Чіпляємо клієнтів класними фото: налаштування таргету в Інстаграмі

Уявіть море. Який образ виник у Вашій голові, коли Ви прочитали цю фразу?

Безкрая хвилююча синя гладь? Або звук прибою й крик чайок?

А може, відчуття теплого вітру й солоних бризок на шкірі?

Якщо обрали перший варіант, вітаю! Ви візуал, як і 60 % населення нашої планети.

Це означає, що будь-яку інформацію Ви засвоюєте передусім за допомогою зору.

Іноді мені здається, що саме цим фактом пояснюється приголомшлива популярність Інстаграма.

Більшість людей люблять очима й клюють на гарні фото, а в інстаграмній рекламі такого добра вдосталь:

Хоча, звичайно, треба розуміти, що самою лише картинкою, навіть якщо вона дуже хороша, відбутися не вийде.

Успіх рекламної кампанії залежатиме ще від тексту, а також від якості добору аудиторії і, звісно, технічних налаштувань.

ВАУ, ТРАФІК! Що, тобі він теж потрібен? Тоді дивись, що тут пропонує SEOquick

Немає часу пояснювати – зараз швидко налаштуємо тобі контекст на Google AdWords, і клієнт повалить. І не простий, а цільовий!

Допоможемо вибрати релевантну бізнесу рекламу з високим відсотком повернення інвестицій.

Клієнти вже втомилися чекати, поки ти заявиш про себе!

Заброньуй дзвінок

Як з усім цим упоратися? Розповідаю в статті.

А перед тим хотіла б сказати, що якою б ідеальною реклама не була, вона буде марна, якщо у Вас погано оформлений профіль.

Про те, як виглядає ідеальний бізнес-профіль, дивіться тут.

Є два способи налаштувати рекламу в Інстаграмі:

Процес Вам здається занадто складним? Насправді це не так.

Читайте далі й дізнаєтеся про всі нюанси налаштування – покроково та з ілюстраціями.

Якщо Ви хочете замовити налаштування таргетингу в соцмережах, будь ласка, заповніть наступну форму:

Інстаграм чи Фейсбук: що обрати?

Розбираємося, як краще й простіше налаштувати рекламу в Інстаграмі.

Звично – через застосунок?

Або за допомогою рекламного кабінету Ads Manager?

Ні, я зараз не збожеволіла й не переплутала теми, ми, як і раніше, говоримо про налаштування таргету в Інстаграмі.

Просто для цього завдання є 2 шляхи розв'язання: через сам мобільний застосунок або ж через рекламний кабінет Фейсбука, який називається Ads Manager.

Який зі шляхів підійде Вам? Вирішуйте самі.

Налаштувати рекламу через застосунок простіше, трохи далі в статті знайдете інструкцію – з нею впорається навіть дитина.

Налаштувати рекламу через Ads Manager трохи складніше, зате там більше можливостей із виходу на потенційних клієнтів.

Інструкцію та рекомендації також надам.

Рекомендую вивчити все й далі вже ухвалювати рішення.

Просування постів усередині застосунку Інстаграм

Використовуємо застосунок Інстаграм для просування постів.

Ловіть інструкцію, як зробити це за 5 хвилин.

Докладно про кожен етап – у цьому розділі.

Почну з того способу, який простіший.

У разі роботи всередині Інстаграма як оголошення Ви можете використовувати лише вже розміщений пост.

Це називається «промоакцією». Перед запуском у роботу відредагуйте текст, якщо потрібно, а потім:

1. Натисніть кнопку «Просувати».

2. Виберіть, куди будете вести трафік: профіль, сайт або повідомлення в Директ. Від того, що виберете, залежить заклик до дії на кнопці.

3. Налаштуйте аудиторію для показу реклами. Тут варіантів небагато, можете обмежити пошук за географією, віком, статтю, а також за інтересами. Ще можна налаштувати автоматичний збір тих, хто схожий на Ваших підписників. Цей варіант використовуємо, якщо у Вас у профілі живі, а не накручені люди.

4. Укажіть тривалість показів і бюджет. Рекламу можна крутити 1-7 днів, тиждень, 10 днів, 15 днів або місяць. Форма оплати тільки зі списанням певної суми на покази в день, форми оплати за кліки немає.

5. Усе перевірте. У фінальному розділі Ви побачите використовуваний спосіб оплати або кнопку для його підключення, а також зможете дізнатися, як Ваше оголошення виглядатиме у стрічці та у stories, як обрана аудиторія для показів і бюджет. Якщо все ок, тисніть на «Створити промоакцію».

Після цього Ваш пост з'явиться в розділі «Промоакції», в оновленому профілі Інстаграма Ви можете потрапити в нього прямо з головної:

Щоб побачити статистику, треба перейти в цей розділ і відкрити промоакцію.

Там буде доступна інформація щодо кількості кліків, охоплення та показів, підписників, а також щодо витрат.

Точно таким самим способом Ви можете налаштувати просування публікації у stories:

Рекомендуємо для читання:

1. 5 форматів реклами в Instagram: обираємо найкращий, щоб не злити бюджет
2. Бізнес-акаунт в Instagram: 4 прості кроки для налаштування + 4 поради з просування

Створення реклами для Інстаграма через Ads Manager

Спосіб просування для просунутих користувачів.

Запуск реклами в Інстаграмі через рекламний кабінет Фейсбука під назвою Ads Manager.

Ми підготували інструкцію з його використання.

Як я вже сказала, цей варіант – для більш просунутих користувачів, але й можливостей він дає більше.

Тримайте інструкцію.

1. Виберіть мету рекламної кампанії.

Підійдуть усі варіанти, крім останніх двох пунктів.

Мета визначить параметри для оптимізації Вашої РК, тож не тикайте навмання, беріть те, що відповідає Вашому завданню.

Підказки в інтерфейсі є, читайте їх уважно.

2. Налаштуйте аудиторію.

Аудиторію можна звужувати, щоб влучити в потенційних клієнтів точніше.

Наприклад, ми хочемо показувати оголошення мамам, які не одружені й у яких діти віком від 1 до 2 років:

3. Налаштуйте плейсменти.

Або майданчики показу. Якщо Вас цікавить тільки Інстаграм, обирайте відповідні пункти у списку:

Можна зробити окрему кампанію на стрічку й окрему на stories, щоб статистика показів була точніша.

4. Задайте бюджет.

Витрати можуть бути на рівні всієї кампанії або на рівні групи оголошень.

Є формат денних витрат (певна сума, указана Вами, буде списуватися щодня) і формат витрат на весь рекламний період (наприклад, задаєте 5000 грн на тиждень, ця сума рівномірно спишеться за 7 днів).

Платити можна за кліки й за покази, залежно від мети, яку Ви вказали в першому пункті. Тут же налаштовуємо розклад, якщо необхідно: у який період реклама повинна почати транслюватися й зупинитися.

5. Створіть оголошення

Для Інстаграма форматів не так уже й багато.

Якщо йдеться про основну стрічку, це може бути фотографія + текст, відео + текст або ж карусель.

Для картинок рекомендується розмір 1080 × 1080, але можна брати зображення з прямокутною орієнтацією (для кільцевої – тільки квадратні).

Відео довжиною до 1 хвилини – рекомендовані формати MP4, MOV або GIF.

Роздільна здатність: не менше 600 пікселів у ширину, вага не більше 4 ГБ.

Для stories можна брати або фото з орієнтацією 9:16, розмір 1080х1920, або відео до 15 секунд з такою самою орієнтацією.

Тут же даємо посилання на посадкову сторінку й не забуваємо вказати UTM-мітки, щоб потім коректно відстежувати статистику показів у Google Analytics.

Текст на кнопці цільової дії можна скоригувати залежно від того, що Ви хочете від користувачів: купити, записатися, завантажити, забронювати тощо.

Щойно оголошення налагодили, можна відправляти рекламу на модерацію.

Тиснете спочатку на «Зберегти чернетку», а потім на «Опублікувати чернетку».

Перевірка зазвичай триває не більше 2-3 годин, у рідкісних випадках може розтягнутися на весь день.

Якщо Ваші оголошення не порушують жодних правил, покази почнуться автоматично.

Ще кілька важливих рекомендацій

Успішність реклами залежить не тільки від правильності технічних налаштувань.

Хочете знати, що ще важливо дотримати?

Подробиці – у цьому розділі.

Як я вже зазначила вище, висока ефективність рекламної кампанії – це сума, що виходить із кількох доданків.

По-перше, важливо якісно підібрати аудиторію.

Про можливості виходу на потенційних клієнтів у двох способах налаштування реклами я вже розповіла.

По-друге, варто приділити увагу технічним моментам: форма оплати, розклад показів, UTM-мітки, коректно обрані плейсменти.

Про це також поговорили. І нарешті, по-третє, без якісно складеного оголошення Ви нікуди не поїдете.

Поки дала інформацію тільки про формати, ловіть ще кілька порад:

1. Креативний візуал – Ваш гачок.

Саме фотографія або відеоролик мають вирішальне значення в тому, чи зачепить людину Ваше оголошення.

Більшість із нас – візуали, а отже реагують на те, що відбувається, очима.

Коли підібрана гарна, яскрава, кидка, нетривіальна картинка, це перший крок до того, щоб користувач здійснив цільову дію.

Але креатив креативу різниться, як то кажуть. Передавати куті меду теж не варто:

Не знаю, як у Вас, а в мене це оголошення викликало радше подив, ніж бажання співпрацювати.

В ідеалі Ваше фото повинне співвідноситися з тематикою бізнесу або з пропозицією, яку Ви робите в оголошенні.

2. Текст повинен бити в біль клієнта.

Людина зацікавиться товаром або послугою лише в тому разі, якщо вона розв'язує якусь її проблему.

Тож не соромтеся чітко й ємко пояснювати, чим Ви можете бути корисні Вашій аудиторії. Ось приклад:

Одразу, навіть без тексту зрозуміло, на кого орієнтована реклама й чим послуга може бути корисна.

3. Стислість – сестра таланту.

Якщо у звичайних постах для Інстаграма можна й іноді навіть потрібно дозволяти собі розтікатися думкою по дереву, то оголошення, особливо якщо вони мають комерційний характер, намагайтеся робити ємними.

Усе чітко й по справі, з місця в кар'єр переваги й вигоди.

4. Будьте коректні.

Зрозуміло, що похабщину, грубі порівняння, нецензурну лексику в ідеї мають зарубати ще на етапі модерації, але оскільки це процес частково автоматизований, іноді в ефір пробираються ось такі шедеври:

На мій погляд, це неповага щодо цільової аудиторії, а не креатив.

Тому не рекомендую опускатися до рівня базарної баби у створенні реклами. :)

Висновок

Підсумуємо все, що обговорили в статті.

Налаштувати рекламу в Інстаграмі можна двома способами: через сам застосунок і через рекламний кабінет Фейсбука Ads Manager.

Перший варіант підійде зовсім новачкам, які погано орієнтуються в темі.

У нього менше можливостей із виходу на ЦА, у ньому не можна зробити оголошення з нуля, зате процес запуску займе щонайбільше 15 хвилин.

Другий варіант – для користувачів, які хочуть тонше вибудовувати роботу з аудиторією.

Він займе більше часу й найімовірніше потріпле нерви, зате результати можуть виявитися крутішими.

У роботі з рекламою важливо чітко розуміти, хто Ваш клієнт, і продумати шлях до нього з використанням інструментів таргету.

Але при цьому не варто забувати, що основна зброя в рекламі – це хороше оголошення: з чіпким зображенням, невеликим і актуальним для клієнта текстом.

Рекомендовані статті за темою

2 СЕКРЕТНІ СПОСОБИ ВИКОРИСТАННЯ INSTAGRAM З КОМП'ЮТЕРА: ЗАВАНТАЖЕННЯ ФОТО, ВІДЕО, ІСТОРІЙ

135 НАЙПОПУЛЯРНІШИХ ХЕШТЕГІВ: ЯК ЇХ ШУКАТИ ТА ВИКОРИСТОВУВАТИ (ПОВНИЙ ГАЙД)