ТЗ для копірайтера у 2026: як скласти brief для SEO, GEO і продажів
Практичний шаблон ТЗ для копірайтера: intent, аудиторія, структура, докази, SEO-вимоги, AI-редактура, CTA і метрики якості.
ТЗ, яке створює корисні сторінки
Хороше ТЗ поєднує intent, аудиторію, докази, структуру, SEO й конверсію до старту тексту.
ТЗ для копірайтера більше не має бути списком ключів і обсягом у символах. Хороше ТЗ описує бізнес-задачу: який intent закриваємо, кому допомагаємо, які докази потрібні, яку наступну дію має зробити користувач і як ми зрозуміємо, що текст спрацював.
Швидка відповідь
Сильне ТЗ складається з шести блоків: ціль сторінки, аудиторія, search intent, структура, докази, CTA і метрики. Ключові слова потрібні, але вони не мають керувати текстом замість сенсу.
Шаблон ТЗ
| Блок | Що вказати | Помилка конкурентів |
|---|---|---|
| Ціль | лід, заявка, підписка, перехід у послугу | “написати статтю” без бізнес-задачі |
| Intent | learn, compare, buy, solve | змішати всі intents на одній сторінці |
| Аудиторія | сегмент, рівень знань, заперечення | писати “для всіх” |
| Структура | H2, таблиці, FAQ, візуальні блоки | тільки довгий текст |
| Proof | кейси, цифри, screenshots, sources | обіцянки без доказів |
| CTA | куди ведемо після читання | немає наступного кроку |
Що додати для GEO й AI-пошуку
- Коротку відповідь на початку сторінки.
- Чіткі сутності: продукт, послуга, проблема, аудиторія.
- Таблицю порівняння або decision tree.
- Посилання на джерела, якщо є факти.
- Внутрішні посилання на послуги й суміжні статті.
- Блок питань, які користувач ставить у чаті.
Практичний workflow: зберіть питання через sem.chat, перевірте прогалини конкурентів у UNmiss, потім віддайте копірайтеру не “ключі”, а карту рішень.
Приклад задачі для SEOquick
Якщо пишемо сторінку під SEO-просування, ТЗ має включати не тільки запити, а й шлях користувача: проблема з трафіком, аудит сайту, стратегія, строки, ризики, формат роботи, докази і заявка на консультацію.
Що читати далі
Джерела
Биті посилання та ланцюжки редиректів: як прибрати 3XX, 4XX і 5XX та не зливати вагу
Биті посилання й зайві редиректи тихо крадуть трафік, краул-бюджет і посилальну вагу — а ще викидають сайт із відповідей AI. Розбираємо на пальцях, чим це шкодить і як звести хопи до нуля.
Читати →
Merchant Center під AI Mode: як готувати товарний фід до розмовного шопінгу у 2026
Google AI Mode змінює товарний пошук: звичайного фіда вже мало. Розбираємо нові атрибути Merchant Center, за що банять магазини і з чого почати власнику.
Читати →
Оптимізація зображень для SEO: alt, розміри та вага під Core Web Vitals
Як оптимізувати зображення для SEO у 2026: навіщо потрібен alt, чому width і height прибирають стрибки верстки (CLS), які формати (WebP, AVIF) і як не зламати LCP лінивим завантаженням. Розбір від SEOquick.
Читати →Хочете застосувати це до свого сайту?
Розберемо поточну ситуацію, знайдемо перші точки зростання й запропонуємо формат роботи без зайвої теорії.
