Старт: хороший продукт, але «сирий» SEO-фундамент
Про проєкт
У 2022 році до нас у SEOquick звернувся інтернет-магазин Sunshouse.com.ua. Це не просто реселер, а фабрика, яка вже багато років шиє чоловічі куртки, пальта, парки й продає їх під власним брендом через сайт і маркетплейси. Завдання було цілком зрозумілим: вивести сайт на рівень стабільних продажів з органіки, особливо за конкурентними запитами в кластері «чоловічі куртки» та «чоловічі пальта».
Основною проблемою був слабкий посилальний профіль і загалом слабкий органічний трафік на старті.
На момент початку робіт у проєкту була типова для виробничого бренду картина:
- сайт активно поповнювався товарами, але категорійні сторінки жили «своїм життям»: короткі тексти, мало користі, жодного нормального розкриття асортименту;
- сильний офлайн-/бренд-фактор (фабрика, досвід, асортимент), але це майже не було «запаковано» в SEO-сигнали;
- внутрішня перелінковка була слабкою: користувач потрапляв у розділ курток і далі «тонув» у фільтрах і картках, не переходячи між сезонами, фасонами, довжиною;
- посилальний профіль — здебільшого природні згадки й трохи маркетплейсів, системної роботи не було.
Фактично сайт сильного виробника програвав маркетплейсам і великим інтернет-магазинам саме на рівні семантики, структури та контенту.
Головна складність проєкту
Сильний офлайн-бренд і фабрика, але в SEO це не було «запаковано»: тонкі категорійні тексти, слабка перелінковка, мінімальний посилальний профіль. Сайт виробника програвав маркетплейсам.
Рішення: семантичне ядро навколо кластера «чоловічі куртки», перепакування категорій під мікрокластери (сезон/фасон/довжина — одна сторінка = один інтент), перелінковка + мікророзмітка і зовнішка через довідники та відгукові сайти.
Семантика й аудит контенту: вибудовуємо ядро навколо «чоловічих курток»
Перший місяць за планом був зосереджений на внутрішній оптимізації.
Ми почали з аудиту контенту і збирання семантичного ядра за ключовими напрямами:
- загальний кластер «чоловічі куртки»;
сезонність: зимові, осінні, весняні, демісезонні, літні; - типи й фасони: класичні, подовжені, короткі, з капюшоном, з хутром тощо.
мови: RU + UA (куртка мужская / мужские куртки / куртки чоловічі / купити куртку чоловічу тощо).
У ТЗ за кластером «Чоловічі куртки» ми зібрали десятки високочастотних і середньочастотних запитів:
куртка мужская, купить куртку мужскую, куртки чоловічі, мужские куртки, купить мужскую куртку, чоловічі куртки, купити куртку чоловічу тощо.
Одразу ж у цьому ж файлі задали структуру майбутніх текстів: блоки про асортимент, матеріали, фасони, цінові діапазони, вставки з добірками товарів і мікро-FAQ. Тобто семантика одразу «зашивалася» у майбутній контент, а не просто лежала у вигляді списку ключів.
Паралельно ми провели аудит наявних текстів:
які категорії недописані, де тексти «водянисті», де взагалі немає SEO-опису, які сторінки канібалізують одна одну за схожими запитами.
Переробка категорій: кожна сторінка — під свій мікрокластер
Наступний логічний крок — перепакування категорійних сторінок.
Було підготовлено велике ТЗ копірайтеру — там великий документ із листами за типами сторінок:
«Чоловічі куртки», «Зимові чоловічі куртки», «Демісезонні», «Осінь-Зима», «Класичні», «з капюшоном», «з хутром» і так далі.
Ми вибудували підхід:
- Одна категорія — один чіткий інтент
Якщо сторінка — «Зимові чоловічі куртки», то текст відповідає на питання про тепло, наповнювачі, захист від вологи, температурний режим тощо, а не просто «ще один текст про куртки». - Структурований контент під ключі
У ТЗ є блоки:- які моделі є в наявності;
- які матеріали використовуються (тканина, утеплювач, підкладка);
- які фасони і для яких випадків (на кожен день, в офіс, для авто тощо);
- чим бренд відрізняється від конкурентів (термін служби, гарантія, лекала) — це безпосередньо брали з переваг самого Sun's House.
- Комерційний сенс у текстах
Ми не писали «абстрактні SEO-полотна» — у ТЗ прямо закладалися фрази на кшталт:- «у нашому асортименті ви знайдете…»
- «ви можете підібрати модель під свій зріст і тип фігури…»
- «є як базові моделі, так і трендові рішення…»
- Інтеграція з товарною сіткою
В одному із завдань вказувалося: «вставити табличку з 6 назвами курток і цін…» — тобто частина контенту працювала як міні-вітрина прямо в SEO-тексті.
У підсумку кожна ключова сторінка перестала бути «обов'язковим SEO-описом» і стала повноцінною точкою входу з пошуку: користувач за запитом «зимова чоловіча куртка» потрапляв одразу на сторінку, де йому по суті пояснюють, що за моделі, чим відрізняються утеплювачі, на яку погоду вони розраховані та які є ціни.
Перелінковка й мікророзмітка: пов'язуємо сезонність, фасони та довжину
Наступний блок робіт за планом — перелінковка й мікророзмітка.
Ми підготували окреме ТЗ з перелінковки:
- із загальних категорій «чоловічі куртки» — посилання в сезонні та стильові підкатегорії;
- перехресні посилання між близькими за змістом розділами (наприклад, «зимові куртки» ↔ «зимові подовжені куртки» ↔ «куртки з хутром»);
- акцентні посилання з текстів на конкретні добірки («подивитися всі зимові куртки в чорному кольорі», «перейти в розділ подовжених пальт» тощо).
Перелінковку було зроблено один раз і назавжди. За рахунок оптимізації категорій фільтрів.
Це вирішувало одразу два завдання:
- Пошукове: роботу простіше зрозуміти логічну структуру асортименту й зв'язки між розділами.
- Поведінкове: користувач не потрапляє в «глухий кут», а може перейти у вужчий або сусідній сегмент, якщо поточний варіант йому не підходить.
Паралельно ми видали ТЗ з мікророзмітки програмісту: розмітка товарів, хлібних крихт, покращення сніпетів. Для інтернет-магазину одягу це критично — коректні сніпети з ціною, наявністю, рейтингом допомагають виділитися на тлі агрегаторів.
Зовнішнє просування: довідники, відгуки, форуми
У плані робіт за перший місяць якраз розписано блок:
- сабмітинг у каталоги та довідники,
- парсинг каталогів і форумів,
- пошук майданчиків для відгуків.
Завдання було не просто «накидати посилань», а:
- зареєструвати магазин у ключових українських довідниках і каталогах, де користувачі справді шукають магазини одягу;
- розширити присутність бренду на майданчиках із відгуками — щоб Sunshouse.com.ua не виглядав «поодиноким» сайтом, а був частиною екосистеми: каталоги, огляди, відгуки, маркетплейси;
- отримати мікси з брендових і навколобрендових згадок: запити на кшталт Sunshouse куртки відгуки, пальто Sunshouse, Sun's House одяг.
Так формувався природний профіль посилань і згадок — логічний для виробника з історією та широким асортиментом.
Контент-план і продовження робіт
Внутрішня оптимізація й переробка категорій — це не одноразова «акція», тому окремо було зроблено контент-план:
- які категорії дописувати першими (за пріоритетом попиту й маржинальності);
- які теми виносити в блог (як обрати куртку, чим відрізняються наповнювачі, як доглядати за верхнім одягом тощо);
- як використовувати сезонність: підігрів попиту перед осінньо-зимовим і весняним сезонами.
Таким чином, Sunshouse.com.ua поступово перетворювався з просто каталогу товарів на контентно-комерційний проєкт, де користувач не лише бачить картки, а й отримує відповіді на свої питання.
За підсумками робіт ми зафіксували покращення позицій за ключовими кластерами, особливо в секції чоловічих курток і пальт.
У звіті за позиціями за період 23 травня – 22 червня 2023 видно:
- у проєкту сформувалася помітна частка запитів у ТОП-10 і ТОП-20, а частина семантики впевнено осіла в ТОП-3;
- середня позиція за моніторингом тримається в районі середини першої сторінки/початку другої (графік середньої позиції рухається вниз, тобто в бік покращення);
- за низкою пріоритетних запитів результати досягли ТОП-1–ТОП-2 — наприклад, такі інформаційно-комерційні запити, як
«драпове пальто чоловіче», «розмірна сітка чоловічих курток», «розміри курток чоловічих» показувалися на перших позиціях у Google Україна.
Це важливо: у моніторинг потрапляли не лише суто брендові ключі, а й комерційні запити за асортиментом, де Sunshouse.com.ua конкурує з маркетплейсами та великими магазинами одягу.
| Регіон просування | уся Україна |
|---|
Результати
У звіті за позиціями за 23 травня – 22 червня 2023 — стійке покращення в кластері чоловічих курток і пальт:
- помітна частка запитів у ТОП-10 і ТОП-20, частина семантики — у ТОП-3;
- середня позиція рухається до покращення (середина першої / початок другої сторінки);
- низка пріоритетних запитів («драпове пальто чоловіче», «розмірна сітка чоловічих курток») — у ТОП-1–ТОП-2 у Google Україна.
Джерело: звіт за позиціями Sunshouse.com.ua, 23.05–22.06.2023. У моніторингу — не лише брендові, а й комерційні запити (конкуренція з маркетплейсами).
Команда проєкту
Над проєктом працювала команда SEOquick:
- Микола Шмичков — SEO-стратегія (заст. директора)
Повний склад і ролі — на сторінці «Про нас».
Що далі
Схожий e-commerce-кейс: Просування інтернет-магазину Belsta.
У вас інтернет-магазин або виробництво? Конкретний наступний крок — отримати аудит семантики та структури.