Неполное семантическое покрытие
Для важных информационных и коммерческих запросов не существовало отдельных сильных страниц: монтаж, цена за м², типы потолков, освещение, крепления и профили.
Кейс · SEO · WordPress · Lead generation
От разрозненных страниц к целостной системе привлечения заявок
Как мы обновили контент SteliPro, создали новые точки входа из поиска, упорядочили техническое SEO и сделали доставку лидов устойчивой к сбоям почты и внешних сервисов.
7новых SEO-страниц создано в нативных блоках Gutenberg
10ключевых страниц полностью переписано и переоформлено
46изображений подготовлено и интегрировано в контент
5форм подключено к резервной системе доставки лидов
01 · Как все начиналось
Сильный производитель, но сайт не раскрывал его потенциал
SteliPro производит металлические подвесные потолки и фасадные системы. Проблема была не в продукте, а в том, как его представлял сайт.
Устаревший контент
Часть товарных страниц имела слабую структуру, неполные характеристики, невыразительные заголовки и мало ответов на вопросы о выборе системы.
Риск потери заявки
Форма сохраняла обращения локально, но доставка на почту зависела от PHP mail(), а CRM запускалась только после успешной отправки письма.
Технический долг WordPress
Кастомная тема, ACF-конструктор, мультиязычность, серверное кэширование и большое количество плагинов требовали осторожных изменений и проверки каждого релиза.
До работ
- пробелы в семантике и контенте;
- неоднородные title, H1 и meta description;
- ограниченные FAQ, таблицы и структурированные данные;
- заявка зависит от одного почтового канала.
После работ
- 17 новых и переписанных SEO-страниц + отдельный Armstrong;
- согласованная структура, метаданные и внутренние переходы;
- FAQ, таблицы, CTA и schema.org;
- SMTP, CRM, локальная очередь и резервные мессенджеры.
02 · План работ
Один проект — шесть взаимосвязанных направлений
Мы не рассматривали текст, техническое SEO и формы как отдельные задачи. Каждый элемент должен был вести пользователя от запроса до надежно сохраненной заявки.
01 / АУДИТ
Контент и семантика
Сопоставили страницы с поисковыми намерениями, выявили пробелы и приоритеты.
02 / РЕРАЙТ
Товарные страницы
Переписали 10 ключевых страниц и отдельно переосмыслили страницу Armstrong.
03 / НОВЫЙ КОНТЕНТ
SEO-кластер
Создали 7 страниц, которые закрывают монтажные, ценовые и информационные запросы.
04 / WORDPRESS
Редактируемые блоки
Перенесли новые материалы в Gutenberg, чтобы команда могла менять текст и изображения без кода.
05 / QA
Техника и адаптив
Проверили заголовки, schema, изображения, таблицы, ресурсы, desktop и mobile.
06 / LEADS
Формы и CRM
Настроили авторизованный SMTP, резервные очереди и независимую доставку заявок в CRM.
03 · Новые точки входа
Семь страниц под реальные вопросы клиентов
Каждая страница получила собственный интент, понятный H1, практические таблицы, FAQ, призывы к действию, подобранные изображения и структурированные данные.
УслугаМонтаж потолка Грильято
Коммерческий интентЦена Грильято за м²
Сфера примененияПотолки для гаража и паркинга
ГайдВиды подвесных потолков
ПроектированиеОсвещение подвесного потолка
КомплектующиеКрепления и подвесы
ПродуктП-образный профиль для потолков
04 · Рерайт и оформление
Товарные страницы стали техническими консультантами
Вместо общих описаний — аргументы для архитектора, подрядчика и заказчика: материалы, форматы, монтаж, сферы применения, реальные объекты и ответы на возражения.
10 страниц + Armstrong
Контент, который помогает выбрать систему
- новые H1, title и meta description;
- 11–14 содержательных блоков-аккордеонов на страницу;
- характеристики, таблицы и сферы применения;
- кейсы и фотографии реализованных объектов;
- Product/Service, FAQPage и BreadcrumbList schema;
- CTA к техническому заданию и расчету.
РерайтКассетный потолок 600×600
РерайтДизайнерские подвесные потолки
РерайтКриволинейный потолок и фасад
РерайтПирамидальный потолок Грильято
РерайтПотолочная кассета-сетка
РерайтПотолочные адаптеры
РерайтО заводе SteliPro
РерайтРеечный фасад
РерайтАдаптеры под светильники
РерайтЗеркальный подвесной потолок
Отдельная страницаМеталлические потолки Armstrong
05 · Редактирование без разработчика
Новые страницы — нативные блоки WordPress
Контент не спрятан в монолитном шаблоне. Редактор может менять заголовки, абзацы, изображения, кнопки, FAQ и таблицы в Gutenberg.
Контент
Текст и структура сверены с исходными материалами.
Gutenberg
Каждый элемент перенесен в валидный редактируемый блок.
SEO
Согласованы title, description, H1, schema и ссылки.
QA
Страница проверена на desktop и mobile перед приемкой.
06 · Контроль качества
Не просто «опубликовано», а проверено поэлементно
Автоматические аудиты дополнили ручной визуальной проверкой. Это особенно важно для длинных технических материалов с таблицами и галереями.
HTTP-статус
Все новые страницы открываются без серверных ошибок.
Четкая иерархия
По одному главному заголовку на страницу.
Битых изображений
Все подключенные визуальные материалы загружаются.
Соответствие
Абзацы, FAQ, таблицы и alt-тексты сверены с источниками.
Переполнение
Нет горизонтального выхода контента за экран.
Типы schema
Product/Service, FAQPage и BreadcrumbList там, где они уместны.
07 · Хостинг и безопасность
Убрали последствия инцидента и вернули контроль над средой
Работы с контентом не имели смысла без стабильного хостинга. Поэтому отдельно проверили зараженные файлы, лимиты аккаунта и риски устаревшего стека.
Вредоносные файлы удалены
Подозрительные веб-скрипты убрали из временной области аккаунта, после чего повторное антивирусное сканирование хостинга было чистым.
Восстановлен запас ресурсов
Устаревшая staging-копия удалена. Это освободило около 49 тысяч inode и снова позволило устанавливать обновления и защитные инструменты.
Зафиксирован план усиления
Ротация доступов, обновление WordPress, плагинов и PHP, удаление неиспользуемых компонентов и периодические контрольные сканирования.
i
Без выдуманной причины
Точный первоначальный вектор проникновения не был доказан журналами, поэтому в кейсе мы не приписываем инцидент конкретному плагину или пользователю. Устаревший стек зафиксирован как риск, а не как установленный факт взлома.
08 · Заявки без единой точки отказа
Форма больше не зависит только от почтового сервера
После инцидента с недоставленными письмами мы перестроили цепочку так, чтобы валидная заявка сохранялась и передавалась разными каналами.
Форма
Contact Form 7 принимает и валидирует обращение.
Локальная копия
Flamingo сохраняет заявку в WordPress независимо от почты.
SMTP + CRM
Авторизованная почта и SalesDrive работают независимыми маршрутами.
Резерв
Неудачная доставка попадает в очередь повторов; доступны мессенджеры.
✓
Что изменилось для бизнеса
Пять активных форм получили защиту от сбоя SMTP или временной блокировки исходящих соединений. На страницах добавлены Telegram, Viber и WhatsApp как экстренный канал связи, а неудачные отправки ставятся в локальную очередь повторов.
09 · Результат
Сайт стал управляемой системой, а не набором отдельных страниц
Контент ловит спрос, страницы помогают сравнить решения, WordPress остается редактируемым, а инфраструктура доводит обращение до отдела продаж.
01
Шире семантическое покрытие
Новые посадочные страницы закрывают запросы, которых раньше не было в структуре.
02
Сильнее товарные аргументы
Рерайты объединили SEO, техническую конкретику, кейсы и конверсионные элементы.
03
Безопаснее редактирование
Новые страницы можно менять в WP без переписывания шаблона.
04
Надежнее лидогенерация
У заявки есть локальная копия, SMTP, CRM, повторные попытки и мессенджеры.
i
О цифрах трафика
Мы сознательно не приписываем кейсу неподтвержденный рост позиций или органического трафика. Поисковый эффект новых и переписанных страниц корректно оценивать после индексации и достаточного периода наблюдения в Google Search Console.
SteliPro · завершенный этап
Посмотрите, как работает обновленный сайт
Новые страницы, переписанный контент и формы уже интегрированы в действующий WordPress-проект.