Статьи и материалы по теме SEO Продвижение

В новом подкасте №291 Николай Шмичков рассказал об оптимизации тегов Title: продвинутые тактики от Сайруса Шепарда, консультанта MOZ. Текстовая версия подкаста: "Всем привет. Вы на канале SEOquick и я недавно записал видео по поводу того, как правильно писать теги title и description и хочу написать по поводу оптимизации тегов title - продвинутые тактики от Сайруса Шепарда в июне. Это консультант MOZ и действительного будет интересно узнать собственно по этой теме. Ну вот, как вы знаете, заголовок тайтл - это первое, что видно в выдаче, заголовок дескрипшн - это то, что выводится ниже. В итоге тайтл - это действительно фактор ранжирования. Почему? Потому что его все видят, потому что он обеспечивает эти CTR и имеет психологический эффект и его конечно же с точки зрения SEO легче всего протестировать. Вот это микс науки и психологии, и мы по этому поводу даже создали удобнейший калькулятор тайтлов, который учитывает все эти особенности. Вы можете изменить title, перейти в Гугл серч консоль пересканировать URL и посмотреть изменения в результатах поиска. Вам для этого понадобится несколько минут. И, если же оптимизатор может протестировать столько изменений в течение нескольких дней, чтобы оценить эффективность. И если ожидаемого эффекта не будет, вы можете вернуть заголовки обратно. В этом плане правильный подход оптимизации тега позволяет увеличивать трафик на от 5 до 20%, благодаря такому простому А\Б тесту. Итак, на что нужно, как говорится, обращать внимание. В первую очередь, нужно выучить пять основных критериев: в первую очередь тайтл должен быть один. Во-вторых, его длина должна быть в районе 50-60 символов, 50 или 60, не более. Да, можно 65, но не нужно. 60 - это вы должны понимать предел. Третий пункт- это уникальность тайтла, Вы должны быть уникальны, они должны не просто быть уникальны в рамках вашего сайта, они не должны повторять тайтлы других сайтов. Вы должны это тоже учитывать. Используйте ключевые слова, но избегайте перенасыщения ими - по два, по три ключевые слова в тайтле - это ошибка и грубейшая. Пишите что-то связанное, что-то пересекающиеся с вашим контентом. Существует акроним такой NPR, который использует Шеппард - это Noticiable (заметный), Promising (обещающий) и это Relevant (релевантный). Заметный, обещающий и релевантный - ЗОР. Заголовок может быть релевантным, но он не мотивирует кликнуть, то он однозначно уже является полезным, то он может быть там релевантным, но реально незаметным. То есть он может использовать ключевое слово, но не побуждать переходить. Если нельзя отличить тайтл от другого тайтла, то это плохой тайтл, как говорит Шепард. По поводу обещающих. Заголовок должен обещать, что пользователь увидит после клика, например, там 5 шагов по раскрутке, где находится 5 шагов, 5 пунктов по раскрутке - это уже checklist или там, например, how to. Заголовок how to - как что-то сделать однозначно мотивирует перейти, потому что это ответ на вопрос, развернутый ответ. Обещающий - это то, что вы ожидаете увидеть при клике. Ну и конечно же, исследование Google говорит, что у нас есть 6 эмоциональных потребностей, которые нужно удовлетворить у посетителя: удивлять, волновать, впечатлять, обучать, убеждать и помогать. То есть 6 рекомендаций, которые должен делать title и он должен одну из шести эмоций вызывать. Да, одну из шести, одну из этих, а не все шеть. Даже если вы продаете блендеры, попытайтесь удивить людей, взволновать их, произвести впечатление. Они ищут не только блендеры, они хотят что-то ещё. Дайте им это в теге title и побудите их на тот самый клик, сказал Шепард на своей конференции. Ну и конечно же, релевантность. Без релевантности такие характеристики как заметно обещающий теряет свою роль. Вы не можете писать в тайтле то, чего не ожидает пользователь при переходе. То есть они ищут то, что они ищут и поэтому, если заголовок будет написан, а у страницы контент соответствует другой, вы получите отказ, то, что пользователь выйдет и добавит показатель отказов. Ну и собственно яркий пример, да, то есть, когда вы делаете тайтл, то есть, если страничка, допустим посвященная коммерции, укажите, допустим какой-то коммерческий контент непосредственно в тайтл. Вот, и конечно же, есть рецепт стабильного успеха, классический подход по созданию тайтлов. Если у вас нет навыков СЕО - рецепт стабильного успеха: тег тайтл должен начинаться из точной копии заголовка страницы H1, затем универсальный шаблон: товар, категория, сайт. То есть условно говоря, название товара, категория и ваш сайт. И постарайтесь, чтобы всё это конечно же уместилось в 60 символов. Заголовок статьи, тире, название компании, бренд - это пример для любых статей. Если вы не знаете, какой написать тайтл, то есть, конечно же, Вы должны понимать, какие пункты собственно происходят. Есть, например, если сделать тайтл раз и навсегда - это считается самой большой ошибкой. Шепард написал свой рецепт создания тайтл, то есть и конечно же, он сказал очень важную мысль. «Универсальной формулы действительно не существует, эксперимент - это ключевой компонент для достижения успехов». То есть вы должны четко понимать, что работает для вашей компании, затем нужно тестировать идеи. То, что он рассказывал: через консоль индексировать новые тайтлы, проверять результативность. Ну вот, ориентируйтесь на топ, это очень полезно, когда вы смотрите, топы могут подкинуть вам множество идей и отказывайтесь от неудачных вариантов, записывайте те варианты, которые провалились, чтобы повторно их и не делать. Вот и конечно же, там он рассказал на конференции простые трюки, например, когда для кейса очень полезно добавлять слово «решено, решение»: оно увеличило кликабельность у обычного тайтла, который был у МОЗ.ком: «how to find Links for harmed pages». Типа как найти ссылки для битых страниц, он добавил «решено, как найти ссылки для битых страниц» и это увеличило конечно же кликабельность. Во-вторых, удалил шаблонный текст. То есть вот эту самую категорию он удалил и таким образом title уменьшился и стал более кликабельным. Тоже это очень важно, когда в тайтл нужно добавлять название компании, но здесь нужно смотреть, какие страницы ранжируются по брендовому запросу. И конечно же брендовые запросы выгоднее добавить в конце, чем не добавлять. Да, например, удаление названия бренда - падение трафика, но удаление шаблонного текста - трафик вырос. Например, добавление слова «решено» - трафик вырос на 7% и, если показывать количество ответов в тайтле, вот если добавлять, то трафик падает. Это очень забавные результаты, которые можно учесть для создания тайтла. Добавление цифр - трафик вырос на 7%, добавление Emoji - трафик упал на 3.8%. В случае МОЗа Emoji оказались отрицательными, причём в других нишах – положительными. Всегда работает про-совет, гарантированный способ повысить эффективность сайта. Используйте релевантные ключевые слова, то есть ключевые слова можно смотреть просто в сёрч консоли и оттуда прямо свежие идеи. Ну и конечно же можно использовать разные инструменты: так называемой инструмент для построения, который позволяет определить какие запросы получаются чаще всего. Инструмент действительно клёвый, позволит импортировать все запросы с сёрч консоли и конечно же увидеть те самые запросы, которые чаще всего встречаются. И таким образом можно сформировать потенциальный тег тайтл для работы. И на этом я хочу остановиться, дать вам мысли к размышлению. Вы можете задать мне вопросы о ваших экспериментах над тайтлами, которые вы проводили, проводите ли вы вообще А\Б тестирование с тайтлами. Если да, то напишите, какие результаты у вас хорошо получались. Ну и конечно же не забываем подписываться на наши подкасты, на наш канал и конечно же слушаем нас каждый день в прямых эфирах по четвергам и не забываем конечно, что у нас есть клёвый блог."

В новом аудиоподкасте №289 Николай Шмичков рассказал о том что скоро рерайт заменит ИИ, и что рерайтерам возможно придется искать новую работу. Текстовая версия выступления: “Всем привет, вы на канале SeoQuick. Меня зовут Николай Шмичков и мы сегодня поговорим о рерайте, а также о том, что будет с рерайтом в 2020 году. На самом деле, по поводу рерайта я нашел несколько интересных материалов и готов поделиться с вами, дополнив нашу статью, которая написана на нашем сайте, которая рассказывает про 10 причин почему рерайты не работают. Это отличная статья, рекомендую всем сходить почитать. Ну а я хочу рассказать почему рерайтерам рекомендуется приготовиться к увольнению. На саммом деле тут много вещей о том, почему рерайтинг не работает и в каких нишах он работать не будет. Например, шведы от Semsomi Ltd стартап Monok, готов заменить собой журналиста-копирайтера низового уровня, который зарабатывает на жизнь рутинным рерайтингом. Собственно, Адам Сэм, основатель и руководитель компании, специалист в сфере искусственного интклекта и лингвистики, рассказал блогу "Текстерра", что умеют ИИ копирайтеры. Из-за чего его использует конечный потребитель и почему журналистам пора прекратить рерайтить и заняться настоящей работой. На самом деле, они запустили стартап вместе со своим братом Сэмом, оба живут и работают в Стокгольме, но являются выходцами из семьи когда-то жившей в Багдаде. Технически ИИ копирайтер - это такой себя многодокументный, мультимодальные сумматор, так они называли его в интервью. Использует он в своей работе нейросети. Для пользователей продукции сумматора создан специальный агент, который поставляет готовые черновики новостных сообщений прямо в админки блогов. Тексты перед отправкой автоматически проверяются на плагиат. То есть, по факту, вы можете сгенерировать новостник, который будет следить за новостями и генерировать рерайты по ним, и делать это практически мгновенно. Идея ИИ рерайтера возникла давно, они придумали эту идею ещё когда жили в Южной Корее. Он думал о Google, какаую они создают ценность для своих пользователей, работая в качестве мета-сайта. Таким образом, сама идея была создать сервис, который генерирует новости попросту анализируя чужой контент. Эта идея не нова. Первыми ввели в официальной строй ИИ на свой сайт - это сайт Microsoft News. Если вы зайдете на этот сайт, вы увидите, что он генерирует текстовую составляющую самостоятельно, а это второй случай когда рерайт становится массовым. Но если Microsoft свой планин никому не продаёт -это их внутренняя разработка, то ребята Monok предлагают свой плагин продавать и скорее всего, его будут покупать. Это приведет к тому, что рерайтеры попросту вымрут. Потому что зачем нужно будет платить рерайтерам, если можно поставить плагин, который сам проверяет текст на уникальность. Рерайт, единственное, где полезен, это для посева контента на сторонних площадках. Например, когда мы пишем одну большую статью и вы хотите эту же статью разместить в виде гостевых постов, то удобнее всего воспользоваться рерайтом. Например, дать вашу основную статью и попросить её отрерайтить в другие форматы контента, учитывая особенности площадок, на которых будете размещаться. Рерайты до сих пор пользуются спросом, где нужно перерабатывать рекламные тексты отдельных сайтов коммерческих компаний, где нужно пересказывать новости, сделать большой сложный текст простым и читаемым, переписать одну и ту же статью для продвижения. Вот где реально используется рерайт. Так вот считайте, что для новостей рерайт уже вымер. Останется разве что только для гостевых постов. Мы не рекомендуем использовать рерайт для написания контента на собственном сайте. Ни в коем случае ни одному из наших клиентов этого не порекомендуем. Рерайт вы должны использовать только для этих составляющих: это когда вы пишете коммерческие предложения, то вы можете перефразировать их по 500 раз, когда вы хотите облегчить текст, который тяжело написанный и сложным языком, то в этом случае тоже рерайт оправдан. И конечно же, когда вам нужно заниматься линкбилдингом и вам нужны гостевые посты, то в этом случае рерайт даже полезен. Напомню какие бывают виды рерайта. Бывает поверхностный и глубокий рерайт. Поверхностный - это когда вы заменяете предложение на похожие по смыслу, а глубокий рерайт - это когда вы переосмысливаете полностью весь текст и дорабатываете его. Глубокий рерайт оценивается гораздо дороже, именно он как раз и необходим для гостевого продвижения и для облегчения текста. Ни в коем случае не путайте рерайтинг с копирайтингом. Копирайтинг - это написание текстов по определенным правилам, тогда как рерайтинг это просто переписывание готового контента. Например, нередко рерайтом занимаются юридические сайты. Это когда они берут законопроект и добавляют в них свою информацию в качестве кейсов, либо вариантов, как частных случаев. Вот например, юридические сайты без рерайта фактически существовать не могут, иначе они будут плагиатом друг друга. Ведь законы, они написаны буква в букву и там перестановка слов запрещена. Поэтому, когда вы пишете сайт для юриста, вы должны понимать, что 30% контента там точно будет неуникальным. Это будут тексты законов, либо каких-то статей из этих законов. Если же вы действительно интересуетесь рерайтом и что с ним будет в будущем, то моё мнение такое, что ИИ в дальнейшем станут более массовыми, и такой сервис как Monok, созданый для генерирования новостей, это только начало, первые звоночки. То, что уже сделали Microsoft и уволили практически весь штат новостников, которые работали над созданием контента новостей это серьёзный шаг. Я уверен, что в дальнейшем и флипборд будет вести новостную ленту самостоятельно, будет генерировать всё сам. И в принципе, Google Новости уже давно генерирует новости самостоятельно. Но они используют просто чужой контент, не пытаюсь создавать новый они просто генирируют с предложений. Яндекс Новости уже давным-давно генерирует новости из фрагментов, правда там рерайта не используется. Но если добавить туда рерайтинг, то получаем уникальный сервис, который будет конкурировать практически со всеми новостными ресурсами, поэтому журналистам рерайтерам однозначно просьба приготовиться к увольнению. На этом всё, не забываем подписываться на наш канал, задаем вопросы в комментариях - я с удовольствием буду смотреть. Не забывайте следить за нашими подкастами - они выходят каждый день. Там выходит много полезной информации. И до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №287 Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказали о новых трендах в маркетинге. Текстовая версия выступления: “Всем привет, вы на канале Seoquick, Меня зовут Николай Шмичков. Я сегодня не один. Мы хотим поговорить о трендах в интернет маркетинге и разобрать их по косточкам. Всем привет - меня зовут Алёна Полюхович. Тренды, которые мы нашли, существуют на многих сайтах. Мы нашли их на Inscale, fdlx.com, smartlanding, elibrary на эту тему рассказывает. На firmmarketing я наткнулся на пост, где рассказывается по поводу трендов маркетинга и все они содержат очень необычные слова. Мы хотели бы их разобрать. Первое слово очень необычное, называется симплификация. Звучит очень сложно, а на самом деле, это производная от английского слова Simple, что означает "простой". Это значит, что вы должны донести легко и просто до потенциального клиента выгоды от своего продукта без всяких сложных заумных слов и элементов. Всё это просто - мы очень ценим своё время, "Время - деньги". Если вы экономите двремя своего потенциального клиента и говорите ему самое основное, ценное, что есть в вашем продукте: товаре или услуге, то, конечно, вы всегда будете впереди и обходить конкурентов. Например, можно написать: "У нас очень большое количество проектов завершенных", если вы занимаетесь наливными полами, а у вас очень много клиентов, то проще всего написать "1 млн квадратных метров залитых полов". Это выглядит красивее и проще. Всего одна строчка с цифрой звучит лаконично и сильнее, чем большое количество прилагательных. Прилагательные не используйте по методу симплификации - они только навредят. Лучше взять существительное с цифрами. Это работает в методах симплификации гораздо лучше. Геймификация - это производное от английского слова Game - игра. Сейчас игры везде набирают популярность, и на сайтах точно также , если нужно вовлечь клиентов на пути к покупке. Так клиент будет более лоялен и точно купит у вас товар или услугу. Это могут быть любые игры в соцсетях, конкурсы все возможные, опросы, бонусные карты с возможностью накопления. Накопительная система - это как раз то, что из геймификации остаётся в своём виде неизменным. Иногда люди видят на серьезных сайтах, связанных с производством документации, ставят себе виджет в стиле Поле Чудес "Выиграй скидку". Местами такая геймификация может быть неуместной, поэтому очень аккуратно выбирайте формат игры, который предлагаете своему клиенту, потому что в некоторых нишах геймификация должна быть лаконичой и строгой. Например, какая-нибудь логическая задачка для простого варианта. В маркетинге самый простой вариант - запускать квизы, опросы. Сайты с опросами и элементами квиза хорошо работают. Персонализация - это уже даже не тренд, это скорее правило. Вы должны четко определить свою целевую аудиторию и подстраиваться под неё, даже если вы продаёте, грубо говоря, молоко, которое считается массовым продуктом, подходит всем, вы всё равно должны выпускать его под определенную целевую аудиторию. Вы должны четко понимать свою целевую аудиторию, понимать её проблемы, желания, расписать решение проблем и на основании решения, подходящее под эту целевую аудиторию, строить свою рекламу. По поводу целевой аудитории записано большое видео у нас на канале - рекомендую посмотреть. Там очень много рассказал по поводу и портретов, и групп, и как правильно сегментировать. Посмотрите и дайте свой фидбэк на ролик в комментариях, я с удовольствием на них отвечу. Самый банальный пример персонализации - это сегментирование емейлов и сегментирование SMS рассылок. Если у вас хорошая CRMка и вы записываете всех своих клиентов и все данные: пол, возраст и всю информацию пытайтесь сегментировать,то тогда подготовка шаблонов под разные варианты сегментов при помощи программиста и хорошего сервиса рассылки - это нормальное явление. Найм программистов для сегментации рассылки - это то, на что требуется обратить внимание. Тренд номер четыре это контент-маркетинг. Будущее будет за теми компаниями, которые создают блог и создают что-то интересное для потенциальных клиентов. Будь-то статьи, видео или же аудио. По итогам 2015 года компании, которые вели свой блог получили на 60% больше потенциальных клиентов по сравнению с теми компаниями, которые этого не делали. Банально, но Сеоквик живет за счет блога. У нас весь трафик принимает на себя весь блог. Мы поэтому выбрали эту стратегию - стратегию контент-маркетинга. Контент-маркетинг это когда вы привлекаете на сайт трафик, благодаря контенту, а не коммерческим страницам. Продвижение в коммерческих страниц потихонечку уходит в прошлое, потому что выбить тех, кто вышел на рынок раньше можно только сломав им сайт этим ухудшая их маркетинговые характеристики, тоесть обанкротить их. Но если у них всё хорошо, они сидят в топе, от поведенческого фактора они продолжают сидеть в топе ещё лучше, то единственный способ их перанжировать - это не создавать сайт который просто лучше. Он будет лучше, но он всё же будет стоять в хвосте. А ваша цель - создавать такой сайт, который будет привлекать к себе органический трафик из других источников, в частности, от блога. Сайт, который развивается за счёт контент-маркетинга, взяли это за основу, а конкуренты ещё не успели этого сделать, то у них больше будущего, чем у сайта который пытается перанжировать друг друга по коммерческим запросам. Пятый тренд это видео контент. Не стоит забывать про тексты, но всё-таки текст сдает свои позиции. Нужно вкладыть в видео, заводить свой Youtube канал, привлекать клиентов именно за счёт видео. Если выдумаете, что вам нечего снимать на YouTube, то поверьте, для любой темы можно завести Youtube канал. Например, если у вас магазин музыкальных инструментов, вы можете делать обзор на эти инструменты, а если вы продаёте строительные материалы и вам кажется, что вам нечего снимать, то вы можете снимать видео о том, как выбирать материалы для ремонта, ну и и так далее. Действительно, по одной статистике за шестнадцатый год, в мае видеоконтент составил 13 процентов потребления контента в мире. Довольно большое число, учитывая то что оно растёт. YouTube блогеры активно появляются, как грибы после дождя. Качество роликов растёт. Отдельные YouTube блогеры, лайфстайл блогеры, Travel блогеры просто начинают выращивать друг друга, даже появляются школы блогеров. Свой контент создавать не просто можно, но нужно. И хуже всего - нельзя останавливаться. Потому что если вы перестанете создавать, вместо вас появится другой и будет создавать контент, а ваша аудитория потихонечку переползают слушать его. Они могут оставаться в ваших подписчиках. Есть такое понятие как мёртвый подписчик - он подписан, но ваши ролики не смотрит. Мы тоже с этим столкнулись, заметив, что есть люди, которые подписались на наш канал, но в силу особенности YouTube не отписываются, потому что это сложно найти как отписаться. Поэтому рост подписчиков не всегда равен росту просмотров и вы должны это тоже понимать. Контент нужно создавать всегда, чтобы о себе напоминать. Тренд номер шесть - это мобильный маркетинг. Пришла уже давно эра мобильных телефонов, планшетов и всевозможных гаджетов. Поэтому если ваш сайт не адаптирован под мобильную версию и на нём нет возможности оплатить с мобильного телефона, то ваш бизнес остается далеко позади. Тут есть два показателя: нп сайте должен быть https, потому что вам нужно прикручивать возможность оплаты онлайн. Оплату нужно подвязывать под платёжную систему, которая импортирована в смартфоны. До сих пор есть ряд сайтов у которых Apple Pay не интегрирован и это вызывает культурный шок в 2020 году. Если два года назад это было ноу-хау, то сейчас это маст хэв. Возможность оплаты прямо с сайта картой со смартфона при формировании заказа онлайн обязательна. Если этого до сих пор нет на вашем сайте, а ваш сайт заточен на классическое B2C, могут возникнуть большие проблемы в будущем. Тренд номер семь это социальные сети. Например в США 24% покупателей всех машин не сделают покупку, если компании нет в Фейсбуке. У нас не всё так плохо, но при этом нужно давать рекламу именно в соцсетях. Потому что если вы до сих пор ещё даёте рекламу на ТВ, хотя мне кажется, что она уже бессмысленна, то там вы можете только догадываться по какому возрасту, полу аудитория её посмотрит. В Фейсбуке же, например, ВКонтакте, в любых социальных сетях люди сами указывают пол, возраст, увлечения, поэтому настраивать там рекламу будет проще, гораздо дешевле и куда более точно. Если брать не рекламу в соцсетях, а просто присутствие в соцсетях, развивать их, имеется в виду неклассическая реклама PPC-шная, в которой вы платите за клик, а рекламу вы должны проводить маркетинговой деятельности: вести постинг, привлекать аудиторию, лайкать других, взаимодействовать с другими, тегать знаменитостей. По поводу того, как продвигать контент, у нас был вебинар с Михаилом Шакиным - советую вам сходить посмотреть как продвигать свой контент. Там есть момент как двигать соцсети и какие трюки нужно использовать в соцсетях. Советуем найти этот большой эфир и внимательно их послушать. Тренд номер семь это email-маркетинг. Большинство думает, что он мертв, но это не так. В наших странах особенно много маркетологов и собственников бизнеса, они расценивают электронную почту просто как спам. Если вы научитесь использовать все возможности эмейл маркетинга хотя бы на 10%, что уже не очень плохо, то обратите внимание на работу с потенциальными клиентами именно через этот инструмент. Не стоит забывать, что слово спам, которое сразу ассоциируется с эмейл рассылкой пришло из США. Была такая острая ветчина Spiced ham. Консерва, у которой был слоган Tasty Crazy, сокращённо они её называли spam. Sp первые две буквы названия, и am - последние. Вначале Второй мировой войны в 39 году, они выиграли тендер на снабжение американской армии и других союзников этими консервами. Случилась ситуация, что война в США закончилась достаточно быстро, и остались большие запасы ветчины консервированной в США. Реклама со словом сокращённым spam лилась из всех щелей, со всех рекламных каналов что тогда только существовали. Слово закрепилась в истории. Рекламная кампания тогда длилась много лет. Она была тогда везде: на фото, на радио, на автобусах, на стенах. Никуда нельзя было спрятаться от консервированной свининки. Эмейлу нужно уделять огромное внимание в эмейл рассылках есть несколько вариантов, которые вы должны учитывать. Красивое в письмах приветствие, когда человек регистрируется на вашем сайте, обязательно письмо верификации заказов, письмо-подтверждение - это такие вещи, которые сейчас должны быть, потому что есть много тех самых спамеров, о которых мы говорили. Обращайте внимание на то что e-mail должен быть и на персонализированные события. Допустим, "мы с вами год вместе" и подарите что-то полезное вашему подписчику. Поздравить его с Днем рождения - это тоже очень работает. Тогда клиент максимально расположен на то, чтобы совершить покупку. Если вы предупреждаете человека что у него скоро будет День рождения, то это сработает и сработает очень положительно. Из рассылок еще существует акционные предложения. Также можно учитывать традиционные праздники своей страны и, само собой, события связанные с покупкой: распродажи новогодние, распродажа перед летом. В эти дни тоже нужно формировать заранее рассылку и обязательно её персонализировать. Тренд номер 9 - это ориентация на Поколение Z. Подробнее о поколении Z я рассказывала в своем ролике, так что обязательно посмотрите, если вы еще не смотрели. Поколение Z - это люди, которые родились в конце девяностых и начале двухтысячных годов. Именно они сейчас потихоньку становятся главной платежеспособной аудиторией и все продукты будут выстраиваться и формироваться с учетом их ожиданий. Поэтому если вы хотите быть в тренде и ещё не адаптировали свои товары или услуги под них, советую обязательно начать это делать. Помните что для них крайне критично наличие отзывов. Отзывы настоящих в интернете, они любят свободу, комфорт и они крайне негативно относятся маленькому выбору товаров и услуг, долго изучают отзывы о продукте, прежде чем принимать решение. Поэтому создавайте правильное отзывы о товаре или услуге, создавайтеи различные отзывы, размещайте их, предлагайте мульти товарность. Я сделал видео, которые посвящаются serm маркетингу - это управление отзывами в интернете. Там есть определенная стратегия, которую нужно делать, для того чтобы отзывы на вас сформировались правильные. Нужно делать, чтобы люди оставляли на вас отзывы и ни в коем случае не пишите отзывы на себя сами. Поколение Z научилась распознавать написанные слащавые отзывы на биржах. Это не работает, поэтому отзывы должны быть нормальными. На каждый отзыв нужно отвечать. Если на вас написали негатив, нужно ответить. Если написал спамер, нужно ответить "проблема решена". И последний тренд, который я хотел бы вам посоветовать - это анализировать все свои маркетинговые мероприятия. Нужно знать как работает Гугл аналитика, как работает Яндекс Метрика, а если вы не знаете, то два видео расскажут на нашем сайте что это такое, а статьи - как её установить и как её смотреть. Все статьи и все ролики есть у нас на нашем сайте. Это всё относится к serm системам, по ним будет видео, где я коротко расскажу что такое serm системы. Обязательно нужно настроить сквозные аналитики. Существуют разные аналитики, они позволяют собрать данные в один большой сервис. Вы можете написать свой собственный сервис аналитики, который будет работать исключительно под ваш бизнес. Аналитика нужна для соцсетей: аналитика у Фейсбука встроенная, а у ВКонтакте аналитика немного похуже, в Твиттере есть аналитика постов, на linked.in тоже есть своя статистика и аналитика - на ней можно проверить охваты ваших постов, на сколько растут охваты подписчиков. Те вещи, которые мы сегодня перечислили вас заставят пересмотреть маркетинговые планы, потому что в 9 бизнесах из 10, с которыми я провожу Skype коллы, отсутствует такая должность как интернет-маркетолог. И у них часто маркетолог это тот, кто в соцсетях постит, если это встречается. А реальный маркетолог - это директор, который пытается выделить час в неделю, для того чтобы что-то придумать. Это неправильная стратегия, многие бизнесы, которые растут, имеют должность интернет-маркетолога, обязанностями которого является рост охвата, привлечение новой аудитории, удержание старой аудитории и увеличение конверсии покупок. На этом всё. Предлагаю вам не забывать подписываться на наш канал, слушать наши подкасты и смотреть наши ролики."

В новом аудиоподкасте №286 Николай Шмичков рассказал про ТОП расширений для Trello, которые стоит подключить. Текстовая версия выступления: “Всем привет. Вы на канале Seoquick и меня зовут Николай Шмичков. Я хочу рассказать вам о Trello. Большой обзор этого сервиса мы запишем в формате видео, но в этом аудио подкасте мы расскажем немножко о расширениях Trello, почему на них нужно обратить внимание и какие расширения, в частности, я использую, а какие расширения мы советуем использовать каждому из вас. Очень есть хорошая статья на Texterra, посвящённая расширениям. Там много материала, который рассказывает про все расширения Trello, которые существуют. Но зайдя в магазин Trello, мы тоже сможем увидеть какие они существуют. Когда вы заходите в расширения Trello, то в бесплатную доску Trello можно добавить только одно расширение, а другие добавить нельзя. Если у вас есть TrelloGold, то вы можете добавить до 3 расширений. Business Trello предлагает бесконечное количество расширений, там ни в чём не ограничены, можете ставить их как и сколько удобно. Самое популярное Trello расширение, которое используем мы в нашей компании - это календарь. Календарь, который позволяет визуализировать все назначенные задачи и понять, какая задача в какой день должна выполняться. Например, это очень удобно для контролирования созвонов. Можно запланировать все созвоны на неделю вперёд, распределив их по времени - это очень удачно интегрируется в календаре. Более того, календарь имеет интеграцию создавания ссылки eics. Эта ссылочка подгружается в обычном календаре: в Outlook календарь или Google календарь. Минусом является то, что если Outlook календарь можно в ручном режиме обновить, то Google календарь в ручном режиме не обновляется. Если вы поменяете карточку в течении дня, то Google календарь ничего не обновит. Второе расширение, которое я бы добавил бы как максимально полезное - это сервис Slack. Slack - это сервис чата. Он очень крутой, если вы пользуетесь Slack в вашей компании, то вы можете автоматизировать работу при помощи чата между вашими сотрудниками, ведя чаты по конкретным проектам. Чат по Slackв сочетании с Trello позволяют организовать проектную работу в любой сфере бизнеса. Не всегда это очень удобно, но если наладить изначально бизнес с Trello+Slack, то у вас получится удачно сгармонировать работу по проекту в trello и общее общение по проекту с обменом информацией в Slack. Slack будет вам присылать уведомления об изменении статуса карточек Trello, изменение перехода её с одной доски на другую, добавления каких-либо комментариев или новых ТЗ в карточку Trello. Таким образом, если Trello ведёт ваше руководство, а вы ведете только всего лишь отметки чек листов, то есть у вас ограничен доступ в карточки, где вы всего лишь отписываете о выполнении работы и прикрепляете документ, таким образом, вы будете видеть, что начальство ставит карточки, а исполнители будут непосредственно видеть только информацию в Slack, который будет присылать уведомления. Slack классный тем, что в нем можно получать уведомления со всех сервисов, включая Google документы. Например, о том, что вам дали доступ или оставили комментарий. Попрасту в Slack вы будете видеть всю ленту чата, конкретных уведомлений для пользователя. Следующее расширение, которое я бы поставил - это расширение Butler. Butler позволяет улучшить вашу доску и добавить ряд кнопок. Он позволяет автоматизировать большую часть карточек. Butler позволяет настраивать работу с доской в автоматизированном виде. Обратите внимание и на расширение Evernote. Evernote - расширение, что позволяет работать с вашей доской подключив к ней заметки. Evernote я пользуюсь несколько месяцев. До этого я пользовался бесплатной версией, но знал, что можно сохранить практически всё: скрины, файлы, заметки, прикреплять карты, видеофрагменты кидать, и это всё сохраняется и никуда не девается. Я сейчас к любой карточке прикрепляю заметку, где я собираю важную информацию в виде моего ТЗ по конкретной задаче. Очень удобно вести их вести в эверноте, потому что там можно прикрепить файл, в отличие от Гугл дока. Если у вас ещё до сих пор нет платной версии Evernote, то я рекомендую вам присмотреться. Существует также расширения в духе GitHub, Google Hangouts, Google диск, Jira, SalesForce, MailChimp интеграция, есть общие функциональные в духе копирование карточек, где создаются дубли карточек. Есть пользовательские поля, которые можно создать свои собственные. Можно прикреплять Twitter расширение, но мы пока не нашли практическое применение таким расширениям. Для удобства, доски расширения разбиты на следующие категории: Анализ и отчетность, Автоматизация, Утилиты доски, Общение и взаимодействие, Для разработчиков, Управления файлами, Управление персоналом и Операции, IT управление проектами, Маркетинг и соцсети, Product Design, Продажи и Поддержка. В Trello в зависимости от задач вы можете подключать свои карточки. Если вы интересуетесь управлением файлов, то вы можете подключить Dropbox, Box, Гугл Диск и OneDrive. А если вас интересует общение и взаимодействие, то можно подключить различные сервисы для диалога. Среди них HangsOut чат. Из утилит доски обратите внимание на Activity Timer, функционал BulkAction, который позволяет проводить массовые операции с карточками. Из функционала анализа и отчётности можно воспользоваться Mailchimp для email рассылок. Заметили такой необычный сервис как Publicate, который может отслеживать превьюшки к публикациям, которые добавлены к карточкам. Думаю, что smm-щикам будет интересно за этим следить. На этом с обзором расширений всё. Я подошел к концу. Если вы пользуетесь какими-то другими расширениями, то хотелось бы услышать от вас мнение о них. В Телеграм группе можно обсудить много вопросов, там достаточно теплая Community - они отвечают на все вопросы. Не забывайте приходить на наш youtube-канал, у нас каждый день выходят ролики и мы с удовольствием готовы выслушать мнение - про какую тему вы бы хотели услышать ролик. Читайте наш блог. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №280 Николай Шмичков рассказал о том, как накрутить Google Pagespeed до 100. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале Seoquick. Меня зовут Николай Шмичков. Я продолжаю наш цикл SEO подкастов и хотел бы рассказать интересную новость, которую увидел в Фейсбуке. Это пост со страницы Михаила Шакина о том, как накручивают 100 баллов на Google Page Speed. Эту статью предоставил автор Алексей (фамилии не видно) на сайте vc.ru. Он до этого рассказывал статью о мифах, что можно подделать Page Speed. Он рассказывает, что некоторые фрилансеры могут накручивать Page Speed до 100 баллов. Это действительно правда. Если клиент хочет Page Speed 100 баллов, а оплатит мало, то делают простой трюк: отдают для робота Google скриншот вашего сайта вместо самого сайта. Поэтому если вам сделали Page Speed 100 баллов по цене ниже 10000 руб, то 99% случаев это обман. Технически это делается так: определяется бот page Speed, в Google page Speed insights загружают скрин главной и сайт показывает 100 и 100. Как узнать, что вас обманывают? Если скриншот в Google pageSpeed Insights остаётся старым, нужно копаться в коде, чтобы узнать что же вам такого там наворотили. На сайте дают рекомендации, как обрабатывать в ручном режиме десятки сайтов. В 98% из 100 сайтов всё было нормально. На login express сайт 7 из 10 идеальный почти по всем параметрам. Время загрузки очень быстрое, замер на Web page Test тест ломается - там показывает больше 20 секунд. На графике загрузки ресурса видно время около 8 секунд. Если учесть по оценке Яндекс метрики, то замер до 17 секунд, дает тоже хорошие результаты. Пишут что сайт идеален, что надо включить серверный push. Но разобравшись, они увидели совсем другой код и поняли, что это ускорение оказалась фейком. Эту статью Михаила Шакина вы можете посмотреть - я сделаю её репост. Автор ускорения сделал очень просто, он сделал скрипт, который подсовывает другую версию страницы только для Page Speed, которую можно видеть в lighthouse. Если бот заходит и видит одну страницу, то на самом деле ему подсовывают другую страницу. Сам трюк, который можно заметить это 0 элементов структуры DOM, чего у настоящего сайта быть не может. хоть и page Speed говорит, что его надо сократить, но их не должно быть ноль. У настоящего сайта этот показатель должен быть минимум 1-2. Фантастические показатели с подставной страницы для Page Speed это фактически то, что вас скорее всего обманывают. Если сначала подсовывали просто скриншот страницы, то теперь подсовывают просто другую версию страницы. Чек лист от Алексея, который позволяет проверить такое фейковое ускорение. Первое. Если вам ускорили медленный сайт за маленькие деньги и показатель Page Speed больше 90 по мобилке, а логин экспресс показывает ниже 7 баллов, то проверьте вашими хорошими специалистами по ускорению сайта. Однозначно ищите не фрилансера, а какую-то компанию и закажите аудит полный проверки. Она делается, конечно же, без всяких Google ботов page Speed. Сделайте замер внутренней страницы. Посмотрите на скриншот, если они особо не парились, то у вас скриншот главной страницы, а на замере от внутренней. Как в описанном случае во внутренней странице немножко увидели не то. Следите за показателями DOM. Он не должен быть равен нулю. Это тогда точно не сайт . Остальные показатели проверять со специалистами, их тоже не должно быть слишком много . Смените картинку сайта на проверяемой странице сайта, а на новом экране сделайте замер заново. И банально Page Speed же отображает скриншот сайта, то если вы увидите, что картинка там тоже самое, кто у вас проблемы и надо звать специалиста. Если у вас упал трафик в Google, Page Speed поднялся, то у вас скорее всего обманули, а Google это заметил. Напоследок хотелось бы вас чем-то интересненьким повеселить и удивить. У меня есть целый сайт, который позволяет накрутить page Speed. Есть сайт login.express. Я его хорошо знаю, к нам обращался его владелец и он предлагает делать аудит скорости сайта и, конечно же, рассказывать про простейший трюк, как обмануть Google page Speed Инсайт и рассказывает непосредственно у себя на сайте. Способ действительно подойдет, если нет денег на настоящие ускорение, но хочется удивить конкурентов и заставить их потратить кучу денег ускорение сайта. Допустим для фрилансера, который занимается увеличением Page Speed, но портфолио у него пустое и нужно чем-то похвастаться. И если на сайте низкая конверсия, но хочется чтобы выглядело всё наоборот. Они создали сервис, всего одна строчка кода, которая реально позволяет сделать сайт быстрым на 100 баллов по Page Speed insights. Вставляется строчку в начало индекса сайта PHP, корень сайта, и наслаждаетесь. Как работает этот код. Код определяет бота Page Speed по user-agent, а он обязательно содержат Chrome lighthouse. Только для этого бота он показывает особую страницк вообще без контента. Для того чтобы скриншот сайта тебя не спалил перед заказчиком и конкурентами, они сделали специальный сервис, где он генерируют скриншоты и сохраняет их. Каждый день скриншот обновляется и на каждой странице сайта будет скриншот, который соответствует этой странице. В этом и весь функционал. Функционал они обеспечивают со своей стороны, время на создание скриншота нужно много, они делают быстрее генератором скриншотов. Если хейтеры будут писать что у вас не 100 баллов, скажите, что они клоуны и не умеют замерять скорость и в доказательство попросить перепроверить эту же страницу. После этого они увидят заветную сотню баллов. На самом деле страница не становится быстрее, обманывается только lighthouse, который Google используют для Page Speed Инсайт. Так, по факту, Логин Экспресс подготовились к грядущему алгоритму, который вот-вот стрельнет. Это тоже очень интересно потому что login express - это проект, с которым я столкнулся и возможно их станет больше. Я думаю этих сервисов станет больше. Google придётся по-другому вылавливать при помощи других методов, не только при помощи Chrome lighthouse ботов, чтобы выловить реальную скорость загрузки сайта. А что вы думаете? Задавайте вопросы в комментариях. Комментарии я буду ждать, например, в телеграм группе, где я стабильно публикую такого рода новости. Не забывайте про наш youtube-канал. Каждый четверг у нас выходят вебинары. На этих вебинарах мы выбираем интересные варианты продвижения с разных направлений с разных углов, не в общем, в целом, а по каким-то пунктам на примере юзабилити или контенте, сео технического или ссылочного. Буду всех вас рад там видеть. Не забываем подписываться наши подкасты. У нас самые лучшие подкасты в рунете по IT. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №277 Николай Шмичков рассказал о новом методе перелинковки в 2020 году под названием Семантический Кокон. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале Seoquick. Меня зовут Николай Шмичков и я хотел бы рассказать вам про интересную статью Dr.Max - seo-блогера и seoшника, которую я собственно узнал и она меня действительно поразила. Я давным-давно понимал, что с перелинковкой становится что-то не так, но впервые нашел нормальную статью, которая это тщательно объясняет. Рекомендую найти эту статью на сайте Dr.Max, я её опубликую в нашем телеграм-канале обязательно. Я бы хотел сказать, что статья классная и мне она на многое открыла, по-другому удалось посмотреть. Давайте коротко вам расскажу в аудиоформате. Я рекомендую обязательно её почитать, потому что здесь очень много визуальных элементов и вам нужно будет знать о них. Что такое семантический кокон? Семантический кокон - это сеостратегия внутренней перелинковки, разработанная французским исследователем Laurent Bourelly, направленная на оптимизацию внутренней архитектуры сайта путем систематической классификации контента. Страница организовывается в иерархическом порядке с использованием семантической близости и блоков контента. Стратегия была разработана в 2013 году во Франции, где она получила крайне широкое распространение и является развитием SEO структуры. И за пределами Франции концепция семантического кокона слабое звено, несмотря на то, что такая структура показывает значительно лучшие результаты, чем традиционные SEO архитектура сайта. SEO архитектура сайта - это привычная древовидная архитектура, где идёт главная страница, подстраницы, в ней еще подстраницы и тому подобное. На самом деле мы уже давно заметили, что такая древовидная структура абсолютно бесполезна оказалась в нашей нише. Действительно на то она и есть правда. Потому что очень многие темы связанные друг с другом через несколько других тем. В чем заключается концепция семантического кокона? Стратегия перелинковки внутренних страниц сайта и контекстуализация редакционного контента. Применяется для лучшего позиционирования страниц по отношению к запросам пользователей. Внутренние ссылки проставляются таким образом, чтобы была возможность связать все семантические однородные страницы кокона и гарантирует, что целевая страница, которая оптимизирована под сильный высокочастотный запрос, продвигается в выдачи поисковой системы. Цель создания кокона - получить точно целевой трафик для каждой страницы. То есть у вас есть страница, которая заточена по высокочастотный запрос и она должна ссылаться на всевозможные другие страницы, даже если, условно говоря, в древовидной структуре она находилась бы на последнем месте. Контент организовывает в своеобразных бункерах - таких блоках, каждый из которых представляет собой ветвь в древовидной структуре из групп иерархических элементов. То есть это вы должны понимать, нужно предвидеть будущее запросы, связанные с уже найденными во время поиска ключевых слов. Именно на этих запросах создаётся архитектура кокона. У вас есть страница, которая генерирует большое количество запросов. И вы видите, какие запросы представляют наибольший интерес на этой странице. Так вам рекомендуется эти запросы дальше дорабатывать, какие могут быть с ним запросы связаны. Собственно редакционный контент в каждом элементе бункеров оптимизируется под одно или несколько ключевых слов, отвечающих за возможные запросы пользователей. А контент должен иметь ссылки, ведущие к ответам на запросы, которые находятся в том же бункере вверху параллельно или снизу по иерархии кокона. Важно, чтобы у любого семантического кокона было два важных компонента: структурные и смысловые. Структурная - это те самые ссылки перелинковки, которые обычно мы видим. Семантический аспект - для создания ссылки необходимы веские основания, например, семантическая близость контента. Две составляющие являются ключевыми. Если вы что-то из этого забудете, то ценность вашего семантического поля просто равна нулю. Условно говоря, если у вас есть статья банально там про SEO продвижение и вы упоминаете отдельно где-то семантическое ядро, то мало мало того что нужно сделать ссылочку на это семантическое ядро, вы должны в контенте подвести мысль, что одна из составляющих, допустим, сео продвижения - это семантическое ядро. Хотя это разные темы, находящиеся в разных частях вашего кокона. Давайте разберем какие бывают виды этих коконов и как это работает. Поскольку разработка кокона является французской, то она очень креативная. Они все называют по-своему. У нас здесь есть понятие матриархатальной организации. Находится у нас целевая страница, которая называется мать. Тогда контент материнской страницы тесно связан только с ВЧ ключами. У каждой материнской страницы есть дочки. Они более широко раскрывают отдельные аспекты материнской страницы. Это очень важно. Если создать страницу второго уровня, то они между собой являются сестрами. Иногда страница второго уровня называется смешанными страницами. В свою очередь, у дочерних страниц второго уровня есть собственные дочерние страницы уже третьего уровня. Они также будут называться сёстрами. Для всех страниц третьего уровня, их ещё называют дополнительными страницами. Как работает? Рекомендуется иметь как минимум пять дочерних страниц на одну материнскую страницу, соответственно, вам нужно будет реализовать как минимум в материнской странице пять заголовков H2, для того чтобы слинковать дочерние страницы с материнской. В самом конце страницы, вам необходимо организовать перелинковку между сестринскими страницами. Это делается банальным трюком при помощи раздела на ту же тему или "узнать больше" и проставляются анкорные ссылки с разбавленными ключами, да или просто названия страниц, на наиболее близкие по смыслу сестринские страницы. Этот трюк применяют новостные порталы, а также известные блоги. Например, такой блог как seonews этот трюк практикует уже очень давно. И они прекрасно понимают, что эти ссылки кликабельны и их очень активно кликают. В отдельных случаях рекомендуется дать описание одно предложение. То что есть на сестринской странице хотя бы 15 слов до сылки и 15 слов после ссылки. И использовать более оптимизированные ключи под это предложение. Содержание дополнительных страниц. Здесь всё очень просто. H1 заголовок страницы где мы находимся, идёт вводный абзац, раскрывающий тематику страницы в нескольких строках. Можно ставить ссылку на страницу первую, откуда пользователь мог прийти. Это своеобразный трюк для того, чтобы "как упоминалось там-то там-то", сослаться на предыдущий контент. Остальная часть пишется классически, разделяя его на части, структурирая и используя h2-h6. Добавляются медиа материалы, списки абзаца. Качество контента. Ключевые понятия должны быть максимальными. Никаких копирайтеров посторонних найденных, пишите специалистами. Старайтесь писать авторский контент, который имеет какую-то ценность, потому что сгенерированный копирайтерами мусор перелинковывать бесполезно. Я не буду более детально по статье проходить. Рекомендую всем почитать её. Тут есть очень интересныое понятие - это Мета-мот. Это французы, которые придумали. Это семантические сущности, состоящие из неразделимых лексик, слов, сигналов. Эти лексики в совокупности образуют сигнал позволяющий Google оценить актуальность и соответствие контента определенной тематике. Использование лексики, рассчитанных на основе данных выдачи Google, позволяет создавать крайне релевантные страницы. Метамоты нужны для написания релевантного текста и расчета наиболее эффективных связей в семантическом коконе. Он не влияют на сео, не являются фактором ранжирования, только позволяет максимально оптимизировать структуру перелинковки. Вы можете зайти на сайт и прочитать там примеры. Ну и собственно, если посмотреть более детально в этой статье, можно же узнать очень интересные моменты. Заключение. Среди рассчитанных лексик для ссылок надо использовать три наиболее естественные. Ссылки проставляются в одном абзаце вместе с лексиками. Используйте в абзаце не более трех-четырех предложений. Расстояние между ссылками и лексиками ограничено - это максимум 15 слов по обе стороны ссылки. Ничто не мешает иметь две ссылки в одном абзаце. Они должны иметь одни и те же лексики. Точные анкоры в ссылке бесполезны. При перелинковке семантического кокона учитываются только контекст, потому что частью которого должен являться сам анкор. Ссылка это обещание, что до нового пользователя содержание контекста. Пользователь должен четко понять что находится по ту сторону ссылки. Учтите, вы должны замотивировать пользователя кликнуть. Ссылка должна быть нацелена на конкретный абзац. Поэтому если вы ссылаетесь на какой-то огромный контент, используйте ссылки на абзацы через ссылки якори. Якори - это те самые, которые используются на лендингах стабильно. Идентификатор создается с помощью атрибута ID для тега, по которому нужно перейти. На предыдущем подкасте рассказывал про Pagespeed, там внутренние ссылки на vc.ru ссылаются на отдельные абзацы. Это действительно очень удобно, поэтому готовьте пользователя, чтобы он попадал сразу на нужные разделы вашего блога. Хотел поблагодарить Dr.Max за отличную статью. Я рекомендую её почитать. Буду всех рад вас видеть на наших вебинарах и буду всех рад видеть в нашей телеграм группе. Не забываем присоединяться и подписывайтесь на наши подкасты. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №273 Николай Шмичков рассказал о том как Google будет закручивать гайки - о блокировке FTP и HTTP в новых версиях Chrome. Текстовая версия выступления: “Всем привет! Вы на канале Seoquick. Меня зовут Николай Шмичков и я хочу поговорить о монополии Google в поисковой системе и к чему это приведет. Я решил погуглить темы, которые связаны на поисковике и наткнулся на новости августа 2019 года, которая сообщала следующую информацию. Поисковики, работающие в России, будут обязаны оперативно, уже без решения суда удалять ссылки на страницы с пиратским контентом. Если контент признан пиратским даже без решения суда - это нужно удалять. Такая норма содержит поправки в законе об информации, разработанных совместно с правообладателями и представителями и Яндекса и mail.ru под руководством Роскомнадзора. Хотелось бы услышать ваше мнение, как сейчас без решения суда доказать, что это пиратский контент, то есть как это делается, как вот эта жалоба на пиратский контент подается. Является ли пиратским контентом картинка, взятая с сайта или текст, взятый чужого сайта. Это интересно, потому что этот закон может иметь более долгоиграющие последствия, чем банально борьба за украденную музыку или файлик. Поисковые системы будут обязаны подключатся к специальному реестру пиратских ссылок. Должен быть некий реестр с пиратской информации, который должен кто-то пополнять и удалять после появления в нем в течение 6 часов. Эти нормы распространяются не только на Яндекс и mail.ru Group, которые подписали этот антипиратский меморандум, но и Google, который сейчас работает с российскими правообладателями по нормам американского акта об авторском праве в цифровую эпоху. Роскомнадзорщики подтвердили, что данные поправки и направлены в администрацию президента, но собственно, чем это интересно закончилось и как это внедрилось хотелось бы услышать мнение от вас сейчас. Просто других новостей я больше по этой теме не увидел. Нашёл другую новость, февральскую, которая выходила, о том, что Google собирается заблокировать скачивание любых типов файлов браузера Chrome по протоколу http с осени 2020 года. Всех переводит на https, вводится постепенно, начиная с Chrome 81 версии в марте 2020 года. Chrome по факту запретит скачивание файлов по протоколу http. Будет полная блокировка любых загрузок по защищенным соединением. Нововведение будет внедряться постепенно от версии к версии, но в октябре 2020 года с выходом 86 версии Chrome, она окончательно вступит в силу. Изменения коснутся не только не безопасносных сайтов ещё не успевших прийти на протокол https, но и те, кто сделали это частично. Если они будут передавать файлы по устаревшему протоколу, они тоже попадают в тот чёрный список. Пойдёт поэтапная реализация этого процесса. Exe файлы уже начиная с 83 версии скачать невозможно, apk и тому подобное. Архивы не будут качать с 84 версии и с 85 версии любые незащищенные типы документов PDF, документы, MP3 и картинки нельзя будет скачать начиная с 86 версии. Так что сайты, которые торговали, мягко говоря, пиратской музыкой, из Хрома скачивание будет заблокировано. Порекомедовали владельцам сайтов проверить совместимость новых требований. Для этого нужно скачать версию браузера Chrome canary и активировать специальный флаг и проверить разрешается ли скачивание или нет. Блокировка небезопасного контента, который передается через http есть очередным этапом борьбы Гуглс этим протоколом. Изначально с 68 версии Google начал помечать всевозможные страницы как потенциально опасные. Я нахожусь на сайте Sineus, который Chrome помечает как небезопасный, хотя он идёт по https протоколу. Они хотят перевести весь интернет на https и действительно это приносит плоды на январь 18 года 83 сайта, весь топ 100 используют такой протокол по умолчанию. А к октябрю девятнадцатого года этот показатель вырос до 90%. Ну и, конечно, http не только один протокол который попал под борьбу Google. Google также борется с другим протоколом, ранее который был очень популярен - это FTP. Отказ от него начался в феврале 20 года от Chrome 80, но предупредили об этом еще в августе 19го. Есть две причины по которым Google решил отказаться от FTP. Протокол небезопасен по причине отсутствия шифрования передаваемой информации. Киберпреступники могут прекрасно пользоваться, но и около нулевой уровень востребованности данной технологии. По данным Google, протоколом пользуется лишь всего лишь один пользователь на 1000. Конечно, второй фактор, то что Google не желает использовать в Chrome поддержку более современного протокола. Он реально не собирается ftps использовать - это аналогия fps через SSL, которые как бы дополняют поддержкой шифрования. Google не будет добавлять в браузер поддержку невостребованных разработок. Это полное удаление части исходного кода браузера, отвечающих за работу FTP Google планирует выполнить в браузере, точнее уже выполнила в апреле 20 года. На самом деле с ftp действительно всё очень плохо. В комментариях пишут, что на самом деле он используется для других целей, то есть он используется программистами, поэтому действительно не Google начал эту борьбу, а программисты и владельцы сервисов, которые сделали кэширование контента на прокси-серверах и возможности из-за динамического формирования web-страниц. В комментариях под статьей пишу, что блокировка, которую вводит Google, связана с тем, что на самом деле, вся борьба Google сводится к тому, что они избавляются от тех видов протоколов, которые однозначно сейчас мало используются, тем самым чтобы разгрузить нагрузку программистом на браузер. Интересно, чем это всё закончится. Перейдут ли на другие браузеры после блокировок программисты? Хотел услышать от разработчиков информацию, будут ли они использовать другие браузеры, допустим после полного отказа от FTP и собственно, пишите в комментариях телеграм группы, как вы относитесь к этой новости. Я буду рад всех вас видеть на наших вебинарах. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №272 Николай Шмичков рассказал о том что такое сайт визитка и сколько стоит такой сайт. Текстовая версия выступления: “Всем привет! Вы слушаете канал Seoquick. Меня зовут Николай Шмичков. Я хотел бы поговорить об очень интересной теме - сколько стоит самый недорогой сайт. Мы говорим о недорогих сайтах - сайтах-визитках. Если коротко, сайт-визитка - это небольшой web-ресурс, который состоит из небольшого количества страниц, на которых показана главная информация о компании, продукции, услуге или личности. Он имеет минимальное количество страниц, которые необходимы для продвижения. Из этой темы я специально и целенаправленно исключаю одностраничные сайты, на которых расположено всё на одной странице и мы рассмотрим сайт-визитку, который является сайтом содержащим несколько страниц. Цель сайта визитки это информация о компании или персоне, но типичное отличие от обычных бумажных визиток, которые стоят 5 долларов за тысячу штук, то сайт-визитка имеет ещё и другие цели. На нём можно изложить гораздо больше информации, помимо имени, логотипа и телефона. В этом схожесть с лендингами, но цель другая. Лендинг нужен, чтоб что-то продать, а сайт-визитка делается с целью для того, чтобы рассказать, что есть такая компания. Например, сайт парикмахерской не продаёт какие-то там стрижки, это просто сайт парикмахерской и это и есть сайт-визитка. Зачем нужен сайт-визитка? Сайт-визитка в отличие от обычных банальных визиток полезнее, потому что сайт можно найти в интернете, он выступает дополнительной рекламой, его можно добавить в справочники, в каталоги, в Гугл карты, куда угодно. А визитку может получить только ограниченное количество людей и нужно их постоянно допечатывать. Это случается что вам нужно перестать не исключает, что вам надо перестать печатать визитки. Придётся делать и то, и другое. Сайт-визитка чётко нужен нескольким видам бизнеса: малому бизнесу, частным лицам, предприятиям, которые оказывают небольшой спектр услуг, локального бизнеса и бизнеса, которые хотят сделать корпоративный большой портал, но у них нет на это на данный момент денег. Условно говоря, все сайты визитки имеют единое содержание. Из чего они состоят? Они состоят обычно из хорошо оформленной главной страницы, страничка "О компании", которая фактически является именно информацией о компании, страничка "Вакансии", которая расписывает какие есть актуальные вакансии в этой компании, страничка "Контакты", которая четко описывает, как можно связаться с компанией, если у сайта много филиалов, то отдельно делается страничка, где выписываются все филиалы. Можно сделать страничку конфиденциальности, политика обработки персональных данных, потому что без этих страничек трудно запустить все возможные виды рекламных рассылок, потому что их наличие рекомендуется для регистрации в этих сервисах. Все сайты визитки имеют хорошо форменную шапку и подвал, об этом я говорил нам вебинаре своём про чек лист аудит юзабилити 2020 года - рекомендую сходить посмотреть презентацию. Можно посмотреть по ссылке в закрепленном комментарии в YouTube у этого вебинара. Если мы про резюмируем строение сайта, он еще может иметь страничке услуг, а может и не иметь. Может быть вообще страничка "Скачать прайс-лист" или просто на страничке выложен прайс-лист со списком услуг, и этого тоже может быть вполне достаточно. Преимущества сайта визитки - лаконичная и емкая презентация компании или продукта или личности. Также бытрые сроки разработки, простота в обслуживании, можно привлекать клиентов уже в интернете а не только оффлайн и конечно можно масштабировать всегда до корпоративного сайта, ведь от корпоративного сайта его отличает отсутствие страниц услуг, отсутствие блога полноценного, базы знаний, которые есть у корпоративных сайтов, либо систем регистрации. Всё остальное прекрасно уже к этому сайту прикручивается, учитывая то, что уже создано. Подойдёт сайт-визитка не всем видам компаний. Интернет-магазинам точно не подойдет, сразу создание сайта визитки - для них это будет в шаг не в ту сторону. Однозначно не подойдёт создание визитки бизнесам, который работает с разными целевыми группами. Адвокатам можно сделать сайт визитку, а на крупные юридические компании нет, сайт визитка только навредит, потому что у них там есть абсолютно разные услуги. Иногда неправильно понимают люди сайт-визитку при заказе, потому что вы когда заказываете программисту сайт-визитку, у него это может быть одностраничный сайт, где всё изложено. Но это не есть сайт визитка. Это серьезная проблема недопонимания. Оптимально поднимать сайт-визитку на таких CMS системах как WordPress и Битрикс. Битрикс тепло встречается всеми разработчиками в России, в то время как WordPress - во всех остальных странах. На WordPress гораздо проще поднимать сайт-визитку, вообще без разговоров. На то есть множество причин. Во-первых поддержка просто из коробки микроразметки, поддержка тайтла, много функционала прямо из плагинов официальных, которые бесплатные можно поставить на WordPress и не париться. По поводу плагинов для WordPress, я думаю мы посвятим отдельный подкаст или отдельный вебинар, где мы про них расскажем, какие Must have plugins используются для WordPress. Не забывайте о том, что у нас постоянно выходит свеженький контент. Можно создавать на конструкторах сайтов, это выходит дешевле, за несколько часов, есть блоки структуры. Можно просто купить домен, оплатить конструктор и через поддержку всё решить. Раз поставить всё, что вам нужно на ваш сайт и не волноваться. Для малого бизнеса это даже возможно и более правильный вариант, потому что на данный момент поднимать сайты иногда не есть возможно. А через конструктор, что делается граздо проще, подгружаются фотографии, картинки, то есть всё программное обеспечение ставит сам конструктор, а вы просто выбираете нужную тему и перепиливаете её под цветовве гаммы и ставите всю интеграцию с аналитиками, чат ботами, телефонией и тому подобное. Сайты визитки реально могут быть креативными по дизайну и действительно могут иметь хорошие фотографии, если сравнить, то сайты-визитки позитивно выделяются на фоне практически всех лендингов. Если вам понравился этот подкаст, не забывайте подписаться на наши подкасты. Мы постоянно публикуем подкасты, публикуем всегда свежую интересную и актуальную информацию, приглашаем разных гостей, которые рассказывают нам то, что даже мы не знаем в мире сео. Всегда будем рады видеть вас в нашей телеграм группе. Задавайте прямые вопросы, мы на них всегда любим отвечать. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №271 Николай Шмичков рассказал о том что фриланс вымирает. И о том что происходит с биржами в 2021 году. Текстовая версия выступления: “Всем привет! Вы на канале Seoquick, меня зовут Николай Шмичков. Я хочу поделиться довольно-таки интересной темой о том, что происходит с биржами на фрилансе. 4 года назад биржа на фрилансе составляла львиную долю нашего дохода, практически всех клиентов мы искали исключительно через них. Наши аккаунты на weblancer.net, на freelance-hunt, на free-lancer.ru и конечно же бирже fl.ru - самая крупная биржа, которая давала большую часть наших клиентов. Но буквально через 2 года, мы заметили, что даже нарастив большое количество отзывов, в среднем приток клиентов оставался стабильным. Когда у нас собралось большое количество отзывов, мы начали работать над собой, мы заметили, что всё равно приток клиентов не растет, а держится на уровне и особо не падает. Чтобы жить на этих биржах, нужно обязательно проплачивать себе довольно-таки дорогой статус фрилансера, например Профи (черные или золотые значки - это любой знает). Стоят они в среднем 10.000 руб в месяц. И это немножко перебор. Я хочу сказать, что фриланс умирает. Потому что мы анализировали наши лиды, наших клиентов, мы анализируем оборот. Мы видим, что оборот даже в коронавирус у нас не снизился, а даже немного подрос, но при этом, мы заметили, что доля клиентов с фриланса прилично просела. Их попросту нет. А если есть, то они очень очень бедные. Богатого клиента на фрилансе не найти. Есть на то причины. Недавно всевозможные крупные сео студии или веб-разработчики - это выгодно было нанимать точечно разработчика и потому что стоимость задач обычно ниже. Для задачи нужен был один специалист, например, настроить Директ нужен был один специалист, настроить отбор службы - один специалист, в миралинксе настроить - один специалист. Там не нужна была команда. Заказывали текст статьи на других биржах. Поэтому достаточно было найти одного фрилансера, который мог делать все эти работы. Но буквально стоило работам стать сложнее и нужно было уделять внимание более сложным работам, как уже фриланс начал проигрывать банально даже небольшим организованным студиям. У которых есть свои авторы, свои сео специалисты, свой контекст менеджер, свои дизайнеры, даже свои верстальщики, если это необходимо. Студия с небольшим набором людей представляет больший интерес, но и тут оборачивается ситуация обратная. Студия на фрилансе не может нормально жить, потому что студия не предложит большую стоимость и соответственно. Она будет практически никогда не получать заказов, потому что она будет называть стоимость выше, потому что она включает в себя пакет работ связанный и не берёт мелкие заказы, берёт только крупные, называя сумму больше. Демпинг на фрилансе существует и будет постоянно, но мы замечаем, что сами заказы уменьшаются в стоимости. Если вы просто зайдёте на биржу фриланса и посмотрите, что происходит, вы увидите, что на самом деле количество заказов прилично просело. По себе, по своей компании, мы заметили, что с клиентами нужно работать иначе. Нужно работать от имени, от бренда, нужно развивать свой собственный бренд, нужно вкладываться в свой собственный SMM, в свой собственный продукт, свои сервисы, свои утилиты. Мы развиваем свою собственные утилиты, многие сео компании начинают развивать свои собственные утилиты. Когда заходим на биржу fl.ru, мы увидим там web разработчиков, например, некий Евгений Ризунов говорит, что он сделает сайт под ключ: разработка, уникальный дизайн, адаптивная верстка. Мы можем всё это сесть изучить, но на самом деле, мы прекрасно понимем, что сайт не сделать самому хорошо. Придётся переделать его и всё-всё-всё внедрять, на самом деле придётся поменять абсолютно всё. Лендинг он сможет сделать, но какой-то сложный сайт - не получится. Нужно и контент писать. Что значит сайт под ключ? Сайт без контента? Контент нужно всегда делать. Даже в среднем, если будете платить 130000 руб. В месяц, но вам сайт за месяц он мне сделает - средняя стоимость сайта, как мы обсуждали идет в районе миллиона рублей. Если вот мы считаем рублями, то полмиллиона рублей. От 100.000 только идет работа по созданию минимально работающих азов по созданию сайта. Хорошие сайты под дело, делаются месяцами. Вот наш сайт мы постоянно делаем, постоянно у меняем, постоянно что-то переделываем, он не стоит на месте Поэтому я бы так сказал, что создание сайтов под ключ на фрилансе - самая популярная ниша, но я не уверен, что это реальность. Более чем уверен, что сайты фриланса из-за этого загибатся. Заказчики заходят, ищут что-то дешевле, а само собой фрилансеры потихонечку начинают бежать с фриланса, создают свои собственные сайты, развивают свой собственный бизнес. На самом деле, это будущее 2021 года. Скорее всего на фрилансе останутся буквально единицы. Как говорится, люди, которые до сих пор ещё ищут что-то по дешёвке и точно такие же специалисты, которые не устроились в крупные компании, фактически не сбились в крупные студии, будут пытаться что-то там заработать. Моё мнение: если вы веб разработчик, либо организуйте свою студию, либо вливайтесь в чужую чью-то студию. Договаривайтесь как угодно, но вы сэкономите меньше времени на поиск клиентов, потому что тратить будете 80% времени на поиск клиентов и лишь 20% будете работать. Либо нужно нанимать человека, который будет сидеть на этом фрилансе и общаться, иногда с неадекватами. Ну вот поэтому фрилансне лучший вариант для выживания. Заказчики, скорее всего, уже будут работать напрямую без всяких безопасных сделок, а просто напрямую, через договора, то есть с исполнителями. Это будущее нашего фриланса на 2021 год. Если вы м этим не согласно, можете написать нам в телеграм группе, допустим, что у вас всё хорошо и вы прекрасно себя чувствуете. Либо наоборот, сказать, что по фрилансу всё стало хуже и хуже и теперь заказчиков там ловить не могу. У меня есть примеры моих коллег с работы, которые работали на фрилансе и прекрасно себя чувствовали. И сейчас всё пошло не так, то есть англоязычных заказчиков там попросту нет, а русскоязычные заказчики не платят, кидают и тому подобное. Хотелось бы услышать ваше мнение , по этому здавайте вопросы в телеграм группе нашей и я буду всех рад вас видеть по четвергам на наших вебинарах. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №270 Николай Шмичков рассказал о том сколько стоят услуги SEO-специалиста. Текстовая версия выступления: “Всем привет! Вы на канале Seoquick, я Николай Шмичков. Хочу подискутировать на тему сколько стоят услуги сео-специалиста, ведь действительно, это такая интересная тема, потому что я начал задумываться над этим и, действительно, всё, что мы делаем стоит каких-либо денег. Как раньше измеряли стоимость работ? Все назовут это пакетные методы продажи. Вы покупали, допустим, пакет сайт-визитка, пакет магазин, пакет корпоративный сайт. Они условно стоили 300, 500 и 1700 долларов - это система продажи, она до сих пор актуальна. Вы не поверите, но если вы походите по сайтам крупной компании, та что же говорить, мы даже у себя написали это для отвода глаз. Мы по пакетам давным-давно уже ничего не продаём. Действительно, люди просто привыкли это видеть и переходят, потому что сложные сметы для них сразу вызывают ступор. Когда видят какие-то примерные диапазоны цен, они уже обращаются и связываются. Пакетная продажа это устаревший метод продажи, который использовался в прошлом по одной простой причине - раньше всё покупалось. Покупались ссылки на Miralinks, ссылки на Gogetlinks, ссылки на SAPE и создали, чтобы пакет 300 долларов, там они будут поддерживать вам ссылки на какую-то сумму, плюс брать остальное себе в карман. Ну логично, так оно и работало. Больше сайт - больше ссылок, больше это всё перекрывалось. Они там аккуратненько их наращивали, выстраивали, делали вечные, чтобы вы не вылетели в бан. SEO изменилось, все правила начали меняться ещё 2016 - 2017 года. Каждый раз мы говорили seo умирает 18-го, умирает 19-го, вымирает 20-го. Но SEO не умирает, оно меняется и это приводит к тому, что теперь непонятно, за что мы платим всем специалистам. Почему технический аудит должен стоить 100 долларов? Почему аудит юзабилити должен стоить для большого интернет-магазина 200 долларов? Почему такие огромные суммы? Я долго думал, почему действительно они должны столько стоить, а на самом деле они стоят таких денег по одной простой причине. Во-первых, вы платите за время SEO специалиста, который выполняет вам работу. Соответственно понятно, что вам может не выполнять не директор сео студии, но у директора есть свой собственный наработанный чек-лист, по которому он умело работает и постоянно этот чеклист совершенствуется и не стоит на месте. Недавно я выкладывал, вам ребята, чек-лист аудита юзабилити на нашем вебинаре. Вы можете им воспользоваться, так чтобы понимали, это где-то 30% от того, что на самом деле делают все специалисты. Есть очень много нюансов и для каждого сайт они абсолютно разные, но checklist, вы можете зайти, он доступен по ссылке в закрепленном комментарии, на недавно прошедшем вебинаре на нашем youtube-канале. Я так сейчас оставляю часто ссылочки, вы можете зайти посмотреть под вебинарами по презентациям, которые проводились. И соответственно, стоимость работ, допустим аудита, логично зависит от времени сколько на него затрачивается. Если ко мне придёт маленький сайт-визитка, на создание документа я потрачу 24 часа. Пересчитаю 24 часа примерно и от этого будет строиться с ума. Если приходит ко мне интернет-магазин, у которого, например, к нам недавно пришёл проект, у которого только Screaming Frog собрал почти 13 ГБ информации после сканирования. Мы удивились, что это такое огромное, но такое получилось огромное количество страниц ошибок. Там их очень много, мы пока не знаем, как это красиво оформить в отчёте, но мы найдем способ. Самое интересное, то что когда ты работаешь с такими большими проектами, ты учитываешь всё это время, этот хронометраж затраченный. Нам как владельцам студии, мы должны на глаз уметь прикинуть потенциальные затраты и закладывать риски. То есть, мы оцениваем рабочее время, закладывая риски. Риски мы примерно оцениваем от 10% до 40 %. То есть нужно смотреть всегда риски, они могут быть когда вы закладываете сроки, закладываете стоимость. Если же мы говорим о ссылках, то здесь два варианта почему ссылки могут стоить дорого. Во-первых мало того, что вы платите специалисту, так риск найти ссылку прилично возрастает. Время на поиск ссылки может быть любимым: мы её можем найти через 2 часа работы, а можем найти через 2 недели работы -хорошего донора, на котором можно разместиться и он дал согласие, чтобы мы разместились именно так, как мы хотим, а не как он хочет. Это тоже очень важно. Сеошники тратят на это время, очень много уходит на переписки, но задержки, на общение и формально, как бы вроде бы на написание письма уходит мало времени, но учитывается, что за ними нужно следить,отслеживать, поэтому на поиск ссылок есть некая сумма, которую мы всегда берём. То есть мы строим свою стратегию вокруг этого. Кто решил сказать, что это стоит дорого, ну попробуйте организовать весь процесс сами: нанять специалиста, купить все сервисы, оплачивать эти сервисы и конечно же поймете, что это не просто так. Работать в этом направлении нужно очень грамотно, следить за всем, следить за ссылками, нужно следить, чтоб вас разместили как надо. Поэтому seo-специалиста работа по поиску ссылок linkbuilder она может строиться действительно по-разному, плюс ещё нужно учитывать, что за ссылку нужно заплатить. Если это банально биржа miralinks, там просто заплатили бирже. Но биржа miralinks не принимает таблиц при размещении текстов. То есть если вы хотите разместить текст, в котором есть таблица в miralinks, вы это сделать не сможете, вам нужно связаться напрямую. Напрямую площадка может сказать "да, О'кей", но если мимо биржи miralinks там сумма может быть меньше, либо больше - иногда сталкиваясь с таким вариантом. Поэтому закладывая все стоимости бюджетов ссылки, на одну штучку - это нормально, что за одну ссылку которую мы делаем, клиент может заплатить более 100 долларов или 150 долларов за одну хорошую ссылку. Для того, чтобы сделать хорошую ссылку, действительно уходит много времени. И мы не говорим про какие-то массовые скупки мусора, прогоны по каталогам - этим всем мы не пользуемся. Поэтому вся работа, например, сбор семантического ядра, тут так же учитываем время и мы учитываем и риски. Он может собраться с первого раза, а может не собраться. Вообще мы можем сидеть две недели его собирать и реально мучатся с его сборкой. Поэтому заостряя внимание на этих моментах, я бы с удовольствием сказал, что стоимость SEO рассчитывается индивидуально каждому сайту. По одному вашему сайту оценить технический аудит в 50 долларов, а другому сайту в 150. Действительно это может казаться дорого, вы скажите "ёлки-палки, там же чек-листы, те же пункты". Да, но количество найденных страниц количество просмотренных задач, оно различается. Это тоже самое, что я попрошу нарубить одно дерево или нарубить целый лес. От этого все зависит, множество факторов влияет на работу сео-специалиста и на умение оценивать эту работу. Как вы оцениваете работу, когда продаете свои услуги. Расскажите обязательно нам об этом в нашей Telegram группе. Не забываем на неё зайти и подписаться. До новых встреч."