Продвижение Сайта на конструкторе: кейс продвижения

С сайтами конструкторами мы знакомы давно.

Первое время к нам приходили сайты, которые были только на них – и на то были причины:

• Сайты на конструкторе дешевле поднять
• Владельцу бизнеса не нужен программист
• Обслуживание сайта в месяц стоит небольших средств
• Не нужно волноваться за домены, хостинги и HTTPS – все автоматом идет под ключ

И продвижение этих сайтов в 2016-2018 году для нас было всегда испытанием.

Потому что в выдаче для сайтов конструкторов не было места.

Рынком правили CMS, а конструкторы практически не были в ТОП выдаче!

Но на сегодня картинка немного изменилась и на втором месте после WordPress находится конструктор Wix (исследование проводили Websitesetup).

Этот кейс будет посвящен нескольким сайтам

Среди них будут как успешные в ТОП Google и Яндекс, так и не очень.

Ведь раскрутка сайта не всегда бывает такой, как ее рисуют в других кейсах.

Но каждый из них позволил сформировать этот чеклист и дать понять, что будущее у конструкторов есть.

Рекомендуем для чтения:

1. 8 советов достижения успеха в онлайн-продажах: данные исследований
2. 15 способов монетизации сайта и секреты подготовки к ней

Особенности продвижения сайта на конструкторе

Сейчас вы узнаете что из себя представляют конструкторы сайтов.

Мы расписали детально их преимущества и недостатки.

Какие есть технические ограничения и главные отличия от CMS.

А еще вы узнаете статистику популярности КС в Рунете.

Что такое конструкторы сайтов

Сайты конструкторы – это готовые веб-решения для бизнеса, где заказчик может создать себе сайт без знаний программирования под ключ с нуля.

Для этого требуется лишь заполнить шаблон контентом и выбрать домен.

Онлайн конструктор обладает преимуществами, которые выделяют его и делают популярным и по сей день:

• Создание сайта обычно интуитивно понятно. Есть удобная справка и поддержка
• Есть ряд дизайнов на выбор с кастомизацией (доработкой под себя)
• Импортирование товарных таблиц и цен из обычного Excel-файла
• Интеграции с популярными бухгалтерскими программами и CRM
• Простота добавления контента и SEO
• Нет проблем с хостингом и доменом
• Работает по принципу WYSIWYG – вы можете отслеживать изменения в коде тут же (расшифровывается как What You See Is What You Get)

Но конструкторы не лишены и определенного количества недостатков.

И некоторые из них знает любой начинающий SEO специалист или маркетолог.

Мы перечислим некоторые из них, а если что-то упустили – дополните в комментариях.

• Вы ограничены выбранной темой дизайна.
• Добавление отдельных элементов и кнопок только через контакт с техподдержкой
• Скорость сайта по Pagespeed может быть низкой
• Интеграции любых функций будут даваться с трудом
• Нет привычного FTP и таблиц, работа через экспорт и импорт данных
• Админки обычно без возможностей доработки
• Аддоны в магазинах приложений или дорогие, или с ошибками
• Сайт Вам не принадлежит (как и его контент).

И в подтверждение последнего пункта: стоит вам не проплатить поддержку, нарваться на конфликт с властями или любую другую проблему – ваш сайт может быть удален навсегда без права на восстановление.

Но это не значит, что конструкторы – это плохо.

Я за 5 лет продвигал разные сайты на конструкторах.

И да, их все же можно продвинуть в ТОП-1 Google и Яндекс.

И в этом кейсе я рассмотрю процесс в деталях.

Если Ваш сайт на конструкторе, пришлите мне его на анализ и я подготовлю индивидуальный план продвижения для вашего сайта!

Чем CMS отличается от конструктора сайтов?

Все сайты в интернете можно условно поделить на:

• Самописные
• Сайты на готовых CMS (например, WordPress или 1С-Битрикс)
• Сайты-конструкторы

Сайты на готовых системах управления контента (CMS) выгодно отличаются от сайтов на конструкторах.

• Готовые CMS более дружелюбны к интеграции модулей, сторонних решений
• В готовых CMS вы имеете полный доступ к ее файлам через FTP
• На готовых CMS вы можете при помощи уже написанных расширений и модулей реализовать любой функционал.
• Ускорение сайта достигается легче – у вас есть доступ к скриптам, файлам, стилям

Но также они имеют определенные недостатки:

• Регулярное обновление модулей без знаний работы CMS может повлечь к ошибкам на сайте
• Устаревание ядра сайта может сказаться на безопасности
• У вас нет никакой защиты от взлома и вирусов
• Без опытного программиста вам все равно не обойтись
• Хорошие модули обычно платные и требуют подписки, или дорогой разовой покупки
• Некоторые CMS имеют ряд “внутренних болезней” и с трудом выдают пейдж спид в зеленой зоне

Поэтому если поставить на чашу весов конструктор и CMS, очевидного победителя для бизнесмена нет.

И это так.

Технические ограничения конструкторов

Также вы должны знать, что не сможете в конструкторах сделать привычные для настройки контекстной рекламы действия (так и другие):

• Установить код для отслеживания цели
• Внедрить сторонний код или скрипт в тело страницы
• Изменить верстку страницы по макету
• Заменить любые элементы сайта на свои собственные

Обычно в конструкторе вы ограничены темой, которую выбрали.

Но некоторые действия вы можете сделать, не вмешиваясь в код.

Для настройки целей мы рекомендуем использовать Google Tag Manager.

Вы можете:

1. Изучить, какая переменная изменяется, когда происходит (например) нажатие кнопки (корзины, обратного звонка)
2. Создать событие, которое будет записываться при изменении данной переменной
3. Создать соответствующую цель в Google Аналитике на конкретное событие
4. Отслеживать выполнение этой цели уже как конверсии.

Эй! Да, ты. Ищешь трафик на свой сайт? SEOquick привлечет тебе 100% органику!

SEO – ваш долгосрочный и надежный источник трафика из поисковых систем Google и Bing

Сделаем комплексное SEO-продвижение: контент, репутация, внутренняя оптимизация, линкбилдинг

Наше SEO – белое, наши цели – ваш выход в ТОП! Мы знаем точно: что и как. Вам же именно это надо?

Забронируй звонок

Обзор конструкторов интернет-магазинов

В этой главе обсудим ключевые отличия конструкторов друг от друга.

Выделим, на что обязательно надо обратить внимание при выборе.

Цены и конкурентные преимущества указывать не будем.

Ведь мы не рекламируем, а даем субъективную оценку.

Причины популярности конструкторов

Конструкторы сайтов и ранее были популярны.

А сейчас они встречаются повсеместно.

Любой, кто хочет продвигать свой бизнес, может создать бесплатный сайт на базе Google Мой Бизнес!

Сайты теперь можно создавать просто прямо в соцсети Вконтакте!

Но кое-что активно подтолкнуло рост популярности конструкторов сайтов.

А именно это произошло из-за коронавируса.

Так как границы были перекрыты, а стационарные магазины вынужденно закрылись, электронная торговля достигла рекордного уровня в 16,4% от общих мировых розничных продаж!

И это не только поколение Z и миллениалы – покупатели старшего возраста также перешли в Интернет!

Согласно глобальному опросу, проведенному Shopify, 84% потребителей делали покупки в Интернете во время пандемии.

Как выбрать конструктор сайтов для своего бизнеса?

Александр из Webdatastats провел большое исследование по доменам на сайтах-конструкторах и выделил ключевых лидеров рынка.

Первое место занимает Тильда и WIX, а вот другие рассыпаются уже между собой.

Почти все конструкторы умеют делать следующее, что я не буду перечислять в этом рейтинге:

• Интеграции с Facebook Pixel, Гугл Аналитикой, Яндекс метрикой
• Подключение CRM для отслеживания работы с клиентами (почти все). Также часто содержат собственную платформу для управления заказами
• SEO модули для прописывания Title, Description
• Обычно – готовые решения с микроразметкой

Мы рассмотрим каждый из этих конструкторов и дадим по нему короткую ремарку:

Horoshop.

Популярная площадка для создания интернет-магазинов.

Владельцы бизнеса в Украине с достоинством оценят интеграцию под ключ с Новой почтой, Приват24, LiqPay, SalesDrive, выгрузку товаров на Rozetka, Prom, Hotline и Price.ua

Prom.

Самый популярный и одновременно – самый спорный конструктор.

По умолчанию он предлагает несколько форматов сотрудничества: расположение своего магазина на базе Прома или создание магазина через собственный движок конструктора, с последующим интегрированием его в агрегатор маркетплейса.

Сам сайт Prom.ua – крупнейший на фоне Hotline и Price.ua агрегатор, соперничающий с Розеткой и даже превосходящий ее в ряде ниш.

Но у него, в отличие от множества других конструкторов, бедноватый набор модулей и кастомизации.

Об этом часто говорили мои клиенты.

Достижение высоких позиций удается лишь за счет онпейдж SEO оптимизации (тайтлы, H1, Description, ALT теги и тексты).

Во всех остальных случаях, даже кнопку передвинуть может быть проблемной задачей.

Например, один из наших клиентов с сайтом на базе Prom.ua занял первые позиции в Google исключительно на этой площадке.

И он действительно “выжал” многое из верстки на этой платформе!

Бизнес-площадка даже больше заточена под интернет-магазины.

В качестве примера данному тезису, можно посмотреть на сайт нашего клиента за 2018 год.

Prom.ua имеет одно сильное конкурентное преимущество – он обладает встроенной системой сбора отзывов о магазине из коробки.

По сути, это своеобразный Яндекс Маркет в коробке, где все магазины имеют прозрачность для клиента и репутацию.

Tilda.

Известный как конструктор лендингов, Тильда – детище российских разработчиков.

Функционирует по сходному принципу, как и все.

Забавно, что он позиционируется как сайт для блогеров, знаменитостей, и для размещения своих портфолио: напрочь отсутствует классическая кнопка “Купить”.

Именно поэтому, все сайты на Тильде имеют сплошные формы обратной связи “Узнать цену” или “Отправить заявку”.

Платформа отличилась у нас плохой оптимизацией под SEO.

Вторым недостатком является слабая техподдержка.

Достаточно почитать отзывы и можно наткнуться на блокировки сайтов по “жалобам конкурентов” и много чего еще неприятного.

С этой платформой у нас знакомства положительного (как и опыта успешной раскрутки) не было.

Webasyst.

Достаточно интересный конструктор сайтов.

Это уже не простой конструктор, а реально мощная платформа, с устанавливаемыми плагинами и глубокой кастомизацией.

Поначалу я даже не заметил, что это конструктор, и думал, что это – обычная CMS.

И таки да, Вебасист не является классическим конструктором.

По сути, это набор приложений, где вы собираете свой сайт из них.

Платформа для магазина называется Shop-Script.

Но тут же и предусмотрен классический магазин “в облаке”, который вы создаете на этой платформе.

Поддержка очень хорошая, а платформа достаточно мощная для создания интернет-магазинов (но сгодится и для корпоративных сайтов).

Темы имеют сотни настроек внешнего вида, что сделает кастомизацию более глубокой.

Плагины для SEO удовлетворят любого сеошника и сделают реализацию технического аудита сайта возможной на 100%.

Из минусов.

Странно, что все решается именно плагинами (хотя в таких системах все обычно идет под ключ) и это выливается в большую стоимость создания сайта.

Также можно выделить довольно высокую сложность для новичков.

InSales.

Данный конструктор отличает: неплохой магазин приложений, поддержка различных платежных систем и способов оплаты, простая админка и хорошая статистика.

Megagroup.

Эту платформу мы знаем не понаслышке.

Именно по этому сайту будет у нас один из кейсов.

Выступают активными партнерами Альфабанка и предлагают реально волшебную пилюлю – сайт под ключ, включая хостинг, доменное имя и поддержку 24/7.

Пунктик о скорости преувеличен: сайты не являются сверхбыстрыми, но при этом достаточно резвыми, чтобы конкурировать в выдаче.

Shopify.

Канадская платформа, известная еще с 2004 года.

Магазин на ней поднять интуитивно просто – будь-то сайт по продаже цветов или даже большой екоммерс проект.

Русскоязычной локализации админки конструктора нет.

С точки зрения SEO у платформы все хорошо: онпейдж прописывается без проблем.

Для разгона по скорости загрузки есть плагины (Booster).

В наличии огромный магазин приложений.

Так что за годы развития платформа стала доступным мостиком в бурж-сегмент.

Wix.

С недавних пор – достаточно крутая платформа.

Хотя ранее сайты на ней разочаровывали и выглядели неумелыми поделками.

Спустя время платформа обросла огромным количеством тем, плагинов и возможностей.

Предлагает отличный формат для создания своего сайта.

Платформа позиционирует себя как универсальное решение для сайтов-визиток.

Отлично подойдет для музыкальных групп, официальных сайтов знаменитостей, небольших салонов, личных блогов, сайтов для скачивания приложений и портфолио дизайнеров.

Недостатком можно выделить запутанность интерфейса, что компенсируется богатым магазином приложений, что также делает его сверхпопулярным в бурж-сегменте SEO.

Его считают, наравне с Shopify, одним из лучших решений для рынка США, Канады и Австралии, чтобы раскачать свой сайт.

И если первый годится для e-commerce проектов, то второй – для всех остальных случаев.

Если вас интересует раскрутка бурж-сайтов, и вы хотите выйти на рынок США и Канады – напишите мне и я подготовлю вам план по созданию сайта под ключ на этой платформе.