Исходная точка: о проекте
Работа велась практически год. В процессе мы обнаружили ключевую закономерность: на каждую страну и регион нужно делать свою уникальную кампанию со своей стратегией. Ошибочно делать одну кампанию на единственный регион и держать на нём весь бюджет.
Задача
Увеличить ценность конверсий в контекстной рекламе и в условиях активно растущего аукциона удерживать нужную стоимость клика и стабильный поток конверсий с рекламы.
Что мы сделали
- Распределили бюджеты по регионам. Вместо ставки на один регион развели бюджеты сразу по нескольким — чтобы получать нужное число показов и кликов в каждом.
- Сегментировали объявления под гео. Объявление под каждую страну или регион выглядит интереснее для местных жителей и работает заметно лучше — за счёт этого удаётся добиваться высокого CTR кампаний.
- Подняли качество объявлений. За счёт применения ключевого слова в параметрах объявления сразу растёт его качество и релевантность.
- Удерживали экономику. В растущем аукционе системно контролировали стоимость клика и поток конверсий.
Результаты
Гео- и интент-сегментация дала высокую отдачу. Показательна ведущая группа объявлений «психолог онлайн»: при расходе около 47 500 грн она принесла ценность конверсий почти 350 000 грн — рентабельность рекламных расходов (ROAS) порядка 7,4×.
| Клики | 2 555 |
| CTR | 8,43% |
| Средняя цена за клик | 18,58 грн |
| Коэффициент конверсии | 9,52% |
| Конверсии | 243 |
| Ценность конверсий | ≈ 349 967 грн |
| Расходы | ≈ 47 476 грн |
| Рентабельность (ROAS) | ≈ 7,4× |
Точная гео- и интент-сегментация подняла CTR по ряду групп заметно выше среднего: «чат с психологом» — 18,09%, «анонимный психолог» — 15,48%, «психолог цена» — 12,89%. С клиентом работаем уже более года и в условиях растущего аукциона удерживаем нужную стоимость клика и стабильный поток конверсий.
Источник: данные рекламного аккаунта Google Ads проекта (скриншоты приборной панели, разрез по группам объявлений), период сотрудничества более 1 года.
Команда и параметры проекта
| Время сотрудничества | более 1 года |
| География | несколько стран / регионов |
| Тип проекта | Поисковые кампании Google Ads (мультирегионы) |
Над проектом работала команда SEOquick:
- Алёна Полюхович — контекст и таргетинг (PPC + Meta)
Срок сотрудничества — более 1 года. География — несколько стран и регионов.
Что дальше
Похожий performance-кейс с реальными цифрами: Настройка рекламной кампании в Google Ads.
Запускаете рекламу на несколько регионов? Конкретный следующий шаг — попробовать наши бесплатные генератор ключевых слов и генератор Google Ads.