-за двух алгоритмических апдейтов подряд.
| Показатель (старт, март 2023) | Значение |
| Среднемесячный трафик | ~9 000 визитов (по данным Ahrefs) |
| Структура трафика | львиную долю занимает брендовый |
| Динамика | просадка после March 2023 Core Update и February Product Review Update |
| Ссылочный профиль | низкого качества, требовал чистки |
Источник стартовых данных: Ahrefs по домену Belsta (март 2023).
Главная сложность проекта
Ключевая проблема была не в одном факторе, а в их совпадении: сайт просел одновременно от двух апдейтов — контентного Product Review Update и общего Core Update, — при этом ссылочный профиль был слабым и не добавлял трасту. Просто «нарастить ссылок» в такой ситуации опасно: это могло усилить негативный сигнал.
Нестандартное решение: мы развели работу на два независимых, но синхронных потока — сначала привести в порядок контент карточек и категорийные метаданные (прямой ответ на Product Review Update), и только параллельно, аккуратно и со вторым уровнем, выстраивать ссылочную стратегию через PR-статьи и каталоги, а не через биржи.
Проведённые работы
Мы провели технический аудит и поставили детальные ТЗ. К каждому направлению — почему именно так:
- ТЗ по микроразметке → чтобы карточки и категории корректно отдавали данные в сниппеты и выделялись в выдаче на фоне агрегаторов.
- Аудит скорости загрузки → обувь чаще смотрят с мобильных, поэтому скорость мобильной версии напрямую влияла на отказы.
- ТЗ контент-менеджеру → многие товары были «одинаковыми» и конкурировали друг с другом, а описаний карточек не хватало — именно на это и указывало падение после February Product Review Update. Цель — устранить каннибализацию и поднять релевантность.
- ТЗ программисту по ошибкам → техническая чистота как база, без которой контент и ссылки не работают в полную силу.
- Ссылочная стратегия → детальный ссылочный аудит конкурентов, сбор пула площадок, где сайта не было, аутрич и подготовка контента под каждую → прирост траста без рисков бирж.
Результаты
Проведя тщательную работу по контенту и скоординировав работу по описаниям, мы уже к июлю начали замечать плоды труда. Ссылочная стратегия была запущена к апрелю, а её влияние проявилось в сентябре 2023 — трафик пошёл вверх.
| Показатель | Было (март 2023) | Стало (23 октября 2023) |
| Органический трафик из Google | ~9 000 визитов/мес | ~23 000 визитов/мес |
| Прирост | ×2,5 (+156%) за 6 месяцев | |
| Построено ссылок | 90+ (соцпрограммы, справочники, PR-статьи) + усиление вторым уровнем | |
Источник: данные Google органического поиска / Ahrefs по домену Belsta, период март–октябрь 2023.
Команда и параметры проекта
| Период работ | март 2023 — октябрь 2023 (6 месяцев) |
| Регион продвижения | Украина |
Над проектом работала команда SEOquick:
- Николай Шмичков — SEO-стратегия (зам. директора)
Полный состав и роли — на странице «О нас».
Что дальше
Похожий кейс в смежной e-commerce-нише: Продвижение интернет-магазина одежды Sunshouse.com.ua — там мы так же выстроили семантику и контент категорий под рост небрендового трафика.
Хотите оценить потенциал своего интернет-магазина? Конкретный следующий шаг — не «заказать SEO вслепую», а получить аудит для e-commerce-проекта и обсудить продвижение именно в вашей товарной нише.