Статьи и материалы по теме SEO Продвижение

В новом аудиоподкасте №135 Анатолий Улитовский, Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказали про тренды 2021 для коммерческих сайтов. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Это 135 аудиоподкаст. Меня зовут Улитовский Анатолий и со мной рядом Николай Шмичков и Алёна Полюхович. Сегодня мы будем обсуждать тренды 2020 года для коммерческих сайтов. Я читал много информации об этом, множество спикеров сегодня делятся именно трендами на будущий год. Потому что нам необходимо учитывать, какой вид контента необходимо создавать. И я вам скажу, что в 2020 году, первый тренд, который, наверное, стоит учитывать это чат боты. Если вы зайдете на наш сайт Сеоквик, то у нас есть чат. Мы установили и это эффективная штука, потому что многие клиенты стали нетерпеливыми, они не хотят долго ждать ответов. И допустим, если они будут писать на e-mail или там в WhatsApp, или в обратную связь, на это всё необходимо какое-то время на ответ. Чат-боты можно установить таким образом, что он будет отвечать, бот в принципе может решать множество проблем. Например, если зайти в приложение там ПриватБанка в Украине, вы увидите, что множество ответов даёт именно бот. И многие бизнесы сегодня устанавливают чат-боты, чтобы давать быстрые и четкие ответы клиенту. Если же не получается, в данной ситуации подключается оператор, что в принципе экономит множество времени, как ручной работы. И в принципе, решает вопросы клиентов, которые там обращаются в какое-то неудобное время суток или в определённую загрузку. Это тренд 2020 года и обязательно, думаю, любой сайт сегодня должен установить у себя чат бот. Выбирайте множество классных чат-ботов. Сегодня мы используем маничат, там до определенного количества подписчиков, до 1000 он бесплатный, может цифра отличаться. Но, если уже у вас становится больше подписчиков, то там необходимо оплатить. Мы на данном этапе уже платим, там 25 долларов за подписчиков, но при этом мы делаем и рассылку, мы и даём быстрые оперативные ответы и, практически, в Фейсбуке есть у каждого. Второй элемент, который я бы хотел оговорить - это персонализация. Сегодня - это архиважно, потому что сегодня огромный уровень конкуренции, все хотят получать именно утонченный контент, который четко заточенный для них. Если вы не делаете персонализации в своём контенте, Вы должны понимать, что потеряете или привлечете какую-то нерелевантную аудиторию. В особенности, если учитывать надо контекстную рекламу - это просто сегодня не окупится вам. То есть необходимо создавать именно покупателя, персону покупателя и настраивать контент именно для вашего покупателя, а не пытаться допустим, охватить всех, как было 10 лет назад. Это надо было делать, потому что не было такого уровня конкуренции. Сегодня множество новых проектов и действительно персонализация - такой важный элемент. Третий элемент - это использование нового вида контента и это дополненная реальность. Дополненная реальность, это элемент есть уже в Инстаграме, это есть в Пинтересте, когда вы можете вот, к примеру, IKEA, производитель мебели - они вот позволяют в их приложении делать фотографии, видео какого-то там интерьера помещения и поставить диваны и мебель IKEA. Вам не надо перетаскивать и поднимать этот диван, чтобы понимать подошёл он или нет. То есть сегодня уже многие используют этот вид контента, потому что покупатели хотят получить более удобные форматы. Сегодня необходимо всё создавать для них. Дальше, какой важный элемент - это прозрачность вашего бизнеса. Не пытайтесь где-то обмануть. Не пытайтесь где-то что-то скрыть. Люди это не любят, они просто будут уходить к тем, кто более прозрачный, к примеру, вот мы на своём сайте этим подкасты пишем, канал снимаем, блог пишем. Мы максимально прозрачны, рассказываем полностью все наши методы, как мы это делаем. Те бизнесы, которые не выполняют эти элементы, они конечно же проигрывают, потому что они будут терять уровень доверия. А сегодня доверие - это алгоритм ранжирования в Google и это действительно реальные продажи. Николай, что у вас есть добавить? Да, у нас тут есть определенный момент. Тренд, который выделяет Джон Вагнер - это их дизайнер, с 15-летним опытом. Мне понравилось его тоже пометка, он тоже с чат-ботами согласен. Он считает, что будет продолжаться давление mobile-first. А я думаю тут Алёна даже мне подскажет, что у нас происходит сейчас нынче в контекстной рекламе. Где больше кликают у нас сейчас? Ну в общем, больше всего кликают с планшетов и с любых мобильных устройств, телефонов приходится гораздо больше кликов. А вы знаете, самое интересное, что с мобильных телефонов кликают больше, но люди до сих пор покупают в десктопе. То есть крупные покупки до сих пор совершаются в десктопе, но первое взаимодействие, то самое первое взаимодействие происходит на мобилке - это очень важно. И пользователи, владельцы магазинов, конечно же говорят сразу, что начинают создавать свои мобильные приложения, чтобы вылавливать сразу пользователя к себе на приложение. Почему? Потому что сейчас выгодно застолбить себе пользователя и потом, чтобы он жил в твоей среде и с твоими им предложениями. Кстати вот, если брать поколение Миллениум или там Поколение Z, именно, чем младше поколение, тем больше покупает именно с мобильных телефонов. То есть старшее поколение не доверяет ещё до конца мобилкам и они предпочитают всё-таки именно десктоп и ноутбук. Есть такая поговорка, что, если девочка покупает на кидстафе, значит она постарше, а если она покупает на Инстаграме - она помладше. Да ещё прочитал интересную статью по поводу видов контента. Вот к примеру, сейчас видеоконтент сильно развивается и, если брать поколение Millenium, то они предпочитают какие-то более длинные обучающее видео. Поколение Z предпочли развлекательные и короткие видео. Они не любят смотреть длинные ролики - это факт. Для них надо создавать короткий контент, собственно, наш подкаст для них и создан. Пускай вот слушают. Вот на что нужно обратить внимание. Это конечно обязательно, на то, что я сказал: мобайл ферст, это скорость загрузки, это отображение, это юзабилити на мобильных устройствах, размеры шрифтов, удобство нажатия на элементы и это всё должно быть реализовано безупречно, учитывая всё их многообразие. Ну и также я бы отметила немаловажный пункт - это наличие цены на сайте. Ведь зачастую мы переходим на сайт, чтобы получить ответы на свои вопросы и одним из них это какова цена услуги или того или иного продукта. И, к сожалению, очень часто некоторые сайты просто не ставят цену ну и, соответственно, это сразу вызывает какое-то недоверие. То есть либо нам кажется, что цена слишком огромная, нам кажется, что здесь что-то не так и что-то нечисто, поэтому обязательно нужно указывать цену на сайте, даже если она будет высокая. Как вы думаете, для пользователя лучше пусть будет такая, лучше расскажите, почему она такая высокая, нежели вообще не ставить цену на сайт. Ну и конечно, скидочки тоже можно ставить там же. Да, вот тоже, например, многие клиенты говорят действительно тут Алёна права, иногда говорят у нас нет цены. Напишите примерные стоимости, это ну как мы можем продавать, если вас на сайте нет цены. То есть, если вы сдаете в аренду, то распишите pricing расчёта стоимости. Причём не какой-то калькулятор, а просто реально напишите цифры. Ваш калькулятор микроразметка не подхватит и Google не поймет. А таким образом, вы хотя бы уже ставя цену, вы уже как-то регламентируете цену. А цену, да, поверьте мне, в микроразметке можно делать тоже самое спокойно. Можете торговать даже, если у вас нет фиксированной цены. У нас нет фиксированной цены, но у нас прайсах расписаны стоимости услуги и это нормальная система. Да, в принципе, это всё на сегодня. Подписывайтесь на аудиоподкасты обязательно, пишите комментарии. Я кстати вот ещё хотел прочитать один комментарий, который нам в Google Мой бизнес оставил никнейм интересный - Черноморск снять посуточно квартиру. Да, но это название аккаунта, не знаю. Ну вот что написал: «удивительные мастера, явно видно, что работают постоянно специалисты в своей сфере, всегда новое видео, аудиоподкасты, статьи на сайте и статьи Фейсбука. Особенно удивили показатель скорости сайта Mobile и десктопная версия. Спасибо, теперь знаю, что Вордпресс может». Огромное спасибо за ваш комментарий, мы ценим все комментарии, которые пишут, действительно придется потратить много времени для Вордпресса, чтобы вывести на высокие показатели и до сих пор пытаемся ещё даже улучшить те хорошие показатели, которые мы имеем. Ну и до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №134 Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказали про BERT. Новый алгоритм Google. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Это наш 134 аудиоподкаст и сегодня мы поговорим про Google Берт. Hello, Bert, как говорится. Новый алгоритм Гугла, который на самом деле мы обсуждали в предыдущих подкастах официально уже выкатился. Меня зовут Николай Шмичков. Меня зовут Алёна Полюхович и мы сегодня чуть-чуть поговорим про Google Берт и про тенденции, к чему это нас приведет. Я наткнулся на эту новость на портале SeoNews, Маргарита Ибушева отметила, что западные сеоспециалисты предполагают, что Google выкатывает обновление алгоритма ранжирования, колебания в выдачи наблюдается, начиная с 10 декабря и по настоящее время. То есть на сео форумах blackhatworld и webmasterworld действительно сообщили, что позиции трясёт. То есть 9 ноября сайт получал хорошую органику, попал на первую страницу, получал больше кликов показов, но сегодня трафик упал примерно на 70%. Я проверил и некоторые ключи у людей просто выпали. Началась тряска, аналитика начала показывать падения, связанные с поиском или нет. Я не уверен. И собственно, что они заметили. У кого-то подскочило красота –трафик, а у кого-то он осыпался вниз и посещалка начала трястись. И заметили, что у ряда порталов, то есть трафик начал очень сильно расти. Эта информация изложена, её можно найти почитать в одной из последних публикаций Барри Шварц. И кстати, мы е обсуждали уже внаших подкастах. И по поводу этого я даже писал одну статью, где упоминал его исследования, потому что Google начинает сильно менять правила игры. И что же это за правила игры, вот если коротко. Вот, например, Алёна занимается контекстной рекламой. Вот часто бывает, мы собираем контекстную рекламу, когда собираем поисковые подсказки, реально попадается всегда мусор. Вот примерно, на практике, какое количество мусора, если ты используешь Гугл серч, вываливается? Вот именно вообще не по теме ключи? Ну достаточно много, близится почти к половине, я бы сказала. То есть даже, если вы задаете трёхсложные коммерческие запросы, всё равно вылазит вполне куча мусора. Очень много мусора, очень много информационных запросов, которые зачастую нам не особо сильно нужны, либо мы их используем уже больше в контекстно-медийной сети, нежели в поисковой. Ну да, и ещё, конечно же, сама ситуация это конечно же омонимы. Берем тему такую, слово речной рак. К примеру, если уберем слово речной, то рак получается сразу двух видов: болезнь, животное. Вот, то есть ракообразное. И надо уметь определять смысл, в зависимости от первого слова, о чём собираются говорить. То есть, допустим, когда говоришь там слово безумие, да, там допустим, это касательно болезни. А вдруг ты говоришь о каком-то сериале, каком-то фильме, которые имеют такое же название. Ну или там слово ужас - цепляется куча всяких других слов. И вот суть алгоритма заключается в том, что он должен работать на то, что будет анализировать запросы по определенной технологии. То есть, что такое Google Берт? Google Берт - новый алгоритм поисковой системы, который должен улучшить релевантность результатов поисковой выдачи за счёт анализа не ключевой фразы, а предложения. Google хочет сделать систему идеальной. То есть, как это работалось. То есть на самом деле, проблема Гугла заключалась в том, что он игнорировал и вспомогательные слова. Вот, например, вот сайт продает билеты. Есть же направления. Направления бывают разные: билеты на концерт, билеты туда-сюда, билеты из одного города в другой. Google игнорирует предлоги. Вот вдумайся, на самом деле Google реально мог игнорировать предлог в Одессу. Да он тебе покажет и обратное направление. А вот Берт этот алгоритм должен решить проблему вот с этими предлогами. Вот на самом деле, очень сложно, потому что он не распознавал словосочетание «что-то сделать без посредников» он показывал и по слову посредник, и по слову без и получается разбивалась фраза на части и терялся смысл. Алгоритм Берт должен быть направлен именно на контент, который оптимизирован под смысл. То есть он должен учитывать весь контекст предложения и учитывать положение предлогов, словосочетаний, непосредственно между собой. Нейронная сеть Гугла должна анализировать целый текст, разбивая его на смысл. Что это значит для SEO оптимизаторов. Те сео оптимизаторы, которые писали текст просто для набивания ключевых слов, конечно же сейчас посыпятся, если их текст был лишён смысла, просто был набит ключевыми словами и не был заточен под реальные поисковые запросы. То есть вот собственно в одном из примеров, вот они на английском примере разбирали. Парковка на холме без бордюра. До этого можно было увидеть просто парковка на холме, тут связано с бордюром, да. А в реальной выдаче у тебя должно показываться там где нет бордюра. То есть выдачи реально изменятся для тех случаев, когда вы чётко учитываете предлог. То есть в английском языке уже это сработало, русский язык уже начинает внедряться. И у меня для тех сеошников, которые писали текст ради текста, плохие новости. Так что можете уже искать себе копирайтера в штат обязательно и переписывать весь этот мусорный текст, за который вы платили там по доллару за кило символы. Да, и теперь придётся всё переписывать, потому что вы рискуете просесть. Ребята, которые сделали правильные, нормальные сайты, конечно же, вас выбьет наверх в Гугле - это точно. В принципе, если это коснется контекста, то это было бы идеально. Ну в принципе да. Было бы неплохо. Это бы существенно сократило время оптимизации кампании. Вот это да. По поводу реализации у Гугла, действительно есть суперкомпьютеры для анализа, дата-центры у Гугла достаточно мощные в этом плане. Я думаю уверен, что он с этой задачей справится. Ну то есть вот, что они говорят: при создании тайтла и Н1, зачастую возникает дилемма - выбрать для сео или выбрать тайтл для СТR. Кто знает, кликабельность в сео имеет колоссальное значение. Вот придется теперь тайтл адаптировать под требования стр без ущерба для поисковой оптимизации. То есть Google теперь будет учитывать намерения и вам не надо будет париться с ключевыми словами. Голосовой поиск будет давать лучшие результаты. Если вы оптимизировали себя под длинные запросы, связанные с вопросом, то это однозначно, как говорится, в комментах написали держитесь мастера, как говорится, что дальше будет ещё сложнее, веселее. На сегодня всё. Обязательно задавайте нам вопросы. Вопросы можно задавать в новостном youtube-канале, можно задавать вопрос вот на наших вебинарах, которые мы анонсируем. Вебинары будут происходить каждый четверг в 12:00 дня по Киеву, это в 13 по Москве. Будем разбирать интересные случаи, интересные сайты, интересные кейсы, так что всё присылайте мне, я буду всё изучать, разбирать подробно. Так что до новых встреч. Всем пока."

В новом аудиоподкасте №125 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали про SERM и кто должен заниматься репутацией. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Это 125 аудиоподкаст и мы сегодня никак не можем успокоиться с репутацией в Интернете, потому что это действительно сегодня важно. Если вы хотите продавать, если вы хотите развивать свой бренд, Вы должны работать над своей репутацией. Во многих больших компаниях есть PR-отделы, которые занимаются именно репутацией. К примеру, если взять там отдел маркетинга, отдел продаж и отдел PR, то есть маркетинг он занимается именно рекламой, отдел продаж занимается продажами, а PR отдел он занимается увеличением как раз позитивной репутации. То есть там с помощью определенных приемов. И Николай сегодня подробно нам расскажет, как необходимо повышать свою репутацию, как необходимо работать. Сегодня поговорим про то, кто должен вообще заниматься. Смотрите, мы не рассматриваем ситуацию, если вы крупный бизнес. Если вы крупный бизнес, вообще можете не слушать этот подкаст и переключиться на следующий. Если вы мелкий, либо средний бизнес, то этот небольшой подкаст однозначно для вас. Почему это сказал? Потому что PR менеджер Анатолий сказал, сколько у него зарплата? Ну всё зависит от уровня этого PR менеджера. Тысячу долларов в месяц? Ну, если брать американский сегмент, PR менеджеры, которые в Штатах именно, я смотрел, у них зарплата идёт от 60 тыс. долларов в год. А кто готов сейчас из малого бизнеса отстегнуть такие деньги просто на человека, который бы занимался репутацией. У них, наверное там прибыль только в таких цифрах. А кто этим будет заниматься, если нужен PR менеджер? конечно же все ведутся, где дешевле. А где дешевле - в интернете. Ищут исполнителей в Интернете. У них есть несколько вариантов конечно же, в первую очередь, это можно найти студию и отдать ей, пускай она этим занимается. То есть вообще это всё работа там 500 долларов месяц, там 600 долларов в месяц. То есть не надо нанимать человека, не надо создавать рабочие места, не надо выплачивать трудовые. То есть вы работаете со студией по безналу, там как удобно, там безопасные сделки через Bitcoin, всё что угодно. Вопрос по управлению репутацией в в интернете часто всегда обходят стороной, эти деньги как-то вообще не показывают. Второй вариант - это сервисы. Люди идут на такого рода сервисы агрегаторы, где с одной стороны, школьники исполнители, а с другой стороны - заказчики работодатели. Они закидывают денег на сервис, ставят задачи, исполнители выполняют и получают результат - накрученные отзывы, накрученные комментарии. Вот есть такой вариант, в этом можете контролировать свои расходы. А теперь третий вариант, когда вы берете себе человечка в офис, который как говорится «и швец и жнец» и всё делает по чуть-чуть и заодно ещё репутацией занимается. Чаще всего, это третий вариант, когда этим занимается кто-то из младших сотрудников. То есть он занимается, работает с отзывами. Частая проблема, что чем менее квалифицированный персонал, тем меньше он понимает, что ему надо делать. Конечно опытный PR менеджер за 2000 долларов, за 3000 долларов будет прекрасно всё знать, даже за 1000 в наших постсоветских странах он прекрасно знает, он читал курсы, читал книжки, он знает, как надо работать, как работать с возражениями. Я не буду сейчас рассказывать эти банальные вещи, то что нужно знать категорийному менеджеру, который общается с этими проблемами, который работает, собственно. Сейчас скажу, что нужно делать исключительно вам и ни в коем случае не отдавать на аутсорс. Во первых, на аутсорс нельзя отдавать регистрацию площадок. То, что я рассказывал в прошлом подксте. Вы собрали площадки, где можно зарегистрироваться, где можно себя там зарегать на всех их, ни в коем случае не отдавайте, если она будет у вас это просить. Студия может говорить типа вот мы зарегистрируем вам за какие-то маленькие деньги. Ни в коем случае, это коммерческая информация. Фактически это информация, которая напрямую может повлиять на ваш бизнес. Я скажу, что это может рассорить вас со студией, рассорить с исполнителем. Он находит конкурента и все доступы сливает ему, и вы получаете просто брошенный рейтинг, репутацию, просто на пустом месте. Он просто удаляет все позитивные отзывы, оставляет только негативные и всё, и репутации нет. Поэтому ни в коем случае не передавайте эту информацию на сторону. Это правило номер один. Правило номер два. Если мы работаем с отзывами, мы их не накручиваем. Простая причина на то, что не попасться на эту удочку. Мы отзывы создаём, а для создания отзывов мы используем довольных покупателей и просим зайти на какую-то страничку. Поэтому общайтесь потом после сделки, спрашивайте понравилось им или нет. Если они отвечают в переписке, что да, понравилась, кидайте ссылочку и просите оставить позитивный отзыв, мы были бы очень рады. Всего лишь простая работа менеджера продаж и в принципе, если из 5 покупателей один оставит отзыв, вы получите естественный хороший и уникальный отзыв, который будет действительно правильным. Простой трюк, который сейчас в наше время работает. Вайбер есть у всех и Telegram есть у всех, почта даже есть у многих, которые заказывают что-либо онлайн. Просто пообщавшись в чате в мессенджере, можете всегда попросить кого-то оставить отзыв и получить действительно благодарность. Есть сервис такой, ни в коем случае об этом не забывайте. Я был на семинаре, даже на конференции Киевской школы рекламы и они тогда рассказывали мне очень интересную трансляцию по супер сервису. Мы запоминаем те места, где нас обслужили необычно. Если нас обслужили отвратительно или если нас обслужили очень классно. Мы абсолютно не запоминаем места, где нас обслужили хорошо. Вот Анатолий, вот вы помните, где вы съели просто хорошую пиццу? Забыли уже такие? Вы помните только самое вкусное или полный трэш. Да, знаете, у меня прямо завели куда-то вот, так в угол загнали. Возможно да, возможно там, где нас обслуживали хорошо мы можем помнить только заправку, где там чуть ли кофе не подарили, да, либо помним, где залили воду в бак. Нет, ну я вообще люблю покушать и вкусно покушать, поэтому мне что-то запоминается обычно уникальное, интересное. Обычной пиццы я не помню, как я могу даже не помнить где я её ел. Если вы слушаете наш подкаст, мы сейчас единственный подкаст, который об этом рассказывал на русском языке. Да может быть найдёте ещё, если бы их было 50, нам бы пришлось бы ещё труднее для того, чтобы как-то действительно креативить, чтобы выделяться. Почему? Потому что на рынке, если есть конкуренция, нужно выделяться, выделяться можно двумя способами: абсолютным негативом, либо абсолютным позитивом. Вот эта концепция суперсервиса тогда в 2015 году выслушал конференцию, она актуальна и по сей день, она популярна была в оффлайн бизнесе, что нельзя делать что-то просто обычно, нельзя просто как-то обычно вот я делаю просто, что-то вот хорошо я вот делаю, как мои конкуренты, не хуже моих конкурентов. Да, вы провалились. Если вы делаете просто не хуже конкурентов, вы на этом рынке на уровне, то есть люди видят, но люди видят то, что пробило дно, либо то, что плавает на поверхности, но вы просто где-то плаваете вот в толще, вас никто не видит. Поэтому ни в коем случае этого нельзя делать. Вы должны выделить супер сервис концепцию своего бизнеса и однозначно эту суперсервис концепцию мотивировать для получения отзывов, вычислять всех довольных и всех довольных попросить оставить отзыв. Это самый естественный способ. Следующее правило - нейтральные отзывы. Обязательно на них отвечайте, да, есть пользователи, которые пишут «всё хорошо». Тут нужно ответить: Спасибо за ваш отзыв, расскажите, а что вам очень понравилось? И обычно это мотивирует кого-то ответить. Скажите: А вы пробовали наш что-то там? Следует помнить, что люди когда читают отзывы, они не знают вас. Люди, когда заходят почитать отзывы про какую-то конторку, они вообще в упор не слышали про вашу компанию, какая вы классная. Они знают, что есть такая по названию, он выберет отзыв, где ваш вопрос и узнает, что у вас есть ещё какие-то товары и услуги. Конечно ответы должны на этой площадке быть разные, потому что, если будете каждому отвечать одинаково, вас примут за бота. В рамках одной площадки вы должны быть креативными. Ваши отзывы, которые вы отвечаете. Правило номер пять. Насколько вы креативны с ответами на положительные отзывы, вы должны быть нейтральны в ответах на отрицательные отзывы. Здесь, пожалуйста, поменьше креатива и побольше официальности. Следует помнить, что негативный отзыв - это камень в огород вашему бизнесу и одновременно это может быть клевета. Чтобы не попасться на удочку провокаторов, Вы должны вести юридически себя максимально спокойно. Вы должны предлагать решение, но при этом, не говорите вот сейчас тебе вернут деньги и всё будет зашибись. Ни в коем случае. Очень осторожно строить свой диалог. Почему? Потому что провокаторы могут условно говоря, вас развести на деньги, развести на всё, что угодно. Более того, боты могут просто превратить вас в посмешище. Если вы будете вести себя юридически подковано, грамотно, то вы с легкостью от этих отзывов негативных избавитесь. Собственно у меня была ещё седьмое правило, если про вас нет отзывов ни на одной площадке. Ни в коем случае не просите ваших сотрудников оставлять отзывы. Раньше, честно этим баловались, каемся. Понимаю, что это полный бред. Мы начали и перестали этим баловаться на новых площадках, появляются отзывы, появляются вполне положительные отзывы, что хорошо. Мы просто напоминаем, что есть вот площадки, на которых можно оставить отзывы. Ни в коем случае не делайте отзывы своими сотрудниками. Конечно можно попросить своих друзей, но сотрудников не надо. Друзья могут как-то в рандоме ответить, видно, что сотрудники одни и те же, имена на разных площадках одинаковые, поэтому ни в коем случае этого не делайте. Спасибо, Николай. Я вообще рекомендовал даже не просить друзей пиать, а лучше получайте отзывы от ваших покупателей. Это поможет вам понять качество вашего продукта, что необходимо улучшить, потому что сегодня нельзя обманывать людей отзывами и люди недовольные стали, я вам скажу, что даже на Амазоне проводили определённые исследования, они показали, что 70% людей не доверяют каким-то фейковым отзывам. Не пытайтесь обмануть - это сделает только хуже. Вот к примеру вот наша компания, к нам люди заходят в Google Мой бизнес, аккаунт в Гугле. Они не приезжали к нам в офис, они просто нашли место, где написать отзыв и написали вот один я хочу прочитать, его написал Ришат Мухиев. «Отлично разбираются в области контекстной рекламы и не только. Получил квалифицированные ответы на все вопросы. Всем рекомендую» Спасибо, Ришат, огромное спасибо. Вот мы чувствуем эту поддержку от слушателей, тех, кто смотрит наш youtube-канал, тех, кто читает наш блог - это действительно приятно читать вот такие комментарии. Это только мотивирует создавать больше классного контента. Если вы напишите отзыв, я вам скажу, это поможет нам расти, это важно для нас, и мы будем создавать и еще больше бесплатного контента. Рекомендуйте наш подкаст всем вашим друзьям. Мы вас не подведем. Будем создавать только классный контент и до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №123 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали про репутацию в интернете. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Это 123 аудиоподкаст. И сегодня мы будем говорить про репутацию в интернете, почему важно иметь положительную репутацию, как её создавать. Меня зовут Улитовский Анатолий, рядом со мной Николай Шмичков. Мы будем делиться этим, потому что последние годы мы максимально работаем над улучшением репутации нашей компании Seoquick. Постоянно работаем именно в направлении контент-маркетинга, помогаем людям, помогаем информацией, обучаем, делаем это абсолютно бесплатно и это помогает нам повышать нашу репутацию. Николай, думаю, побольше расскажет, как действительно необходимо работать над репутацией, чтобы получить результаты. Что такое репутация в сети. Репутация в сети - это любое упоминание вашего бренда на соответствующих площадках, где его могут обсуждать. В первую очередь - это площадки, мы их называем агрегаторы отзывов, площадки, целью которых является действительно собирать отзывы о ком-либо. Я очень сильно так паровозиком прошелся бы по этим сайтам. Почему? Потому что люди сознательно на эти сайты заходят обычно только чтобы поделится негативом. Они редко пишут позитив там, максимум, что можно встретить более-менее там пару нейтральных отзывов. Но в основном, все отзывы негативные, которые там естественны. То есть на этих площадках Вы можете найти естественные отзывы, ну либо накрученные негативные отзывы. Здесь никто не застрахован, ни вы, ни ваши конкуренты. Вы можете точно также накидать негативных отзывов на вашего конкурента, как и он на вас, это такая своеобразная стратегия - кидать друг другу какашки. Да, и в итоге, продвигают сайт отзывов, он живёт за счёт этого, за счёт каких вот собственно ситуаций. Второй вид площадок - это маркетплейсы или прайс агрегаторы. Мы за счёт этих площадок отлично зарабатывали деньги, эти площадки позволяют агрегировать на себе товары, там конкурировать с такими же другими продавцами и отзывы обычно вы получаете чаще от людей, которые что-то купили. Там идёт более жесткая модерация, потому что можно вычислить покупал или не покупал. Более того, площадка, которая размещает эти отзывы, она заинтересованы не в самом отзыве, а чтобы продавец платил денежки за переходы, поэтому модерация на них гораздо чётче и положительных отзывов гораздо больше. Почему? Потому что там борются за репутацию, потому что там вы будете мотивировать своих клиентов оставлять отзывы. Третий вид площадок, на которых собираются отзывы, я их разделяю на справочники и официальные карты справочники от поисковика. Почему я их разделяю? Потому что, например, если вы размещаете отзывы на Гугл картах, Яндекс картах, они видны в первую очередь. На Бинг картах, Яндекс картах, Гугл картах однозначно. А отдельно есть сторонние сервисы - это справочники ДубльГИС и т.д. Как искать, я вот собственно рассказал в видео, обязательно посмотрите это видео, я там всё детально показал просто вот на экране, как искать, как парсить эти площадки. Эти площадки, на них тоже можно собирать отзывы, но единственное, что на них отзывов конечно же гораздо меньше, потому что люди редко там пишут. Самое забавное, что на них чаще всего, отзывы положительные. Потому что люди чаще пользуются смартфонами. Эти сервисы хорошо адаптированы под смартфоны, и они обычно могут положительный отзыв просто так оставить. Следует знать, что нужно работать с отзывами. Вы можете конечно же сейчас решить: Ух ты, так я сейчас пошёл в интернет и буду сейчас размещать отзывы. На самом деле, это не работает, но все такие отзывы очень сильно палятся. На что обращают пользователи внимание. Пользователи внимание обращают на некоторые вещи: периодичность публикации отзывов, то есть по факту, если отзывы публиковались чуть ли не каждый день, а потом тишина и перека-типоле – явно накручивали отзывы. Отзывы могут появляться примерно с таким ну более-менее ровно одинаковым интервалом у нормальной компании. Значит у неё всё хорошо. Отзывов может не быть вообще. Это тревожный знак, что возможно что-то с вашей компанией не так. Может быть вообще у вас никакого движения и вы сидите и уже планируете закрываться. Вы можете увидеть, что может быть такая ситуация, что негативные отзывы растут как на дрожжах, внезапно повалили. Это ненормально. То есть тоже явное свидетельство накрутки, чаще всего конкурентами. Если отзывы абсолютно разноплановые, ну значит у компании проблемы. Ну и конечно же, есть такая интересная ситуация - это когда пишутся отзывы, на них есть официальные ответы, а под ними ничего, тишина перекати-поле. Никакой дискуссии. Это значит явно накрутка, потому что человек, который жалуется, обычно ему надо получать официальный ответ, он должен как-то отреагировать, если он никак не реагирует, ну значит парень просто сделал отзыв, забыл аккаунт и ушёл. По факту, доказать, что такой покупатель был Вы уже не сможете. К чему я веду. Вы можете бороться накруткой. Но это всё распознаётся аудиторией, она может сработать негативно, более того, пользователи чаще всего проверяют последние отзывы за месяц и проверяют отзывы на разных площадках. Если они увидят, что одна площадка слишком вся замазана позитивом, а другая негативом в перемешку с середняком, значит заподозрит вас в накрутке и скорее всего, у вас покупать ничего не будут. Поэтому моя тактика сводится к тому, что нужно, во-первых, зарегистрироваться на всех площадках, которые существуют, где можно разместить отзывы от имени своей компании. Если вы там уже зареганы, подтвердите, что площадки у вас, пусть вам дадут аккаунт, чтобы Вы могли ею управлять. Такое бывает, он создает аккаунт, но доступа вам не даёт и тогда люди размещают, а вы не можете отвечать. Вам нужно найти и доказать, что там вы владелец, они вас верифицирует и вы получите доступ. Даже с Google картами вам нужно доказать, что это ваше место, они вас верифицирует и дают вам доступ к управлению этим местом. Старайтесь управлять любыми отзывами, которые про вас появляются на всевозможных сайтах, которые я перечислил: статейные сайты, неважно. Вы должны их комментировать. Провила простые: позитивный отзыв хвалим, нейтральный отзыв спрашиваем: А что вам понравилось? Если Вы получили негативный отзыв, он обычно должен строиться официально. Вы не должны вступать в дискуссию. Вы не должны ничего там говорить. Вот, я всё-таки хороший, как так. Стройте свои предложения официально. Здравствуйте, имя, мы очень благодарны вам за ваш отзыв, он помогает нам становиться лучше. Это должно быть такой вот предложение. Вторым, третьим предложением попросите его связаться с вами. Напишите ему: Свяжитесь, пожалуйста, с нашим, тот, кто занимается этой проблемой, он обязательно вам поможет и сообщите обязательно вашу идентификацию. Ключевой вопрос, из-за которого отваливаются все боты. Номер заказа, что покупали, дата покупки, номер чека, ну банально то есть все данные, по которым можно идентифицировать. Если же на него приходит официальный ответ, вы уже действительно взаимодействуете и просите пользователя удалить, изменить, либо написать в отзыве, что моя проблема решена. Если же отзыв не получает никакого ответа, Вы можете смело чуть ли не нотариально фиксировать, что вы писали на все контакты этого пользователя, он вам не отвечал, Вы писали там заказным письмом на его адрес, он вам не отвечал. После этого можно добиться от площадки, чтобы они удалили отзыв, вплоть до суда, за клевету. Я много материала читал по отзывам и есть положительный опыт других. Вот, к примеру, некоторые бизнесмены, большие бренды они говорят, что, когда им пишут отрицательный отзыв, это сильно помогает компании. То есть многие большие бренды обращают внимание именно на отрицательные отзывы, потому что положительные не помогают расти. Ну всё хорошо, всё классно, спасибо, у вас классный сервис. Каким образом это поможет улучшить товар? А когда пишется отрицательный отзыв, это вам делают услугу, это делает вам плюс, вы понимаете, что у вас что-то не так. Любой отрицательный отзыв помогает улучшить качество сервиса, продукта и вы понимаете, что не так. Есть стандартная рекомендация, что необходимо делать, если вам написали плохой отзыв. Не отвечайте сразу на плохой отзыв. Подождите, остыньте, поставьте себя на место покупателя. Лучше всего не отвечать сразу. Лучше там либо через день, либо на следующий день. Но не делать это сразу, потому что часто бывает, когда на горячую голову начинаешь отвечать и не понимаешь на самом-то деле в чём была проблема. Лучше остыть на следующий день, поставить себя на место покупателя и понять действительно, что было не так и постараться решить вопрос. Я вам скажу, в 30% случаев люди меняют с отрицательного на положительный отзыв. То есть, имея отрицательные отзывы, можете в 30% случаев поменять на положительные. Это значительно увеличит результаты продаж. Это поможет вашему бизнесу развиваться и расти дальше. Ну не бывает такого, чтобы в компании были просто идеальные отзывы. Это накрутка, видно сразу. И в основном американском сегменте покупают у тех, у которых отзывы от четырёх до четырёх с половиной, по некоторым причинам даже от трёх с половиной, потому что невозможно создать идеальный продукт, который просто подойдёт всем. Поэтому, если вы имеете рейтинг от 4 до 4 с половиной, вы в той зоне, когда действительно у вас чаще купят, просто реагируйте на отрицательные отзывы соответствующе. Пытайтесь решить проблему, пытайтесь понять, что с вашим товаром не так. И это только поможет улучшить и усилить услуги. И сегодня я хотел бы закончить наш аудио подкаст отзывом, который написал пользователь на наш аудиоподкаст. «Пацаны, вообще, ребята, только пятёрочки, супер качественный контент. Спасибо большое». Написал Алекс и он часто писал нам отзывы даже на нашем YouTube канале. Мы очень ценим ваши отзывы. Если вы напишите нам больше отзывов, мы обязательно озвучим в нашем эфире каждый отзыв, которой был написан. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №119 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали что такое персонализация контента и почему это важно. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Это наш 119 аудиоподкаст на канале Seoquick и сегодня мы поговорим про контент. Вы здесь всегда приходите ради контента, и мы немножко обсудим, что такое контент и как его персонализировать, зачем это нужно. Мы все создаем контент: вы на своём сайте создаете коммерческий контент, информационный контент, создаете репутационный контент, пиар контент о себе, любую информацию вы создаете о себе, о своей продукции для аудитории, либо релевантной аудитории. Так вот очень важно, чтобы контент создавался с определённой персонализацией. Меня зовут Николай Шмичков, и я передаю слово Анатолию Улитовскому. Всем спасибо. Расскажу, что такое персонализация контента. Я скажу - это просто огромный тренд, обязаловка для любого вида контента, который сегодня существует. Прежде, чем создавать контент, Вам необходимо изучить вашу аудиторию и понимать, какой вид контента необходим аудитории. Если вы это делать сегодня не будете, у любого покупателя есть выбор. Он может пойти к вашему конкуренту, который сделает эту персонализацию. Персонализацию необходимо делать везде, начиная от эмейл рассылки, когда вы пишите вашим пользователям, это не просто использовать имя пользователя, это больше, это предлагать тот вид контента, который его зацепит, который будет интересен. Потому что сегодня просто огромное количество банальных e-mail рассылок. И где-то 20% писем вообще открывается. Почему такой маленький процент - потому что у людей просто нет времени читать эти письма, их сотнями приходит ежедневно и конечно же изначально люди читают письма от коллег, потом от родственников, родных и потом уже какие-то письма предложения. Поэтому, если вы не персонализировали свой контент уже в e-mail рассылке, вы проиграете. Персонализацию необходимо делать даже на вашем сайте. Люди, вы должны понимать, кто будет ваш читатель. Пишите контент для вашего читателя, тогда он будет давать результат. Если у вас лендинг пейдж, Вы должны персонализировать контент под вашего посетителя, тогда вам заплатят деньги, тогда у вас купят. Сегодня персонализация более важна даже в платной рекламе, потому что после нереально огромного уровня конкуренции. Если сегодня не делать персонализацию, просто можно слить огромные деньги. Я вам скажу, сегодня контекстная реклама окупается, если вы длительный период работаете с каким-то покуателем, если скажем так, покупатель ещё привёл каких-то своих парочку друзей и помог дополнительно продать ваш товар, то есть это из уст в уста - самый эффективный вид рекламы, когда вас рекомендуют. Когда вы будете создавать контент для вашей страницы, когда вы пишете какую-то статью, блог, персонализировать их максимально. То есть что такое персонализация - это знать, кто ваш покупатель, его возраст, его пол, его предпочтения. Если вы это делать не будете, то Ваша реклама просто будет не окупаема, она не будет давать такие результаты, вы просто сольете бюджеты и потеряете. Если вы создали персону вашего покупателя, вы понимаете, кто это, после этого создавайте контент для него. То есть, если это допустим, там детская аудитория, то вам необходимо писать максимально просто, больше картинок, больше какой-то визуализации, если это более взрослая аудитория, там графики, какие-то больше данные, цифры, доказательства, если это какая-то взрослая аудитория, там надо просто ссылаться на какие-то исследования, действительно показать, что Вы знаете. То есть в персонализации ошибка маркетолога в том, что они не разговаривают с продажниками. Кто-то, допустим, продаёт, а маркетологи рекламируют, если вот эти люди между собой не разговаривают, персонализацию сделать сложно. Обязательно в больших компаниях кто-то из представителей там с отдела продаж участвует на митингах, конференциях с маркетологами, когда продажники проводят свои какие-то там события, приходят из рекламы и также принимают участие. Чтобы понимать, о чём говорит покупатель. Многие делают персонализацию таким образом: они находят какие-то исследования в интернете, они читают эту информацию, кто покупатель, в seo-продвижении это может быть основная масса - это мужчины 30-40 лет, если это контент обучающий, то может быть меньше 30 лет. То есть Вам надо понимать, кто ваша аудитория даже для каждой платформы на YouTube, Фейсбуке - это может быть разная вторая аудитория, а в Гугле - это может быть 3 аудитория. То есть вы должны понимать, кто ваш покупатель и создавать контент для него. Это просто архиважно сегодня. Если вы не слышите вашего покупателя, он пойдёт в другое место, поверьте. Покупателю всё равно на вас, ему наплевать на ваши продукты, ему наплевать на ваш бренд. Всё, что важно для него - это он сам. Билла Гейтса спросили, что вы считаете самой большой угрозой человечества - он сказал это эгоизм и это действительно так. Мы эгоистичные, мы в основном думаем про себя. Вот вы вспомните, допустим, вы берёте общую фотографию группы. Куда вы первоочередно смотрите? На своё лицо. Да, вот возьмите там Дейл Карнеги писал, что для человека самое важное - это звук его имени. Телефонные компании проводили исследования, в которых самое популярное слово это я. То есть мы эгоистичны, так создан человек, что мы эгоистичны, мы думаем про себя и, если вы не персонализируете контент под вашего покупателя, если вы не будете учиться, будете терять значительную долю продаж. И в наше время, когда действительно всё очень конкурентно, вы не окупите даже стоимость расходов на вашу рекламу, поэтому обязательно создавайте персону покупателя при создании контента, не создавайте какой-то сложный, создавайте правильную визуализацию примеров. Зайдите в наш блог, вы увидите там множество картинок, инфографики, мы обязательно даем, потому что читателю это важно. Всё это, чтобы удержать его. В принципе это цель любой социалки, любой платформы - удержать побольше читателей на платформе или посетителей и таким образом, можно больше ему продать и заработать. Ну по поводу персонализации - действительно очень важно. Вы, наверное, слышали про известный алгоритм your money – your life, он коснулся сайтов, которые занимались тематикой здравоохранения и попостили паблики, которые фактически не представляли собой никакой ценности, заказывали текст у копирайтеров и эти тексты опубликовали. К чему это всё привело - это привело к тому, что непосредственно Google начал бороться с такими ресурсами и начал их выкидывать. А всё почему? Потому что в этих всех статей не было персоны автора. Практически авторы были неизвестные лица, поэтому пройдитесь по всем сайтам, по всем источникам и проверьте, кто автор ваших публикаций. Создайте персону этого автора, постарайтесь потратить на это время, деньги. Но таким образом, вы хотя бы защититесь от того, что Google не пройдётся по-вашему сайту и не выкинет вас из индекса. В принципе, это всё на сегодня. Обязательно пожалуйста рекомендуйте наш подкаст вашим знакомым, друзьям как самый лучший аудиоподкаст про интернет рекламу. Если вы будете нас слушать постоянно Вы обязательно станете классным маркетологом. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №117 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали про простой способ увеличить прямые переходы на сайт. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Этот наш 117 подкаст. Сегодня мы будем обсуждать вечную проблему сеошников - трафик. Каким образом можно сейчас получать трафик, как увеличить трафик на свой сайт. И первую очередь мы будем говорить про прямые переходы, тот самый необычный трафик, когда пользователей целенаправленно на вас перейти. Каким образом увеличить этот заветный прямой трафик на свой сайт? Кстати, кто иногда смотрит, может знает про такой сервис similarweb, который может проверить конкурентов. Иногда все смотрят со злобой на эти сайты, у которых прямой трафик зашкаливает. Ну хорошо ребята по бренду сидят, там типа очень популярны, мы их не догоним. Вы можете стать точно такими же, если выполните простейшие рекомендации, которые вы сейчас услышите в этом подкасте. Меня зовут Николай Шмичков. Всем привет, меня зовут Анатолий Улитовский. Я вам скажу эту новую методологию я пробовал буквально недавно, и она показала действительно стоящие результаты. Я сам был поражен и удивлён, действительно как хорошо она работает. Обычно, когда говорят про прямые переходы - это подразумевается какая-то реклама, с которой перейти невозможно. Это какое-то продвижение бренда, возможно там принять участие в каком-то комьюнити, быть спонсором или активным участникам и тогда, когда посетители увидят ваш бренд, они потом будут искать в поисковике. Или это когда раздают визитки или это какая-то ТВ, радиореклама и при этом, люди могут и ввести вас в поисковике. Я же вам хочу рассказать абсолютно новый метод. Не надо принимать участие в какой-то классической рекламе, оффлайн рекламе. Необходимо быть активным в вашей сфере. Если говорить про классические методы крауд маркетинга, они действительно уже не работают как раньше, когда только зародилась, появилась тогда действительно многие представляли куча ссылок, даже если они были noFollow, они давали трафик. Но сегодня практически любой плагин для вордпресса или какая-то там программа они блокируют практически все комментарии с ссылками. Это уже не работает. Крупные форумы это не позволяют, они как правило уходят на модерацию, и надо быть действительно активным участником форума, чтобы оставить ссылку. Есть иной метод, который действительно работает. И я проверил его в англоязычном сегменте для нашего нового проекта СеоТулзТВ. Что сделал я. То есть, так как наш сервис посвящён Digital маркетингу, интернет-рекламе, на многих популярных блогах в последних статьях я писал комментарии. Писал не какую-то чушь, там прекрасный контент, классная статья - этот бред никому не надо, не пишите его. Просто я обычно использую фидлер - это Фидли или другой сервис агрегатор новостей. То есть, вы можете закидывать интересующие вас сайты и через фидли видеть, допустим, чтобы не открывать сразу все эти сайты, одновременно перегружать свой браузер, в одном предложении. В Гугл Хроме, к примеру. Там они все выдаются в одну красивую ленту. Там с помощью Фидли вы видите все последние новости, статьи, которые были опубликованы в вашей тематике. Просто круто, не надо заходить на каждый сайт, сразу всё видно. Дальше, когда вы видите те сайты, которые опубликовали классный контент или какие-то новые статьи сегодня, оставьте комментарии. Только напишите какой-то ценный коммент. Если кто-то написал там про методы SEO продвижения, дополните своими методами, дополните какой-то полезной информацией. Ни в коем случае не критикуйте, не льстите, просто сделайте классный комментарий с дополняющей информацией, полезный комментарий пользователя. Они часто читают комментарии, большое количество людей читает комментарии. Если они увидят, что ваш комментарий действительно дополнил, там дал что-то новое, интересное, они смотрят, кто написал такой грамотный комментарий и приходят на ваш сайт. Я вам скажу, если вы хотите увидеть результат после 10-20 комментариев, вы его не увидите - это гарантированно. Надо написать их сотни, вот, к примеру, я написал около 100 комментариев и получил Trafic в англоязычном сегменте. где стоимость клика там в сфере SEO продвижения там 10-20 долларов. То есть получил около 30 переходов. Если умножить на эти деньги, то всё равно приличные деньги, которые сэкономили в принципе на рекламе и, при этом, я вам скажу, это было просто на старте. Это только изначально, сейчас эту систему хочу больше откатать, вывести на новый уровень, выйти хотя бы там сотни комментариев в день и писать постоянно. Чем больше вы постоянно будете писать, тем больше будет результата. Первые дни, когда я тестил, вообще результата никого не видел. Если пользователи увидели один ваш комментарий, то возможно не заденет, но если он увидит 2, 3 и около 7 раз увидит ваш комментарий, то есть по статистике уже начал и начинает интересоваться тем, кто написал действительно такой грамотный комментарий. Напишите каких-то два-три предложения и здесь самое интересное - уникальность играет меньшую роль. То есть вы можете множество комментариев на разных блогах писать. Вы можете просто использовать старые комментарии, немного переделывать под определённую категорию рубрики для нового контента и добавлять старую информацию и таким образом, делать больший объём. То есть там писать не 10-20 в день, а выйти там 30 и 100 комментариев в день. Это вполне реально за 8-часовой рабочий день, я вам скажу, это дает органический трафик и дает результаты. Нужно, чтобы это писал специалист, который действительно хорошо знает эту тематику. И таким образом, вы получаете прямые переходы. Я вам скажу, у меня цель сейчас выйти на 1000 человек в день благодаря этой цели. Я думаю, она вполне осуществимая, потому что буквально за 2 дня у меня уже получилось там 30-50. Если выведу на тысячу, то есть вы сами понимаете, что в нашей индустрии она не такая популярная, как это больше как бизнес для бизнеса. То есть, если вы занимаетесь какой-то более известной продукцией, к примеру, таблетки для потери веса или там производство носков, в вашей индустрии вы выйдете на больший объем трафика, если вы найдёте релевантные блоги, будете писать грамотные комментарии, которые люди захотят прочитать и захотят перейти именно на ваш бренд и изучить его. Николай, есть что добавить? Я думаю по поводу этого – ничего. Почему-то просто хочется увидеть, как она реально сработает, поэтому следите за нашими подкастами, и мы обязательно в будущем расскажем. Пока она очень многообещающая и мы видим конечно же хорошие результаты. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №115 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали про то, что Google - BERT задел 10% запросов в интернете. Что нужно делать. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Это наш 115 аудиоподкаст. Меня зовут Николай Шмичков. С нами сейчас Анатолий Улитовский. И мы сегодня поговорим о свежих новостях, в частности, о новом алгоритме Google Берт или просто БЕРТ. Коротко про этот алгоритм сообщил сотрудник Google Дэнни Салливан в Twitter. Он сказал: «Конечно нет ничего, что можно оптимизировать для bert и нет ничего, что нужно переосмыслить. Принципы, по которым мы стремимся вознаграждать контент, остаётся неизменными». Итак, что это такое за алгоритмом, что это, кого он коснется детально расскажет нам Анатолий Улитовский. Да, всем спасибо. Скажу сразу, что Google постоянно, когда выкатывает какие-то новые алгоритмы, он постоянно заявляет одно и то же - ничего менять не надо, просто продолжайте создавать качественный контент. При этом у многих трафик падает, в том числе с этим алгоритмом, потому что этот алгоритм задел 10% поисковых ключей. Это большой объем, и самый известный сайт, который потерял трафик - это Нью-Йорк Таймс. Причём потерял много трафика. При этом, если взять Нью-Йорк Таймс - это всё-таки высококачественный контент, там огромный авторитет доверия к этому ресурсу, известный уже не знаю сколько там десятков, возможно даже сотни лет. При этом они потеряли в трафике и смысл в чём, в том, что теперь Google начал более подробно изучать некоторые поисковые запросы. К примеру, если вы живёте в Одессе, если напечатать в Гугле «какая температура воды» Google поймёт, что вы спрашиваете температуру воды в Чёрном море и выдаст вам температуру воды в Чёрном море. Если вы это сделаете в своём регионе и у вас допустим тоже есть какой-то водоем, море, то Google это понимает. Множество других запросов тоже грубо говоря, которые вот по прямому смыслу человек может подразумевать совсем абсолютно другое значение, Google каким-то образом выяснят, что необходимо пользователю и выдаёт релевантный контент. Поэтому, как сказал Нил Пател, те, кто писал длинные огромные гайды, они часто игнорируют действительно намерения пользователя, и часто бывает, что пользователю необходима какая-то короткая информация. Поэтому та же Квора она показывает огромный 60 млн трафика в Соединённых Штатах. И это короткие ответы на вопросы, которые часто задаются в интернете. Действительно, почему не надо менять ничего под этот алгоритм, как и говорит Дэнни Салливан, потому что, если вы потеряли какой-то трафик вследствие этого алгоритма, это означает, что ваш контент просто не соответствует намерению пользователя. Что необходимо сделать: посмотрите зайдите в Google Search console. Посмотрите те страницы, которые возможно потеряли трафик. Посмотрите историю, какой трафик сегодня, какой трафик был месяц назад и сравните эти данные. Вы увидите там, где вы потеряли трафик последствия. Посмотрите, по каким поисковым ключам была потеря трафика и введите эти поисковые включи в Google и посмотрите, какие результаты сейчас ранжируются в Гугле. Вполне возможно, что ваш контент просто не даёт ответ на вопрос пользователя, то есть пользователь может спрашивать абсолютно другое, а вы даете ответ какой-то может общий или стандартный. К примеру, на вопрос, как поучаствовать на Олимпийских играх - тоже такой знаете, довольно широкий: как поучаствовать - это поехать посмотреть как зритель, это участвовать как атлет, что для этого необходимо? Но Google понимает, что хочет большая часть пользователей, которые вводят такой запрос и выдает соответствующий ответ. В Гугле можете спросить: нужен ли мне сегодня зонтик? То есть, с одной стороны вопрос Нужен ли вам зонтик, если смотреть так на прямоту, этот вопрос означает вообще нужен ли зонтик. Google понимает, что возможно плохая погода, дождь будет и, поэтому он нам сообщает, что сегодня допустим дождь и лучше взять с собой зонтик. То есть, если вы спросите этот вопрос в аудио поиске, то Google Вам даст релевантный ответ, который подходит именно под этот запрос. Новый алгоритм подразумевает, что вы должны давать релевантные ответы на вопросы пользователей и поэтому, если вы потеряли трафик, Вы должны изучить, какие ответы не соответствуют. У вас может быть высококачественный контент. Тут проблема не в контенте, тут проблема не в ссылках, тут проблема в том, что ваши ответы могут быть нерелевантные запросам пользователей. Google - это умная поисковая машина, которая научилась определять, что необходимо человеку. Николай, есть что добавить? По поводу этого здесь не буду далеко ходить. Яндекс выбрал конечно более сложный путь. У него оценка индекса качества сайта в так называемом ИКСе, под лейблом типа ярлыка, которые набирают там сайты. Если вы зайдете на свой веб мастер, вы увидите, что там в разделе ИКС появились там значки самый популярный, часто пользуются и этим защитам как типа в каких-то играх набираются, нужно набрать определенный рейтинг, чтобы получить значок. На самом деле, сайты теперь между собой меряются кто круче, но на самом деле, тоже пытаются бороться в этом направлении. Потому что с точки зрения геозависимости выдачи Яндекс конечно очень далеко ушёл, потому что только в одной России живёт, он конечно себя очень прекрасно себя чувствует. Гугл развил себя в англоязычном сегменте и, кстати, по поводу статьи, я смотрел по поводу расширенных сниппетов, которые они внедряют для того, чтобы там доводить более релевантные контент, как по поводу температуры, здесь многие сайты, которые сидели себе прекрасно рядышком, на фоне других сайтов прилично проседают, теряют клики и даже теряют позиции. Почему-то алгоритм коснется тех сайтов, которые выводились на ровне с другими сайтами, которые были не совсем релевантными, но всё равно свою долю трафика получали. А может быть и были релевантны, никто не знает пока. Может коснуться всех сайтов и выбрал только там тройку-пятерку, а остальных просто закинул на задворки, этого конечно же точно не узнаем. Алгоритмов слишком много, так что нужно следить за новостями и смотреть, кто пожалуется на него дальше. Это всё на сегодня. Подписывайтесь, задавайте нам вопросы. Вы обязательно получите на них ответы. Самое интересное - мы с Николаем так и не разобрались как в Apple Store давать ответы на вопросы. Но, слава Богу, нам пока вопросов не задавали. Хотел бы вам прочитать один комментарий, который нам написали в аудиоподкаст. Я думаю, что мы будем постоянно теперь в конце наших аудиоподкастов сообщать, что люди пишут в комментариях наших аудиоподкастов. «Ребята, слушаю с удовольствием. Спасибо за регулярность и полезную выжимку. Просьба один. Слушаю в дороге, очень тихо, приходится засовывать наушники в перепонки, чтобы услышать. Если произносится название сервисов и программ - произносите их чётче. Иногда, приходится по 3 раза переслушивать, чтобы разобрать. В остальном всё супер, спасибо». Этот комментарий написала english.show.ru Большое спасибо, учтем. Будем названия сервисов более чётко произносить, пытаться максимально всё произносить более понятно. Спасибо большое. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №113 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали про маркетинговые тренды 2021 года. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Это 113 аудиоподкаст и сегодня мы будем обсуждать будущее интернет-маркетинга и что нам стоит ожидать в 2020 году. Меня зовут Улитовский Анатолий, рядом со мной Николай Шмичков. Давайте обсудим будущее. Я вам скажу, для чего мы изучаем постоянно, что будет планироваться в 2020 году, ближайшее время. Потому что практически любой вид рекламы сегодня долгосрочный, даже там платная реклама, она не даёт сразу отдачи, можно потратить какое-то время, чтобы она действительно приносила результаты. Поэтому лучше рассматривать те стратегии, которые действительно будут давать результаты. Основная стратегия, на которую я бы обратил внимание - именно персонализация вашего контента. Я вам скажу, те компании, которые сегодня не создали персону покупателя, они будут проигрывать тем компаниям, которые смогли её создать. Потому что, если вы настраиваете любую рекламу, нужно настроить рекламу под определенного пользователя. Почему? Потому что огромный уровень конкуренции. Если ли там брать 10 лет назад, его не было и тогда не обязательно было создавать персону покупателя, можно было составить маркетинговую стратегию. Когда вот у нас был интернет магазин, мы продавали Айфоны, ещё тогда были это Айфоны 3S, такие старые модели. Что мы тогда делали? Мы банально заходили в Google AdWords, настраивали обычную рекламу, и она продавала, давала результаты. Сегодня это вообще не работает. Нельзя просто так безалаберно отнестись к рекламе. И важна сегодня именно персонализация. И множество крупных компаний не сейчас уже развивает и помогает максимально персонализировать данные именно под вашего покупателя. Тут сразу же возникает вторая проблема в том, что в последнее время многие обеспокоились безопасностью своих данных, после того как Facebook слил кучу данных в Кэмбридж analytics, с тех пор многие забеспокоились. Google в том числе в своём сервисе gmail.com или в той же Google Аналитикс ВебМастер, клянется нам, что он не использует персонализацию данных. Множество других копаний говорят, что не используют персонализацию данных и запрещено настраивать под персонализацию данных рекламу, потому что люди не хотят делиться с информацией о своей личной жизни. Они имеют на это право. Зачем показывать, что и как происходит, но при этом Вы должны настраивать именно чётко максимально. Но, конечно будут определенные проблемы. Но эти проблемы будут в принципе у всех, то есть беспокоиться не надо, потому что множество других источников можно настроить, в той же платной рекламе: по интересам и по возрасту. Поэтому важно создавать персонализированный контент. Персонализированный контент - это не только для оплаты рекламы. Это та же e-mail рассылка. Она, по данным одних источников, в 38 раз выгоднее, чем расходы на e-mail рассылку. По другим вообще в 44 раза. Это до сих пор остается одним из самых выгодных видов рекламы. То есть, если вы выбрали свою базу эмейл подписчиков, рассылайте им предложения, какие-то интересные идеи и зарабатывайте на этом. К примеру, мы уже собрали там более 7000 подписчиков. Мы постоянно рассылаем им какие-то наши статьи, видеоконтент мы больше используем. Но, кстати, Николай, как ты думаешь, может стоит сделать рассылку именно коммерческого предложения какого-то? Я считаю, что коммерческое предложение есть смысл рассылать тем людям, для которых наоборот не дошло, какие-то вещи, которые реагировали как-то на вашей странице. Например, если они там есть, допустим вы делаете промежуточные лид-формы, называют тёплые лид-формы, когда пользователи чем-то интересовались на вашем сайте. Если вам удалось собрать эти лид-формы по таким покупателям, то есть, например, если у вас интернет-магазин - это виш лист, поработать по виш-листу, работать по просматриваемым страницам. Если они залогинены, то вы можете с легкостью сортировать, на каких страничках провел больше времени, где он разворачивал характеристики. Вы можете сделать внутреннюю базу действительно искусственного интеллекта для того, чтобы формировать списки интересов и по этим спискам, интересам, по своим зарегистрированным пользователям непосредственно делать рассылки. Но первый шаг –это он у вас должен зарегистрироваться. Поэтому, чтобы пользователь у вас зарегистрировался, предложите что-то бесплатно. Например, давайте бесплатно купоны на какой-то товар, то есть там какое-то ограниченное время. И таким образом, соберете себе клиентов, зарегистрированных на вашем интернет-магазине. Вы просто закупаете какой-то товар, что обходится недорого. Если вы занимаетесь бельём, какие-то недорогие там не знаю там носки и предлагаете вот всем зарегистрированным возможность купить эти носки бесплатно. То есть высылаем бесплатно. Условие - надо купить что-нибудь ещё на какую-то сумму товара, но там носки всё равно будут эти бесплатно или оплатить стоимость доставки этих носков, неважно. Если вы этот трюк проведете, пользователи, которые потом, если будут возвращаться в ваш интернет-магазин, вы будете лёгкостью следить и персонализировать. Ну да, то есть основное сообщение, которое вообще собирались донести, что сегодня зарабатывать легко тем, кто будет максимально персонализировать данные. Это также относится к контент маркетингу, например, если Вы пишите статьи в блог, максимально персонализировать их под персону вашего читателя. Если там какие-то активные социалки, тоже надо делать персонализацию данных именно под ваших пользователей на социальных сетях. То есть важно создавать именно персонализированный контент, потому что вы должны учитывать, что огромный уровень конкуренции есть. Также важно учитывать голосовой поиск, всё-таки он в будущих трендах, потому что в 2020 году, буквально там уже в следующем году, 50% всех результатов - это будет аудио поиск и поиск по картинкам. Вот мы пишем аудиоподкаст не просто так. Потому что Audio оно забирает где-то активность, это действительно популярный вид контента. Сегодня слушать аудиоподкасты набирает популярности. Подкасты они забирают популярность у того же видео, потому что видео сложно долго смотреть, начинают уставать глаза или за компьютером аудиоподкаст проще послушать, воспринимать информацию, когда устал. Поэтому Вам необходимо учитывать аудиопоиск тоже и создавать и такой контент, который будет максимально в разговорной форме. Что такое аудио контент или аудио запросы - это вот, к примеру, кто-то введет продвижение сайта, то в аудио форме это будет какая компания мне продвинет сайт и к кому обратиться за продвижением сайта. Это более разговорная форма, у вас должен быть контент тоже в такой разговорной форме. И я вам скажу, что некоторые копирайтеры они вообще записывают аудио контент и потом конвертирует его в какой-то текстовый формат и выкладывают у себя на сайте и таким образом он действительно звучит и лучше будет продвигаться. Или, к примеру, кто-то пишет статью, убирает всё что было тяжело читаемо, поэтому это действительно будущее, именно за разговорной формой. Я вам скажу, здесь не обязательно прям должно быть всё грамматические правила, как чётко написано в учебниках. Это дает огромные результаты, это более современный метод общения с вашим читателем. В принципе это всё на сегодня. Подписывайтесь на наши аудио подкасты, ставьте нам оценки, сообщайте всем, что это самый лучший аудиоподкаст и вы будете нас постоянно слушать, обязательно станете классным маркетологом. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №111 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали про простой метод увеличения трафика на 150%. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Это 111 аудиоподкаст, три единицы в этом номере. Меня зовут Улитовский Анатолий, рядом со мной Николай Шмичков. И сегодня я поделюсь методом увеличения трафика на 150%, и это действительно существующий способ, мы применили его для нашего сайта. И я вот, знаете, после того, как его, применили до сих пор удивляясь, почему мало кто это делает. Способ самый простой. У нас есть сайт seoquick.com.ua. Мы создали второй сайт sequik.ru. Один в доменной зоне России, второй - в доменной зоне Украины. Изначально была украинская версия. Мы два сайта связали Ахрефс Ленгом - это специальный код, который показывает, что сайты разные. То есть они именно для разных регионов, даже имея один язык. Мы можем с помощью этого тега сказать, что необходимо ранжировать сайт для разных регионов. У нас была небольшая проблема с Яндексом. Если короче, необычная проблема, если на вашем сайте есть ссылка с одного домена на другой домен и такая же наоборот, то Яндекс клеит вас как абсолютно похожие сайты. Нужно пересмотреть все ссылки внешние. Да, это будут внешние ссылки на ресурсы, ведь они находятся сайты на разных доменах. Если бы у вас один был домен и через подпапку реализован язык, то вопросов вообще никаких. Но у нас сайт на домене ру и сайт на домене ком.юа, то получается вам нужно избавиться, у нас на сайте ru от всех ссылок com.ua и наоборот. То есть нужно будет их просто заменить. А как мы это увидели, в Яндекс веб мастере? Это сделано в Скриминг Фроге и я просканировал, выловил External Links все, выкачал их, на каких страницах они находятся и, конечно, в ручном режиме все нашли. Как мы узнали об этой проблеме? Просто мы увидели, что сайты склеены и я заподозрил это. Никто мне не подсказал, не рассказал. Как мы узнали, что мы их расклеили? Я увидел, что появился Сеоквик.ру в поиске. Я просто хочу, чтобы слушатели нашего канала поняли это. Смотрите, в чём простой метод. Вы посмотрите практически любые seo-studio. Да любые другие сайты, которые предоставляют услуги там в России, в Украине - это могут быть создание сайтов, дизайн. У них практически у всех сайты на одном домене. Но никто не имеет сайт на двух доменах. Мы создали сайт на ру и юа с абсолютно одинаковым контентом, у нас разницы в контенте нет. Вы можете зайти, у нас небольшая разница с адресами - это в контактной информации и в подвале сайта. Там на ру показывается Россия, на com.ua Украина. Разницы нету. У нас полностью идентичный блог, полностью идентичные услуги. Возможно, где-то на страницах услуг у нас там в рублях для России, для Украины в гривнах - это всё. Всё остальное одинаковое. Единственное, что информацию для России мы где-то немного меняли, потому что тоже во время склейки, мы, когда расклеивали Яндекс, мы также немного обновили метаинформацию, поэтому добавили информацию где-то. Сегодня мы получаем трафик для 2 сайтов с абсолютно одинаковым контентом. Не верите – зайдите в оба сайта и закиньте наши сайты в Ахрефс, Серпстат или какой-то другой сервис. Вы увидите органику из одного, из другого сайта, при этом имея один контент. Это простой метод, его мало кто использует, но он просто дает колоссальные результаты. Есть у вас сайт в зоне ру или в зоне com.ua и возможно Казахстан, Беларусь и вы предоставляете услуги ваши в этих странах. Создайте просто домен другой для другой стороны и конечно необходимо будет какое-то дополнительное продвижение. Каким образом это продвижение делается? Для каких-то других сайтов мы просто включаем ссылку сразу для двух. То есть мы ссылаемся на два наших сайта. Часто бывает, что мы просто добавляем либо там на ру, либо на ком.юа, то есть мы привлекаем трафик туда и туда. Мы делали линкбилдинг для двух сайтов, но у них абсолютно одинаковый контент. Проблема в том, что те, кто пытается ранжировать сайты с другой доменной зоны, допустим там Россию в Украине, пользователи интернета часто не кликают на эти сайты, поэтому поисковики их не показывают. Но при этом, когда доменная зона соответствует стране, то вероятность, что вы будете ранжироваться лучше и вы можете получать трафик с 2 мест. Простой секрет работает у нас и 100% будет работать у вас, просто пробуйте, тестируйте. Получите в два раза больше трафика и продаж. У нас получилась пока в полтора раза, потому что всё-таки рынок России больше. При этом тоже получаем оттуда множество клиентов, трафика и продаж и это действительно на ура работает. В принципе, это короткий подкаст, подписывайтесь на наши подкасты, мы будем дальше делиться секретами. У нас лучшие аудиоподкасты о маркетинге, которые есть в интернете. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №109 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали про вред от расширенных сниппетов. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Это 109 аудиоподкаст. Меня зовут Улитовский Анатолий, рядом со мной Николай Шмиччков и мы будем обсуждать расширенные сниппеты. Мы даже расскажем, что расширенные сниппеты наносят вред интернету и Николай написал исследование, которое в ближайшее время будет опубликовано на нашем сайте. Я полностью передаю слова Николаю. Итак, я вообще начал заниматься сео с шестнадцатого года. Я начал читать зарубежную литературу, справки и продвигал первых клиентов как все. Я тогда впервые написал статью про первые расширенные сниппеты на нашем сайте Seoquick. Это про сайт линки, она конечно по времени морально устарела, нашёлся автор, которые написал её лучше, у меня не было времени на это. Но расширенные сниппеты тогда для меня была идея ноу-хау, более того, Анатолий даже рассматривал расширенные сниппеты сайта hubspot, который за счёт них живёт и здравствует. Но потом написал клиент и говорит: Как это так, у меня позиции растут, показы растут, а клики падают. Я зашёл, посмотрел и в натуре СTR упал. Что же происходит? Количество сайтов растёт с каждым днём. Я на момент написания статьи там за 30 секунд заметил, что появилось 150 сайтов. После этого количества обрабатываемых запросов точно также растет до безумия. То есть на 16 было задано в интернете 4,5 млрд запросов. Это значит, что Google активно используемая система. Если сравнить одно с другим, то вы конечно можете подумать, что на все сайты конечно хватает трафика. Но это не так. Согласно исследованиям Ахрефс - 90% страниц этого не получают органического трафика. Вообще, лишь 0,3% страниц получают хотя бы 1000 переходов в месяц. После этого я взял нашу статью, которая имеет хороший трафик и решил проверить это на практике. Взял статью, которая по продвижению в YouTube и увидел ту же самую картину. Я сравнил СTR, который был в прошлом и который сейчас. СTR был 2.6% 6 месяцев назад, прошло 6 месяцев, за эти шесть месяцев получается был 3% стал 2.6%. То есть, если взять год, то первые полгода у меня СTR выше, а со временем падает. Я потом взял исследования сайта Эдвансед Веб Ранкинг за 3 года. Что происходит с СTR и увидел, что СTR снижается по каждой позиции на первом месте, на втором месте, на третьем месте. На сегодняшний день 49% пользователей не совершают клики вообще. Вдумайтесь, они просто заходят в Google, задают вопросы и выходят. Раньше такого просто не было, раньше такого показателя, понятия даже не было, где-то в далеком в 2012 году таких пользователей практически не было. Они открывали несколько вкладок, есть люди, которые открывают до сих пор 4 вкладки. Но новое поколение, которое подросло и начало пользоваться Google практически так не делает. Они просто заходят в Google, смотрят и выходят. Доля органических кликов за 3 года в абсолютном значении снизилась на 7.8 процентов. А в относительном сократилась практически на 15% в сравнении прошлыми 3 годами. Но как же контекстная реклама. Контекстной реклама забирает процент кликов. Но она её таки отвоевывает с каждым годом. Конечно, контекстная выдача чуть-чуть выросла. То есть, если посмотреть она там с 2% до 4% отвоевала реально мизерный трафик, но на фоне всего реально отбирает, реально худеет органический трафик, органический трафик прилично похудел именно органические клики уменьшаются, в исследовании будут цифры, так что вы можете посмотреть. Эта же мысль натолкнул именно Барри Шварц. Я наткнулся на его интервью на СеоНювз. Он дал эксклюзивное интервью, и он ответил на 3 ключевых вопроса. Он сказал, что 40% поисковых действий заканчивается кликами, это проблема и чего ждать от Google дальнейшем. Он сказал, что Google меняется, Google больше не мотивирует создавать что-то стоящее, поскольку шансов на то, что по ссылке кликнут становится меньше и в общем мы на поняли, что Google преследует две цели. Чтобы пользователь как можно находился дольше в самом поисковике и, чтобы пользователь получал информацию, не выходя из поисковика. Я заметил правда чуть-чуть другую стратегию у Яндекса. Он выбрал сайты, которые аффилированы к Yandex. Такие сайты и забирают трафик на себя за счёт своих же сайтов. В Google такое конечно у него есть свои же сайты, но они тоже не так сильно забирают трафик. Карты однозначно отбирают трафик, YouTube поджирает трафик, Gmail поджирает трафик само собой и, самое главное, теперь мы переходим к расширенным сниппетам. Потом я решил провести в статье рассказывал про сниппеты и как непосредственно туда попасть. И, самое главное, в 2007 году уже первый звоночек был. Ахрефс в исследовании сказал, что СTR расширенного сниппета составляет в районе 8.6%. 20 СTR это топ-1, если в этом выдачи показывается расширенный сниппет, топ-1 получает СTR 19.6%, а расширенный сниппет всего лишь 8.6%. То есть расширенный сниппет имеет меньше СTR, чем топ один. Намерение пользователей изначально было получить эту короткую информацию, были изначально холостые клики, которые быстро нашли нужную информацию, основная масса бы ушла, но был какой-то минимальный шанс зацепить его тем, что предложить что-то другое. Отвалились практически сайты, которые занимались обзорами, какими-то короткими обзорами. Потому что, если вам нужно характеристику, вы обычно шли на сайт, они вас ретаргетингом догоняли. А сейчас у них нет базы для ретаргетинга. Но на самом-то деле эта масса пользователей изначально хотела увидеть какой-то контакт, Google предоставил то, что он хочет увидеть. В принципе это умная машина. Сейчас постараюсь реализовать трафик с Twitter и LinkedIn, то есть я там на наших аккаунтах англоязычных начал собирать множество неуникального контента. Это действительно полезная информация, я всегда ссылаюсь на первоисточник, но при этом, пользователь просто читает и получает этот контент. То же самое делает и Google. То есть в принципе эта методология работает не только для других, надо просто подумать, как адаптировать неуникальный контент для вашего сайта. Так вот по поводу исследования. Я взял наш не сильно продвинутый домен Сеоквик ру, он не самый продвинутый, ком юа более продвинутый. Сеоквиу ру у нас молодой домен, развивающийся по стратегии тонкого контента, и мы его развиваем исключительно по этой стратегии. Сеоквик ком юа больше развивался по гостевому постингу и по стратегии сколаршип, в целом у него больший вес. По тонкой стратегии я обнаружил, что запросы, которые не генерировали показы в верхней области экрана по этим сниппетам, по этим запросам у меня СTR просто зашкаливал. То есть кликов и запросов там, где нет сниппета я собирал гораздо больше. А СTR у меня был 14%, то есть доходил до 15, в то время. Если у меня показывался расширенный сниппет, у меня СTR даже не доходил до процента. Там, где конечно показалось реклама во Адвордсе, у меня тоже СTR в таком случае падал. Но забавно, что там, где СTR у меня былы расширенные сниппеты это видео. На сегодняшний день расширенный сниппет - это видео и картинки. СTR составил почти 4,5%. Что это значит. У меня теория следующая. Сейчас нужно адаптировать все сео стратегии избегая расширенного сниппета. Потому что, если вы там не показываетесь, там показывается кто-то другой. Пользователь видит расширенный сниппет, он не будет листать вниз, и он точно не будет вас кликать, и значит органического трафика вы не получите. Теперь я рекомендую все семантические ядра, которые вы собираете, прогонять ещё, есть ли там расширенные сниппеты или нет. Здесь поможет Ахрефс в этом плане. Ну, очень-очень противоречиво сейчас сказно, потому что в исследовании Нила Патела, Хабспота они бесплатно получают огромный трафик. Они. А если вы продвигайтесь по этому запросу, а там уже кто-то есть, Вы не факт, что там появитесь. Давайте рассмотрим сначала, что такое фичерсный сниппет, расширенный сниппет. Это непосредственно вопросы, которые соответствуют каким-то определённым ключам. Чтобы продвинуться по этим запросам, необходимо изначально попасть в топ 10, остаток трафика с расширенных сниппетов - это идёт в топ-10. И в основном, любая страница сайта она заточена под множеством ключей. Вот, если вы один из десяти, который не попал в расширенный сниппет. Один из 10, которые не попадают, понятно тут идёт уже определённо лотерея. Но это внутри можно ускорить тем, что когда вы уже ранжируетесь в топ-10, но вы не ранжируетесь именно в расширенных сниппетах, то тогда необходимо прочитать намерение пользователей тех, кто ранжируются в нем, пытаясь посмотреть, как он оптимизировал сниппет. И вот допустим, как это делает hubspot: они просто в контент добавляют. И вот, я тоже говорю сейчас про стратегию конкуренции. Смотреть, если же мы будем продвигаться там, где уже показывается расширенный сниппет, мы там не покажемся и СTR у нас не будет, но, если мы выберем запрос, где он не показывает, есть шанс, что мы там будем. Я понял, к чему вы говорите, то есть, если кто-то уже забрал расширенный сниппет у него, ему уже не выпадет. Ну, конечно, его же аксессор выбирает, его человечка выбирают, его машина определяет. Но я не думаю, что у Гугла… Просто я уверен, что нет, я уверен, что с двумя стратегиями, у меня подозрение. Почему, потому что иногда выбираются сайты, которые просто старее, которые вышли когда-то в какой-то момент в целом. В Гугле 60 млрд запросов. Я точно не помню, ежемесячно. Они их сегментируют. Вот, и сортируют по трафику, а расширенный сниппет показан в 20% случаев или 18%, если он покажется. Я сейчас даже скажу, если запрос с вопросом. Но просто вопрос как аксессоры могут избрать такое количество расширенных сниппетов. Это машина делает. Ну, я подозреваю, что всё вместе. То есть и машина, и программные алгоритмы. 42% вероятность, что будет показан расширенный сниппет на сегодняшний день по формату запроса с вопросом. Вопрос в том, что Хабспот, к примеру, если видят, что кто-то показывается в другой по расширенному сниппету, они пытаются изучить пользователя того, кто ранжируется по расширенному сниппету и создают лучше, лучший ответ, более интересный. Они могут определить это по жалобам на сниппет. Самое обидное, что, если вы сайт молодой, собираетесь продвигаться по тонкому контенту, в частности вот расширенный сниппет может вам очень прилично подпортить. Вы можете занять топ, но не получать трафик. Вот у нас так статья по Ютубу и провалилась, потому что сверху появились блоки, которые отвлекают людей и они переходят на видео. Появился активно видеоблок, занял верхушку. Представьте, сколько в наших видео с нашего YouTube канала уже испортили настроение каким-то другим сайтам. Ну, если вот так вот, если планируете всё-таки продвигать свой сайт и наткнулись, что там висят расширенные сниппеты, как бы ключевые слова генераторуют расширенные сниппеты, вы должны понимать, что ваш СTR будет на порядок ниже, чем у других. Это касается информационных запросов, если ваш сайт продвигается по информационной стратегии, Вы можете упереться в эту дурацкую ситуацию, что расширенный сниппет, который появляется сверху у пользователя, как красная тряпка для быка. И он не кликает вообще ни на какой сайт. Ну да, тут можно дискуссию вести очень долго. Но самое главное, Вы должны понимать, что чтобы ранжироваться сегодня в расширенных сниппетах или в аудиопоиске, вы должны ранжироваться в топ-10. Это есть основа, фундамент остался тот же. А после того, как вы попали в топ-10, используйте стратегию, как говорит Николай. То есть найдите там, где ещё нету расширенных снипппетов, внедрите свой контент, либо используйте стратегию фото, которое пытается оптимизировать свой контент, создать что-то лучше, чем у тех, кто уже в расширенных сниппетах и это даёт результаты. Я думаю, нет единой стратегии, всегда-всегда адаптируйтесь, тестируйте. Я думаю вы найдете то, что работает лучше для вас. В принципе, это всё на сегодня. Подписывайтесь на наши аудиоподкасты, сообщайте, что это самый лучший аудиоподкаст. Мы будем всегда рады и, если вы будете слушать все наши аудиоподкасты, я обещаю вам, что вы станете классным маркетологом. До новых встреч."