Головна складність проєкту
За 2 дні (3–4 грудня 2018) трафік успішного бізнесу впав практично до нуля. Посилання будувалися лише білими методами, ручних заходів у Google Console не було — причину довелося шукати «наосліп».
Нестандартне рішення: відповідь знайшлася на форумі Google для вебмайстрів — фільтр Panda за малоінформативність. Як виняток ми взяли на себе контент: написали тексти для 6 ключових сторінок (носій мови) й інтегрували їх у дизайн, а не «залили внизу для робота».
Як зазвичай починається будь-який кейс просування?
Прийшов клієнт із купою проблем.
Ми — класні сеошники — провели технічний аудит, купили посилань.
Результати — трафік і продажі.
Такий короткий опис, розбавлений картинками й скриншотами, можна зустріти всюди.
Я ж покажу тобі кардинально іншу ситуацію.
Повне падіння трафіку за 2 дні!
Підсумок міг бути сумним — закриття успішного бізнесу.
Тобі цікаво, що я зробив?
Далі буде ще цікавіше.
До мене прийшов клієнт, у якого вже були хороші трафік і продажі.
З простою метою — примножити!
Бюджет для англомовного сегмента був достатній.
Бюджети понад $10К на місяць пропонуються клієнтами, які вже мають високі результати.
Здебільшого саме ці клієнти розуміють, що конкуренція в англомовному сегменті величезна, і з мінімальним бюджетом тут робити нічого.
Досягнення наявних результатів обійшлося їм дорого, але й отримуваний прибуток у багато разів вищий за витрати.
Для цього клієнта я обрав просування за схемою 4-10 і 11-30.
4-10 — це посилення позицій у ТОП-10 з 4-ї по 10-ту позицію.
Відповідно 11-30 — це просування позицій, які йдуть після ТОП-10.
Окрім безпосередньо лінкбілдингу було перевірено внутрішнє SEO.
Технічна оптимізація сайту була на висоті, побоювання викликала лише низька інформативність контенту.
На сторінках сайту практично не було текстів.
А ті небагато, що були присутні, були написані копірайтером з поганим знанням англійської мови й навіть тематики сайту.
Залито все це було внизу сторінки чітко для робота, не для людини.
Основні ж сторінки, які давали трафік, узагалі були без жодних текстів.
Хіба що з невеликими поясненнями біля кнопок і модулів.
Переробляти дизайн і наповнювати контент текстами клієнт відмовився, адже сайт і так добре ранжується і класно продає.
Мене попросили зосередитися на лінкбілдингу.
Що я й зробив.
Рекомендуємо для читання:
Тематика сайту «неоднозначна» й не допускається до платної реклами, тому SEO життєво важливе для цього проєкту.
Щоправда, і в SEO тут не все солодко.
По-перше, конкуренція в цій тематиці космічна, і навіть невеликий трафік дає надприбуток.
По-друге, на подібні проєкти складно створити багато посилань білими методами, бо багато майданчиків відмовляються посилатися на такі сайти.
А чорні методи вже не дають результатів, окрім санкцій і фільтрів від пошуковиків.
При цьому ми в однаковій ситуації з конкурентами мого клієнта, тож скаржитися немає на що.
Стратегія просування таких проєктів проста — не створювати кількість, а створювати якість.
Краще створити трохи посилань, але якісних — із високими метриками сайтів.
Гостьовий постинг для таких проєктів працює, але тільки з великим відсотком відмов і подорожчанням вартості створеного контенту.
Після запуску процесу створення посилань динаміка була позитивною.
З 20 жовтня 2018 року до 2 грудня 2018 року загалом позиції й трафік незначно зросли.
Усе-таки SEO-просування — це тривалий процес.
Я спеціально показав динаміку до 2 грудня, бо починаючи з 3 грудня трафік почав падати й закінчив своє падіння 4 грудня.
Бізнес, який приносить величезні гроші й повністю залежить від SEO-результатів, упав практично під нуль.
Сумнівів не було — це фільтр!
Посилання я створював лише білими методами.
Але треба враховувати конкурентів, можливо, вони навели посилальну атаку.
Єдине місце, де це можна перевірити — Google Console.
При цьому жодних фільтрів у Google Console немає.
Представники Google не раз повідомляли, що якщо ручних заходів вжито не було, значить і немає посилального фільтра.
Копати треба було в інший бік.
Падіння сайту 3-4 грудня не показувало значних коливань на інших проєктах і загалом в інтернеті.
Отже, це не було наслідком кардинальної зміни алгоритму ранжування.
Перевірка на віруси не дала результатів.
Змін у поведінці користувачів на сайті виявлено не було.
Вирішити це питання треба було за будь-яку ціну з таких причин:
- існував реальний ризик втрати клієнтом цілого бізнесу, який створювався не один рік;
- страждала моя репутація, бо я не просуваю чорними методами й ніколи не потрапляв під жодні фільтри;
- було зачеплене моє самолюбство в тому, що я не здатен вирішити це питання.
Відповідь треба було знайти якнайшвидше, бо бізнес почав зазнавати серйозних збитків.
11 грудня я вирішив попросити допомоги в самого створювача Google.
Гаразд, жартую, просто на форумі Google для вебмайстрів.
Відповідь отримав, навіть досить швидко!
Ба більше, ця відповідь була переконливою і для мого клієнта.
Проблема крилася безпосередньо в малоінформативності сайту й відсутності текстів.
До сайту було застосовано фільтр Panda, який з багатьох можливих причин оминав його раніше й зачепив саме зараз.
Виникла інша проблема — у клієнта не було копірайтера, який може класно писати тексти англійською мовою.
Ба більше, ці тексти треба не просто залити внизу сторінки, а інтегрувати в сучасний дизайн.
Я не займаюся контентом для клієнтів із низки причин:
- мій основний профіль — SEO, а намагатися виконувати іншу роботу — це зміщення фокусу з мого напряму;
- пошук професійного копірайтера, що добре знає задану тему, буває, відбирає кілька місяців;
- контент має створювати спеціаліст, який добре знає тематику.
У цій ситуації я зробив виняток, бо важливо було врятувати класному й адекватному клієнту його бізнес.
У моїй компанії немає мети наростити багато клієнтів і не знати, як їх усіх обслуговувати.
Для мене важливіше працювати з невеликою кількістю клієнтів, але протягом тривалого періоду.
Тому відхід великого клієнта вдарив би по моєму бізнесу, бо заміна будь-якого клієнта потребує часу.
Отже, проблема відома, далі — лікування!
Технічне завдання для копірайтера склав швидко.
Добре, що я маю напрацьовану команду копірайтерів, і один із них якраз чудово знав потрібну нам тематику!
Вона живе в ПАР, родом із Британії, тому англійська в неї чудова.
Ми з нею відклали всі інші завдання й створили цікаві та інформативні тексти для 6 основних сторінок сайту.
Наступний етап: із дизайнером промалювали дизайн з урахуванням наявної структури й нових текстів.
Примітка. Заливка текстів через адмінку сайту на комерційні сторінки не викликає довіри ні в читачів, ні в пошукових роботів.
Коли мій дизайнер здав PSD-формати, вони одразу були передані верстальнику клієнта.
Дизайн було залито, і в Google Console сторінки сайту були переіндексовані.
Результати?
А ось вони.
20 грудня 2018 року бізнес було врятовано!
Звісно, на повне відновлення знадобиться більше часу.
Сьогодні спостерігається стабільна тенденція зростання, трафік перевищив початковий удвічі.
Після виходу з-під фільтра ми з клієнтом ухвалили багато важливих рішень:
- видалити сторінки, які не представляють основний товар і приносять слабкий прибуток;
- зосередитися на сторінках, які знімають основні «вершки»;
- почати вести блог з високоякісним контентом, щоб додатково отримувати інформаційний трафік
і перенаправляти посилальну вагу на комерційні сторінки.
Сьогодні я продовжую займатися просуванням цього сайту, тільки з розширеними обов'язками.
Окрім комерційних сторінок, у нас у просуванні багато інформаційних сторінок із блогу, які теж непогано конвертують.
Тож на мені блог, контент, дизайн і лінкбілдинг.
Мій гонорар окуповує нестандартну роботу.
Трафік продовжує зростати, що не може не тішити.
Усі поради з SEO-просування сайту в англомовному сегменті я зібрав у цьому відео. Дивись і розширюй можливості свого проєкту.
ВИСНОВОК
Ніколи не здавайтеся, хай би що сталося.
У SEO завжди є рішення навіть у найскладніших ситуаціях.
Не створюйте дешевий контент і не використовуйте копірайтерів, які погано знають тематику.
Тексти — це основа контенту, вони мають гармонійно виглядати в структурі сайту.
Не просувайте чорними методами, вони вже не працюють.
Не вимагайте від свого сеошника багато посилань, попросіть його створити невелику кількість, але якісних.
Саме якісні посилання дадуть результат — позиції, трафік, продажі.
Рекомендації за темою
БЕЗКОШТОВНИЙ АНАЛІЗ АНГЛОМОВНОГО САЙТУ
Ви хочете отримувати безкоштовний трафік?
Вас цікавить професійна розкрутка сайту?
Вам потрібне просування сайту з нуля?
Заповніть форму нижче, і я особисто зв'яжуся з Вами, і ми обговоримо план розкрутки вашого бізнесу!
Результат
| Етап | Трафік |
| 3–4 грудня 2018 (фільтр Panda) | падіння практично до нуля |
| 20 грудня 2018 (після переробки) | бізнес врятовано, вихід з-під фільтра |
| Подальша динаміка | стабільне зростання, трафік перевищив початковий ×2 |
Джерело: дані вебаналітики клієнта та Google Search Console (скриншоти в кейсі).
Команда проєкту
Над проєктом працювала команда SEOquick:
- Микола Шмичков — SEO-стратегія (заст. директора)
Повний склад і ролі — на сторінці «Про нас».
Що далі
Схожий кейс відновлення: Реабілітація великого сайту Lumident.
Потрапили під фільтр або просіли на апдейті? Конкретний наступний крок — отримати аудит і план відновлення.