ТЗ для копірайтера у 2026: як скласти brief для SEO, GEO і продажів
Практичний шаблон ТЗ для копірайтера: intent, аудиторія, структура, докази, SEO-вимоги, AI-редактура, CTA і метрики якості.
ТЗ, яке створює корисні сторінки
Хороше ТЗ поєднує intent, аудиторію, докази, структуру, SEO й конверсію до старту тексту.
ТЗ для копірайтера більше не має бути списком ключів і обсягом у символах. Хороше ТЗ описує бізнес-задачу: який intent закриваємо, кому допомагаємо, які докази потрібні, яку наступну дію має зробити користувач і як ми зрозуміємо, що текст спрацював.
Швидка відповідь
Сильне ТЗ складається з шести блоків: ціль сторінки, аудиторія, search intent, структура, докази, CTA і метрики. Ключові слова потрібні, але вони не мають керувати текстом замість сенсу.
Шаблон ТЗ
| Блок | Що вказати | Помилка конкурентів |
|---|---|---|
| Ціль | лід, заявка, підписка, перехід у послугу | “написати статтю” без бізнес-задачі |
| Intent | learn, compare, buy, solve | змішати всі intents на одній сторінці |
| Аудиторія | сегмент, рівень знань, заперечення | писати “для всіх” |
| Структура | H2, таблиці, FAQ, візуальні блоки | тільки довгий текст |
| Proof | кейси, цифри, screenshots, sources | обіцянки без доказів |
| CTA | куди ведемо після читання | немає наступного кроку |
Що додати для GEO й AI-пошуку
- Коротку відповідь на початку сторінки.
- Чіткі сутності: продукт, послуга, проблема, аудиторія.
- Таблицю порівняння або decision tree.
- Посилання на джерела, якщо є факти.
- Внутрішні посилання на послуги й суміжні статті.
- Блок питань, які користувач ставить у чаті.
Практичний workflow: зберіть питання через sem.chat, перевірте прогалини конкурентів у UNmiss, потім віддайте копірайтеру не “ключі”, а карту рішень.
Приклад задачі для SEOquick
Якщо пишемо сторінку під SEO-просування, ТЗ має включати не тільки запити, а й шлях користувача: проблема з трафіком, аудит сайту, стратегія, строки, ризики, формат роботи, докази і заявка на консультацію.
Що читати далі
Джерела
Копірайтинг для SEO і продажів: як писати тексти, які читають і купують
Практична система копірайтингу: intent, голос клієнта, докази, структура, CTA, GEO, AI-редактура й аналітика.
Читати →
Як скласти ТЗ у 2026: технічне завдання для копірайтера й розробника (з AI-чернеткою): SEOquick
Як правильно скласти технічне завдання у 2026: структура ТЗ, цілі та метрики, чек-лист, шаблони для копірайтера й розробника сайту, використання AI/GPT і типові помилки.
Читати →
Продаючі пости для соцмереж: стратегія, структура і приклади для лідів
Як писати продаючі пости без тиску: awareness stage, аудиторія, offer, докази, CTA, перепакування в SEO і збір питань через AI-чат.
Читати →Хочете застосувати це до свого сайту?
Розберемо поточну ситуацію, знайдемо перші точки зростання й запропонуємо формат роботи без зайвої теорії.