О проекте
zolotakoroleva.ua — амбициозный кейс в одной из самых высококонкурентных ниш украинского e-commerce. Цель — превратить сайт с хорошим техническим фундаментом в полноценного лидера рынка, способного на равных конкурировать с гигантами Укрзолото и Золотой Век.
Целевая аудитория обширна, но ядро — женщины 26–55 лет, покупающие как для себя, так и в подарок близким. Ниша требует и сильного SEO, и тонкой работы с конверсией и рекламой.
Стартовые показатели и барьеры
Сильная внутренняя база
Аномально высокий для ниши URL Rating (UR) 43 — качественная структура и оптимизация отдельных страниц.
Дефицит авторитетности
При высоком UR общий Domain Rating (DR) — всего 33 против 46–52 у лидеров. Это «стеклянный потолок» по ВЧ-запросам.
Технический долг
Более 9 700 ошибок: дубли/отсутствие Title и Description, отсутствие H1 на 3 128 страницах.
Потеря трафика фильтров
Фильтры каталога работали на динамических URL — проект терял пласт трафика по узким запросам («золотые серьги 585 пробы»).
Глубокий аудит и SEO-оптимизация
Работа началась с детального анализа ниши: UR 43 был лучшим показателем среди конкурентов, но DR 33 существенно уступал лидерам (ukrzoloto.ua — 52, zolotiyvik.ua — 46). Мы устранили критические ошибки индексации и оптимизировали код.
Мета-теги под фильтры
Уникальные Title и Description для категорий и фильтров: раньше при выборе пробы мета не менялись, что мешало ранжированию по узким запросам.
ЧПУ вместо динамики
Переход от динамических URL с параметрами к человеко-понятным адресам — вернули трафик фильтровых страниц.
H1 и заголовки
Восстановили H1 на 3 128 страницах, выстроили корректную структуру заголовков.
Контент и outreach
Переработка категорий, микроразметка и аутрич для роста авторитетности.
UX/UI и повышение конверсии
Аудит юзабилити показал, что сайт менее привлекателен, чем у конкурентов. Мы внедрили раскрытие меню без перезагрузки и индикатор количества товаров в категориях; в карточке вынесли фото в начало галереи, добавили кликабельные характеристики и иконки рассрочки (Mono/Privat); сделали интерактивный калькулятор «Узнать свой размер» для колец; исправили баг с возвратом удалённых товаров в корзине.
Performance Max с региональной сегментацией
Рекламную стратегию пересмотрели в пользу автоматизации и региональной сегментации при бюджете $4000. Кампании P-Max стали основным драйвером продаж, и мы увидели резкое различие эффективности по регионам.
| Регион | ROAS |
|---|---|
| Одесса | 116,77 (лидер) |
| Чернигов и Харьков | 24,2 |
| Запорожье и Днепр | 9,1 |
Источник: Google Ads, кампании P-Max zolotakoroleva.ua, бюджет $4000.
Бюджеты перераспределяли в пользу эффективных городов; в «дорогих» регионах (Киев) сужали аудитории и тестировали новые креативы.
Результаты к концу 2025 года
| Показатель | Декабрь 2024 | Декабрь 2025 | Изменение |
|---|---|---|---|
| Показы в поиске | 169 526 | 960 936 | в 5,6 раза |
| Органический трафик | 45 000 | 51 900 | +16% |
| Трафик из AI-чатов | 0 | 1 500 | новый канал |
| ROAS (общий) | 2,8 | 5,1 | +82% |
Источник: веб-аналитика и Google Ads по zolotakoroleva.ua, декабрь 2024 — декабрь 2025.
Ключевые достижения: украинизация — трафик на украиноязычную версию стал доминирующим, брендовый запрос «золота королева» вырос; благодаря микроразметке клики по товарным сниппетам выросли с 1,4 тыс. до 7,8 тыс.; смартфоны стали основным источником трафика; появился новый канал — трафик из AI-чатов.
Дальнейшее развитие
Проект перешёл в стадию масштабирования. В планах: укрепление DR через качественный аутрич и экспертные СМИ; видео-консультации и AR-примерка украшений; глубокая оптимизация под AI-поиск (трафик оттуда вовлечённее классического Google); автоматизация ставок на основе маржинальности каждой единицы товара.
Команда проекта
Над проектом работал Николай Шмичков — SEO-стратегия (заместитель директора SEOquick). Полный состав и роли — на странице «О нас».
Что дальше
Похожий e-commerce-кейс с технической чисткой и ростом: продвижение магазина Sunshouse. У вас интернет-магазин в конкурентной нише? Конкретный следующий шаг — получить аудит SEO + рекламы.