Старт: хороший продукт, но «сырой» SEO-фундамент
О проекте
В 2022 году к нам в SEOquick обратился интернет-магазин Sunshouse.com.ua. Это не просто реселлер, а фабрика, которая уже много лет шьёт мужские куртки, пальто, парки и продаёт их под своим брендом через сайт и маркетплейсы. Задача была вполне понятной: вывести сайт на уровень стабильных продаж из органики, особенно по конкурентным запросам в кластере «мужские куртки» и «мужские пальто».
Основной проблемой был слабый ссылочный профиль, и в целом слабый органический трафик на старте.
На момент начала работ у проекта была типичная для производственного бренда картина:
- сайт активно пополнялся товарами, но категорийные страницы жили “своей жизнью”: короткие тексты, мало пользы, никакого нормального раскрытия ассортимента;
- сильный офлайн-/бренд-фактор (фабрика, опыт, ассортимент), но это почти не было “упаковано” в SEO-сигналы;
- внутренняя перелинковка была слабой: пользователь попадал в раздел курток и дальше “утопал” в фильтрах и карточках, не переходя между сезонами, фасонами, длиной;
- ссылочный профиль — в основном естественные упоминания и немного маркетплейсов, системной работы не было.
По факту, сайт сильного производителя проигрывал маркетплейсам и крупным интернет-магазинам именно на уровне семантики, структуры и контента.
Главная сложность проекта
Сильный офлайн-бренд и фабрика, но в SEO это не было «упаковано»: тонкие категорийные тексты, слабая перелинковка, минимальный ссылочный профиль. Сайт производителя проигрывал маркетплейсам.
Решение: семантическое ядро вокруг кластера «мужские куртки», перепаковка категорий под микрокластеры (сезон/фасон/длина — одна страница = один интент), перелинковка + микроразметка и внешка через справочники и отзовики.
Семантика и аудит контента: выстраиваем ядро вокруг “мужских курток”
Первый месяц по плану был сосредоточен на внутренней оптимизации.
Мы начали с аудита контента и сборки семантического ядра по ключевым направлениям:
- общий кластер “мужские куртки”;
сезонность: зимние, осенние, весенние, демисезонные, летние; - типы и фасоны: классические, удлинённые, короткие, с капюшоном, с мехом и т.д.
языки: RU + UA (куртка мужская / мужские куртки / куртки чоловічі / купити куртку чоловічу и т.п.).
В ТЗ по кластеру «Мужские куртки» мы собрали десятки высокочастотных и среднечастотных запросов:
куртка мужская, купить куртку мужскую, куртки чоловічі, мужские куртки, купить мужскую куртку, чоловічі куртки, купити куртку чоловічу и т.д.
Сразу же в этом же файле задали структуру будущих текстов: блоки про ассортимент, материалы, фасоны, ценовые диапазоны, вставки с подборками товаров и микро-FAQ. То есть семантика сразу “зашивалась” в будущий контент, а не просто лежала в виде списка ключей.
Параллельно мы провели аудит существующих текстов:
какие категории недописаны, где тексты “водяные”, где вообще нет SEO-описания, какие страницы каннибализируют друг друга по похожим запросам.
Переработка категорий: каждая страница — под свой микрокластер
Следующий логичный шаг — перепаковка категорийных страниц.
Ты прислал ТЗ копирайтеру — там большой документ с листами по типам страниц:
«Мужские Куртки», «Зимние мужские куртки», «Демисезонные», «Осень-Зима», «Классические», «с капюшоном», «с мехом» и так далее.
Мы выстроили подход:
- Одна категория — один чёткий интент
Если страница — «Зимние мужские куртки», то текст отвечает на вопросы о теплоте, наполнителях, защите от влаги, температурном режиме и т.п., а не просто “ещё один текст про куртки”. - Структурированный контент под ключи
В ТЗ ты увидишь блоки:- какие модели есть в наличии;
- какие материалы используются (ткань, утеплитель, подкладка);
- какие фасоны и для каких случаев (на каждый день, в офис, для авто и т.д.);
- чем бренд отличается от конкурентов (срок службы, гарантия, лекала) – это напрямую брали из преимуществ самого Sun’s House.
- Коммерческий смысл в текстах
Мы не писали “абстрактные SEO-полотна” — в ТЗ прямо закладывались фразы вроде:- “в нашем ассортименте вы найдёте…”
- «вы можете подобрать модель под свой рост и тип фигуры…»
- “есть как базовые модели, так и трендовые решения…”
- Интеграция с товарной сеткой
В одном из заданий ты указывал: «вставить табличку с 6 названиями курток и цен…» — то есть часть контента работала как мини-витрина прямо в SEO-тексте.
В итоге каждая ключевая страница перестала быть “обязательным SEO-описанием” и стала полноценной точкой входа из поиска: пользователь по запросу “зимняя мужская куртка” попадал сразу на страницу, где ему по делу объясняют, что за модели, чем отличаются утеплители, на какую погоду они рассчитаны и какие есть цены.
Перелинковка и микроразметка: связываем сезонность, фасоны и длину
Следующий блок работ по плану — перелинковка и микроразметка.
Мы подготовили отдельное ТЗ по перелинковке:
- из общих категорий “мужские куртки” — ссылки в сезонные и стилевые подкатегории;
- перекрёстные ссылки между близкими по смыслу разделами (например, “зимние куртки” ↔ “зимние удлинённые куртки” ↔ “куртки с мехом”);
- акцентные ссылки из текстов на конкретные подборки (“посмотреть все зимние куртки в чёрном цвете”, “перейти в раздел удлинённых пальто” и т.п.).
Перелинковка была сделана один раз и навсегда. За счет оптимизации категорий фильтров.
Это решало сразу две задачи:
- Поисковая: роботу проще понять логическую структуру ассортимента и связи между разделами.
- Поведенческая: пользователь не попадает в “тупик”, а может перейти в более узкий или соседний сегмент, если текущий вариант ему не подходит.
Параллельно мы выдали ТЗ по микроразметке программисту: разметка товаров, хлебных крошек, улучшение сниппетов. Для интернет-магазина одежды это критично — корректные сниппеты с ценой, наличием, рейтингом помогают выделиться на фоне агрегаторов.
Внешнее продвижение: справочники, отзывы, форумы
В плане работ по первому месяцу у тебя как раз расписан блок:
- сабмиттинг в каталоги и справочники,
- парсинг каталогов и форумов,
- поиск площадок для отзывов.
Задача была не просто “накидать ссылок”, а:
- зарегистрировать магазин в ключевых украинских справочниках и каталогах, где пользователи действительно ищут магазины одежды;
- расширить присутствие бренда на площадках с отзывами — чтобы Sunshouse.com.ua не выглядел “одиночным” сайтом, а был частью экосистемы: каталоги, обзоры, отзывы, маркетплейсы;
- получить миксы из брендовых и околобрендовых упоминаний: запросы типа Sunshouse куртки отзывы, пальто Sunshouse, Sun’s House одежда.
Так формировался естественный профиль ссылок и упоминаний — логичный для производителя с историей и широким ассортиментом.
Контент-план и продолжение работ
Внутренняя оптимизация и переработка категорий — это не одноразовая “акция”, поэтому отдельно был сделан контент-план:
- какие категории дописывать первыми (по приоритету спроса и маржинальности);
- какие темы выносить в блог (как выбрать куртку, чем отличаются наполнители, как ухаживать за верхней одеждой и т.п.);
- как использовать сезонность: подогрев спроса перед осенне-зимним и весенним сезонами.
Таким образом, Sunshouse.com.ua постепенно превращался из просто каталога товаров в контентно-коммерческий проект, где пользователь не только видит карточки, но и получает ответы на свои вопросы
По итогам работ мы зафиксировали улучшение позиций по ключевым кластерам, особенно в секции мужских курток и пальто.
В отчёте по позициям за период 23 мая – 22 июня 2023 видно:
- у проекта сформировалась заметная доля запросов в ТОП-10 и ТОП-20, а часть семантики уверенно осела в ТОП-3;
- средняя позиция по мониторингу держится в районе середины первой страницы/начала второй (график средней позиции движется вниз, то есть в сторону улучшения);
- по ряду приоритетных запросов результаты достигли ТОП-1-ТОП-2 — например, такие информационно-коммерческие запросы, как
«драповое пальто мужское», «размерная сетка мужских курток», «размеры курток мужских» показывались на первых позициях в Google Украина.
Это важно: в мониторинг попадали не только чисто брендовые ключи, но и коммерческие запросы по ассортименту, где Sunshouse.com.ua конкурирует с маркетплейсами и крупными магазинами одежды.
| Регион продвижения | вся Украина |
|---|
Результаты
В отчёте по позициям за 23 мая – 22 июня 2023 — устойчивое улучшение в кластере мужских курток и пальто:
- заметная доля запросов в ТОП-10 и ТОП-20, часть семантики — в ТОП-3;
- средняя позиция движется к улучшению (середина первой / начало второй страницы);
- ряд приоритетных запросов («драповое пальто мужское», «размерная сетка мужских курток») — в ТОП-1–ТОП-2 в Google Украина.
Источник: отчёт по позициям Sunshouse.com.ua, 23.05–22.06.2023. В мониторинге — не только брендовые, но и коммерческие запросы (конкуренция с маркетплейсами).
Команда проекта
Над проектом работала команда SEOquick:
- Николай Шмичков — SEO-стратегия (зам. директора)
Полный состав и роли — на странице «О нас».
Что дальше
Похожий e-commerce-кейс: Продвижение интернет-магазина Belsta.
У вас интернет-магазин или производство? Конкретный следующий шаг — получить аудит семантики и структуры.