Багатомовне SEO: де ламається hreflang

Багатомовний сайт ламається тихо. Сторінки відкриваються, перемикач мов працює, а Google показує російську версію тим, хто шукає українською, або зовсім ігнорує польську. Майже завжди причина — hreflang, теги, які кажуть пошуковику, яку мовну версію кому показувати.

24 жовтня 2026 року я перевірив hreflang на 195 сайтах тим самим скриптом: 50 найбільших брендів України, перша сотня Fortune 500 і 45 компаній, що продають «multilingual SEO services» в американській видачі. В українських брендів помилки є у 9 з 25 сайтів із hreflang. Найчастіша — наша, місцева: російську версію прибрали, а тег лишився.

Нижче — що саме ламається, як перевірити свій сайт за десять хвилин, скільки коштує багатомовне SEO і що має бути в роботі агенції.

Коротко

• У 9 з 25 великих українських сайтів із hreflang є помилки. Альтернативи, що редиректять або віддають 404, сторінки, які не вказують самих себе, посилання в один бік.
• АТБ, MOYO, MAKEUP і МХП досі оголошують російську версію, якої більше немає: посилання веде редиректом на українську головну.
• У гігантів не краще. З 20 сайтів Fortune 100 із hreflang помилки в 9, а HP оголошує 81 мовну версію, і 47 кодів у неї неправильні.
• Код «ua» — це не українська мова. Українська — «uk». Великі бренди цієї помилки вже не роблять, але на менших сайтах я її часто зустрічаю.
• Багатомовне SEO продають і бюро перекладів, і SEO-агенції. Опубліковані ціни — здебільшого $1 500–5 000 на місяць, лише налаштування hreflang — $3 000–8 000.

Навіщо потрібен hreflang і що буде без нього

Якщо в сайту є українська, російська й англійська версії однієї сторінки, для Google це три схожі сторінки. Без підказки він сам вирішує, яку з них показати людині з Києва, і часто обирає ту, на яку більше посилань, а не ту, що потрібною мовою.

hreflang — це і є підказка. Кожна версія перелічує всі інші з кодом мови, і себе теж. Головне правило, на якому тримається майже все нижче: посилання мають іти в обидва боки. Якщо українська сторінка каже «моя англійська версія — B», а B про українську мовчить, Google має право пару проігнорувати.

Для бізнесу це конкретні втрати. Людина шукає українською, отримує російську сторінку й іде. Або нова польська версія пів року не набирає показів, бо Google не пов'язав її з основною.

Що я перевірив на 195 сайтах

Для головної сторінки кожного сайту скрипт:

• збирає всі теги hreflang з HTML, а якщо їх немає — шукає hreflang у XML-карті сайту;
• звіряє кожен код з ISO 639-1 (мова) та ISO 3166-1 (країна);
• перевіряє, що сторінка вказує саму себе, чи є x-default і чи не повторюється код двічі;
• відкриває до 10 альтернатив без переходу за редиректами, перевіряє відповідь 200 і те, що кожна посилається назад на головну.

Українські сайти перевірялися з української адреси, решта — з хмари.

В українських брендів із кодами все чисто: 25 з 25. Зате у 8 з 25 є альтернатива, яка не відповідає 200, у 4 головна не вказує саму себе, а x-default є лише в 9. Без жодної помилки — 16 з 25.

Російську версію прибрали, тег залишили

Цього я не очікував, і це дуже українська історія. За останні роки багато великих брендів прибрали російськомовні версії сайтів. Сторінок більше немає. А теги hreflang лишилися.

АТБ, MOYO, MAKEUP і МХП досі оголошують на головній версію «ru». Якщо перейти за посиланням, редирект 302 або 308 повертає на українську головну. Google і далі кажуть, що російська сторінка існує, він і далі її перевіряє і щоразу знаходить редирект. Нічого катастрофічного, але це саме той хвіст, за який після редизайну ніхто не відповідає.

Якщо ви прибираєте мову, порядок такий:

• видаліть цю мову з hreflang на всіх версіях, що лишилися, а не тільки на головній;
• приберіть її сторінки з карти сайту;
• поставте 301 зі старих адрес на найближчу за змістом сторінку, а не на головну;
• за місяць подивіться в Search Console, чи не лишилося показів за старими адресами.

Посилання, що веде на «/undefined»

Найдивніший випадок — у SOCAR Україна. Посилання hreflang на українську версію редиректить на адресу «/undefined». Так шаблон на JavaScript друкує змінну, якій не дісталося значення. Російська альтернатива віддає 404. Robots.txt, картинки, швидкість — усе може бути в порядку, а один рядок шаблону ламає зв'язку мов.

Інші українські приклади скромніші. У Prom.ua українська альтернатива веде редиректом на головну, а canonical головної вказує на /ua/. У WOG посилання на українську версію повертає 301 назад на головну. У Метінвесту мовні версії не посилаються назад, і пари Google може проігнорувати.

Неправильні коди: помилка, що виглядає як дрібниця

У HP на американській головній 81 альтернатива, і 47 кодів неправильні: спершу країна, потім мова — «gb-en» замість en-GB, «jp-ja» замість ja-JP, плюс внутрішні назви регіонів із підкресленням на кшталт «emea_africa-en». В IBM «en-uk», але країни UK в ISO немає, правильно en-GB. У Chevron «in-id», де «in» — застарілий код індонезійської. Неправильний код Google просто пропускає, і версія, яку робили для Британії, конкурує з американською.

Хто продає багатомовне SEO і як у них самих із hreflang

Окремо я перевірив 45 компаній з американської видачі за «multilingual seo services» та «international seo services». У них найкраще: з 16, у кого hreflang в HTML, без помилок 14. У 15 з 38 сайтів, що відкрилися, hreflang немає взагалі, і для агенції, яка працює лише англійською, це нормально.

Цікавіше інше — хто саме стоїть у видачі:

За «multilingual seo services» 10 з 40 результатів — бюро перекладів і локалізації: BLEND першим, PoliLingua другим, DEMA третім, далі Tomedes, Day Translations, Ulatus, Acolad. За «international seo services» — жодного. Робота одна, а словники різні, і від того, яким словом ви шукаєте, залежить, кого ви знайдете.

Поганого в цьому немає. Але якщо багатомовне SEO продає бюро перекладів, спитайте, хто займеться hreflang і редиректами. Якщо SEO-агенція — хто писатиме польською.

Той самий замір на нашому сайті

Такий тест чесний, лише якщо прогнати його на собі. Я обійшов усі 743 адреси з карт сайту seoquick.com.ua трьома мовами. hreflang є на кожній сторінці, усі коди правильні, кожна сторінка вказує себе, усі пари посилаються одна на одну. Знайшлася одна пара сторінок, де українська альтернатива була старою адресою з редиректом, і ми виправили її в тому самому релізі, що й цю статтю.

Сайти клієнтів із hreflang в HTML теж пройшли: дитячий магазин у Молдові румунською й російською і два українські магазини двома мовами кожен. Чотири з чотирьох, без помилок.

Перевірити hreflang на вашому сайті?

Надішліть домен. Я прожену ту саму перевірку по ключових шаблонах і надішлю список: неправильні коди, редиректи, посилання в один бік, хвости від видалених мов. Ви отримаєте сирі результати, а не презентацію.

Безкоштовно і ні до чого не зобов'язує.

Записатися на дзвінок

Як перевірити свій сайт

Для однієї сторінки вистачить «Перегляду коду» в браузері та пошуку за словом hreflang. Для всього сайту потрібен краулер або SEO-платформа: і SE Ranking, і Semrush показують помилки hreflang в аудиті сайту, зокрема неправильні коди й відсутні зворотні посилання. А для швидкого погляду з термінала ця команда виводить усі теги hreflang сторінки і код відповіді кожної альтернативи:

curl -s https://www.example.com/ \
  | grep -o '<link[^>]*hreflang[^>]*>' \
  | sed -E 's/.*hreflang="?([^" ]+)"?.*href="?([^" >]+)"?.*/\1 \2/' \
  | while read code url; do
      echo "$(curl -s -o /dev/null -w '%{http_code}' "$url")  $code  $url"
    done

Усе, що не 200 у першій колонці, — проблема. Потім відкрийте дві альтернативи й переконайтеся, що кожна вказує сторінку, з якої ви почали.

Чого команда не побачить: hreflang у картах сайту. Великі сайти часто тримають його там — так роблять Microsoft, Nike, American Express і Нова пошта. Це нормальний варіант, але тоді перевіряти треба карту сайту.

Якими інструментами я це роблю (з розкриттям)

SEOquick — партнер SE Ranking і Semrush, посилання в цьому розділі реферальні: якщо оформите підписку через них, ми отримаємо комісію, для вас ціна не змінюється. Ми платимо за обидва сервіси й користуємося обома.

Ми порівняли їх на 26 реальних сайтах із даними Search Console у статті SE Ranking чи Semrush. Коротко: у різних країнах вони помиляються по-різному, тож перевіряйте той ринок, який вам потрібен.

Що має входити в багатомовне SEO

Семантика за ринком, а не переклад

Перекладений список ключових слів — найчастіший і найдорожчий короткий шлях. Фраза, яка продає в Кракові, рідко збігається зі словниковим перекладом фрази, яка продає в Києві. COSEOM у своїй розбивці оцінює дослідження ключів у $1 500–3 000 за ринок, і це останній рядок, який я скорочував би.

Структура адрес, обрана один раз

Папки (/en/), піддомени (en.example.com) або окремі домени (example.pl). Працює кожен варіант. Не працює зміна після запуску. Спитайте агенцію, чому вона радить саме цей варіант і скільки коштуватиме змінити його пізніше.

hreflang, який перевіряють, а не просто ставлять

Налаштування hreflang у добірці COSEOM оцінюють у $3 000–8 000. Ця цифра має сенс, лише якщо до неї входить перевірка на кшталт описаної вище, і повторюють її після кожного релізу. Поставити теги — справа одного вечора. Тримати 30 версій узгодженими три роки — це і є робота.

Посилання з кожного ринку

Польська сторінка росте на польських посиланнях. У LinkedIn я писав про це так (перекладаю): «запам'ятайте, релевантність важливіша за авторитет і трафік». Для нового ринку це місцеві медіа, каталоги й партнери, а не ще більше посилань з того сайту, що й так ранжується вдома.

AI-пошук кожною мовою

ChatGPT і Perplexity відповідають мовою користувача і за можливості цитують джерела тією самою мовою. Ринок без добрих місцевих сторінок отримає відповіді, зібрані зі сторінок ваших конкурентів. У статті про GEO я писав, що GEO — не спроба обдурити AI, а доказ для AI, що люди обирають вас. Кожною мовою цей доказ доводиться збирати заново.

Переклад з AI, вичитка носієм

AI-переклад сьогодні достатньо добрий для чернетки більшості сторінок. Але носій мови однаково ловить фразу, якої в цій країні ніхто не скаже, а різниця в ціні велика: Flying Cat публікує $0,50 за слово SEO-перекладу, тарифи BLEND на переклад починаються від $0,12.

Скільки коштує багатомовне і міжнародне SEO

Українські агенції ціни на таку роботу майже не публікують. Ось що знайшлося в компаній з американської видачі на їхніх власних сторінках або в добірках:

Бюро перекладів і SEO-агенції продають в одному коридорі: приблизно $1 500–5 000 на місяць на старті. Добірки при цьому одна одній суперечать. WebFX у трьох різних добірках коштує $2 900, $3 000 і $8 000 на місяць. Omniscient на своїй сторінці пише $120 000 на рік, а в чужих добірках — $10 000 і $2 500 на місяць. Ціну варто брати письмово в самої компанії.

За розбивкою COSEOM кожна додаткова країна додає $1 000–2 000 на місяць, а локалізація контенту коштує $200–500 за сторінку. В Україні та сама робота дешевша, але порядок суми визначає не країна, а кількість ринків і те, хто пише кожною мовою.

Хто пише добірки «найкращих агенцій»

Я прочитав 9 добірок, що стоять у видачі за цими двома запитами. Усі 9 опубліковані компаніями, які поставили себе на перше місце: Translated, Loopex Digital, Flying Cat, Embarque, Siege Media, Rock The Rankings, Omniscient Digital, COSEOM і SUSO Digital. Одна з них — бюро перекладів, вісім — SEO- або контент-агенції. Найчастіше в них згадують Adapt Worldwide — у 6 з 9.

Критерії в добірок здорові: технічна глибина і hreflang (8 з 9), якість мови (6), кейси (6), знання ринку (5), прозорість цін (5). Ще один рейтинг я додавати не буду. Ціни — вище, а хто тримає свій hreflang у порядку, видно в замірі.

Що ми робили кількома мовами й на різних ринках

Англомовні сайти ми просуваємо щонайменше з 2017 року, коли я написав наш перший кейс про це. Сьогодні, крім SEOquick, я веду свій англомовний проєкт UNmiss. Ось що можна показати, не порушуючи нічиєї конфіденційності:

Ігрова платформа — найбільший багатомовний проєкт, який ми вели: близько 30 мовних версій і позиції у 176 країнах за даними SE Ranking. За час нашої роботи кількість її ключів у топ-100 Google США зросла на 61 %. Докладніше — у статті про SEO для великого бізнесу.

Як обрати: питання на першому дзвінку

• «Можете перевірити hreflang на нашому сайті просто зараз?» Нормальна агенція зробить це на дзвінку або надішле того самого дня.
• «Хто пише кожною мовою?» Носії для кожного ринку, а не «наші перекладачі».
• «Як ви збираєте семантику для ринку, якого ми не знаємо?» Якщо відповідь — переклад, шукайте далі.
• «Що буде з hreflang, якщо ми приберемо мову?» Попросіть розібрати приклад українських брендів вище.
• «Звідки будуть посилання на кожному ринку?» Місцеві джерела, а не більше того самого.
• «Як ви звітуватимете по кожній країні?» Search Console за країнами й видимість в AI за мовами, а не одна загальна цифра.

Питання

Чим багатомовне SEO відрізняється від міжнародного?

Багатомовне працює з мовами, міжнародне — з країнами. На практиці потрібні обидва: іспанська версія для Іспанії та для Мексики — одна мова і два ринки, з двома кодами hreflang (es-ES і es-MX).

Якщо в сайту дві версії, українська й англійська, hreflang потрібен?

Так. Навіть на двох мовах без hreflang Google може показати не ту версію. Два рядки в шаблоні плюс x-default — і питання закрите.

x-default обов'язковий?

Ні. Google радить його для версії, яку показувати, якщо жодна мова не підійшла, і додати його нічого не коштує. У 16 з 25 великих українських сайтів із hreflang його немає. Це найпростіша правка в цій статті.

Читайте також

• Просування на англомовних ринках
• Англомовний лінкбілдинг
• SEO для великого бізнесу: що бачать AI-боти
• Кейс: англомовний сайт після фільтра Google
• Просування англомовного сайту
• SE Ranking чи Semrush: перевірка на 26 сайтах
• Технічний аудит сайту

Скрипти й сирі результати заміру — наші, від 24 жовтня 2026 року; ціни — зі сторінок компаній і з перелічених добірок на ту саму дату. Якщо проженете перевірку на своєму сайті й знайдете щось дивне, напишіть мені. Я таке збираю.