Исходная ситуация
О проекте
Проект nadomu.kiev.ua обратился с задачей увеличить количество обращений из органического поиска по сервисам ремонта бытовой техники.
Сайт имел базовую структуру, но отсутствовало качественное семантическое ядро, страницы услуг были неполноценными, контент — слабым, а ссылочный профиль — минимальным. Также наблюдались технические ошибки, проблемы с юзабилити и недостаточная локальная оптимизация под Киев.
Цель клиента — стабильный рост обращений, улучшение видимости сайта и увеличение трафика в конкурентной нише сервисного ремонта.
Главная сложность проекта
Самое трудное — контент для сотен почти одинаковых страниц (топонимы, бренды, типы поломок) без потери качества. Перепробовали всё: копирайтеров, авторов, ChatGPT — качество со временем проседало.
Решение: связка инфоконтент + коммерция (блог удерживает поведенческие, т.к. на коммерческие страницы редко возвращаются), плюс объединение ручного труда и ChatGPT, локальное SEO и ссылочная стратегия (PR, Scholarship, гостевые).
Основные направления работ
Работы проводились комплексно и включали сразу несколько SEO-направлений:
1. Формирование семантического ядра
- Сбор и группировка ключевых запросов по всем типам услуг (ремонт стиральных машин, холодильников, бойлеров, посудомоек и т.д.).
- Создание полноценного ядра на продвигаемые страницы.
- Подготовка структуры контента под каждый кластер.
Семантическое ядро оказалось огромным – нужно было учесть весь список топонимов, также для каждой услуги разбивка шла по брендам, типам поломок, видах ремонта техники (например, замены тех или иных запчастей), чтобы под каждый кластер создать свою уникальную страницу.
2. Создание и оптимизация контента
- Подготовка ТЗ копирайтерам на новые и существующие страницы.
- Написание большого объёма контента для внешних статей.
- Создание ТЗ для метаданных (Title, Description, H1).
- Подготовка контента для блога: полезные материалы, советы, инструкции.
- Оптимизация текстов под интент и технические особенности бытовой техники.
За основу стратегии было взято сочетание инфоконтента с прямым коммерческим контентом в связке. Оказалось, в нише услуг есть прямая корреляция между тесно связанным блогом и коммерческими страницами услуг. Причина простая — пользователи редко становятся постоянными посетителями коммерческих страниц, поэтому Поведенческий фактор держится за счет инфоконтентных страниц.
Сложной задачей было именно прописывание контента для очень похожих страниц. Мы пробовали все методы:
- Найм копирайтеров.
- Найм специалистов авторов.
- Писали сами, занимаясь уникализацией.
- Писали через ChatGPT.
В итоге проблемой было качество. Оно всегда начинало проседать со временем. И последний метод мы использовали для того, чтобы объединить второй и четвертый методы.
3. Технические работы и аудиты
Сайты подобного типа на деле не требуют сложных технических исправлений. Одно из требований – это хорошо оптимизированные страницы с быстрой скоростью загрузки.
- Полный технический аудит сайта.
- Юзабилити-аудит с учётом анализа конкурентов.
- Подготовка отдельных ТЗ программисту для исправления технических проблем:
- оптимизация скорости,
- правки мобильной версии,
- корректная логика внутренних ссылок,
- улучшение структуры страниц услуг.
- Постоянная работа веб-мастера по внедрению изменений.
4. Локальное SEO (Киев)
- Оптимизация под локальные запросы «ремонт на дому Киев».
- Доработка контактных данных, NAP-информации.
- Работа с коммерческими факторами доверия: сертификаты, гарантии, UGC-сигналы.
5. Ссылочная стратегия
Публикации тематических статей и постепенное наращивание ссылочного профиля повысили траст сайта на 15–30%. Позиции по конкурентным коммерческим запросам выросли в среднем на 5–15 позиций, часть целевых запросов вышла в ТОП-10. Новые страницы стали индексироваться быстрее, что ускорило расширение семантического охвата.
- Подготовка ТЗ для внешнего продвижения.
- Написание и размещение статей на профильных площадках.
- Постепенное и безопасное наращивание ссылок для ключевых услуг.
- Укрепление авторитетности бренда в тематике ремонта бытовой техники.
Сочетание PR стратегий, Scholarship, гостевых публикаций, пресс-релизов в новостях дало эффект.
6. Постоянный аудит проекта
- Регулярный мониторинг ошибок.
- Корректировка стратегии в зависимости от поведения конкурентов.
- Расширение семантики и доработка существующих страниц услуг.
Что было сделано по проекту
| Показатель | Было | Стало |
| Органический трафик | ~200/мес (старт) | ~2000/мес (сегодня) |
| Траст сайта | — | +15–30% |
| Позиции по коммерции | — | +5–15 позиций, часть в ТОП-10 |
| AI-выдача | — | стабильные конверсии и трафик из AI и ChatGPT; работа в 5+ городах |
Источник: веб-аналитика по nadomu.kiev.ua, работа велась 5 лет.
Над проектом велась работа в течение 5 лет и нам удалось набрать достаточный уровень по органике. Так, органический трафик составлял от 200 в месяц на старте до 2000 сегоодня. Да, конкуренция в нише жесточайшая, и удерживать первые места нелегко, но регулярно удается.
Количество ключевых слов в ТОП3 также нарастало на момент отчетов
Проект стабильно получает конверсии и трафик с AI выдачи, а также из ChatGPT. Проект работает в более чем 5 городах Украины, каждый со своим уникальным доменом.
| Регион продвижения | Киев |
|---|
Команда проекта
Над проектом работала команда SEOquick:
- Николай Шмичков — SEO-стратегия (зам. директора)
Полный состав и роли — на странице «О нас».
Что дальше
Похожий локальный кейс услуг: SEO массажного салона Royal Thai Spa.
У вас сервис или услуги с гео-привязкой? Конкретный следующий шаг — получить аудит и контент-стратегию.