До всіх статей Стаття SEOquick

ТЗ для копірайтера у 2026: як скласти brief для SEO, GEO і продажів

Практичний шаблон ТЗ для копірайтера: intent, аудиторія, структура, докази, SEO-вимоги, AI-редактура, CTA і метрики якості.

Опубліковано · 26.04.2026 2 хв читання

Коротко

Візуальна схема

ТЗ, яке створює корисні сторінки

Хороше ТЗ поєднує intent, аудиторію, докази, структуру, SEO й конверсію до старту тексту.

01Intent02Audience03Proof04CTA

ТЗ для копірайтера більше не має бути списком ключів і обсягом у символах. Хороше ТЗ описує бізнес-задачу: який intent закриваємо, кому допомагаємо, які докази потрібні, яку наступну дію має зробити користувач і як ми зрозуміємо, що текст спрацював.

Швидка відповідь

Сильне ТЗ складається з шести блоків: ціль сторінки, аудиторія, search intent, структура, докази, CTA і метрики. Ключові слова потрібні, але вони не мають керувати текстом замість сенсу.

Шаблон ТЗ

Блок	Що вказати	Помилка конкурентів
Ціль	лід, заявка, підписка, перехід у послугу	“написати статтю” без бізнес-задачі
Intent	learn, compare, buy, solve	змішати всі intents на одній сторінці
Аудиторія	сегмент, рівень знань, заперечення	писати “для всіх”
Структура	H2, таблиці, FAQ, візуальні блоки	тільки довгий текст
Proof	кейси, цифри, screenshots, sources	обіцянки без доказів
CTA	куди ведемо після читання	немає наступного кроку

Що додати для GEO й AI-пошуку

Коротку відповідь на початку сторінки.
Чіткі сутності: продукт, послуга, проблема, аудиторія.
Таблицю порівняння або decision tree.
Посилання на джерела, якщо є факти.
Внутрішні посилання на послуги й суміжні статті.
Блок питань, які користувач ставить у чаті.

Практичний workflow: зберіть питання через sem.chat, перевірте прогалини конкурентів у UNmiss, потім віддайте копірайтеру не “ключі”, а карту рішень.

Приклад задачі для SEOquick

Якщо пишемо сторінку під SEO-просування, ТЗ має включати не тільки запити, а й шлях користувача: проблема з трафіком, аудит сайту, стратегія, строки, ризики, формат роботи, докази і заявка на консультацію.