Головна складність проєкту
Про проєкт
Royal Thai Spa — мережа салонів тайського масажу та SPA-послуг преміумсегмента. Проєкт прийшов до нас у жовтні 2024 року як сайт, що протягом кількох років існував у стабільному, але застійному стані: органіка не зростала, конкуренти посилювалися, а структура й технічна частина давно потребували оновлення.
З погляду SEO це класичний комерційний локальний проєкт у ніші послуг краси та релаксації — з високою конкуренцією, великою кількістю філій і геозалежними запитами.
На старті Royal Thai Spa мав:
- великий асортимент послуг: масажі, SPA-ритуали, сертифікати, подарункові набори;
- кілька філій по Києву;
- значний обсяг контенту, але без єдиної системи якості;
- слабкий стан технічних метрик і юзабіліті.
Усі ці фактори призводили до того, що сайт займав позиції нижчі, ніж міг, а значну частку трафіку перехоплювали конкуренти — із сучаснішими сайтами й краще опрацьованою структурою.
Коли Royal Thai Spa прийшов у SEOquick у жовтні 2024 року, сайт виглядав зрілим зовні, але технічно й структурно перебував у стані, що гальмував зростання. Технічний аудит, проведений у грудні 2024 року, показав, що сайт розвивався стихійно: багато років поспіль додавалися послуги, нові тексти, зображення, розділи, але без загальної SEO-логіки.
Через це пошукові системи індексували сайт не так, як він задуманий. Частина важливих сторінок була відсутня в sitemap, інші мали неправильні canonical-вказівки, а деякі URL мали рівень вкладеності, який Google вважав «низькопріоритетним». Швидкість завантаження та Core Web Vitals були далекі від норми: на мобільних основна маса сторінок потрапляла в жовту й червону зони, що особливо критично для локального бізнесу, де користувач найчастіше заходить зі смартфона.
Юзабіліті-аудит у січні 2025 року підтвердив, що технічні недоліки безпосередньо відображаються на поведінці користувачів. Структура сайту виглядала гарною, але неефективною:
- розділи послуг ховалися глибоко в меню;
- кнопки запису не виділялися візуально;
- шлях користувача від головної сторінки до вибору процедури був довшим, ніж у конкурентів;
- мобільна навігація збивала контекст — відвідувач втрачав фокус, особливо на сторінках SPA-ритуалів.
Аудит конкурентів, проведений у грудні 2024 року, показав ще одну проблему: Royal Thai Spa програвав за сучасністю структури й повнотою лендингів. Конкуренти вже переходили на моделі «розширених сторінок» — більше тексту, більше блоків, вбудований прайс, фото процедур, FAQ. На цьому тлі лендинги Royal Thai Spa виглядали «тонкими» й менш переконливими.
Семантичний аналіз підтвердив, що сайт недовикористовує можливості ніші. Багато запитів за сертифікатами, подарунковими наборами, окремими видами масажу та філіями або були відсутні, або були змішані на одній сторінці, хоча в конкурентів під кожен інтент була окрема точка входу. Невпорядкована структура заважала Google правильно розподіляти релевантність.
Посилальний аналіз показав, що за рік до звернення приріст доменів практично зупинився: це знижувало траст сайту й робило його вразливішим до алгоритмів.
І тоді в липні стався обвал трафіку. Усі ці фактори пояснювали, чому проєкт «стоїть на місці», попри сильний бренд.
Сильний бренд — але застій: сайт роками розвивався стихійно, без загальної SEO-логіки, з проблемами індексації, canonical і Core Web Vitals; лендинги виглядали «тонкими» на тлі конкурентів. У липні стався обвал трафіку.
Рішення: стратегія стабілізувати → посилити → масштабувати — технічна реорганізація, перезбірка семантики за інтентами, оновлення контенту під стандарт лідерів ніші та контрольований локальний лінкбілдинг.
Стратегія
Ми вибудували стратегію просування на рік уперед, спираючись на три принципи:
стабілізувати → посилити → масштабувати.
Першим етапом стало усунення технічних факторів, що обмежували можливості сайту. Ми привели до ладу canonical-структуру, зібрали коректний sitemap, переглянули URL-каркас, усунули критичні помилки рендерингу. Це дозволило Google знову сприймати сайт цілісно, а не як набір незв'язаних сторінок.
Паралельно ми почали покращувати UX: переробили навігацію, пересунули ключові CTA в зони уваги, спростили шлях до вибору послуги, посилили мобільну версію. Це було особливо важливо, оскільки аудит показав: більшість користувачів відвідують сайт з телефону й очікують «короткий шлях» до запису.
Наступним кроком стала перезбірка семантики. Разом із Royal Thai Spa ми створили нову карту послуг: розвели інтенти «масаж», «тайський масаж», «SPA для двох», «подарункові сертифікати», «ритуали», а також запити за кожною локацією. Це дозволило нам створити структуру, у якій кожна сторінка працює на свій конкретний пошуковий кластер.
Після цього ми оновили контент. На основі аналізу конкурентів було складено ТЗ для покращення лендингів: додали структуровані блоки, розширили описи процедур, посилили експертність текстів, оновили H2/H3, переробили метадані.
І нарешті, ми запустили контрольований лінкбілдинг. Стратегія не була агресивною: ми зробили акцент на якісних локальних посиланнях, релевантних публікаціях, тематичних згадках. Цього було достатньо, щоб відновити траст сайту й надати додаткову динаміку зростанню.
План робіт вийшов такий:
1) Технічна реорганізація
- виправлення hreflang / canonical;
- коригування sitemap;
- робота зі структурою URL;
- оптимізація швидкості;
- впровадження рекомендацій щодо Core Web Vitals;
- чистка сміттєвих сторінок.
Мета — відновити контроль над індексацією й створити базу для зростання. Працювали ми паралельно з компанією UAITLAB, яка виконувала всі завдання з програмної роботи.
2) Зміцнення UX і поведінкових факторів
- переробка навігації;
- посилення карток послуг;
- акцент на кнопках запису;
- коригування мобільних сценаріїв;
- візуальна оптимізація.
Метою було ростити конверсії й покращити залучення. А поточний сайт мав також і помилки в UX.
3) Перезбірка семантики й структури
- створили дерево послуг;
- розвели конкурентні запити;
- розподілили інтенти;
- виділили пріоритетні комерційні сторінки.
Завданням було прибрати внутрішню конкуренцію й підвищити релевантність.
4) Оптимізація контенту
- переписали метадані;
- створили ТЗ на оновлення текстів;
- переробили структуру H2/H3;
- привели комерційні сторінки до стандарту лідерів ніші.
На сайті була величезна кількість AI-контенту, що знаходився в категорійних сторінках і картках товарів. Клієнт AI-текст залишив на картках товарів, але на категоріях ми його виправили.
5) Лінкбілдинг і відновлення трасту
Було вирішено робити акцент на:
- якісних локальних посиланнях;
- тематичних публікаціях;
- комерційно релевантних згадках;
- поступовому прирості доменів.
Щомісяця — аналіз позицій, CTR, конкурентів, перерозподіл пріоритетів.
Проведені роботи
Роботи йшли паралельно кількома потоками — технічним, структурним, контентним і зовнішнім.
Технічна оптимізація
Наприкінці 2024 — на початку 2025 року ми привели сайт до технічних норм: виправили помилки hreflang і canonical, переробили структуру sitemap, оптимізували швидкість і покращили Core Web Vitals. Зокрема, були перероблені важкі зображення, оптимізовані блокувальні скрипти й покращена стабільність мобільного рендерингу. На великих комерційних сторінках швидкість зросла, а INP перейшов із червоної зони в жовту й ближче до зеленої.
UX-покращення
UX-аудит став важливим кроком — він показав, що сайт втрачає клієнтів ще до того, як устигає показати контент. Ми переробили структуру меню, зробили CTA активними й помітними, спростили навігацію по SPA-ритуалах і масажах, скоротили шлях користувача до форми запису. Це безпосередньо вплинуло на конверсії та якість поведінки.
Семантика й контент
Семантичне ядро було перероблено повністю: ми перерозподілили запити за їхніми інтентами й створили відсутні точки входу. На основі аналізу конкурентів ми розширили структуру лендингів, створили нові блоки (опис ритуалів, протипоказання, етапи процедури, FAQ) і оновили метадані під цільові кластери.
Весь контент проходив вичитку й SEO-редактуру, що дозволило однаково оформити сторінки й підвищити їхню релевантність.
Зовнішнє просування й зростання трасту
Протягом року ми зміцнювали посилальний профіль за рахунок якісних локальних і тематичних посилань. За CSV видно, що кількість доменів і посилальних точок збільшувалася рівномірно — без «сплесків», які могли спричинити фільтри. Це дало сайту додаткову стійкість і допомогло закріплюватися в ТОПі за комерційними запитами.
Аналітика й коригування
Два звіти за позиціями (квітень і травень 2025) демонструють стійке зростання:
- збільшення запитів у ТОП-10;
- посилення сторінок сертифікатів і SPA-процедур;
- зростання локальних запитів («тайський масаж + район»);
- покращення CTR після оновлення метаданих.
Аналіз показує, що починаючи з кінця 2024 року тренд іде вгору без різких спадів — показник того, що стратегія вибудувана стійко.
Результат
| Показник | Було (старт) | Стало (осінь 2025) |
| Органічний трафік | 7–9 тис. візитів/міс | 18–20 тис. візитів/міс (+120–150%) |
| «Тайський масаж Київ» | — | #1 (найконверсійніший запит) |
| Динаміка | 12 місяців зростання без провалів + високі показники в AI-видачі | |
Джерело: вебаналітика за royalthaispa.com.ua, жовтень 2024 — жовтень 2025. Програмну частину виконувала команда UAITLAB.
Рік роботи — з жовтня 2024 до жовтня 2025 — дав Royal Thai Spa саме той ефект, якого бракувало до співпраці: прогнозоване, стабільне й органічне зростання.
- на старті органічний трафік перебував у діапазоні 7-9 тис. візитів на місяць;
- до середини 2025 року — 15+ тис. візитів;
- до осені 2025 сайт стабільно утримував 18-20 тис. візитів, в окремі періоди перетинаючи цю планку.
Зростання на 120-150% для локального бізнесу в конкурентній ніші — результат, що свідчить про глибинну трансформацію сайту, а не косметичну оптимізацію. На момент останнього місяця ми показали стабільне зростання трафіку за проєктом.
Але важливіше інше: органічний графік став «рівним» — без провалів, без стрибків, без різких коливань. Це означає, що:
- структура нарешті відповідає логіці запиту;
- поведінкові фактори покращилися;
- технічні помилки більше не заважають індексу;
- Google сприймає сайт як зрілий і корисний;
- якість контенту перевищує середньоринковий рівень.
Проєкт увійшов у стан керованого зростання: кожна оновлена сторінка отримувала ефект, і ці маленькі кроки сумувалися у великі зсуви видимості.
Також сайт отримав дуже високі показники за AI-видачею.
За запитом Тайський масаж Київ на момент роботи він займав 1-ше місце (найконверсійніший запит в аналітиці).
Royal Thai Spa сьогодні — це сайт із сучасною структурою, конкурентним контентом, високою швидкістю й чистим технічним тлом. За рік він пройшов шлях від «потенційно сильного, але недореалізованого» до повноцінного лідера ніші за багатьма напрямами.
Команда проєкту
Над проєктом працювала команда SEOquick:
- Микола Шмичков — SEO-стратегія (заст. директора)
Повний склад і ролі — на сторінці «Про нас».
Що далі
Схожий кейс у послугах: Просування сайту сервісу ремонту побутової техніки — локальне SEO + контент-зв'язка.
У вас локальний бізнес послуг? Конкретний наступний крок — отримати аудит і план зростання під ваш регіон і нішу.