Початкова ситуація
Про проєкт
Проєкт nadomu.kiev.ua звернувся із завданням збільшити кількість звернень з органічного пошуку за сервісами ремонту побутової техніки.
Сайт мав базову структуру, але бракувало якісного семантичного ядра, сторінки послуг були неповноцінними, контент — слабким, а посилальний профіль — мінімальним. Також спостерігалися технічні помилки, проблеми з юзабіліті та недостатня локальна оптимізація під Київ.
Мета клієнта — стабільне зростання звернень, покращення видимості сайту та збільшення трафіку в конкурентній ніші сервісного ремонту.
Головна складність проєкту
Найважче — контент для сотень майже однакових сторінок (топоніми, бренди, типи поломок) без втрати якості. Спробували все: копірайтерів, авторів, ChatGPT — якість із часом просідала.
Рішення: зв'язка інфоконтент + комерція (блог тримає поведінкові, бо на комерційні сторінки рідко повертаються), плюс поєднання ручної праці й ChatGPT, локальне SEO та посилальна стратегія (PR, Scholarship, гостьові).
Основні напрями робіт
Роботи проводилися комплексно й включали одразу кілька SEO-напрямів:
1. Формування семантичного ядра
- Збір і групування ключових запитів за всіма типами послуг (ремонт пральних машин, холодильників, бойлерів, посудомийок тощо).
- Створення повноцінного ядра на просувані сторінки.
- Підготовка структури контенту під кожен кластер.
Семантичне ядро виявилося величезним — потрібно було врахувати весь список топонімів, також для кожної послуги розбивка йшла за брендами, типами поломок, видами ремонту техніки (наприклад, заміни тих чи інших запчастин), щоб під кожен кластер створити свою унікальну сторінку.
2. Створення та оптимізація контенту
- Підготовка ТЗ копірайтерам на нові та наявні сторінки.
- Написання великого обсягу контенту для зовнішніх статей.
- Створення ТЗ для метаданих (Title, Description, H1).
- Підготовка контенту для блогу: корисні матеріали, поради, інструкції.
- Оптимізація текстів під інтент і технічні особливості побутової техніки.
За основу стратегії було взято поєднання інфоконтенту з прямим комерційним контентом у зв'язці. Виявилося, у ніші послуг є пряма кореляція між тісно пов'язаним блогом і комерційними сторінками послуг. Причина проста — користувачі рідко стають постійними відвідувачами комерційних сторінок, тому поведінковий фактор тримається за рахунок інфоконтентних сторінок.
Складним завданням було саме прописування контенту для дуже схожих сторінок. Ми пробували всі методи:
- Найм копірайтерів.
- Найм фахівців-авторів.
- Писали самі, займаючись унікалізацією.
- Писали через ChatGPT.
Зрештою проблемою була якість. Вона завжди починала просідати з часом. І останній метод ми використали для того, щоб об'єднати другий і четвертий методи.
3. Технічні роботи та аудити
Сайти подібного типу насправді не потребують складних технічних виправлень. Одна з вимог — це добре оптимізовані сторінки зі швидким завантаженням.
- Повний технічний аудит сайту.
- Юзабіліті-аудит з урахуванням аналізу конкурентів.
- Підготовка окремих ТЗ програмісту для виправлення технічних проблем:
- оптимізація швидкості,
- правки мобільної версії,
- коректна логіка внутрішніх посилань,
- покращення структури сторінок послуг.
- Постійна робота вебмастера з впровадження змін.
4. Локальне SEO (Київ)
- Оптимізація під локальні запити «ремонт удома Київ».
- Доопрацювання контактних даних, NAP-інформації.
- Робота з комерційними факторами довіри: сертифікати, гарантії, UGC-сигнали.
5. Посилальна стратегія
Публікації тематичних статей і поступове нарощування посилального профілю підвищили траст сайту на 15–30%. Позиції за конкурентними комерційними запитами зросли в середньому на 5–15 позицій, частина цільових запитів вийшла в ТОП-10. Нові сторінки стали індексуватися швидше, що прискорило розширення семантичного охоплення.
- Підготовка ТЗ для зовнішнього просування.
- Написання та розміщення статей на профільних майданчиках.
- Поступове й безпечне нарощування посилань для ключових послуг.
- Зміцнення авторитетності бренду в тематиці ремонту побутової техніки.
Поєднання PR-стратегій, Scholarship, гостьових публікацій, пресрелізів у новинах дало ефект.
6. Постійний аудит проєкту
- Регулярний моніторинг помилок.
- Коригування стратегії залежно від поведінки конкурентів.
- Розширення семантики та доопрацювання наявних сторінок послуг.
Що було зроблено за проєктом
| Показник | Було | Стало |
| Органічний трафік | ~200/міс (старт) | ~2000/міс (сьогодні) |
| Траст сайту | — | +15–30% |
| Позиції за комерцією | — | +5–15 позицій, частина в ТОП-10 |
| AI-видача | — | стабільні конверсії й трафік з AI та ChatGPT; робота в 5+ містах |
Джерело: вебаналітика за nadomu.kiev.ua, робота велася 5 років.
Над проєктом велася робота протягом 5 років, і нам вдалося набрати достатній рівень за органікою. Так, органічний трафік складав від 200 на місяць на старті до 2000 сьогодні. Так, конкуренція в ніші найжорстокіша, і втримувати перші місця нелегко, але регулярно вдається.
Кількість ключових слів у ТОП-3 також зростала на момент звітів
Проєкт стабільно отримує конверсії та трафік з AI-видачі, а також із ChatGPT. Проєкт працює в більш ніж 5 містах України, кожне зі своїм унікальним доменом.
| Регіон просування | Київ |
|---|
Команда проєкту
Над проєктом працювала команда SEOquick:
- Микола Шмичков — SEO-стратегія (заст. директора)
Повний склад і ролі — на сторінці «Про нас».
Що далі
Схожий локальний кейс послуг: SEO масажного салону Royal Thai Spa.
У вас сервіс або послуги з гео-прив'язкою? Конкретний наступний крок — отримати аудит і контент-стратегію.