01 · Контекст
Сайт должен был соответствовать уровню экспертизы компании
Polygraph Expert проводит проверки кандидатов и персонала, внутренние расследования и конфиденциальные проверки для бизнеса и частных клиентов. Основная аудитория — владельцы компаний, HR, службы безопасности и руководители.
По брифу около 80% запросов приходится на B2B. Поэтому новый сайт должен был не просто «осовременить картинку», а быстро объяснять ценность услуги: снижение риска дорогих кадровых и управленческих решений.
Ключевая роль сайта — дать человеку ощущение компетентности, конфиденциальности и контроля ещё до первого разговора.
02 · Исходная точка
Что ограничивало старую версию
Предыдущий сайт работал на WordPress 5.4.19. Он содержал полезный контент и узнаваемый образ, но уже не отвечал задачам скорости, SEO и регулярного обновления.
- Устаревший визуальный стиль. Яркий оранжевый акцент и перегруженный первый экран ослабляли ощущение статуса и конфиденциальности.
- Технический долг. Старая версия WordPress и набор плагинов усложняли поддержку, скорость и безопасные обновления.
- Слабая SEO-структура. Не хватало полноценных посадочных страниц под разные сценарии бизнеса и частных клиентов.
- Сложное редактирование. Команде было неудобно обновлять экспертов, услуги, новости и доказательства доверия.
03 · Стратегия
От брифа — к плану из 8 этапов
Работу построили так, чтобы дизайн, контент, разработка и SEO-миграция не существовали отдельно, а работали на единый сценарий привлечения и обработки заявки.
Исследование и бриф
Аудитории, услуги, география, конкуренты, ожидания от дизайна и критерии успеха.
SEO и информационная архитектура
Карта страниц, семантические кластеры, языковые соответствия, правила URL и 301-редиректов.
Прототип и контент
Сценарии для B2B, B2C, оборонного направления, доверие, FAQ и конверсионные блоки.
Визуальная система
Графитово-синяя палитра, сдержанная типографика, реальные фото и единая система компонентов.
Разработка на Hugo
Кастомная тема, двуязычность, адаптивность, оптимизированные шаблоны и повторное использование блоков.
Формы и администрирование
CMS поверх GitHub, защищённая форма, CRM-независимый адаптер и резервные каналы уведомлений.
SEO-миграция
Метаданные, canonical, hreflang, Schema.org, sitemap, robots, Open Graph и карта редиректов.
Запуск и аудит
Проверка 38 URL, мобильной версии, технического SEO, аналитики и PageSpeed.
04 · Дизайн
Вместо тревожного оранжевого — спокойная экспертность
Из брифа сохранили узнаваемость бренда, но изменили тон коммуникации. Графит создаёт ощущение конфиденциальности, синий — компетентности, а светлые поверхности делают интерфейс чистым и понятным.
#1F2933
#2B5A8C
#8A94A6
#EEF3F7
05 · Структура и контент
Отдельный маршрут для каждой аудитории
Вместо одного общего рассказа создали посадочные страницы под конкретные задачи и намерения пользователей. Украинская версия стала основной, русская получила отдельные URL в каталоге /ru/.
Проверка кандидатов, действующего персонала и топ-менеджеров.
Кражи, утечки информации, конфликт интересов и внутренние расследования.
Кадровая безопасность, проверка рисков и сложные корпоративные сценарии.
Личные ситуации с деликатной, конфиденциальной коммуникацией.
Отдельное направление для оборонной промышленности
С ростом спроса со стороны оборонных и критически важных предприятий появилась специализированная страница с другой аргументацией: кадровая ошибка здесь касается не только денег, но и национальной безопасности.
06 · Разработка и интеграции
Быстрая статика, простое редактирование, контролируемая передача лидов
WordPress заменили на Hugo с кастомной темой. Результат — минимум серверной логики в публичной части, предсказуемая сборка и чёткое разделение контента, кода и обработки заявок.
Услуги, новости, эксперты, FAQ и SEO-поля редактируются в структурированном интерфейсе.
Изменения проходят через GitHub; staging обновляется автоматически, production — контролируемым запуском.
Cloudflare Turnstile, honeypot и серверная валидация уменьшают спам.
GTM, GA4, Meta Pixel и SEM.Chat подключены к живому сайту.
Канал обработки заявки можно изменить без переделки форм и всего сайта.
Архитектура предусматривает дублирование уведомлений, чтобы лид не зависел от одного сервиса.
07 · SEO-миграция
Сохранить поисковую историю и создать пространство для роста
При переходе на Hugo критически важно было не потерять накопленные сигналы старого домена. Поэтому техническое SEO закладывалось в шаблоны, а не добавлялось в последний день.
- Уникальные title и description для всех 38 страниц production sitemap.
- Один H1, корректный canonical и согласованные hreflang: uk, ru и x-default.
- Schema.org для ProfessionalService, FAQPage, Article и навигационных сущностей.
- Sitemap, robots.txt, Open Graph, отдельная 404 и noindex для служебных страниц.
- 301-редиректы со старых WordPress URL, включая legacy-адреса.
- Посадочные страницы под бизнес, частные сценарии и оборонный сектор.
08 · Запуск и QA
Проверена не только главная
После релиза проведён внешний аудит всех URL из production sitemap и отдельный тест PageSpeed для mobile и desktop.
- FCP
- 1,4 с
- LCP
- 2,0 с
- TBT
- 10 мс
- CLS
- 0
- SEO
- 100/100
- FCP
- 0,3 с
- LCP
- 0,5 с
- TBT
- 20 мс
- CLS
- 0
- SEO
- 100/100
Лабораторный аудит от 02.09.2026. Для URL пока недостаточно 28-дневных полевых данных CrUX.
09 · Результат
Проект стал системой, а не набором страниц
Новый сайт объединил позиционирование, контент, SEO, аналитику, администрирование и техническую инфраструктуру. Команда получила платформу, которую можно развивать без возврата к старому техническому долгу.
Что ещё можно усилить
Следующий практический шаг — оптимизировать размеры нескольких изображений, кеширование CSS/JS и контраст второстепенных текстов, а также подтвердить доставку тестовой заявки и события аналитики с доступами клиента.
10 · Материалы
Ссылки для проверки
Кейс составлен на основе исходного брифа, фактической реализации и аудита живого сайта. Все скриншоты показывают публичные страницы без персональных данных.