Початкові проблеми проєкту
Про проєкт
Brovapharma.ua — інтернет-магазин ветеринарних препаратів і товарів для тварин. Проєкт прийшов до нас із типовими для eCommerce-сегмента проблемами: технічними помилками, дублюванням сторінок, слабкою індексацією, відсутністю оптимізації метаданих і нерелевантною структурою контенту. Мета — покращити SEO-показники, виправити технічні недоліки, підвищити зручність сайту та створити основу для активного зростання органічного трафіку.
Коли Brovapharma.ua прийшов до нас, сайт виглядав функціональним на перший погляд, але всередині мав низку критичних технічних і структурних помилок, що заважали його зростанню. Проблеми починалися з базових технічних налаштувань: різні дзеркала сайту віддавали різні коди відповіді, частина сторінок відкривалася окремо, створюючи дублікати. Це призводило до «розпорошення» посилальної ваги й ускладнювало Google завдання — який URL є основним.
Паралельно використовувалися неправильні види редиректів: тимчасові 302, через які пошукова система продовжувала індексувати старі версії сторінок.
Відсутність коректної обробки «нескінченних URL» також створювала технічні дублікати.
Ключові проблеми можна було поділити на кілька великих груп:
- Технічні помилки: некоректні дзеркала, неправильні редиректи, помилки sitemap, конфліктні правила в robots.txt.
- Індексаційні проблеми: помилки 404, блокування в robots.txt, відсутність частини сторінок у видачі.
- Недоліки в контенті: пропущені або дубльовані мета-теги, порожні H1, помилки мікророзмітки.
- Юзабіліті-труднощі: обов'язкова реєстрація під час замовлення, неклікабельні телефони, неправильний перемикач мови, відсутність месенджерів.
Також сайт мав погані показники за Web Vitals.
Усі ці фактори разом створювали ситуацію, коли сайт не міг повноцінно ранжуватися, втрачав органічний трафік і ускладнював користувачам процес покупки.
Головна складність проєкту
Сайт «виглядав робочим», але всередині — шари критичних помилок: різні дзеркала з різними кодами відповіді, тимчасові 302-редиректи, «нескінченні URL», конфлікти robots.txt, погані Web Vitals і хаотичні мета. Усе це «розпорошувало» посилальну вагу.
Рішення: спершу фундамент (дзеркала → 301, чистка редиректів, robots/sitemap), потім структура й контент (семантика, мета, ALT, Schema, hreflang) і паралельно UX-конверсія (прибрали обов'язкову реєстрацію, клікабельні телефони, месенджери).
Проведені роботи
Ми почали з усунення технічних помилок — це була база, без якої будь-які SEO-роботи дали б мінімальний ефект. Першим кроком стало повноцінне налаштування дзеркал: ми обрали єдину робочу версію домену й налаштували правильні 301-редиректи з усіх інших. Далі були усунені тимчасові перенаправлення, виправлено механізм обробки підпосилань типу «/////», оновлено robots.txt і виправлено sitemap.
Коли фундамент був вирівняний, ми взялися за структуру сайту й контентну оптимізацію. На основі зібраного семантичного ядра розподілили ключові запити за рівнями вкладеності, переписали мета-теги, усунули дублі, додали коректні ALT-теги й повністю перезібрали мікророзмітку, щоб вона проходила валідацію.
Найважливіші зміни в SEO-блоці включали:
- створення та розподіл семантичного ядра;
- оновлення title, description і H1;
- виправлення ALT-тегів та атрибутів зображень;
- оптимізацію пагінації;
- коректне налаштування hreflang;
- впровадження та виправлення Schema.org.
Паралельно ми працювали над покращенням юзабіліті — важливого фактора поведінкового ранжування. На основі детального UX-аудиту було перебудовано інтерфейс оформлення замовлення: обов'язкову реєстрацію прибрали, телефони стали клікабельними, внесли кнопки месенджерів, додали маркери «Топ продажів», покращили картки товарів і запропонували впровадити модуль «Покупка в один клік».
Такий підхід дозволив об'єднати SEO та конверсійні завдання в єдину стратегію.
Результати просування
| До | Після |
| дублі, слабка індексація, помилки в Search Console | коректне сканування, сторінки стабільно в індексі |
| комерційні запити поза ТОП | зміцнення в ТОП-10, зростання НЧ-запитів |
| покинуті кошики через обов'язкову реєстрацію | менше відмов, вища глибина й час на сайті |
Джерело: Google Search Console і вебаналітика за Brovapharma.ua (зміни зафіксовані після усунення помилок).
Ефект від роботи був помітний ще до завершення всіх етапів. Після виправлення технічних помилок Google почав коректно обходити сайт, кількість помилок у Search Console різко скоротилася, а сторінки почали стабільно потрапляти в індекс.
На рівні SEO-видимості спостерігалося впевнене зростання за цільовими запитами: перероблені категорії та картки товарів почали підніматися в ТОП завдяки якісним мета-тегам, зменшенню дублів і покращенню структури.
Основні позитивні зміни можна виділити так:
- Зростання індексації: сторінки стали коректно скануватися, зникли технічні дублі.
- Покращення позицій: комерційні запити зміцнилися в ТОП-10, низка низькочастотних почала ранжуватися вище.
- Підвищення конверсії: зняття обов'язкової реєстрації та покращення UX помітно знизили кількість покинутих кошиків.
- Покращення поведінки користувачів: зросло час на сайті, зменшилися відмови, покращилася глибина перегляду.
У результаті Brovapharma.ua отримав не просто виправлений сайт, а повноцінну, правильну структуру, готову до подальшого зростання й масштабування за рахунок контенту та розширення асортименту.
Короткий підсумок
Робота над проєктом Brovapharma.ua включала глибоку технічну та структурну оптимізацію, виправлення критичних UX-помилок і оптимізацію контенту.
Ми створили основу для подальшого SEO-зростання сайту, забезпечили справну індексацію, підготували структуру до розширення й покращили користувацькі сценарії.
Проєкт показав стабільне зростання SEO-метрик після усунення помилок і впровадження технічних рекомендацій — що особливо важливо для інтернет-магазину з великим асортиментом.
Команда проєкту
Над проєктом працювала команда SEOquick:
- Микола Шмичков — SEO-стратегія (заст. директора)
Повний склад і ролі — на сторінці «Про нас».
Що далі
Схожий e-commerce-кейс із технічною чисткою: Просування інтернет-магазину Belsta.
У вас інтернет-магазин з великим асортиментом? Конкретний наступний крок — отримати технічний аудит і план зростання.