Як оптимізувати сайт під голосовий пошук Google: Поради

Сьогодні ви дізнаєтеся, як оптимізувати свій сайт під голосовий пошук.

Запропоновані поради та стратегії засновані на даних дослідження, проведеного компанією Backlinko.

Проаналізовано 10 000 головних сторінок пошукової видачі, сформованої за допомогою голосового пошуку Google.

У процесі тестування вивченню піддали 11 потенційних факторів ранжування, зокрема швидкість завантаження сторінок, мікророзмітку Schema та HTTPS.

Підсумки дослідження допоможуть зрозуміти, як грамотно оптимізувати ресурс під голосовий пошук.

Головні висновки проведеного аналізу

1. 1. Швидкість завантаження — визначальний SEO-фактор. Середній показник сайтів із першої сторінки голосової видачі — 4,6 секунди. Це на 52% вище за середню швидкість завантаження всіх інтернет-ресурсів.
   2. Сайти на HTTPS-з'єднанні переважають — їхня частка становить 70,4%.
   3. Google Home любить лаконічні відповіді. У середньому, довжина голосової відповіді не перевищує 29 слів.
   4. Schema відіграє другорядну роль. Лише 36,4% ресурсів, що потрапили в голосову видачу, використовують цю мікророзмітку (ця цифра лише трохи вища за середньостатистичний показник в органічному пошуку по світу, який дорівнює 31,3%).
   5. Авторитетні домени показують вищі результати порівняно з менш вагомими. Середнє значення рейтингу доменів, виданих голосовим пошуком Google, виміряне за допомогою сервісу Ahrefs, дорівнює 76,8. Огляд Ahrefs можна подивитися в цьому відео.

1. Контент, популярний у соціальних мережах, стоїть вище у видачі. Середні результати постів у голосовому пошуку — це 1199 репостів у Facebook і 44 ретвіти.
2. Простий, доступний для сприйняття текст успішніше позиціонується в голосовій видачі. Середній показник читабельності її результатів — на рівні 9 класу шкільної програми.
3. Виявилося, що у видачі дуже мало сайтів, теги title яких містять точне входження запиту. Створення окремих сторінок під кожен ключ — неправильна стратегія просування.
4. Середня кількість слів у постах — 2312. Google схильний шукати відповіді серед довгих статей.
5. Контент, що займає високі позиції в текстовому пошуку з ПК, з великою ймовірністю з'явиться й у голосовій видачі. Було виявлено, що 75% топових результатів голосового пошуку перебувають у ТОП-3 звичайної видачі за тим самим запитом.
6. Потрапляння в блок розширених сніпетів допоможе покращити позиції в голосовій видачі, яка бере звідти 40,7% усіх своїх відповідей.

Нижче представлені статистичні дані та деталізована інформація щодо цих 11 тверджень. Для зручності ми їх розбили на кілька блоків.

Гей! Так, ти. Шукаєш трафік на свій сайт? SEOquick залучить тобі 100% органіку!

SEO — ваше довгострокове й надійне джерело трафіку з пошукових систем Google і Bing

Зробимо комплексне SEO-просування: контент, репутація, внутрішня оптимізація, лінкбілдинг

Наше SEO — біле, наші цілі — ваш вихід у ТОП! Ми знаємо точно: що і як. Вам же саме це треба?

Заброньуй дзвінок

Швидкість, захищеність і лаконічність

У ТОП голосового пошуку не потрапити, якщо максимально не подбати про користувача.

Він не любить чекати, не хоче заразити свій гаджет вірусами й шукає короткі відповіді.

Дайте користувачеві все це, і будете у виграші.

Подробиці читайте нижче.

Сайти зі швидким завантаженням подобаються голосовому пошуку Google

Після аналізу швидкості завантаження результатів голосової видачі з'ясувалося, що середній показник набагато вищий, ніж у більшості вебсторінок.

Для порівняння за основу взяли TTTB («час до першого байта») — вимірювання, що відображає швидкість роботи сервера, на якому розміщено ресурс.

Метрика показує, який час потрібен серверу для відповіді на запит.

Середній показник у голосовому пошуку дорівнює 0,54 секунди, тоді як той самий параметр глобального масштабу становить 2,1 секунди.

У середньому, для завантаження всієї сторінки з тих, що потрапили в ТОП голосової видачі, потрібно 4,6 секунди.

Цей показник у глобальному пошуку дорівнює 8,8 секунди.

Свого часу Google презентувала світу алгоритм ранжування Speed Update, який зробив швидкість завантаження сторінок однією з найважливіших умов для потрапляння в ТОП.

Компанія Google прагне в усьому догодити користувачам, які бажають знайти відповідь на своє запитання максимально швидко.

Тому алгоритми все ретельніше вимірюють швидкість завантаження сайтів.

У голосовій видачі вже спостерігається ця тенденція: результати завантажуються набагато швидше, ніж більшість наявних інтернет-сторінок.

Оптимізуйте цей параметр, щоб отримати високі позиції в голосовому пошуку.

Якщо ваш сайт функціонує на WordPress, вам буде корисна ця стаття.

Захищене з'єднання HTTPS робить сайти привабливішими для Google Home

Дослідження показали, що сайти на HTTPS отримують вищі позиції в голосовій видачі порівняно зі звичайною, яка формується під час інтернет-серфінгу з ПК або мобільного пристрою.

Аналіз топових посилань показав, що 70,4% сайтів перейшли на HTTPS (частка таких ресурсів у звичайній видачі Google становить 50%).

Отримані дані не доводять, що Google цінує сайти на HTTPS вище за ті, що функціонують на HTTP.

Але вони підтверджують, що більшість топових сайтів уже перейшли на HTTPS. Це варто зробити й вам, якщо ви хочете приєднатися до них у голосовій видачі.

Google Home видає лаконічні відповіді

Дослідження виявило, що середня довжина голосової відповіді — 29 слів.

Під час оптимізації сайту під голосовий пошук через Google Home або Google Assistant укоротіть сніпет відповіді, включивши до нього всю необхідну інформацію за запитом.

Намагайтеся дотримуватися довжини в 29 слів.

Ви хочете отримувати безкоштовний трафік?

Вас цікавить просування свого сайту?

Заповніть форму нижче, і я особисто зв'яжуся з вами, і ми обговоримо план із розкрутки вашого бізнесу!

Розмітка й посилальна вага

Ґугл-боти теж люблять зручність.

Додайте в структуру сайту розмітку Schema.org і покажіть, що ваш сайт авторитетний.

Google оцінить ваші старання й забезпечить хороше місце в голосовому пошуку.

Застосування мікророзмітки Schema.org не допоможе просунутися в голосовій видачі

Можливо, ви в курсі, що мікророзмітка Schema.org допомагає пошуковим ботам краще розуміти ваш контент.

Чи впливає цей інструмент на результати голосового пошуку?

Найімовірніше, ні.

Згідно з проведеним дослідженням, 36,4% ресурсів із голосової видачі використовують мікророзмітку Schema.org (цей показник серед звичайних сторінок в інтернеті дорівнює 31,3%).

Попри те, що сторінки в голосовій видачі використовують мікророзмітку трохи частіше, ніж у середньому по мережі, ця різниця несуттєва.

Більше половини сайтів, що входять у ТОП, узагалі її не використовують.

Таким чином, можна зробити висновок, що Schema навряд чи входить до числа визначальних факторів, які впливають на ранжування в голосовій видачі.

Однак не варто списувати цей інструмент із рахунків.

Schema може покращити видимість вашого сайту на будь-яких платформах, відповідно, використовувати її все-таки потрібно.

Сайти з великою посилальною вагою краще позиціонуються

Загальновідомо, що зворотні посилання формують фундамент авторитетності сайтів у пошуку Google з комп'ютерів і мобільних пристроїв.

Щоб проаналізувати вплив посилань на голосове ранжування, за основу взяли два показники, розроблені Ahrefs:

1. вага домену (DR);
2. вага сторінки (PR).

Середній DR сайтів у голосовій видачі становив 76,8. Це досить високий показник.

З PR усе по-іншому: середня вага сторінок, що ввійшли в результати голосової видачі, була такою, що дорівнювала 21,1.

Як це пояснити?

На відміну від звичайного пошуку, що надає вам список із 10 синіх посилань, помічник Google Home видає одну-єдину відповідь на продиктоване запитання.

Це означає, що Google має бути максимально впевнений в авторитетності обраного ресурсу та релевантності його змісту.

Щоб спростити завдання розпізнавання найреспектабельніших ресурсів, алгоритм голосового пошуку, можливо, покладається на посилальну вагу домену.

Відшукавши відповідну відповідь на авторитетному ресурсі, він не оцінює, скільки посилань припадає на саму сторінку.

Підвищуйте авторитетність свого домену, отримуючи більше зворотних посилань із великих, популярних ресурсів.

Рекомендуємо для читання:

1. Секрети пошуку в Google, про які знає лише 4% населення
2. Як пов'язані ТІЦ, ІКС, PR і позиція сайту в пошуку + 5 способів їх підвищення

Якісний контент

Про це сказано багато в межах звичайного СЕО, але й у голосовому форматі оптимізації питання не втрачає актуальності.

Тільки тут якісний контент набуває своїх особливостей.

Яких? Я розповім у цьому розділі.

Популярний у соцмережах контент займає високі позиції

Згідно з результатами проведеного тестування, у результатах голосової видачі переважають сторінки, які мають багато репостів у соціальних мережах.

З огляду на той факт, що половина статей в інтернеті розшарюється у Facebook два рази або того менше, середній показник репостів результатів голосового пошуку, що дорівнює 1199 — це приголомшлива цифра.

При цьому представники Google не раз заявляли, що не використовують соціальні сигнали під час ранжування.

Якщо це справді так, то й голосовий пошук Google не повинен використовувати цей фактор.

Отримані в ході дослідження дані відображають явну тенденцію: цінний, що викликає резонанс, контент займає високі позиції в будь-якому пошуковому просторі, і Google Home — не виняток.

Підвищуйте якість і релевантність контенту, і тоді він не тільки стане популярним у соцмережах, але й підніметься в будь-якій видачі.

Доступний і зрозумілий контент подобається Google Home

Згідно з офіційним документом Google «Рекомендації з голосового пошуку» англійською мовою, ораторське мистецтво важливе в ранжуванні.

Якщо сказати простими словами, відповідь має бути вимовлена ясно й чітко.

Чим простішою буде мова, тим легше Google розпізнає її.

Згідно з дослідженням, середній рівень читабельності результатів голосової видачі дорівнює 9.

Таким чином, отримані дані не доводять, що Google застосовує читабельність як фактор ранжування, але це цілком можливо.

Імовірно, так і буде в найближчому майбутньому.

Поміркуйте самі про особливості голосових відповідей:

• вони мають складатися з простих слів, які легко вимовити;
• користувач повинен засвоїти зміст тексту без зображень;
• у юзера немає можливості уточнити значення складних слів.

Будьте проактивні: спростіть свої тексти, щоб вони з'явилися в голосовій видачі.

Лише небагато постів містять точне входження запиту в тезі title

Чи варто писати статті під кожен запит, за яким ви хочете опинитися у видачі?

Якщо йдеться про голосовий пошук, відповідь буде негативною.

Як показало дослідження, лише 1,71% результатів пошуку голосового помічника містять точне входження запиту в тегах title.

Ось результати голосового пошуку за запитом «як приготувати торт».

Видно, що точне входження міститься лише в одному посиланні — воно стоїть на другому місці в загальній масі, але при цьому потрапило в блок голосової відповіді.

Дослідження проводилося для англомовного голосового пошуку.

Україномовний голосовий помічник працює дещо інакше — він поки що не може читати всі запропоновані відповіді, але диктує вголос посилання на ресурси.

За цим прикладом видно, що він обрав як найкращу відповідь той ресурс, який містить точне входження запиту в тезі title.

Таким чином, якщо ви просуваєте україномовний контент, слід продовжити включати точні запити в метатеги.

Якщо ви маєте справу з англомовним ресурсом, робити це зовсім необов'язково: набагато важливіше зробити контент релевантним, коротким і максимально доступним для розуміння.

Лонгріди займають високі позиції в Google Home

Середньостатистична стаття, що потрапила в результати видачі голосового помічника, налічує 2312 слів.

Це досить довгий текст.

Чи означає це, що помічник Google Home, як і комп'ютерний пошук, надає перевагу сторінкам із певною кількістю слів?

Навряд чи.

Вище було зазначено, що голосові відповіді досить лаконічні (у середньому, налічують 29 слів).

Немає приводів вважати, що Google відбирає довгі статті з такими короткими сніпетами.

Радше, річ у тому, що в об'ємному тексті більше уривків, які підійдуть для пошукової видачі за певним запитом.

Відповідно, публікуючи лонгріди, ви отримуєте більше шансів потрапити в голосову видачу.

Цю ймовірність можна збільшити й за рахунок надання текстам чіткої структури.

Результати тестування ілюструють твердження: 2,68% сторінок у голосовому пошуку — це FAQ.

Цьому є логічне пояснення.

Левова частка запитів, які ставлять голосовому помічнику — це довгі питальні речення, характерні для формату FAQ.

Відповіді на них також ідеально відповідають потребам голосового пошуку.

Правильне класичне СЕО

Як не крути, але місце в голосовому пошуку нерозривно пов'язане зі звичайною органічною видачею.

Якщо ви в стандартному пошуку перебуваєте в ТОПі, то підвищуєте шанси сайту на лідерство в голосовому.

У цьому розділі я розповім про принципи класичного СЕО, які важливі й для голосової видачі.

Високий рейтинг підвищує ймовірність потрапляння в голосову видачу

Дослідження виявило явний взаємозв'язок між результатами голосової й текстової видачі.

Було виявлено, що 74,9% результатів Google Home — це сторінки, що потрапили в ТОП-3 текстового пошуку.

Відповідно, чим вищий рейтинг сторінки, тим більша ймовірність її потрапляння в голосову видачу.

Зазвичай перші рядки текстової видачі займають авторитетні ресурси з вагомими доменами, наповнені релевантним, якісно оптимізованим контентом.

Google уже виділив їх для звичайного пошуку, тому віддає їм перевагу й у голосовому.

Хочете потрапити в голосові відповіді?

Виводьте свої сторінки в ТОП.

Потрапити туди швидко допоможуть правильні теми, які актуальні на даний момент.

Використовуйте поради з цієї статті, щоб бути в тренді.

Публікації з розширеними сніпетами чудово ранжуються голосовим помічником

Публікації з розширеним сніпетом удостоюються тільки трастові, авторитетні ресурси.

Такий формат ідеальний для пошуку голосом.

Проведене тестування показало, що 40,7% результатів голосового пошуку було взято з розширених сніпетів.

Висновок

Якщо зібрати воєдино всі висновки, зроблені за підсумками дослідження, вийде такий набір характеристик:

Якщо ви плануєте здійснити оптимізацію сайту під Google Home або голосовий пошук Google, почніть із цих 10 факторів.

Прискорте завантаження сторінок, перейдіть на HTTPS, додайте контент у форматі FAQ-сторінок, оптимізуйте довжину статей, за необхідності спростіть мову, почніть активніше просувати ресурс у соцмережах і на інших сайтах.

Це допоможе підвищити позиції і в голосовому, і в текстовому пошуку.