Початкова точка: що було до початку робіт
Про проєкт
Belsta — онлайн-магазин роздрібного продажу якісного домашнього взуття: капці, дорожнє взуття з натуральної шкіри, екошкіри й текстилю для всієї родини. 15 років досвіду на ринку, власне виробництво, провідні позиції в ніші.
Проєкт прийшов до нас у березні 2023 із завданням провести аудит ресурсу. Сайт не був «у нулі», але втрачав позиції й трафік — насамперед через два алгоритмічні апдейти поспіль.
| Показник (старт, березень 2023) | Значення |
| Середньомісячний трафік | ~9 000 візитів (за даними Ahrefs) |
| Структура трафіку | левову частку займає брендовий |
| Динаміка | просідання після March 2023 Core Update і February Product Review Update |
| Посилальний профіль | низької якості, потребував чистки |
Джерело стартових даних: Ahrefs за доменом Belsta (березень 2023).
Головна складність проєкту
Ключова проблема була не в одному факторі, а в їх збігу: сайт просів одночасно від двох апдейтів — контентного Product Review Update і загального Core Update, — при цьому посилальний профіль був слабким і не додавав трасту. Просто «наростити посилань» у такій ситуації небезпечно: це могло посилити негативний сигнал.
Нестандартне рішення: ми розвели роботу на два незалежні, але синхронні потоки — спершу привести до ладу контент карток і категорійні метадані (пряма відповідь на Product Review Update), і лише паралельно, акуратно й з другим рівнем, вибудовувати посилальну стратегію через PR-статті та каталоги, а не через біржі.
Проведені роботи
Ми провели технічний аудит і поставили детальні ТЗ. До кожного напряму — чому саме так:
- ТЗ з мікророзмітки → щоб картки й категорії коректно віддавали дані у сніпети й вирізнялися у видачі на тлі агрегаторів.
- Аудит швидкості завантаження → взуття частіше дивляться з мобільних, тому швидкість мобільної версії прямо впливала на відмови.
- ТЗ контент-менеджеру → багато товарів були «однаковими» й конкурували один з одним, а описів карток бракувало — саме на це й вказувало падіння після February Product Review Update. Мета — усунути канібалізацію й підняти релевантність.
- ТЗ програмісту з помилок → технічна чистота як база, без якої контент і посилання не працюють на повну.
- Посилальна стратегія → детальний посилальний аудит конкурентів, збір пулу майданчиків, де сайта не було, аутріч і підготовка контенту під кожен → приріст трасту без ризиків бірж.
Результати
Провівши ретельну роботу над контентом і скоординувавши роботу над описами, ми вже до липня почали помічати плоди праці. Посилальну стратегію було запущено до квітня, а її вплив проявився у вересні 2023 — трафік пішов угору.
| Показник | Було (березень 2023) | Стало (23 жовтня 2023) |
| Органічний трафік із Google | ~9 000 візитів/міс | ~23 000 візитів/міс |
| Приріст | ×2,5 (+156%) за 6 місяців | |
| Побудовано посилань | 90+ (соцпрограми, довідники, PR-статті) + посилення другим рівнем | |
Джерело: дані Google органічного пошуку / Ahrefs за доменом Belsta, період березень–жовтень 2023.
Команда та параметри проєкту
| Період робіт | березень 2023 — жовтень 2023 (6 місяців) |
| Регіон просування | Україна |
Над проєктом працювала команда SEOquick:
- Микола Шмичков — SEO-стратегія (заст. директора)
Повний склад і ролі — на сторінці «Про нас».
Що далі
Схожий кейс у суміжній e-commerce-ніші: Просування інтернет-магазину одягу Sunshouse.com.ua — там ми так само вибудували семантику й контент категорій під зростання небрендового трафіку.
Хочете оцінити потенціал свого інтернет-магазину? Конкретний наступний крок — не «замовити SEO наосліп», а отримати аудит для e-commerce-проєкту й обговорити просування саме у вашій товарній ніші.