Статьи и материалы по теме SEO Продвижение

В новом аудиоподкасте №269 Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказали о том, что такое конверсия и как ее увеличить. Текстовая версия выступления: “Всем привет! Вы на канале Seoquick. Сегодня мы будем говорить о такой интересной теме как конверсия. У меня в гостях Алёна Полюхович. Всем привет. Мы постараемся сегодня рассказать вам очень важную информацию, потому что конверсия это-то, зачем приходит каждый клиент. Он приходит как в SEO за продажами, так и в контексте он приходит за продажами. Тема для нас вместе с Алёной эта общая, поэтому хотелось бы чтобы Алёна рассказала, что такое конверсия. Конверсия - это соотношение числа посетителей вашего сайта, которые выполнили какое-либо целевое действие на нём, к общему числу посетителей сайтов и всё это выражено в процентах. То есть, если у вас есть интернет-магазин и вы что-то продаёте, ваш сайт посещает 500 уникальных посетителей, а в течение суток в вашем магазине совершается до 7 разных покупок - в данном случае процент конверсии посетителей и покупателей равен: 7 мы делим на 500 и умножаем на 100 получаем 1,4 процентов. Успешная конверсия по-разному будет трактоваться рекламодателями и даже поставщиками контента, потому что для продавца успешная конверсия - это какая-либо операция покупки потребителем, который заинтересовался вашем продуктом и нажал на соответствующий рекламный баннер. Для поставщика контента успешной конверсией может быть даже регистрация посетителей на сайте, подписка на вашу рассылку или же скачивание программного обеспечения. Ну либо любые другие действия, которые ожидаются от посетителей. Понятно, что у продавца важно, чтобы в это была продажа. Допустим, у поставщика контента - скачивание, у маркетолога - это важно, чтобы была заявка. То есть при этом даже заявка и продажа формально это вроде бы полезные действия. Разные люди на конверсию смотрят по-разному, соответственно, когда одни нас просят продажи, мы смотрим удивлённо чуть-чуть на нашего заказчика и говорим, что продажи гарантировать не можем, потому что на процесс решение о покупке влияет множество факторов. Даже на желание позвонить влияет множество факторов на сайте, которые возможно прописаны некачественно. Поэтому конверсия, чтобы понимали, это то те моменты, которые условно говоря, сужают в вашу воронку. Мы все знаем, есть воронка, которая имеет разный коэффициент сужения. Допустим 1.000 человек - это которые видели рекламу сайта, 600 человек, которые перешли на сайт, 200 подали заявку и 20 человек, которые всё-таки закрыли покупку. Есть разные варианты сужения. То есть вы можете заметить, что в первом варианте сужение слабое, во втором варианте служение в три раза, в третьем варианте сужение в 10 раз. То есть воронка сужается по-разному и коэффициент сужения зависит от множества факторов на разных этапах. Если на этапе настройки разница между увидели рекламу перешли переход на сайт эту конверсию можно измерить конкретным показателем, который называется CTR. У настройки контекстной рекламы есть встроенная внутренняя конверсия - качество работы рекламы это CTR. Поэтому его выносят отдельно. CTR или вовлеченность пользователей в рекламу - это то, что выносится отдельным пунктом и его не надо путать с остальной конверсией, которая проводится обычно в рекламе на сайте. В то время, как разница между переходами на сайт и оставили заявку это традиционное понимание конверсии. Но соотношение людей, которые оставили покупку по отношению к переходам, которые оставили на сайт в маркетинге, в настройке контекстной рекламы, традиционно за конверсию не считается, потому что по факту он мог и не завершить покупку по каким-либо другим причинам. Поэтому мы переходим к вопросу как правильно мерить конверсию. Для сайтов, у которых целью является побуждение к реальным действиям, если это оффлайн посещения магазина, телефонный звонок, то подсчет конверсии становится затруднительным. Потому что походы в магазин непосредственного оффлайн, они не отслеживаются на сайте, и в этом случае решением может стать использование коллтрекинга. То есть отслеживание звонков, опрос каждого посетителя магазина или же каждого позвонившего в магазин о том, как он узнал о деятельности вашей фирмы, о вашем магазине. Также маркировка номера телефона с помощью имени контактного лица по количеству обращений. По имени можно посчитать количество звонков. Ну и конечно, размещения на сайте промокодов, которые будет связан с сессией посетителя. При звонке менеджер попросит клиента продиктовать данный промокод. Ну то есть формально, вы можете собрать данные тех, которые проходят мимо сайта, а потом попытаться это всё сопоставить. Есть ещё такой трюк называется офлайн конверсии. Когда вы на сайте сопоставляете ID пользователя, настраиваете отправку офлайн конверсии в вашу Google analytics или Яндекс Метрику, об этом можно почитать в справке (так и гуглите: офлайн конверсии Google analytics, офлайн конверсии Яндекс Метрика), там есть четкая инструкция, как наладить на вашем сайте информацию об аналитике, чтобы она сопоставила по ID пользователя, откуда он пришел. Хотелось бы поговорить про различные методы увеличения конверсии разными методами. Вот, например, в сео, для того, чтобы повысить конверсию нужно работать над юзабилити. Очень сильно работать над юзабилити страниц, чтобы они были релевантными, контент на них не был лишним, избыточной воды не было и странички грузились быстро. В электронной коммерции существуют определённые шаги, которые следует учитывать. Алёна, расскажи нам, какие существуют методы увеличения конверсии у электронной коммерции. Вы можете сообщить свое уникальное торговое предложение: почему стоит сотрудничать именно с вами, с вашим сайтом. Также можете разработать свой сайт в соответствии с требуемыми целями конверсии ( чтобы кнопочки были на нужных местах, чтобы их можно было отслеживать). Непосредственно улучшить контент. То есть это и текст, и качественное изображение, видеоролики, возможно обзоры товаров, 3D модели, всё, что может убедить пользователя. Также повысить удобство юзабилити сайта для того, чтобы уменьшить препятствия на пути к необходимой конверсии. Очень важно грамотное построение навигации по сайту, чтобы пользователи очень быстро, без всяких лишних затрат и усилий на размышление, знали куда нажать, нашли нужную информацию, страницу. А также вы можете размещать на страницах сайта информацию, которая доказывает надежность вашей компании и качество предоставляемых услуг. Это могут быть как отзывы пользователей, сертификаты товаров, фотографии как производится ваш товар или же как оказываются ваши услуги. Можете описать процесс работы с клиентом. Также не забудьте о формировании облика надежности и доверия путем размещения на сайте логотипов сторонних организаций, которые имеют хорошую репутацию и также профессиональным дизайном самого сайта. На каждой странице сайта вам нужно размещать понятный и простой призыв действия, в виде кнопки или же формы обратной связи. Автоматизируйте также персонализацию сайта для динамического отображения контента и предложения, которые будут интересны конкретному посетителю. Ну естественно, повышайте безопасность сайта путем получения https протокола, который покажет, что проводить платежи банковской картой на вашем сайте будет безопасно. Если просуммировать, вы должны не забывать, что сайт с точки зрения юзабилити должен быть максимально удобен, не забывать что пользователь должен получить сразу все триггеры доверия, которые могут сравнить вас с конкурентами и сделать лучшим. Не забывайте про УТП. Ну и конечно же не забываем про релевантность контента. То есть я спросил про вывоз мусора - показывайте вывоз мусора, а не просто общую страничку. Ну и конечно же https - это само собой. Вы должны этот важный чек-лист знать и не забывать. У нас прошёл вебинар, где я рассказывал про аудит юзабилити и выложил свежий чек-лист на 2020 год по аудиту юзабилити, согласно анализу большинства сайтов. Вы можете зайти его изучить прямо на нашем вебинаре, ссылочка на вебинар можно найти в нашем блоге. Так что не забываем подписываться на наш блог, там всегда выходит свежее уведомление. Заходите в наш telegram-канал, я там делаю анонсы. Не забываем подписаться на подкасты, если вы впервые его слушаете. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №267 Николай Шмичков рассказал о личном бренде в SEO - почему стоит вливать в персоналити. Текстовая версия выступления: “Всем привет! Вы на канале Seoquick. Меня зовут Николай Шмичков. Поговорим про личный бренд, про персоналити и почему в него стоит вкладывать деньги. Я наткнулся на очень интересную статью про то как нужно прокачивать личный бренд от Елены Торшиной. С 2010 по 2015 года все выучили одно единственное правило: если компании нет в интернете, её нет вообще. Если вы хотите чтобы о вас знали и доверяли - создайте сайт компании. Создать сайт компании стало недостаточно с 2016 года. Нынешний минимум на сегодня это сайт или иная платформа с платежной системой и аккаунт хозяина, либо ключевой фигурой бизнеса, хотя бы в одной из этих соцсетей. Instagram, Telegram, Facebook, YouTube. YouTube - если денег с избытком. Сейчас с личным брендом у многих туговато. Почему так происходит? Что имеется ввиду под личным брендом? В бренд целенаправленно закачивают ресурс: либо деньги, либо время. Скорее всего, и то, и другое. То есть это не значит, что нужно заниматься самопиаром, важно знать зачем вы слздали бренд и закачивать в это деньги. Спрашивают многие, зачем это нужно. Многие говорят типа: Деньги любят тишину, все, кому надо меня знают, чтоб подписывать и заключать сделки, получать инвестиции профиль в Инстаграме не нужен. К сожалению, это не так. Мы предлагаем вести свой личный профиль, писать личные статьи, а они говорят, что не будут это делать, что наймут копирайтера, который это будет делать. В основном потом на рынок выходят молодые предприниматели, которые вкладывают в личный бренд деньги и получают результат. Личный бренд приносит деньги. Это было замечено еще задолго до того периода, когда Артемий Лебедев прославился тем, что создал дизайнерскую школу своего имени и именно его школа была крутой. Все знали её руководство, то есть руководство по дизайну и школа Артемия Лебедева было очень крутой. Главное, что сейчас он живёт и путешествует на деньги от блога и рекламодателей, он не раз говорил в интервью. У него была дизайн-студия, которая не приносила особые деньги. Во-вторых те, кто может поднять шум действительно сложнее обидеть. Личный бренд - это защита бизнеса, страховка от того, что придут в сапогах. Если ты на виду, на слуху, вас читают и смотрят - вы тот самый лидер мнений. Если вас начнут притеснять, начнутся какие-то проблемы будет попроще. Потому что ну ничего такого с вами не будет, потому что никто не захочет плохих отзывов в интернете о лидера мнений. Если руководитель компании Розетка возьмёт и обвинят кого-то там в нечестности, например, обвинит Новую почту в том, что они выполняют обязанности честно, то поднимется большой Хай. Если какой-то малоизвестный бизнесмен об этом напишет, никто на него не обратит внимания. Поэтому очень важно развивать свой собственный вес. И иногда очень важны посты в Фейсбуке, они помогают очень сильно привлечь к себе внимание. Посты в Твиттере у хорошо раскрученных аккаунтов могут пойти в тренды, раскидаться в ретвитах и дойти до большого объема аудитории. Когда случился коронавирус, мы сразу начали слышать тех, у кого изначально были уже раскачаны профили. Доктор Комаровский, который сам развил собственный бренд и активно ведет Youtube канал. Благодаря коронавирусу, он стал еще более успешен и его Школа доктора Комаровского держится вся на его личном бренде. Самая веская причина качать себя - это наше всеобщее стремительное обнищание, если что-то пойдет не так, то бизнес может рухнуть. А если у вас есть личный бренд у вас вряд ли что-то рухнет, потому что у вас есть вы. Личная ставка действительно на вас. Говорят: Кто ты без своего бизнеса? На самом деле, можно сменить несколько бизнесов, открывать и закрывать разные направления, вообще уходить в наем, но персоналити точно будет расти вместе с вами, в любом случае будут прикрепляться славные дела, то есть славные кейсы. Знакомый персонаж всегда вызывает доверие, если они читают ваши блоги, читают ваши статьи, смотрят ваши ролики, слушают ваши подкасты, они будут более известны и их легче узнать. Да, я его слушаю. Да, мне нравится его мнение. И на его мнении учусь свои внедряю, он говорит умные вещи, это очень мне помогает. То есть это очень важно. Если вы узнаетесь и цитируетесь, вам будет проще даже публиковаться в СМИ бесплатно. Вы очень сильно будете снижать расходы на публикацию себя в каких-то СМИ, где обычно нужно для этого платить деньги, потому что редакции нужны либо деньги, либо трафик, который вы будете в состоянии привести. Поэтому вы можете просто прийти в редакцию сказать: я такой, у меня там 20.000 подписчиков, я веду такой-то канал, у меня там столько подписчиков в Телеграмме, такое то вовлечение, есть определенная доля аудитории и принадлежит какому-то сегменту. Они это одобрят. Потому что если вы ещё что-то расскажете, что интересно нашей аудитоии, станете привлекать свою аудиторию к нам, то это будет только круто. Поэтому цитируемость, узнаваемость - это очень важно. Через редакцию можно всегда пробиться и таким образом прокачаться. Корткая инструкция, с чего начинать. Создайте несколько аккаунтов в соцсетях - не более двух, много не нужно. Платформы на выбор: Instagram, Telegram, Фейсбук, YouTube. Выбирайте тот формат, который вам больше нравится. До какого уровня раскачиваться? Ориентируемся по числу подписчиков: в Инстаграме нужно 20.000, 10.000 в Телеграме, примерно столько же в Фейсбуке. С этих цифр начинается успех. В Ютубе - где-то с 5.000, вы почувствуете уже вес, если вы будете получать уже 100 запросов в месяц по вашей фамилии. Раскрученная фамилия это уже хороший показатель. Начните из поисковиков. Вкладывайте регулярно, сколько не жалко, но не усердствуйте. То есть это ваш дополнительный маркетинг, в который вы выделяете 1 руб. из 5 на бизнес и на себя. На этом всё, не забываем подписываться на наш канал, задаём вопросы, если интересует, как мы прокачивали личный бренд. Зайдите ко мне в телеграм канал, я на это отвечу в нашей группе. Ну и конечно же буду всех рад вас видеть в четверг на нашем youtube-канале на наших вебинарах, где я рассказываю различные трюки по сео и тому подобное. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №320 Николай Шмичков рассказал о том как найти программиста для своего сайта. Текстовая версия выступления: “Всем привет. Вы на канале Seoquick. Меня зовут Николай Шмичков. Я хочу поговорить сегодня о том как найти вебразработчика. Веб-разработчики - это такие программисты, которые занимаются тем, что работают над вашим сайтом. Разработчики в вашей сфере должны обладать навыками front-end, back-end, делать качественную верстку и уметь разрабатывать качественный дизайн с точки зрения юзабилити. Но как найти хорошего разработчика? Это действительно очень трудно, потому что не одна статья на эту тему уже написана и я хотел бы чуть-чуть пройтись по советам, которые дают в разных СМИ и добавить в свои. В первую очередь у хорошего дизайнера веб-студии должен иметься хороший сайт. Это их визитная карточка и стоит обратить внимание. Если вы хотите выбрать студию, которая занимается разработкой, обратите внимание насколько быстро грузится их сайт, проверьте его по PageSpeed, проверьте его title, description - думаю, вы уже это умеете делать. Если не умеете, то я рассказывал в своем недавнем вебинаре бесплатные методы анализа, как всё можно проверить. Я уже молчу, когда сайты бесплатные, либо когда лендинги. На сайт я бы смотрел в первую очередь. Во-вторых, само собой, надо смотреть портфолио. В портфолио может быть не много работ. Может быть качество, качественные сайты. Стоит обратить внимание, может быть 1-2 сайта сделано, но они крутые. Если в портфолио есть крупные проекты - крупные интернет-магазины, то это конечно крутой уровень. Обратите внимание на шаблонность, ни единого шаблона, смотрите чтобы сайты были оптимизированы под требования. прятки типа крупные интернет-магазины. Да это конечно крутой уровень. Обратите внимание, чтобы сайты были оптимизированы под требования. Проверьте координаты студии. Обычно они должны иметь офис, должен быть указан адрес, прочая контактная информация и тому подобные вещи. Сейчас они могут работать удалённо, представлены быть на каких-нибудь сервисах типа Upwork, иметь собранную группу программистов и могут иметь хорошую репутацию. Рекомендую проверять насколько сайты уникальны, либо созданы на основе шаблонов сайтов. Ну потому что с этим шаблоном потом можете что угодно делать, но не раскрутить его в топ. Не мешало ещё бы почитать отзывы. Отзывы можно читать на разных платформах - clutch, либо какие-то другие компании. Оцените также, насколько быстро они отвечают на ваши письма. Скорость ответа тоже является важным фактором. Потому что небольшая команда должна отвечать на ваши письма в течении 24 - 48 часов. Если будут отвечать дольше, то с ними у вас будут проблемы - проблемы коммуникации. Вот точно также проверьте как команда измеряет результат вашей работы, то есть уточните внимание. То есть как они измеряют результат, как они работают с клиентом, как построена коммуникация культурная, сходство. Да, кстати, это тоже очень важно Если будете работать с индусами или арабами учтите - у них свои вгляды. Можете с ними не сойтись. Учтите правовые вопросы, если работаете с гражданами другой страны, вам будет трудно заключить договор и наладить сотрудничество. В первую очередь оценивайте стоимость время качество. Понятно, что в зависимости от региона очень сильно может варьироваться стоимость. А если вы нанимаете местную команду, то есть вы должны понимать, что наняли команду, которая загружена и ваш проект будет менее приоритетным и она будет уделять вашему проекту внимания. Преимущества аутсорсинг команды, которые специализируются на конкретной области. Можно выбрать удобную систему управления, потому что они довольно гибкие для адаптации. Точно также аутсорсинговые компании имеет большой кадровый резерв, набирает нужное количество разработчиков и с этим проблем нет. Какие недостатки? Это синхронизации с разными командами из разных стран, то часовые пояса будут сбивать вам работу. В принципе аутсорс компании не так оперативно отвечают на письма. Не стоит доверять в сео студиях и и в их командах разработчиков. Потому что хорошая сео студия занимается только сео. Она не занимается разработкой. Мы имеем своих программистов, но они не занимаются разработкой клиентских проектов по одной простой причине - они знают наш сайт на зубок, они знают где что лежит, как устроена админка. Они его по сути сами делали. Но стоит им дать другой проект, они его не сделают. Им надо будет гораздо больше времени. Это то же самое, что вы попросите хорошего опытного продавца с одной компании поторговать в другой компании. Это всё классно, но ни к чему хорошему это не приведет, поэтому мы рекомендуем каждому находить свою команду разработчиков, нанимать в штат своих разработчиков, нанимать, искать разработчиков. Как выбрать разработчика? Я бы конечно же посоветовал несколько секретов. Первое и самое логичное вбить в Поиск "создание сайта". Минус, потому что вы найдете треш. В первой странице выдачи будет шлак, но рано или поздно вы найдете какую-то студиюв. Когда будете оценивать рейтинги вашего веб-разработчика, которого нашли, учесть есть ли у него авторитетный рейтинг на tagline, на рейтинге рунета, либо отзывы на апворке, на биржах. Посмотрите, какие сайты он сделал, и по возможности можно спросить работали ли они с этим разработчиком. Попробуйте также найти есть ли эта компания, посмотреть сотрудников на популярных ресурсах, если не ленитесь профиль компании в соцсетях. Оцените сколько людей реагирует на эти посты. Можно выяснить существует ли компания вообще на самом деле. Если же вы нанимаете поштучно веб разработчика, то вы должны понимать, что вы должны правильно формировать ТЗ. Потому что если в сеостудии вы работаете, то можете проговорить многие пункты. Нанятым разработчикам в штат вам надо четко создавать ТЗ. Тут могут быть проблемы, потому что владельцы сайтов иногда не знают, как правильно сформулировать ТЗ для веб-разработчиков. Чтобы писать качественное ТЗ надо хорошо прописывать алгоритмы, иначе работа затянется. При работе с разработчиком не всегда срабатывает правило Скупой платит дважды. Средняя стоимость разработки в российских рублях это 1.800 руб, если посчитать сколько это в гривнах, то в Украине этот было бы 691 гривна. Но у нас в среднем на рынке разработки это стоит 20 долларов в час в час, то есть выходит на сегодняшний день по курсу это 533 гривны. Украинских разработчиков можно найти дешевле за 20 - 25 долларов в час - это средняя работа. То есть, если вам предлагают сделать сайт за 50000 руб. Вы можете примерно прикинуть сколько часов будет потрачено и примерно должны понимать когда оцениваете, сколько часов будет выделяться на работу. Иногда слишком низкая цена может наоборот вас заставит задуматься и понять, что происходит. Поэтому хороший сайт разрабатывается не менее 2 месяцев, в этом задействуется 8 специалистов в среднем. Если стоимость сайта меньше 100 тыс. руб это значит точно шаблон, поставленая cms, напишут название компании, настроят пару модулей и пожалуйста, Вуаля - плохой сайт, который можно потом смело удалять и заказывать новый. Поэтому всегда изучайте сайты ведущих разработчиков, не гонитесь на низкой ценой, ознакомьтесь с разницей между cms и фреймворками, определитесь для себя, какое решение четко нужно вам. С разработчикам вам должно быть комфортно обязательно общаться. Вы должны наладить каналы коммуникации: как вы будете с ним вести диалог. Изучайте обязательно, если они в соцсетях, как с ними можно связываться, заключайте договор о сотрудничестве, где вы будете работать. Потому что мало того, что просто сделать сайт, вам придется постоянно дорабатывать его, обслуживать и продвигать. Чем меньше вы будете менять исполнителей, тем лучше. Достойных специалистов действительно мало, их услуги стоят недешево. Наш ролик, который мы сейчас пишем это практически такая вот важная инструкция. Я планирую записать ещё несколько роликов как правильно выбирать вебразраточтка, какие вопросы можно задать им коварные -это интересно. Подписывайтесь на наши подкасты. Я обязательно буду продолжать эту тематику. Задавайте вопросы нам в нашей телеграм группе. Я там открыт для диалога. Не забываем каждый четверг заходить на наш youtube-канал, где мы будем обсуждать детально каждый сайт, которые мне присылают по пунктам. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №265 Николай Шмичков рассказал о черном SEO (Black Hat SEO) и о запрещенных способах раскрутки сайта. Текстовая версия выступления: “Всем привет. Вы на канале Seoquick. Меня зовут Николай Шмичков. Я сегодня хочу поговорить про методы черной оптимизации и что такое чёрное SEO. Чёрное SEO - от Black Hat SEO происходит от американского слова, это чёрная оптимизация, которая заключается в использовании запрещенных методик движения, которые идут в обход поисковых систем. Методы чёрной оптимизации могут быть абсолютно разными и мы сейчас поговорим про некоторые из них и какие они бывают. Первый метод, на который я обратил внимание это Cloacking. Cloacking это когда создаётся две версии сайта. На них изображается разный контент. Один контент идет для поисковых роботов, а второй идёт для посетителя сайта. Поисковый робот видит одну версию страницы, а пользователь попадает уже на другую, и таким образом происходит обман. За cloаcking можно получить бан и полный вылет из поисковой системы. Cloacking пользуются сайты, которым проблематично продвигаться, которые продают всякие запрещенные тематики. Они могут даже таким образом там продвигаться. Второй метод - это создание doorway, doorway - это создание страниц под определенные ключевые слова. Это вид такой поискового спама, когда специально оптимизирована страница под конкретные запросы или группу запроса с целью попадания на высокие места в результатах поиска. Пользователь попадает при попадании на эту страницу на другую страницу. Иногда может из doorway состоять целый сайт. Раньше этот метод использовался методом выжигания семантики, собиралась семантическое ядро, сегментировалась по ключевым словам и под каждый маленький кластер создавалась маленькая страница. Рано или поздно из тысяч страниц хотя бы пару десятков занимали Топ и эта пара десятков, которая позанимала Топ, направляла трафик на другой сайт либо на другую страницу. Пользователь попадал на другой редирект страницы. Генератор doorway для автоматического создания doorway в поисковых оптимизаторов называется доргеном. Часто используют как статистические методы, как Марковские цели для создания множества страниц бессмысленного текста на основе списка ключевых слов и коллекций тематических текстов. Тексты можно вытащить абсолютно разными методами. Например можно вытащить что-то из архива, поднять с сайта. И так без участия человека создают страницу с неповторяющимися содержимым, которое поисковые системы не классифицируют как дубли страниц. Тексты получаются на уровне соседних слов, схожими естественно с текстом, что затрудняет их автоматическое обнаружение. Но в последнее время успешно развиваются методы по их идентификации. Используется синонимизация, чтобы сгенерировать уникальный текст из существующих текстов с заменой слов на синонимы. Такие тексты часто легко обнаружить по появлению словосочетаний не характерных для естественной речи. То есть, фактически, довольно сложно распознать, если реально не применять для этих целей человека, либо нейронные сети. Новый год можно заменить на свежий год, а друг друга можно заменить на товарища друга. И система это не распознает. Некоторые генераторы даже не затрудняются тем, чтобы поправить окончание у слов при замене. Окончания почти не влияет на поисковую индексацию и это является методом своеобразной уникализации. По поводу этого мы писали большую статью как можно заниматься обманом copyright, здесь можно пойти гораздо дальше. Можно сделать склейку с некоторых результатов поиска по целевым запросам, использовать систему машинного перевода. Создать страницу, связываться ссылками между собой и с другими сайтами, на которых размещен doorway и некоторые генераторы. Дорвей способен динамически за время запросто собрать страницы, целые сайты, сочетать с такими приёмами в как cloасking. Другие генерируют статический html-страниц. Какие бывают типы doorway, которые вам следует знать. Нелегальный doorway - перенаправляет посетителей сайта в поисковой выдаче на другую страницу, где пользователя монетизирует. Для данного вида характерен тот самый Cloacking или обман поисковых систем. Такие doorway после попадания в поисковой индекс приносят трафик, но банятся поисковиками довольно быстро. Полулегальный doorway - это один из видов сайтов, он ничем не примечательный, за исключением того, что часть сайта ведет на другой партнёрский сайт, где происходит монетизация. Определить такие сайты сложно, поэтому они долго находится в индексе. Большинство SEO оптимизаторов поднимают такие полулегальные doorway называют их pbn и предлагают пользователям на этой сетке pbn размещать свои ссылки. Такие сайты существуют. И легальные doorway - это информативные страницы сайта, которые содержат уникальные полезные тексты для посетителей. Также на такой странице присутствует ссылка на партнёрский сайт. Легальными doorway можно назвать большинство сайтов которые занимаются перепродажей ссылок, например те, которые размещаются на gogetlinks или miralinks. Их можно формально назвать легальными doorway. Эти типы сложно разделять. Где находится грань между каждым типом никто точно не знает. И doorway для людей это подвид легальных doorway, которые не банятся поисковыми системами, не содержит некоторых полезных данных генерируемых при помощи алгоритма, например расстояние между двумя точками мира. Нормальный doorway для людей это современный сайт MSN, который пишет новостные статьи, которые создаются исключительно машинным методом. Они не создаются при помощи человека. Следующий метод черного продвижения - это включение в ссылку однопиксельной картинки, которая является разрешением один к одному. Не 600/400, а один-к-одному. Данный метод позволяет нарастить ссылочную массу, давно отслеживается поисковыми системами и уже утратил смысл. Если вы где-то такое подобное замечаете, то это уже сеошник с большой бородой. Скрытие текста от пользователей путем использования единого цвета и фона для шрифта. Сложный метод, но в целом поисковиками в частности Гуглом прекрасно банится, Яндекс по идее, тоже имеет такой алгоритм. Если вы знаете, напишите об этом мне в телеграм группе. Я бы с удовольствием это обсудил. Свопин метод сводится к тому, что после достижения у страницы высоких позиций на ней меняется контент. Я про этот метод слышал, метод из виртуальной памяти, это запрещенный метод оптимизации сайта. Пользователь пока не совершает переход по ссылке, которая находится в первых строках выдачи, попадает на страницу, которая содержит уже не то, что ожидал увидеть. Цель свопинга - получение прибыли на продаже ссылочной массы. Свопинг - это не очень хороший метод, когда используется для продвижения низкочастотный белый контент, который занимает топ, а затем контент подменяется. Когда меняется контент подкупными ссылками, сейчас очень это быстро банится и, наверное, его уже не применяют. Но если вы еще до сих пор попались на такого сеошника, то будьте бдительны. Проверяйте все внешние ссылки, на которые ссылается ваш контакт, по каким ключом они ранжируются. Если ссылка, на которой вас разместили, ранжируется по другим ключам чем контент, который написан, значит знайте - на ней применяется свопинг и пострадать можете и вы тоже. Дублирование контента - метод создания страниц с разными адресами, но одинаковым текстом. Метод довольно бессмысленный, потому что дублирование контента - про него уже исписали все и всё, что могли, нерабочий метод, поэтому я бы на него не смотрел. Переоптимизация текста - когда пытаются перенасытить текст ключевыми словами, написать огромные тексты, которые никто не читает, так называемые простыни. И это приводит к тому, что напрасно выкидывают время пользователей, деньги клиентов на бессмысленный текст, который никто не читает. Размещение неуникального контента - когда идёт прямое дублирование контента или переписывание с не очень высокой долей уникальности - это черное сео, которое, как говорится, до сих пор еще имеет место. Но с ним как бы уже любой заказчик борется - про тект.ру уже знает каждый. Коротко что нужно знать: doorway поисковая система быстро обнаруживает и исключает из выдачи; скрытые тексты, пиксельные изображения сейчас индексируются поисковыми роботами; автоматические прогоны по каталогам, размещение неуникального контента, переоптимизация, другие методы могут привести к наложению различных поисковых фильтров. Про фильтра у меня есть статья "Факторы ранжирования" заходим, читаем в ней всё. Использование сателлитов. Сателлиты это спутники или так называемые ресурсы, которые создаются специально для продвижения собственного сайта. Их количество может достигать несколько сотен. Вебмастера могут создать сателлиты на бесплатной платформе. Несмотря на то, что сателлиты могут наполнять контентом, основной акцент делается на размещении ссылок на продвигаемый ресурс. Поднимается целая сетка таких сателлитов может быть целая сеть из 1000 сайтов, которые ссылаются друг на друга для взаимного наращивания ссылочной массы. Это называется pbn. PBN является чёрным методом продвижения, никаким белым методом там не пахнет. Поэтому если вам продвигают сайт через сетку pbn, подумайте дважды, что вы делаете с этим сео специалистом. Благодаря сателлитам сайт может очень быстро попасть в топ выдачи. Вы должны понимать, что поисковые алгоритмы системы могут распознать этот метод и могут исключить как вас, так и те сайты, которые этим методом продвигают, те кто участвует в этой схеме. Поэтому я бы порекомендовал не пользоваться этим методом. По поводу скрытого текста и скрытых ссылок более детально. Какие бывают способы: текст совпадающий по цвету с фоном, текст при помощи стилей CSS, скрытый текст за картинкой, текст с шрифтом нулевого размера, ссылка, спрятанная за прозрачной картинкой размером 1 пиксель. Такие ссылки могут попасть на сайт без ведома владельца при установке различных модулей сомнительного происхождения. Их авторы иногда включают программный продукт ссылки для продвижения, либо своего ресурса, либо партнерского. В справке разъясняется, что использование текста невидимого пользователя предназначенного только для поисковых роботов не всегда является нарушением, а наоборот, может повышать доступность сайта. Это например, относят к использованию атрибута Alt и тега img с добавлением текста или текста - описания, видео, HTML и так далее. Поэтому здесь надо быть очень внимательным и чётко понимать разницу между alt тегом и этим текстом, которой написан, но не виден и другими методами или грязными методами, которые могут применяться. Linkmombing - разновидность ссылочного спама при котором сайт продвигается с помощью активной внешней оптимизации с использованием анкорных текстов не соответствующих содержимому сайта. Например, на сайте продают увлажнитель воздуха, а на него ссылается множество ресурсов с текстом "скачать Windows". Таким образом "скачать Windows" самый кликабельный анкор, а "увлажнитель воздуха" не кликабельный анкор. Люди переходят по ним, там ничего нет. Такие ссылки используют для продвижения сайта и борьбы с конкурентом. Метод быстро распознается поисковой системой и может привести к бану сайта. Поэтому линкбилдинг нужно тщательно отслеживать в Мастере Google однозначно. Когда вы видите анкоры не по теме и внимательно за этим следите. Если вы становитесь слишком популярны, конкурентами станут еще популярней. Чёрными методами, кстати, является продвижение при помощи внешних ссылок. Хотим поговорить о том, что такое обмен на основе партнерских программ. Когда вы на меня, я на тебя - это фактически считается чёрным сео. Почему? Потому что ссылка в таком случае должна быть маркирована тегом sponsored или no follow для Яндекса. Яндекс, если я не ошибаюсь, к партнерским ссылкам относится более-менее. Ну а массовая закупка на бирже - имеется в виду действительно массовая, когда вы приходите и скупаете сотню ссылок, это может действительно привести к фильтру, бану, чему угодно. Заказ на сторонних сайтах оптимизированных статей, содержащих ссылки на продвигаемый проект это очень важный момент, когда вы на miralinks приходите и там нажимаете на кнопку купить ссылку сразу со статьей. Там генерируется мусорная статья и вот так массово это сделали, делаете такие вот такие ссылки постоянно, поисковая система к вам присмотрится и вас накажет. Добавление сайта в каталоги при помощи специальной программы, не ручной регистрацией. Если вы гоните по программам, это заметно. Каталоги вечно одни и те же, сайты одни и те же, методы регистрации, схема скурена давно за углом. Генератор комментариев с ссылками. Есть программы, есть даже сайты, блоги, форумы, тематики, которые спамятся ссылками. В итоге можно пострадать и прилично просесть. Когда на сайте появится множество ссылок из непроверенных источников - это не окажет положительное влияние. Ну и конечно же последний пункт - это накрутка поведенческих факторов. В Google не работает. Google с этим научился бороться. А если вы там балуетесь имитацией посещений, при помощи фрилансеров или специальной проги, оно может дать положительный эффект, а потом привести к фильтрам. Но вы должны понимать, что Яндекс накладывает фильтр длиной в 8 месяцев на такого рода метод продвижения. Надеюсь, у вас возникли ещё вопросы. Если вы нанимаете нового сео специалиста, всегда спросите, какими методами он будет пользоваться. Если он назовет хотя бы один из методов, которые я перечисли, расскажет, что он будет использовать их чаще всего, то вам нужно будет сменить сео специалиста. И вообще рекомендую посмотреть видео, которое называется "Как выбрать сео специалиста" у меня на YouTube канале. Я с удовольствием получил бы мнение об этом подкасте о вас в нашей телеграм группе. Там можно задавать мне вопросы, я на них всегда отвечаю. Заходите на наши прямые эфиры. Мы обсуждаем различные стратегии продвижения. Недавно совсем выходил ролик об общей стратегии сео продвижения, где рассказывал про методы, что нужно сделать для того чтобы подготовить сайт к SEO продвижению. Ну и, конечно же, буду всех рад вас видеть. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №255 Николай Шмичков рассказал о том, почему данные PageSpeed могут отличаться со временем. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале Seoquick. Это наш короткий подкаст для веб-разработчиков, для владельцев сайтов. Мы поговорим о скорости загрузки сайта и рекомендациях, почему следует внимательно относиться к проверке pagespeed - реальной проверке вашими пользователями, которые открывают ваш компьютер, а не проводить так называемые лабораторные тесты. Я столкнулся с этой новостью, когда прочитал заметку, где Мартин Сплит объяснил, в чём разница между этими лабораторными тестами и полевыми испытаниями и почему стоит внимание уделять реальной картине загрузки вашего сайта, реальной оценке загрузки вашего сайта пользователями из интернета. В этом плане я бы обратил внимание на несколько отчетов: первый отчёт - это отчёт Google Вебмастера, который оценивает скорость загрузки вашего сайта и показывает картину по динамическому изменению загрузки вашего сайта различными пользователями, которые являются сплавом между действительно field data и lab data - лабараторными и полевыми испытаниями. Я бы ещё обратил внимание на отчет в Google Аналитике, которая отображает скорость загрузки страницы вашего ресурса пользователям, которые посещают ваш ресурс. Эти оба отчета я бы обязательно анализировал в разрезе каждой недели. Неделя начинается - посмотрели картину по загрузке сайта и оценили эти оба показателя. Почему PageSpeed снова всплыл? По-моему в 2018 году про него уже говорили - про техническую скорость, по поводу того, что он должен являться веским фактором ранжирования. Потом про него забыли, его отложили, сместили на низкие приоритеты. Но почему он снова вернулся? Причина очень проста - сайты становятся как обычно, сложнее, тяжелее, насыщенные скриптами, насыщенные графикой, пусть и сжатой, но в целом сложными. А в поиске царит сейчас мобильная выдача. То есть, если раньше говорили mobile first, то сейчас это Mobile Only. В сочетании одновременно сложности функционала сайтов и действительно растущей конкуренцией - все сайты рано или поздно становятся всё сложнее и сложнее. Если раньше в топе находилось три-четыре сайта, остальное было трэш по тематике, то сейчас в топе может находиться 20-30 сайтов, а то и 40 сайтов, и между ними начинается жесткая конкуренция. Ну и конечно же, Google нужно как-то определять между этих сайтов по поведенческому фактору, но один из крупнейших поведенческих факторов, данные которого он может спокойно собирать не напрягаясь - это скорость загрузки сайта. У него есть огромные полевые данные, благодаря а) мобильной системе Android; б) самому распространенному браузеру Google Chromе. Google собирает данные также из Google Аналитики, которая сохраняется сейчас на каждом сайте. Эти данные получает и сравнивает их уже между так называемыми, лабораторными данными и собственно полевыми. Почему разница между ними существует? Потому что многие не обращают внимания, заходят на PageSpeed, смотрят на свои данные и видят, что они меняются. Вы могли буквально несколько месяцев назад смотреть на свой PageSpeed и радоваться какой он классный. А сейчас он мог просидеть, хотя у тебя с сайтом ничего не делали. Но на самом деле это не так. Google показывает не лабораторные данные PageSpeed (по этому поводу есть большое видео, где рассказывают как измеряется скорость сайта, я сделал обзор всех сервисов по измерению скорости сайта и у нас был вебинар посвященный PageSpeed, где мы рассказывали про будущий алгоритм, рекомендую всем сходить). Google объяснил в чём разница между fielddata или lab data. Почему разница существует? Во-первых, fielddata формируется действительно из множества компьютеров, которые заходят на ваш ресурс. В то время, как лабораторные данные формируются за счет очень мощного компьютера, с довольно-таки мощным интернетом, который тестирует ваш сайт. Яркий пример: вы проводите анализ сайта при помощи инструмента, который использует лаборатория данной страны, где находится сервер сайта. Он покажет, что сайт грузиться будет довольно быстро, но например, если вы будете тестировать сайт, который находится в Москве из Нью-Йорка, его скорость будет гораздо медленнее. Третий момент - если будете тестировать скорость загрузки сайта на довольно-таки слабом провайдере, либо когда трафик нагружен. Лабораторные тесты можно измерять при помощи управляемого теста в идеальных условиях, в то время как реальные тесты проводятся в реальных условиях, и здесь могут быть абсолютно разные причины почему скорость будет кардинально отличаться и действительно, данные между ними будут отличаться. PageSpeed показывает на текущий момент сплав между field data и lab data. И fielddata будет гораздо более важное значение и Google считает это наиболее надежными, чем lab data, которые они получают за счет чисто синтетического теста. Скорость загрузки вашего сайта является действительно жирным фактором ранжирования. Мы подозреваем, делаем ставки, что с Нового года это будет возможно приоритетным фактором ранжирования. Все сейчас заговорили про PageSpeed, уже не говорят про ссылки, уже не говорят про тайтлы. Хотя они ведь тоже колоссальное значение имеют. Но сейчас всё мнение, весь хайп переключился на скорость загрузки сайта. И полевые данные я рекомендую замерять теми методами, которые я перечислял. Анализируя ваш сайт по Гугл Аналитике по скорости загрузки сайта, следите за отчетом об изменениях скорости загрузки и ошибках в Google ВебМастере. Ну и конечно же, проводите сами тесты своего PageSpeed, своего гео, где находится ваша целевая аудитория. Я на этом остановлюсь. Рекомендую сходить посмотреть наше видео по скорости загрузки сайта, посмотреть вебинар с Михаилом Шакиным, где мы рассказывали по этому поводу - он коротенький такой видеоролик, где мы выступали вместе. Я буду рад комментариям, если будете мне их задавать в нашей Telegram группе. Я буду стараться на них отвечать. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №253 Николай Шмичков рассказал о том, что такое LTV - как рассчитать и как применять в онлайн бизнесе. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале Seoquick. Я хочу записать довольно-таки интересный подкаст с точки зрения маркетинга - я хочу рассказать немножко про Lifetime value или LTV. Я немного с этим знаком, потому что на прошлой работе мы занимались расчётом как раз LTV и других метрик. В других своих аудио рассказах упоминал эту метрику. Рекомендую сходить на Ютуб и посмотреть ролик о том, как считать стоимость клика в контекстной рекламе. У меня есть и статья посвящена этой теме. Ну я хотел посвятить LTV отдельный подкаст. Потому что многие не знают, что это такое. LTV - это метрика, которая позволяет только узнать сколько денег принесет клиент за всё время взаимодействия с компанией, от первой покупки до последней. Если вы знаете пожизненно стоимость клиента, то вы будете гораздо больше знать, сколько вам нужно будет тратиться на его развитие. Это очень классно для всевозможных САС компаний. Если бизнес-модель ваша рассчитана на длительное взаимодействие с клиентом и он вам платит в несколько заходов в месяц. Если вы знаете, что клиент с вами работает год, платит вам по 200 долларов в месяц, то вы примерно понимаете сколько прибыли он вам принесёт. Это превращает абстрактную ценность клиента в реальные конкретные цифры. Когда говорят, что клиент очень важен для нас, это классный вариант. Вы должны четко понимать сколько каждый клиент приносит вам денег. Тут должна быть усредненная, средняя температура по больнице, которую вы должны знать. Зачем его нужно считать? Как его правильно считать? Что такое нормальный ltv и методы для повышения LTV тоже мы рассмотрим. LTV измеряет ценность клиентов в рублях, долларах, в гривнах и позволяет понять, куда тратить на привлечение и удержание клиентов. Это вопрос номер один. Без LTV вы не сможете сказать стоит ли сокращать рекламный бюджет или наоборот, его стоит увеличивать. Например, если ltv допустим, 100 долларов, а затраты только 10 долларов, вы можете позволить в два-три раза больше потратиться на привлечение. Второй момент - это определить как быстро окупится средство, которое компания тратит на привлечение клиентов, например, все потратили 10 баксов, а LTV 100 баксов, а срок жизни клиента 5 лет, то затраты уже можно легко представить, окупаются за первый год. Выявить клиента с высокой или низкой стоимостью вы можете, если сегментировать LTV по разным целевым аудиториям. А мы уже рассказывали, что такое целевые аудитории. Я рекомендую ходить посмотреть наше видео на эту тему. Если вы начнете сегментировать LTV по показателям, вы сможете легко сконцентрировать внимание на аудитории с высокой ценностью и с низкой ценностью. Допустим мужчины купили за 100 долларов и пропали. А женщины каждый месяц делают заказы по 20 долларов. В итоге вы понимаете, что женщины принесут вам 240 долларов, а мужчины всего 100. Конечно, компании гораздо более интересен клиент Б, хотя средний чек у него гораздо ниже, это тоже очень важно. Поэтому когда вы занимаетесь сегментацией товаров и услуг сегментации рынка LTV имеет колоссальное значение при анализе уже целевой аудитории. При экспериментировании traction - какие рекламные каналы приносят больше ценных клиентов на долгосрочной перспективе, то без LTV точно также не обойтись. При распределении рекламного бюджета между каналами, вы можете заметить. Яркий пример, если ltv клиента с контекстной рекламы в поисковике допустим 100 долларов, а у ltv клиента с рекламы в соцсетях 50 долларов, то конечно, лучше сосредоточиться на тех клиентах, которые приносят больше денег. Хотя вы скажете, что все клиентов хороши. Ну тем более, чем клиент выгоднее, тем выгоднее вкладывать деньги. Тут очень важно понимать, что вы должны анализировать большие перспективы, большие объемы данных. Формула для подсчета довольно банальна. LTV является общий доход делённый на количество клиентов. И самый главный минус, что вы будете брать, за какие данные вы будете оперироваться: месяц, полгода или год. И вы получите три разных результата. Оптимальный вариант - год, потому что можно избежать большинства сезонных колебаний. Более того, надо очень чётко сегментировать, когда будете анализировать клиентов туда попадут и новые покупатели. Их вклад, доход пока не существенен. Вначале они купили на одну сумму, а заказ потом ещё на большую. Оптимальный вариант, конечно, это формула, которая является LTV это средний чек, умноженный на среднее количество заказов, умноженное на среднюю моржу и умножено на средний период жизни клиента. Здесь начинается сложная математика. Как посчитать средний чек? Берёте все заказы за весь период времени, которое вы хотите зацепить и делите на количество заказов - получаете ваш средний чек. Среднее количество заказов - на одного клиента посчитать сколько делается в среднем заказов и проанализировать. Можно анализировать все, а можно анализировать сегментированные заказы по определенным группам, если у вас есть соответствующая CRM система и фильтры. Средняя длительность жизни клиента это время между первым и последним заказом. Средний период жизни клиента можно посчитать по-другому через отток. Единица, деленная на коэффициент оттока. Коэффициент оттока это разница между количеством клиентов вначале и в конце периода, делите на клиентов в конце периода и умножаем на 100 процентов. LTV это средний чек, умноженный на количество заказов, умножено на среднюю моржу, умноженное на средний период жизни клиентов. Средняя моржа - это ваша прибыль от продажи. Если считать время, то существует огромное количество САС калькуляторов, которые можно использовать. Многие спросят, какой LTV является нормальным. В каждом бизнесе свой LTV. Кому-то и 10 долларов хватит, а кому-то и 10.000 может быть мало. Но на самом деле, это есть простая формула, которую можно записать себе на бумажке. Это ltv должен быть больше или равняться САС, умноженное на три. А что такое САС? Это коэффициент привлечения клиента - client acquisition cost. Это затраты на привлечение одного клиента. Как посчитать стоимость привлечения клиента - из конкретного рекламного канала. Например, если вам нужно посчитать стоимость привлечения клиента по борду, укажите по борду другой номер телефона, и ловите звонки по этому номеру с борда. Вот вы потратили на борд 600 долларов за месяц, вот он привлёк там 10 звонков, из них там в 8 стали покупателями. Получаем стоимость привлечения клиента с этого канала. Какие методы существуют для повышения LTV? Если мы вернемся в формуле, посмотрим еще раз внимательно на эту формулу, то в формуле есть показатель средний чек. Совет номер один. Для повышения LTV, увеличивайте средний чек - это можно делать при помощи кросс товаров, дополнительных услуг, дополнительных скидок. Это можно делать при помощи всевозможных акций: при покупке одного товара со скидкой предлагаете другой. Таким образом вы увеличиваете средний чек. Но здесь тоже существуют лимиты. Если средний чек в вашем бизнесе допустим 500 долларов, то до 1.000 вряд ли стоит повышать, потому что у вас это не выйдет. У вас начнется отток клиентов или поэтому пойдёт жёсткая сегментация на бедных и не очень. И они могут распределяться не так как нужно. Рекомендую из крос продаж старайтесь до 30% от существующей сделки увеличить. Следующий показатель - среднее количество заказов. Здесь нужно мотивировать клиентов покупать. Вы можете это делать за счет расширения ассортимента услуг или товаров. Также вы можете это делать за счёт обвалов на какие-то виды продукции, на какие-то виды сделок, на какие-то виды действий, то есть привлекать внимание к себе за счёт того, что просто увеличили среднее количество заказов. В этом показателе тоже можно увеличить LTV. Следует помнить, что если вы предлагаете какие-то вещи бесплатно, то тогда у вас понижается средняя стоимость среднего чека и поэтому здесь нужно очень грамотно подходить к этому моменту, чтобы средний чек оставался на уровне, но количество заказов возрастало. Средняя моржа - здесь могут подтянуться сейчас те, кто называется так называемыми оптимизаторами расходов. Те, которые снижают расходы в компании на общий ценник услуг. Здесь можно в этом направлении подтянуть. Ну и конечно же, можно за счет того, что искать альтернативные источники продуктов, которые будут такие же на рынке, но имеют более низкие показатели. Здесь нужно тоже не в ущерб качеству, иначе у вас просядут тогда предыдущие показатели. Средний период жизни клиента или показатель оттока клиентов, обратный показатель оттока клиентов - вот с этим числом вам нужно будет работать более тщательно и следить за этим показателем ежемесячно. Сравнивать свои показатели с прошлым годом, сравнивать динамики, нет никаких тенденций и конечно же, следить за причиной, почему перестают покупать у вас, либо покупают реже. Поэтому наладить crm систему конечно же, я бы рекомендовал. На сегодня всё. Надеюсь вам понравится мой подкаст. Не забываем подписываться на нас в телеграме, Инстаграме. Также у нас сейчас бесплатно тестируется новейшая утилита по аудиту сайта - при помощи нее можно сканировать свой сайт абсолютно бесплатно. Посмотреть все тайтлы, description - система выдаст все косяки ваши. Скажет, где у вас проблемы. Вы можете с легкостью прямо там выделить и отредактировать тайтлы, сохранить результат и передать вашему контент менеджера для заливки новых тайтлов и дескрипшнов. Рекомендую всем ходить посмотреть эту утилиту и дать по ней фидбэк. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №252 Николай Шмичков рассказал о том, как вести блог по рецептам. И как использовать микроразметку Recipe в Google Search Console. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале Seoquick. Меня зовут Николай Шмичков. Я сегодня хочу поговорить по новым способам получения трафика в нашем подкасте. Этот подкаст будет посвящен тем, кто ведет свои блоги, в частности, кулинарные блоги. Сейчас для вас самое время заняться технической работой, заняться установкой микроразметки и микроразметки recipe или рецепт. Чтобы аудитории было проще находить ваши рецепты, надо сообщить Гуглу о них при помощи специальных структурированных данных. Когда вы разрешаете отзывы и рецепты, информацию питания и аналогичные материалы, Гугл может их распознать и предоставлять в результатах поисков в привлекательном виде. Они выводятся как в Гугл картинках, так и выдаче. Рецепты можно делать разными. Есть способы улучшения рецептов, которые рекомендует Гугл - это пошаговые рецепты. Это когда вы добавляете структурированные данные для рецепта, чтобы Google Ассистент мог предлагать ваши рецепты пользователям Google home и на умных дисплеях. Чтобы ассистент мог показывать контент для пошаговых рецептов, необходимо реализовать несколько дополнительных свойств. Рекомендуются для поиска, но там являются необязательными. Это recipe ingredient и recipe instructions. Два параметра, которые нужно добавлять. Нужно уделить внимание обязательным элементам это image и name. Image - это изображение готового блюда и здесь вы должны действительно на каждой странице с разметкой или без неё, должно присутствовать хотя бы одно изображение. Рецепт без изображения не работает. Робот Google выберет лучшее изображение для показа в результатах поиска с учетом соотношения сторон и разрешения. URL должен быть открытым для сканирования и индексирования - это очень важно. Изображение должно соответствовать размеченному контенту. Очень важно соотношение сторон: 16 на 9, 4 на 3 или один к одному. Должно быть несколько вариантов разрешения изображений высокого разрешения 50.000 пикселей - если умножить ширину на высоту. Оптимальный вариант - добавлять в image сразу три изображения: одно 1 на 1, втрое - 4 на 3 и третье - 16 на 9. Следующее поле это текст - название блюда. Также рекомендуется дабавить aggregaterating это рейтинг, который присваивается блюду. Нужно делать это через микроразметку. Для структурированных данных указан единственный отзыв в качестве имени или названия организации. К примеру: скидка на ингредиенты 50% - является недопустимым. Следующее поле, которое нужно указывать обязательно это автор - автор рецепта: либо личность, либо организация. Иногда вы не знаете, кто будет автором и не можете назвать имя, то называть Админ не надо, вы можете назвать имя автора, сославшись на организацию в микроразметке. Важные параметры это cook time, это поле duration - время, которое требуется на приготовление блюда. Значение обязательно нужно вводить в формате ISO 8601. Максимальное время приготовления делается при помощи дочерних элементов. Всегда используйте это свойство вместе с элементом preptime. Ну понятно date published, description tag, keywords мы рекомендуем кейворд прописывать,ключевые слова, например, время года, праздник, особое событие, бюджетный рецепт или 8 марта, на день рождения или, например, на Рождество. Ключевые слова нужно разделять запятыми и не использовать тег, который может быть в элементе recipe category, recipe cuisine - есть такой тоже параметр. Не рекомендуется писать keyword через двоеточие, в кавычках. На что нужно обратить внимание. Когда будете писать микроразметку, то есть ещё вариант карусели рецептов с вашего сайта, если добавить структурированные данные и айтем лист, пользователям будут показывать на странице галереи ваших рецептов. Как показать рецепты в формате расширенных результатов поиска Google. Убедитесь, что файл роботс или метатег роботс не запрещает роботу Гугл доступ к странице с рецептами. Эту микроразметку нужно обязательно добавить. Для отслеживания эффективности в серчконсоль появились новые фильтры для рецептов - об этом сообщили ряд СМИ вот буквально пару дней назад. Google добавил новый фильтр для рецептов с учетом эффективности серч консоль - это recipe gallery и recipe search results. Теперь на сайте если используется разметка для рецептов, то Google серч консоли будут доступны данные для эффективности этих результатов в поиске. Новые фильтры можно найти в разделе Вид в поиске. Вы выбираете search appearance и выбираете recipe gallery или recipe search results. Сотрудник Гугл, Джон Мюллер подтвердил, что это новая функция Я уже говорил что в Гугл серч консоли появляется много данных по микроразметке, но теперь вы можете обратить внимание, что можете отслеживать эффективность показа расширенных атрибутов рецептов со своего блога. И мы подозреваем, что Google будет уделять больше внимания ранжированию этих сайтов, микроразметка которых, установлена корректно. На сегодня всё. Записывайтесь на наши подкасты, задавайте вопросы, я буду с удовольствием отвечу на Ваши вопросы. У нас для этого есть Telegram группа, где мне задают вопросы, а я на них отвеча. Также каждый четверг проводятся вебинары. На них мы рассматриваем злободневные проблемы на примере живых сайтов. Там не только я один, есть и другие знаменитости в мире сео и контекстной рекламы, поэтому буду рад всех вас видеть. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №250 Николай Шмичков рассказал о том, кто такой Эрик Шмидт.  Его историю, скандал и увольнение. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале Seoquick. Мы сегодня немножко поболтаем, поговорим про довольно-таки громкую новость, которая прошла 12 мая - бывший директор Google, Эрик Шмидт, окончательно покинул компанию. Давайте немножко поговорим кто такой был Эрик Шмидт, чем он прославился, поболтаем на эту тему. Хочется больше узнать о нём. Больше всего о нем знаем просто из интернета, из новостей, что он был такой Эрик Шмидт, работал Google, работал за этот старый период, проработал в нём 10 лет. И эти 10 лет обозначились, компания выросла из стартапа до мощного технологического гиганта. Последние два года Шмидт уже вообще не занимался операционной деятельностью. Он ушёл с 2018 года даже с председателя совета директоров в компании LFB, работал с холдингом в качестве консультанта по вопросам науки и технологий. В девятнадцатом году он покинул совет директоров, но остался консультантом. То есть он покидал, покидал, покидал медленно, медленно уходил. Google никогда не рассказывал в чём заключалась работа Шмидта как советника, его официальная зарплата составляла один доллар в год. Такой трюк, который использовал даже Стив Джобс. У него было два помощника, которые продолжают работать в alphabet на других должностях. По данным прессы, Шмидту принадлежит 4,1 млн акций alphabet - эта стоимость пакета почти в 5 млрд. Представители Google и Шмидта ни как не комментируют ситуацию. По поводу других ситуаций, что можно рассказать про Эрика Шмидта, то я решил погуглить немножко и биографию его можно найти в Википедии и почитать её. Можно найти краткую биографию на Money Market Factory. Но на самом деле интересна его история именно, когда он начал работать в Google, до того когда он начал работать с Google. Многие не знают, что он работал также с Apple. В ноябре 2001 года совет директоров принял решение продать компанию и дал задание Шмидту найти достойного покупателя. Это была компания Nobel. Во время поисков он неоднократно встречался с основателями Google Ларри Пейджем и Сергеем Брином. Шмидту удалось вызвать интерес к себе и уважение, в дальнейшем получить солидную должность в неизвестной корпорации. В 2001 году Noble была продана корпорации Cambridge Technology Partners, которую никто не знает. А Эрик занял должность в Google, цель которой была превратить стартап в крупную корпорацию. Это были трудные времена. Они занимались разработкой новых продуктов, поиском механизмов, практически не обращали внимание на финансовые вопросы. С течением времени Эрик наладил работу корпоративной инфраструктуры, что помогло организовать высокие темпы продаж и сохранить высокое качество продукции при минимальных затратах на разработку. Во время руководства Шмидта корпорация использовало правило: сотрудники могли выбрать один день из пяти рабочих, чтобы полностью посвятить себя проекту, в которой они верят. Именно эта политика 20% породила создание таких известных проектов как Google Maps, Google Новости, AdSense, Gmail. Этими проектами мы пользуемся до сих пор. Чем же еще прославился Эрик Шмидт? Эрик Шмидт на самом деле прославился в необычных скандалах. В первую очередь скандал, который касался конфликтов интересов Эрика Шмидта непосредственно в Apple. Он привел к тому, что Эрик Шмидт являлся совладельцем акции Apple и одновременно присутствовал на совете директоров. Но так как Google, практически придумала Андроид, придумала Chrome OS, которая потом в будущем окажется провальной. Но об этом он не знал. Это привело к тому, что по факту, он не мог обсуждать развитие iPhone, потому что уже Андроид появился. Вот и потом уже когда появилась Хром ОС произошло то же самое. Цитата: "К сожалению Google стала конкурентом нашей компании в ряде областей: сначала с Android, потом с Хром ОС. В этой связи Эрик был вынужден покидать большую часть обсуждений продукции Apple, дабы не было конфликта интересов. Мы пришли к взаимному согласию, пришло время для выхода Шмидта из совета директоров" - объявил Джобс. В мае Шмидт утверждал, что не планирует покидать Apple. В Android ему позволили остаться в совете директоров, но его не пускали на любое обсуждение iPhone. А после выхода Хрома ОС он уже не мог присутствовать на компьютерном направлении, потому просто уже незачем было там находиться. И таким образом, уволил оттуда сам себя. А вот вторая новость, на которую следует обратить внимание. В четырнадцатом году Google пообещал победить государственную интернет цензуру. Тогда в ряде стран проводили слежку, в частности тоже Китай, тогда это собственно и была китайская эпопея, и Google заявил, что в ближайшие 10 лет, используя специальный механизм шифрования информации, ну тогда и велась война против России, конечно же, говорят, что мы сможем сделать интернет свободным в странах, где сегодня цензура ограничена законами, - заявил Шмидт в швейцарском Давосе. По его словам, задуматься о создании новых способов шифрования, заставило разоблачение экс-сотрудника АНБ Эдварда Сноудена, после того, как Эдварду Сноудену стало известно о масштабной слежке спецслужб за пользователями сети, в компании решили придумать способ защитить сеть от слежки в таких странах как Китай (Россия). Наши планы могут создать определенные проблемы. Тогда он решили написать предложение Бараку Обаме, чтобы он реформировал АНБ. Он тогда называл сбор данных компаний возмутительным. Но буквально через 4 года всплывает новость, где Google засветилась в том, что занята тем, что разрабатывает искусственный интеллект для работы беспилотника по контракту с пентагоном. Тогда 3000 сотрудников Google в письме написали своему гендиректору, что Гугл не должен вести военный бизнес. Инженеры предполагают, что компания не должна разрабатывать и продавать технику для военных беспилотников. Эта информация попала в распоряжение редакции Нью-Йорк Таймс 2017 года. Структура Google была предположительно замешана в участии в пентагоновском проекте. В декабре технологии корпорации, возможно применялись для мониторинга и анализа видео с разведывательных беспилотников в США. Собственно, как оказалось, Шмидт, тот самый, с марта шестнадцатого года параллельно работал для Google и работал главой комитета по инновациям в Министерстве обороны. Комитет минобороны занят поиском дотаций технологий кремниевой долины для военных. Google заключила контракт на поставку решений в области искусственного интеллекта для военных дронов через компанию прокладку, чтобы не допустить утечки и не связывать Google с пентагоном, сообщило издание в начале марта восемнадцатого года. Громкое такое заявление, учитывая, что до этого он считал, что слежка является возмутительной, но начал играть на два фронта. Я бы так сказал, что Эрик Шмидт сам стрелял себе в ногу. Он поссорился, произошел конфликт интересов с Google, точно так же у него произошел своеобразный конфликт интересов внутри группы Google, относительно работы на правительство. Более того существует еще и другой конфликт, в котором тоже замешан Эрик Шмидт. Это связано с тем, что были уволены сотрудники, которые критиковали Google - они были уволены. Чем он ещё прославился? Прославился повтором известной цитаты про будущее интернета. Он тогда посчитал, как и Стив Джобс, что в будущем будет мобильный, что у каждого человека будет смартфон. Смартфоны станут такими суперкомпьютероми, доступного уровня, которые будут у каждого и практически все пользователи будут иметь доступ к интернету, благодаря смартфонам. Продажи смартфонов и планшетов превысят продажи ПК. Ну и конечно же, это предсказание действительно сбылось. По этому поводу хотелось бы услышать ваше мнение. Понравился ли вам такой формат подкастов. Если вам что-то интересно, то у нас есть телеграмм группа, где я с удовольствием готов обсудить любые вопросы, которые можете задать. Также приходите каждый четверг на наши эфиры. Мы можем пообщаться и в прямом эфире. Я в живом режиме отвечу на все заданные вами вопросы. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №249 Николай Шмичков рассказал про показатель отказов и 8 секретов для роста трафика. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале Seoquick. Наш подкаст про время на сайте. Про время пребывания пользователя на сайте говорят многие. Например, Брайан Дин выделяет это очень важным фактором ранжирования и выносит его на первое место. То есть, если говорить даже по Семрашу и его статистике, время на сайте, количество просмотров страниц, показатель отказов является наиболее высоким фактором ранжирования, чем любой другой. Давайте немножко поговорим, что такое время на сайте. Чтобы сайт получал высокие позиции в выдачи нужно адаптировать его содержимое согласно меняющимся правилам пользовательских предпочтений. Чем интересней и полезней информация, тем больше времени с пользой посетитель проводит за его изучением. Логично сказать, что показатель времени проведенного на сайте входит в число факторов, влияющих на ранжирование. Но не все с этим согласны. Как узнать эту величину? Эту величину показывает Гугл Аналитика и аналитику можно измерить для страницы, а также для всего сайта в целом. Я считаю, что в самом правильным есть постраничное измерение. На что разделяют время пребывания на сайте, на какие показатели в первую очередь. Первое. Мы узнаем, что можно выделить такой показатель, как время визита - длительность сессии или время визита это среднее количество времени, которое пользователи проводят на странице. Данный параметр показывает, на сколько посетителей заинтересованны в изучении опубликованного контента. Его нужно учитывать при вычислении интересов страницы наряду с пользовательской вовлечённостью и кликабельностью. Второе. Показать процент отказов. Этот показатель - отдельный параметр оценки, который может быть негативным или позитивным. Если пользователь переходит по ссылке в выдачи, а затем сразу возвращается обратно на страницу поисковика - это считается отказом. Существует мнение, что CTR не влияет на процент отказов, повлияет на поведенческий фактор. Повысить который можно лишь двумя способами: повысить время изучения страницы и понизить процент выходов. Однако знание процента отказов точно будет полезно при вычислении длительности пребывания пользователя на сайте. Влияют ли поведенческие факторы на позицию в Google? Да. Давайте коротко ответим. Статья Брайана Дина опубликована в авторском блоге была оптимизирована под запрос "качественные ссылки" (high quality links) и она вышла на первое место по этому ключу. Вторая фраза была о том, как попасть в топ, с названием how to get high. Она тоже повлияла на ранжирование. Разместив статью в поиске, рядом со ссылками на статью о легких наркотиках (сленговый перевод этой фразы - как накуриться). Однако статья мелькала во топе выдачи недолго - причина может быть только одна. Это время пребывания на сайте поисковой системы. Безусловно любителям травки было неинтересно читать методы оптимизации, поэтому он быстро покидали сайт, либо вовсе не кликали по ней. Причина потери такой позиции, по такому запросу how to get high получила много процентов отказов, уменьшая среднее время пребывания. По этому запросу она перестала ранжироваться и улетела вниз. Это доказательство, того фактора , что он имеет влияние поведенческого фактора. Если пользователь запрашивает, а ваше страница не показывается или пользователь её не кликает, она рано или поздно, запрос определённый в течение определенного времени уйдет вниз. Кликабельность является более важным фактором в поиске. Поэтому еще важным фактором для того, чтобы приходили. Люди, которые переходили понимали, что они попали не туда, они уходили со страницы, получая даже клики. Поэтому если вы решите, что сеошник принесет вам трафик, он может отказать, потому что ваш контент не соответствует запросу, либо проигрывает конкурентам, то винить сеошника не в чем, нужно заниматься контентом, конкуренцию вырабатывать, конкурентные преимущества для того, чтобы пользователи хотели вас изучать. Ну и в интернете можно найти советы, которые можно использовать для того, увеличить время пребывания на сайте 1.Создавайте call to action в конце каждой страницы поста. Задайте вопрос. Вы опубликовали статью, а чем её смысл? Что вы хотите, чтобы пользователь сделал? В случае информационного поста, наша цель состоит в том, что он захотел почитать еще и другие статьи, либо подписался рассылка новостей, добавьте призыв к действию, чтобы что-то делал дальше после прочтения статьи. 2. Второй вариант - сделать внутреннюю перелинковку страницы. Действительно, очень мудрый совет, потому что на самом деле, она у нас на сайте сделана, каждый термин, про который написана отдельная статья перелинкован внутри статей. Таким образом, если вы читаете статью и вы наткнулись на термин, который вам неизвестен, вы можете перейти почитать про него отдельные материалы. 3. Создавайте собственные визуальные эффекты и инструменты. Заметьте, что дизайн нашего блога кардинально отличается от тех блогов, которые вы читали. У нас есть удобное содержание, У нас есть удобные бегунок, когда вы читаете статью, который говорит скоро ли закончатся статья или вам еще читать и читать Есть удобное разделение по главам и каждые главы размечены по блокам. Поэтому собственные визуальные эффекты в блоге однозначно выделяют ваш фирменный стиль, выделяют вас и делают вас запоминающимися. Таким образом, пользователи будут активно обращать внимание на тот сайт, на котором они находятся и потом они будут более лояльно читать ваши статьи. 4. Это чёткий, привлекательный заголовок. Действительно, очень умная мысль, потому что заголовок является критически важным, если статья неправильно озаглавлена, люди дочитав её до середины быстро закроют. 5. Лонгриды, либо статьи должны быть длинными. Статьи должны интриговать и выглядеть как полноценный стори теллинг рассказ. Если вы пишите статью про какую-то очень действительно тяжёлую тематику, постарайтесь собрать как можно больше материала для неё и сделать действительно storyline, полноценную историю, поэтому однозначно, нужно излагать в нужных моментах нужный материал. Взависимости от типа страниц. Если это описание товара, то портянка там точно не нужнп, это я более чем уверен. Если вы пишите в блог, Вы можете отдельные статьи писать в формате лонгридов, который будет действительно интересно читать. 6. Ещё из способов, на что нужно обращать внимание - это конечно же подключение видео контента, инфографики. Если будет написанный текст без графики, он читается очень скучно и, таким образом, будет трудно воспринимать информацию. Поэтому лучше раскошелиться на дизайнера, чтобы дать ему таблицу с цифрами, чтобы он её визуализировал. Обратите внимание, каждая статья на нашем блоге есть инфографика - это работа дизайнера. Мы даем ему таблицы, и он их прорисовывает. Чужие картинки он склеивает в одну, в нашем едином стиле и нашей фирменной стилистике. То же самое вы можете сделать самостоятельно. Для создания видеоконтента вам само собой нужна камера, вам нужны простые познания видеомонтажа, снимать видео с экрана. Я про это писал большую статью. У нас есть большое видео на эту тему. Вы можете узнать как записать видео, как готовится к вебинарам. Есть отдельное видео и есть отдельная статья про создание видеоконтента и запись видео с экрана ноутбука. Вы не можете упрекнуть кого-то, что это дорого, это капец как сложно, это требует колоссальных финансовых вливаний - это всё враньё, я вам говорю. 7. Используйте под текущей статьей виджет на похожие темы. Самый простой способ сделать call-to-action не напрягаясь. Почему? Потому что в любой cms есть такие виджеты и, таким образом, вы можете с легкостью перелинклвать. 8. Сократите время загрузки. Для этого Используйте отложенную загрузку скриптов. Для этого используйте сжатое изображение, само собой, но уделяйте внимание загрузке первого контента и мобильной версии. По поводу турбо-страниц и AMP страниц, я не порекомендую вам эти виды трафика. Почему? Потому что они создают двойственность чтения статей. Лучше хорошая мобильная версия, чем настроенная amp. Это моё мнение, хотя на сайте у нас оно есть, мы пока проводим эксперимент, но я думаю, что на текущий момент anp является доказательством, того что эта технология хоть она и интересна, но она уступает хорошей мобильной версии. Я думаю, вам понравился мой урок о том, как увеличить время на сайте. Не забываем подписаться на наши подкасты, задаём вопросы в телеграм группу, где можно задать все вопросы. Я бы хотел вас видеть каждый четверг на прямых эфирах. На эфирах вы можете задать мне вопросы в прямом эфире. Я с удовольствием на них отвечу. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №248 Николай Шмичков рассказал про работу розничных магазинов после коронавируса. Когда откроется бизнес? Текстовая версия выступления: "Всем привет! Я Николай Шмичков. Это канал Seoquick. Хотел бы поговорить о такой теме - возвращение ритейла, розницы, оффлайн розницы, придут ли покупатели после covid-19, если условно говоря, карантин будет ослаблен, либо снят. Здесь мнения расходятся. Потому что в Америке цифры пугают больше. Они проводили опросы, вывели иерархию дискомфорта в магазине. Людей спросили в каких типах магазинов они будут себя чувствовать в безопасности или в полной безопасности. Сказали, что только продуктовые магазины, аптеки ощущается на 50%. Крупные розничные магазины фактическими 45%, складские магазины там 43%, местные малые предприятия 43%, универмаги 37%, торговые центры 33% . Мы сталкиваемся с тем, что люди в Америке неактивно хотят возвращаться в определенные виды ритейла. Потому что многие ритейлы перешли на доставку и пользователи к этому привыкли. Никто не знает, когда вернутся люди к нормальному образу жизни. Вот сколько я натыкаюсь на американскую СМИ, практически все говорят, что люди несильно хотят возвращаться. Время проведения пользователя за мобильными устройствами выросла на 30%. Это значит что на 30% пользователи стали активней пользоваться телефонами и соответственно, шопинг весь ушёл больше туда. Аудитория будет активнее пользоваться смартфонами и там же всё заказывать. Переходим к нашей сфере. Что у нас произошло? По коронавирусу против ритейла я нашел несколько статей и они говорят продолжится ли жесткий карантин для бизнеса, будет ли работать розница. Мы упираемся в то, что в России и в Украине немножко другие взгляды, то есть разные подходы к открытию бизнеса. Теперь все продать в розницу во время нерабочих дней можно только продукты и товары первой необходимости. Правительство России утвердили список 762Р. Ограничения будет сниматься, но этот перечень всё равно остается основой регулирования работы большинства розничных магазинов. Что будет продаваться: сан гигиеническое товары, маска, антисептик для рук, салфетки влажные, салфетки сухие, мыло туалетное, хозяйственное, паста зубная, щётка зубная, бумага туалетная, стиральный порошок, подгузники, спички, свечи, пелёнка, бутылочка для кормления, соска-пустышка, бензин, автомобильный, Диз топливо, сжиженный природный газ и зоотовары. Можно с полным перечнем ознакомиться на ряде сайтов. Я вижу его активно распространяют. Эти товары можно продавать в розницу без ограничения. Ну на самом деле, можно торговать чем угодно. Розница может продолжать работать, если в асортименте есть товары, которые вот в списке. Сам по себе он не окончательный, само собой на эти продукты распространяется определенные ограничения. Что по поводу работы и услуг. Президент России разрешил работать во время карантина только тем, кто выполняет неотложные работы, осуществляет неотложный ремонт и погрузо-разгрузочные работы, либо участвует в обеспечении жителей товарами первой необходимости. Бизнес в России замер и это серьезная проблема. Розничные магазины в Российской Федерации на данный момент фактически являются закрытыми. Свободная реализация некоторых товаров уже ограничена законом: сигареты, алкоголь. Это нарушает закон. Эти товары, которые нельзя продавать через интернет, практически из-за того что и оффлайн бизнес закрытый, интернет запрещает этим торговать, эти ниши просто прикрылись. Отправить максимум сотрудников на удаленку. Держать оптимальное число работников, которым требуется находиться на рабочих местах. То есть это обстоятельство тоже зависит от региона. Интернет-магазины должны соблюдать правила режима самоизоляции - это регламент тоже разрабатывается в регионах. Масочный режим введен практически во всех регионах. Но конкретные правила тоже различаются. По поводу полноценного возвращения ритейла в России. То есть если в Америке уже послабление идёт, то в России оно пока ещё не предвидится. В Москве карантин и режим самоизоляции продлен до 31 мая, в Санкт-Петербурге он пока всё ещё режим самоизоляции действует. В Белгородской области он уже ослабляется с 12 мая, в Брянске продлен до 31 мая, в Воронежской области вообще продлен до особого распоряжения губернатора, в некоторых областях очень сильно по-разному работать будет ритейл. С магазинами, которые работают на разные гео, это скажется сложностью по адаптации контекстной рекламы и адаптации любой рекламной деятельности. Почему? Потому что нужно каждый регион рассматривать отдельно, в разных регионах всё по-разному, то есть, толком как таковой информации нет. Из украинских новостей. ИКЕА перенесла открытие магазина в Киеве. Все ждали этой информации, достаточно была на слуху у всех, но люди перенесли открытие. Пока будет и скорее всего, только интернет-магазин. Они должны были открыться в ТРЦ Блокбастер. Есть важная справочка на сайте ЛигаЗакон, там можно посмотреть требования для розницы, которые должны соблюдать на данный момент все ритейл магазины. Первое требование в Украине, которое действует - ограниченное количество посетителей в торговом зале за счёт один человек на один квадратный метр. Перед входом торгового зала - ёмкости со дезсредствами, они обязаны быть всегда. Обеспечить работу в защитных масках, резиновых перчатках, условия соблюдения правил личной гигиены персоналом, обеспечение достаточного количества перчаток, обеспечить проведение регулярного, каждые 3 часа проветривания, влажной уборки помещений, заведения, другого оборудования, ручек. После окончания смены обеспечить проведение генеральной уборки, к реализации допускать только товары в промышленной таре или предварительно расфасованные в заведении. Памятки должны быть относительно ковид-19. Придется заказывать маски, дезжидкость, ведь только закончится лето и начнется осень, появится грипп и другие болезни. Ну на самом деле подведём такую большую большую черту. Ритейл на самом деле, рано или поздно вернется. Все эти требования, которые на самом деле вводятся из-за covid-19, который является смертельным заболеваниет какие-то заболевания посерьезней немножечко. Они конечно являются избыточными, на моё мнение, но я уверен, что часть мероприятий останется. Я уверен, что останется дезинфекция, я уверен, что останется проветривания, я уверен что скорее всего введут лимит по количеству человек на зал, на помещение. Я не знаю останутся маски или нет, но по поводу того, что маска нужна в любом случае, а если ваш продавец заболел, его нужно обязательно отправлять на больничный. С жидкостью для промывке рук, думаю тоже останутся даже когда карантин снимут и к ним будет наиболее серьезные требования. Вот поэтому некоторые меры требуются уже заложить в розничной бюджет ритейла и однозначно, беспокоиться об этом по поводу интернет информирования, однозначно, нужно будет известить о средствах безопасности, которые есть в вашем магазине требования безопасности в вашем магазине, связанные с предотвращением распространения инфекционных заболеваний на сайте, в таком месте - это может быть удобная инструкция, ссылочки в подвале сайта, либо в шапке сайта баннер, который является кликабельным. Данный момент он должен быть на виду, я думаю, после снятия карантина и та страничка будет идти факта является обязательной при создании любого интернет-магазина с розничной точкой и скорее всего эти требования которые были популярны, введены для предотвращения заражения. Требования для офиса, для любого складского помещения и для любого магазина и точки выдачи, поэтому мое мнение, что пользователи не сразу вернутся в розничные магазины и для того, чтобы они активнее возвращались, чтобы не было сейчас никаких шумов там негатива связанного с тем что люди начнут пустить а там продают без маски. Я уверен, что требования, которые предлагают государства продавцам, нужны даже если карантин снимут долгое время ещё. Продавцам придется носить маски, вам придется их заказывать, будет стоять до жидкости, потому что только так закончится лето, начнётся осень появятся какие-то другие болезни и всё это припомнится, если вы все эти средства уберете, спрячете, перестанете закупать. На этом всё. Я думаю мы в дальнейшем более будем готовы к вызовам, которые, возможно, принесет более холодная осень. Если мы не будем закрывать глаза на банальные средства гигиены, дезинфекции проветривания, которые на самом деле являются общеобязательными, только сейчас вспомнили, то конечно, у нас будет всё хорошо. Не забываем подписываться, всех благ, крепкого здоровья и до новых встреч."