8 видів стоп-слів, які роблять Ваш текст гіршим, і як їх позбутися: SEOquick

Коли ми читаємо будь-який текстовий контент в Інтернеті − чи то блоги на сайтах компаній, пости у Фейсбуці та Інстаграмі − то мимоволі оцінюємо якість тексту за різними критеріями.

Комусь впадають в око орфографічні помилки, хтось одразу бачить невідповідність фактів і протиріччя.

Але, що не кажіть, нікому не сподобається велика кількість стоп-слів.

Стоп-слова (або «шумові слова») − це розділові знаки, слова, текстові символи, які самі собою не несуть жодного значення й уживаються лише в поєднанні зі смисловими словами, що й доносять основну думку тексту.

Звісно, повністю уникнути вживання стоп-слів складно, тому що текст буде дуже «сухим» і можна сказати математичним − факти, що не мають емоційного забарвлення.

Але під час написання будь-яких нарисів потрібно намагатися зменшувати кількість шумових слів і не перетворювати текст на перелік займенників та сполучників.

Тут, як і з нудотою тексту, скільки не намагайся зменшити, усе одно хочеться менше.

А якщо Ви не знаєте, що таке нудота тексту і як її знижувати, то спеціально для Вас наша стаття «5 способів знизити нудоту тексту + безкоштовні сервіси для аналізу»

Оптимальне співвідношення шумових до загальної кількості слів залежить від обсягу тексту і становить приблизно 30%:

Значення в таблиці вказані середні. Нудоту тексту можна перевірити на сайтах https://text.ru/ та https://advego.com/.

Якщо Ви працюєте копірайтером, то знаєте, наскільки важливий показник нудоти тексту.

І якщо він більший, ніж хотілося б, то можна попрацювати зі стоп-словами − постаратися максимально їх прибрати або хоча б замінити.

Звісно, такі правки дещо зменшать обсяг тексту, але сенс Ви передасте чіткіше і рівень нудоти одразу знизиться.

Що, знову? Впав трафік і немає продажів? То SEOquick тобі допоможе все повернути

Залучимо органічний SEO-трафік на ваш сайт із пошукових систем Google та Bing.

Проведемо роботи з внутрішньої SEO-оптимізації та просування. Покращимо репутацію, контент. Зробимо аудит і наростимо посилальну масу.

Жодної чорної магії – тільки білі методи SEO!

Заброньуй дзвінок

Які бувають стоп-слова і чим вони небезпечні

Як написано вище, уживання стоп-слів небажане в будь-якому текстовому контенті.

Але чому?

Які конкретно слова належать до шумових, читайте в цьому розділі.

Якщо говорити про стоп-слова в розрізі SEO-просування, то в кожного пошуковика є свій список слів, які не сприймаються й належать до шумових.

Ці списки постійно доповнюються і збільшуються.

Якщо у Вашому тексті надто багато стоп-слів, які не сприймаються конкретною пошуковою системою, то це вплине на ранжування сайту у видачі.

Однак є й інший бік медалі − без стоп-слів текст зовсім втратить логічність.

Наприклад, речення: «Без жодного сумніву, Наталка непогано вчиться, до того ж бере участь в олімпіадах, але, ймовірно, її середнього бала в атестаті не вистачить на золоту медаль».

Якщо ми приберемо стоп-слова, то вийде щось таке: «Наталка непогано вчиться, бере участь в олімпіадах, її середнього бала не вистачить на золоту медаль».

Бракує слова, яке б пов'язало першу і другу частину речення, тому в цьому випадку без словосполучення «без жодного сумніву» обійтися можна, а без частки «але» − ні.

Тепер давайте розберемо, які виділяють групи шумових слів:

1. Загальні

• числівники (п'ятий, 10, три, восьма тощо);
• частки (ні, не, так тощо);
• прислівники (разом, усього тощо);
• вставні слова (взагалі, неймовірно, можливо тощо);
• слова з підсилювальним значенням (найбільша, гігантський, найгірший тощо);
• сполучники (а, і, о тощо);
• вигуки (ах, браво, вау, ай молодець тощо).

2. Залежні

• Такі слова, які доносять сенс лише за умови їх уживання з головним словом. Наприклад, якщо Ви хочете в Google знайти інформацію про Тараса Григоровича Шевченка, то тут працюватиме лише повний пошуковий запит, а «Тарас», «Тарас Григорович» не приведуть до бажаних результатів.

Чому копірайтерам потрібно максимально відмовлятися від використання стоп-слів?

Здавалося б, шумові слова додають обсягу тексту, показують ставлення автора до деяких питань (наприклад, слово «безсумнівно» говорить про впевненість) і загалом обрамлюють текст.

Але, попри ці плюси, є низка мінусів від використання стоп-слів.

3. За великої кількості стоп-слів водність тексту зашкалює

З визначення ми пам'ятаємо, що шумові слова − це ті, які жодного сенсу не несуть.

А отже, бездумне їх уживання веде до зниження інформативності всього тексту.

Якщо Вам потрібно написати текст виключно за обсягом, не замислюючись про сенс, то можете сміливо використовувати стоп-слова, і це допоможе швидше досягти своєї мети.

Або якщо Ви пишете у свої соцмережі й хочете підкреслити ставлення до тієї чи іншої теми, теж не варто боятися великої кількості шумових слів, таких як: «думаю, я не одна така…; однак, якщо бути об'єктивною, то варто сказати, що…; не хочу гадати, тому що це безглуздо. Але хочу уточнити, що останні події…» та інших.

4. Дуже часто в рекламних текстах автори вдаються до фраз-кліше, які всім набридли

Думаю, Ви не раз зустрічали рекламні пости у Фейсбуці та Інстаграмі, які буквально починалися зі слів «Наша компанія унікальна і її ім'я широко відоме на ринку».

Копірайтери цієї фірми хотіли взяти клієнтів своєю унікальною торговою пропозицією (УТП) та унікальністю в принципі, але у світі, де кожен особливий, цим нікого не здивуєш.

Намагайтеся писати про свої переваги чітко й зрозуміло.

Наприклад, якщо Ви пропонуєте клієнтам безкоштовну доставку при замовленні від певної суми, пишіть усі умови.

Тому що ще більше, ніж заїжджені кліше, людей дратують порожні заголовки зі словом «безкоштовно», які нічого спільного з реальністю не мають.

5. Стоп-слова подовжують речення і роблять текст важким для розуміння

Люди простіше сприймають короткі речення і фрази, де описано суть, а не складні дієприслівникові звороти, без яких можна було б і обійтися.

Наприклад, речення «Несподівано випалий уночі сніг ускладнив транспортне переміщення містом через погану роботу комунальних служб, які не встигли боротися зі стихією та розчищати дороги» і «Уночі випала аномальна кількість снігу, і комунальні служби не змогли розчистити дороги. Через це переміщення транспорту містом обмежене».

Сенс цих двох речень однаковий, але наскільки по-різному вони сприймаються?

Намагайтеся не використовувати пасив і дієприкметникові звороти там, де можна скласти прості речення.

Ви хочете отримувати безкоштовний трафік?

Вас цікавить просування сайту?

Ви не знаєте, як самостійно зробити SEO-оптимізацію сайту?

Заповніть форму нижче, і я особисто зв'яжуся з Вами, і ми обговоримо план із розкрутки сайту вашого бізнесу!

Від яких стоп-слів потрібно відмовитися назавжди

У цьому розділі на наочних прикладах розберемо найчастіше вживані конструкції стоп-слів.

Відмова від них зробить Ваш текст кращим і зрозумілішим.

Звісно, я не наводитиму тут повний список шумових слів, тому що: а) це буде дуже довго, б) цей список постійно розширюється й охопити все просто неможливо.

Але все ж є деякі види стоп-слів, які зустрічаються буквально в кожному тексті (так-так, і в цьому теж).

Рекомендую вивчити список нижче й провести у себе в голові аналіз − які з цих конструкцій Ви часто використовуєте у спілкуванні та на письмі?

Що можна виключити зі свого лексикону, а що − замінити більш смисловими словами?

Це допоможе більш усвідомлено підходити до своєї мови.

1. Суб'єктивна оцінка

Часто люди у своїх нарисах дають різку суб'єктивну оцінку тому, що відбувається.

Якщо ми говоримо про особистий блог або колонку на політичному сайті, де Ви висловлюєте свою думку, це припустимо й навіть необхідно.

Але якщо говорити про художні та наукові тексти, то тут працює приказка «не суди, і не судимий будеш» − намагайтеся не заглиблюватися у власні думки й почуття.

У першому прикладі автор (запевняю, нічого особистого − просто для наочності) ображає всіх, хто не любить пробіжки, і показує себе як «найрозумнішого».

У другому ж − без зайвих емоцій подано переваги ранкових пробіжок і описано очікувані результати.

2. Мовні штампи

Мовні штампи (або кліше) − це всім відомі словосполучення з розмитим сенсом або ж навпаки − їх можна виразити лише одним словом.

У першому прикладі ми розуміємо, що захоплення хлопцем сягає найвищої точки, але конструкція «з глузду з'їхати» відбирає в речення всяку літературність.

3. Вставні слова і словосполучення

Це найчастіше вживана група стоп-слів.

Такі конструкції ми використовуємо в мовленні, а отже, і переносимо на письмо.

Але в цьому є й плюс − їх легко обчислити й так само просто від них позбутися.

Не бійтеся наводити в тексті приклади − це свіжо, цікаво й підвищує довіру до автора, якщо Ви пишете про приклад зі свого життя.

4. Евфемізми

Евфемізм − це м'яке позначення чогось негативного.

Непогано використовувати загалом, але небажано застосовувати в тому контексті, коли Ви хочете вказати на чиюсь некомпетентність або неякісно виконану роботу.

Пишіть чесно й правдиво, але завжди пам'ятайте одне: Ваша свобода закінчується там, де починається свобода іншої людини.

Не потрібно підлещуватися й замовчувати якісь проблеми, але завжди подумайте, перш ніж дати особистісну оцінку людині.

5. Мудровані слова

Завжди пам'ятайте: якщо можна скоротити речення, не втративши сенс − скорочуйте, якщо можна спростити написання − спрощуйте.

У цьому випадку друге речення можна доповнити деталями про те, що начальник знехтував професійною етикою, але тут на це не робиться акцент і можна спокійно опустити таке доповнення.

6. Віддієслівні слова

Не відмовляйтеся від уживання дієслів − саме вони створюють динаміку в тексті й оживляють розповідь.

До того ж, щоб не писати 10 слів, які позначають усього одну дію, напишіть 1 дієслово − це спростить життя і Вам як автору, і читачам.

Використання дієприкметників і дієприслівників у реченнях робить їх складнішими для розуміння й написання.

7. Розпливчастість

Розпливчасті формулювання − це ніби й не брехня, але ніби й не правда.

Деякі автори використовують такі формулювання для того, щоб посилити необґрунтовану й нічим не підтверджену думку.

Розпливчасті формулювання на те й розпливчасті, що вони вселяють невпевненість і показують некомпетентність автора.

Якщо в тебе найкраща піца в місті, то ти навіть не будеш думати про будь-яке порівняння.

Ти просто знаєш, що найкраща піца − у тебе.

8. Невизначеність

Коли ми читаємо текст, то мимоволі уявляємо собі написане в уяві (звісно, якщо ми говоримо про оповіді).

А якщо в нас не буде точних даних, то й картинка в голові буде розмита.

Коли ми дивимося фільми, то бачимо й розуміємо те, що хотів показати нам режисер, і коли читаємо, хочемо отримати таку ж точну інформацію.

Ці речення зрозумілі й прості, але дуже часто ми самі не помічаємо, як уводимо невизначені формулювання у свої тексти.

А якщо Ви хочете зіставити семантику сайту з майбутніми текстами оголошень, щоб скоротити кількість стоп-слів до мінімуму, скористайтеся нашою безкоштовною утилітою Генератор оголошень Google Adwords.

Конструкції стоп-слів, що часто зустрічаються

Від деяких стоп-слів необхідно відмовитися.

А якщо це неможливо?

Чим можна замінити деякі шумові слова, які використовує кожен копірайтер у своїх текстах, розберемо в цьому розділі.

1. Ми беремося абсолютно за будь-яку роботу у сфері копірайтингу

Для початку запитаю − Ви впевнені? Чи зможете Ви написати текст на 20 тисяч символів про когнітивну нейробіологію? Не факт.

Спробуйте не пускати пилюку в очі читачеві (помітили мовний штамп? Отже, попередній розділ було написано не дарма), а чітко розповісти про свої досягнення: «Напишу Вам класний текст про створення власного бізнесу у сфері маркетингу», наприклад.

Покажіть свою експертність, а не знання гучних фраз.

2. «Обожнюю флексити на рейві, а вранці чилити в рестику»

Якщо Ви не зрозуміли попередню фразу (скажу чесно − шукала значення цих слів у Гуглі), то як мінімум ці сленгові вирази Ви у своїй роботі не використовуєте − уже добре.

Звісно, потрібно бути в тренді й знати значення різних нових слів, але часто їх використовувати у своїх текстах не варто − Ви ж начитана людина й пишете для таких же начитаних.

3. Ми надаємо широкий спектр послуг і є професіоналами в усіх сферах…

У багатьох рекламних текстах або на сайтах-візитках копірайтери дуже люблять писати про «широкий спектр» послуг, який надає компанія.

Цього словосполучення варто уникати. По-перше, «усе для всіх» уже не працює − кожен повинен займатися своєю справою.

І, по-друге, виберіть собі вузьку нішу, у якій станете справжнім професіоналом, а не розпорошуйтеся на все одразу, стаючи «середнячком».

Не пишіть «широкий спектр», а вказуйте, чим Ви конкретно займаєтеся.

Тому що потенційному клієнту простіше й швидше звернутися в компанію, яка точно займається натяжними стелями, ніж в «організацію, яка надає найширший спектр послуг у сфері ремонтів та інтер'єрів».

Рекомендуємо для читання:

1. 5 способів знизити нудоту тексту: безкоштовні сервіси для аналізу
2. ТЗ для копірайтера: як правильно скласти

Висновки

Стоп-слова зустрічаються в кожному тексті, і це нормально, адже іноді без них просто не буде зрозумілий сенс речення.

Але існує дуже тонка межа між необхідністю використання шумових слів і великою кількістю порожніх фраз, які перетворюють текст на набір літер і слів.

Деякі стоп-слова легко визначити й прибрати з тексту, не втративши сенс, з іншими ж потрібно провести аналіз не тільки свого конкретного тексту, а й переглянути список стоп-слів того пошуковика, у якому здійснюватиметься SEO-просування.