Сайт работал, но не раскрывал экспертность центра
У центра уже был узнаваемый сайт с услугами КТ и МРТ, контактами и информацией об оборудовании. Но структура оставалась скорее визиткой: без системного блога, без полноценных профилей части врачей и с неполным прайсом.
Для медицинского проекта этого недостаточно. Пациент должен быстро понять, какое исследование ему нужно, как подготовиться, кто описывает результаты, сколько стоит процедура и куда обращаться в срочной ситуации.
- не было отдельного экспертного контентного раздела;
- часть команды не имела собственных страниц и schema.org;
- прайс не содержал всех позиций и плохо помещался на мобильных экранах;
- меню и галереи работали неодинаково на разных устройствах;
- новые страницы нужно было включить в единую SEO-инфраструктуру.
Нужен был не косметический редизайн, а управляемая система: медицинский контент, доверие к команде, точные цены, техническое SEO и безопасное обновление живого сайта.
Что показал аудит: контент, доверие и данные существовали отдельно
Мы проверили страницы, шаблоны, мобильное поведение, метаданные, schema.org, sitemap и ценовые таблицы. Вместо одного большого «редизайна» сформировали набор конкретных задач с проверяемым результатом.
Контентный разрыв
Полезные ответы для пациентов не были оформлены как поисковые посадочные страницы с FAQ и внутренними ссылками.
Неполный прайс
На странице не хватало около 30 позиций; отдельные значения и колонка контраста требовали ручной сверки.
Недостаточная E-E-A-T база
Новые врачи и часть администрации еще не были представлены полноценными страницами и структурированными данными.
Мобильные сценарии
Выпадающее меню, широкие таблицы, баннеры статей и галереи требовали адаптивной доработки.
SEO-согласованность
Каждая новая страница должна была получить title, description, canonical, Open Graph, hreflang, H1 и нужный тип schema.org.
Контроль публикации
Статический сайт требовал аккуратного деплоя, резервных копий и повторной проверки живых URL после каждого этапа.
План: усилить каждую точку, где пациент принимает решение
Работа шла параллельно в контенте, интерфейсе и техническом слое. Это позволило избежать ситуации, когда красивые страницы не индексируются или правильные данные неудобно читать.
Запустили медицинский блог
Создали страницу раздела, карточки материалов, пункт меню и шаблон экспертной статьи с FAQ и связанными публикациями.
Свели КТ и МРТ в одну систему
Расширили таблицы, исправили контраст, синхронизировали главную и отдельный прайс, затем проверили каждую сумму на живом сайте.
Добавили врачей и администрацию
Профили получили фотографии, опыт, специализацию, галереи, метаданные и Physician schema.
Исправили мобильную навигацию
Унифицировали шапку, взаимодействие с подменю, баннеры 16:9, фотогалереи и поведение больших таблиц.
Встроили структурированные данные
MedicalWebPage / Article, FAQPage, Physician и BreadcrumbList стали частью шаблонов, а не ручными фрагментами.
Проверили сайт после деплоя
Контролировали sitemap, коды ответа, видимый текст, цены, переключение вкладок и фактический рендер на desktop и mobile.
Блог, который отвечает на реальные вопросы пациентов
Первый этап запустил четыре фундаментальных материала: разница между МРТ и КТ, контрастное усиление, безопасность МРТ и головная боль. Следующим шагом добавлен подробный материал об инсульте на украинском и русском языках.
Блог как отдельный поисковый хаб. Карточки ведут к материалам с медицинской структурой, FAQ, хлебными крошками и тематической перелинковкой.
Сложная тема — понятным языком. Материал об инсульте объясняет алгоритм FAST, роль КТ и МРТ и когда нужно немедленно вызывать скорую.
117 строк, где ошибка в одной цифре имеет реальную цену
Мы свели официальные прейскуранты КТ и МРТ в понятную структуру, добавили отсутствующие позиции, выделили дополнительные услуги и контраст, а затем обновили все суммы по документам, действующим с 01.08.2026.
Данные проверены на живом сайте. Отдельная страница прайса и сокращенная версия на главной синхронизированы; даты и JSON-LD также обновлены.
Инфраструктура, которая поддерживает каждую новую страницу
SEO не оставили финальным чеклистом. Каждый тип контента получил понятный маршрут от исходных материалов до проверенной страницы в индексируемой структуре сайта.
- уникальные title и meta description для новых страниц;
- canonical, hreflang, Open Graph и Twitter Card;
- один H1, логичная иерархия H2-H3 и alt у изображений;
- MedicalWebPage / Article, FAQPage, Physician и BreadcrumbList;
- gzip, кеширование, асинхронный GTM и оптимизированные WebP-изображения;
- обновленный sitemap и контроль кодов ответа всех публичных URL.
Врачи перестали быть просто фамилиями в списке
Три новых профиля врачей получили профессиональную историю, опыт, специализацию, фотографии, галереи и Physician schema. Отдельно обновили блок администрации, чтобы пациент узнавал команду еще до визита.
Специалисты — в центре кадра. Пользователь сразу видит лица, имена и специализацию; каждая карточка ведет к отдельному профессиональному профилю.
Единый язык интерфейса — от большого экрана до телефона
Мы сохранили спокойную медицинскую палитру и сделали основные сценарии заметными: запись, цены, оборудование, команда и подготовка. На мобильном текст не перекрывает фотографии, кнопки имеют стабильные размеры, а таблицы не ломают ширину страницы.
Один смысл — два разных ритма. Desktop дает обзор, mobile ведет к записи и прайсу без лишних шагов.
Оборудование показано как доказательство, а не как абстрактное обещание
Страница Siemens объясняет возможности КТ и МРТ через реальные фотографии центра, понятные характеристики и пользу для пациента. Это сильнее общих слов о «современных технологиях».
Оборудование показано предметно. Пациент видит реальные томографы, ключевые характеристики и преимущества исследования без абстрактных рекламных обещаний.
Один проект — сайт, контент, доверие и точные операционные данные
Честно о результате: этот кейс фиксирует выполненный объем, качество реализации и техническое состояние проекта. Мы не приписываем сайту рост трафика или заявок без подтвержденных данных Google Search Console и Analytics.