ПРОДВИЖЕНИЕ ПО СТРАТЕГИИ SCHOLARSHIP

О проекте

SWEETCV — сервис для создания онлайн-резюме, ориентированный на международный рынок.

Когда мы подключились к проекту, сайт находился в состоянии классической стагнации: контент был, продукт работал, но органический трафик почти не рос, а конкурентная ниша требовала серьёзного доверия со стороны поисковых систем.

Основная проблема SWEETCV заключалась в крайне слабом и нерелевантном ссылочном профиле. Сервис не являлся локальным бизнесом, поэтому не мог опираться на Google My Business, локальные каталоги или региональные упоминания.

В таких условиях обычное SEO практически не продвигало сайт вперёд — ему банально не хватало траста и внешних сигналов авторитетности, которые бы позволили Google ранжировать проект выше лидеров рынка.

Исходные проблемы

При первичном анализе стало ясно, что SWEETCV застрял между двумя состояниями: технически сайт был в целом корректным, контент присутствовал. Но трафика не было.

У проекта практически не было качественных ссылок — ни тематических, ни трастовых. Это создавало эффект «потолка»: несмотря на наличие страниц и контента, поисковые системы не воспринимали SWEETCV как значимый сервис и не выводили его в топ по конкурентным запросам.

Рост органики был минимальным. Сайт не проваливался, но и не развивался: видимость оставалась на одном уровне, а ключевые запросы либо стояли внизу выдачи, либо вовсе не ранжировались. Именно отсутствие сильного ссылочного фундамента стало ключевым фактором стагнации.

Стратегия: на что сделали ставку

Когда мы проанализировали проект SWEETCV и собрали данные из отчётов, стало очевидно, что основной ограничивающий фактор — это не структура сайта и не контент, а именно отсутствие внешнего веса и траста. Для сервиса, который конкурирует в международной нише “resume builder / create CV online”, решают не мелкие SEO-правки, а масштаб и качество ссылочного профиля.

Поэтому стратегия была выстроена вокруг двух направлений, которые взаимно усиливали друг друга:

1. Системный линкбилдинг
   Мы начали постепенно формировать ссылочный профиль за счёт тематических площадок, блогов о карьере, резюме, HR, а также общих качественных ресурсов. Эти ссылки помогали расширять доменный вес, создавать стабильный базовый рост и постепенно вытаскивать сайт из стагнации.
2. Scholarship-кампания как источник трастовых ссылок
   Из документов проекта было понятно, что SWEETCV подходит для социальных инициатив, связанных с карьерой и образованием. Мы предложили и реализовали Scholarship-программу — конкурс для студентов с денежными призами. Именно эта кампания стала центральным инструментом для получения ссылок от:
   • университетов;
   • студенческих организаций;
   • образовательных порталов и фондов.

Scholarship давал то, чего невозможно добиться обычным линкбилдингом: естественные, авторитетные, высокотрастовые ссылки с .edu, .org и государственных образовательных ресурсов.

Комбинация двух источников ссылок — классических и Scholarship — создала тот самый эффект, который позволил сайту выйти из точки стагнации и начать развиваться в органике.

Проведённые работы

Работы по SWEETCV были сфокусированы на внешнем продвижении, потому что именно этот блок давал максимальный потенциал роста. Мы не занимались техническими доработками, не переписывали контент и не внедряли сложные SEO-структуры — в проекте этого не требовалось. Все ключевые усилия были направлены на создание сильного ссылочного фундамента.

В рамках стратегии были выполнены два типа задач.

Линкбилдинг

Мы начали с постепенного наращивания ссылок на качественных ресурсах. Это была не просто закупка — ссылки подбирались вручную под тематику SWEETCV: карьера, трудоустройство, резюме, образование, профсообщества.

Основные задачи этого этапа были:

• сформировать базовый ссылочный слой;
• распределить ссылки по различным типам площадок;
• запустить постепенный рост доменного веса;
• создать стабильную динамику органики.

Ссылки размещались на разных языковых версиях, учитывая структуру SWEETCV (ua / ru / en), и постепенно улучшали видимость по небрендовым запросам.

Scholarship-аутрич

Этот блок стал ключевым. На основании данных из файлов Scholarship-отчётов мы подготовили и запустили полноценную кампанию:

• разработали страницу конкурса (ua / ru);
• подготовили текст условий, требования к работам и призовой фонд;
• сформировали список образовательных учреждений;
• провели outreach-рассылку по университетам, колледжам и студенческим организациям;
• взаимодействовали с администрациями вузов, уточняли форматы размещения;
• следили за корректностью публикаций и собрали итоговый список партнёрских площадок.

В результате Scholarship обеспечил SWEETCV уникальный тип ссылочного профиля — тот, который обычно встречается у государственных или образовательных проектов.

Динамика органики

Рост SWEETCV хорошо отображён на предоставленных графиках и данных аналитики. Органический трафик, который долгое время оставался на низком уровне, начал стабильно расти после появления ссылочного фундамента.

За период активного продвижения:

• трафик вырос с минимальных значений до 10 000 визитов в месяц;
• а затем продолжил расти и со временем достиг 55 000 визитов в месяц по данным Ahrefs;
• количество ключевых слов, по которым SWEETCV ранжируется в органике, увеличилось до 10 000+;
• что отражается на графиках: после Scholarship и линкбилдинга видимость начала расти ровной восходящей динамикой.

Этот рост был следствием не технических правок и не контента, а именно увеличения авторитетности сайта: поисковые системы стали воспринимать SWEETCV как значимый и доверенный ресурс

Выводы

Продвижение SWEETCV стало примером того, как проект может выйти из длительной стагнации, если правильно определить главный ограничивающий фактор. В данном случае им оказалась нехватка трастовых ссылок — и именно работа с внешним профилем дала сайтy возможность расти.

Сочетание линкбилдинга и Scholarship-аутрича решило ключевую проблему доверия и обеспечило растущий эффект, который привёл к кратному увеличению органического трафика и видимости по конкурентным запросам.

SWEETCV получил то, чего ему не хватало — авторитетность в поиске. И это стало основой дальнейшего роста.