О проекте

Начало работы
Проект по продвижению интернет-магазина мебели lectus24.pl стартовал с комплексного анализа рынка и конкурентов. Целью было увеличение органического трафика из Польши, расширение охвата целевой аудитории и повышение конверсий.
Работы по проекту проводились поэтапно, с детальной разбивкой по месяцам.
Основные направления работ
Техническая оптимизация
- Полный аудит сайта и устранение ошибок индексации.
- Повышение скорости загрузки и оптимизация мобильной версии (PageSpeed > 90).
- Настройка аналитики и отслеживания конверсий.
- Внедрение микроразметки (schema.org для товаров, отзывов, акций).
Работа с семантикой и структурой
Проблемой был неполный каталог мебели. Так как все проводилось на польском, сначала был сделан срез по всем конкурентам для поиска трафиковых фильтров и формирование структуры для каждой потенциальной страницы. Целью было найти подстраницы там, где их не было изначально.

- Сбор ключевых запросов по основным категориям мебели.
- Формирование SEO-структуры сайта с оптимизацией навигации и фильтров.
- Переписывание и расширение текстов для категорий с низкой видимостью.
- Расширение ассортимента и добавление новых категорий.
Как результат – категоризация была увеличена до 170 категорий из 70 начальных. Категорийные страницы давали действительно большой трафик.

Контент и блог
Задачей было сформировать статьи в блоге, которые будут конвертить и давать продажи. Были выбраны те темы, которые имеют коммерческую ценность, и исключались те, где ценность была равна нулю.
- Разработка стратегии контент-маркетинга.
- Подготовка и публикация SEO-текстов для категорий.
- Создание и регулярное ведение блога (по 3–4 статьи в неделю).
- Оптимизация карточек товаров: SEO-описания, отзывы, характеристики.

Линкбилдинг и внешнее продвижение
План работ был следующий:
- Размещение ссылок в локальных польских каталогах.
- Публикации статей на польских блогах и в новостных изданиях.
- Гостевые посты и пресс-релизы в СМИ.
- Увеличение ссылочной массы до 80 уникальных доменов.
- Получение ссылок и упоминаний на польских форумах и тематических ресурсах.

Сайт размещался на множестве агрегаторов, что было сделано бесплатно. Но Польша для нас была новым рынком – никаких бирж, поэтому пришлось сделать анализ конкурентов, собрать ссылочный аудит, спарсить все СМИ Польши и провести аутрич по ним, найдя контакты.
В ручном режиме были найдены места для размещения и предложено разместить наши написанные статьи. 80% захотели конечно оплату – но суммы не были высокими. Так что линкбилдинг в Польше – это вполне реализуемая задача.
Улучшение UX и конверсий
Задачей было создать конверсионные страницы товаров, так как здесь нужно было не отставать от конкурентов и учитывать все особенности ниши. Поэтому были сделаны мелкие изменения по нашим ТЗ со страничкой товара.

Также была проверка внутренних этапов заказа.
- Корректировка корзины и процесса оформления заказа.
- Внутренняя перелинковка между категориями и блогом.
- A/B тестирование заголовков и описаний для повышения CTR.
Локальное SEO и брендирование

Сайт представлен в Google Maps, имеет высокие положительные отзывы и достатончое их количество.
Также мы провели работу по аутричу польских каталогов предприятий и добавили компанию в них.
- Продвижение в Google Maps и локальных каталогах.
- Работа с отзывами клиентов и их публикация на сайте.
- Усиление упоминаний бренда в сети.
Результаты

- Рост органического трафика с 700 пользователей в месяц до 1100+ пользователей в месяц.
- Значительное увеличение видимости сайта в Google.pl по ключевым запросам.
- Повышение коэффициента конверсии за счет оптимизации UX и улучшения карточек товаров.